网络营销之网络广告与门户网站05

网络广告与门户网站广东岭南职业技术学院付珍鸿网络营销与客户管理本章目录中国广告市场概况3.1四大门户网站3.2新浪发展历史3.3新浪、百度、淘宝广告业务3.4网络广告类别3.5中国广告市场概况3.12012年搜索引擎市场增长与行业水平持平，全年市场份额微涨。而电商平台和独立视频网站依然保持着较快增长，市场份额进一步提升。2012年在各企业网络广告营收方面，百度广告营收超220亿元，位居第一。2012年淘宝交易额突破万亿元，其广告规模达超过170亿元。谷歌中国、腾讯、搜狐、新浪、优酷土豆、搜房等，广告营收20亿元以上。中国广告市场概况3.13.2网络广告类别中国广告市场概况3.13.23.3网络广告类别四大门户网站中国四大门户网站丁磊：网易公司创始人毕业于电子科技大学与王志东、张朝阳被称为“网络三剑客”。2012年福布斯中国富豪榜单，丁磊以185.9亿元排15位千万不要以为我是抱着一个伟大的理想去创办一个伟大的公司，我从来没有远大的理想，也没有想要成为一个很有钱的人。创办网易时我只是想做一个小老板，就想有个房子有辆汽车，不用准时上班，可以睡懒觉。我的梦想也是那么简单。陕西省西安市人，1964年出生于陕西省西安市与王志东、丁磊被称为“网络三剑客”。1986年毕业于清华大学物理系1993年底在美国麻省理工学院(MIT)获得了博士学位1996年在教授的风险投资支持下创建了爱特信公司，成为中国第一家以风险投资资金建立的互联网公司1998年2月25日，爱特信正式推出“搜狐”产品，并更名为搜狐公司张朝阳：搜狐公司创始人马化腾：腾讯公司创始人马化腾，1971年10月29日出生，广东汕头人出生于汕头市潮南区成田镇家美社区毕业于深圳大学计算机系1998年马化腾与他的同学张志东“合资”注册了深圳腾讯计算机系统有限公司1999年2月，腾讯开发出第一个“中国风味”的ICQ，即OICQ后2000年，腾讯进入了最为困难的时期，曾险些把开发出的ICQ软件以60万元的价格卖给深圳电信数据局，但终因价格原因告吹。中国广告市场概况3.1四大门户网站3.2新浪发展历史3.33.4网络广告类别新浪网的基本情况新浪网由王志东创立，和搜狐、网易、腾讯并称“中国四大门户”新浪在全球范围内注册用户超过2.6亿，日浏览量超过8亿次，在2012中国流量TOP10中排第四。新浪凭借领先的技术和优质的服务，在2012胡润民营品牌榜，新浪以140亿元品牌价值，排名第九。向广大用户提供包括地区性门户网站、移动增值服务、搜索引擎及目录索引、兴趣分类与社区建设型频道、免费及收费邮箱、博客、影音流媒体、游戏社区、分类信息、收费服务、电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务。公司收入的大部分来自网络广告和移动增值服务，小部分来自搜索及其他收费服务。新浪网产品新浪网产品新浪网的门户网络由四个用户服务于全球华人社群的网站组成：中国大陆()、中国台湾()、中国香港()和新浪北美(2012年新浪门户广告销售收入为3.6亿美元，占新浪总营收68.4%新浪网之微博新浪微博：于2009年8月14日开始内测，目前是中国用户数最多的微博产品。由140字组成；截止2012年12月，新浪微博注册用户达到5.03亿，日均活跃用户为4620万。75%的活跃用户通过移动端登录；2012年新浪微博全年营收为6600万美元，相关支出为9300万美元2012年微博全年收入为6600万美元，微博广告收入占比为77%，2013年4月，阿里入股新浪微博，以5.86亿美金占股新浪微博18%2013年8月，推出新浪微博淘宝版中国互联网企业中股权最为分散的一家新浪CEO从1999年并不鲜为人知的沙正治开始，到术业有专攻的王志东、资本善舞的茅道临、盛年隐退的汪延、财务出身的曹国伟，短短7年之内已更换了5位。门户网站收入对比2012年Q1腾讯总收入15.328亿美元，其中：•游戏服务收入占总收入的55.1%•社区及开放平台收入占21.4%，•移动增值业务收入占9.5%。前三者占总收入的86%。2012年Q1网易总收入3.18亿美元，90.9%的收入来源于游戏服务2012年Q1搜狐总收入2.27亿美元，其中：•游戏服务收入占总收入的56.0%•广告收入占26.9%。2012年Q1新浪总收入1.062亿美元，其中：•广告收入占比73.9%•移动增值业务收入占比17.9%2012年Q1凤凰新媒体总收入0.38亿美元，•广告收入占比54.0%•移动增值业务收入占比42.4%广告收入方面，腾讯以8580万美元超过新浪7850万美元首次居第一。新浪网的资本模式1997年，四通利方引入650万美元风险投资资金。2000年，新浪IPO发行400万普通股，定价17美元。2005年，盛大收购新浪19.5%的股份。2009年，收购zhongle.com作为众乐网域名并正式使用2011年,购买电子商务企业麦考林19%的股份2011年，向新近上市的土豆网投资6640万美元，持股9.05%