网络营销实务--网络广告营销（PPT 59页）

《网络营销实务》能力本位课程来自中国最大的资料库下载模块五网络广告营销应知目标理解网络广告的含义、要素；熟悉网络广告的基本种类和形式；熟悉网络广告的策划、实施和评价方法应会目标掌握利用软件制作简单网络广告的方法掌握网络广告的发布方法《网络营销实务》能力本位课程来自中国最大的资料库下载导入案例玩转网络广告Nokia3510媒体投放策略分析（1）请分析Nokia选择网络媒体的原因。（2）结合案例谈谈网络媒体广告与传统电视广告的区别。《网络营销实务》能力本位课程来自中国最大的资料库下载任务一认识网络广告《网络营销实务》能力本位课程来自中国最大的资料库下载1994年10月27日，美国Hotwired杂志推出全球第一个网络广告。1996年，美国互联网广告署IAB宣布成立。IAB通过对广告收入的跟踪，定期发布调查报告。网络广告的发展《网络营销实务》能力本位课程来自~2007网络广告收入情况（百万$）《网络营销实务》能力本位课程来自上半年不同种类网络广告份额《网络营销实务》能力本位课程来自上半年网络广告的主要行业分类《网络营销实务》能力本位课程来自上半年网络广告的主要消费品分布《网络营销实务》能力本位课程来自中国最大的资料库下载中国的网络广告发展1997年3月第一个网络广告媒体：ChinaByte网站广告主：Intel、IBM《网络营销实务》能力本位课程来自中国最大的资料库下载《网络营销实务》能力本位课程来自中国最大的资料库下载《网络营销实务》能力本位课程来自中国最大的资料库下载《网络营销实务》能力本位课程来自中国最大的资料库下载何谓网络广告？网络广告是广告主以付费的方式运用网络媒体劝说公众的一种信息传播活动。《网络营销实务》能力本位课程来自中国最大的资料库下载网络广告的五大要素广告主广告媒体信息广告费用受众《网络营销实务》能力本位课程来自中国最大的资料库下载网络广告的功能传播企业信息塑造企业形象沟通供需和促销功能诱导和说服《网络营销实务》能力本位课程来自中国最大的资料库下载网络广告的基本形式1.旗帜广告Banner尺寸：468×60、234×60、88×31像素静态动态交互式《网络营销实务》能力本位课程来自广告《网络营销实务》能力本位课程来自中国最大的资料库下载旗帜广告的尺寸《网络营销实务》能力本位课程来自广告在网页中的位置《网络营销实务》能力本位课程来自中国最大的资料库下载按钮广告（Button）尺寸：100*50/165*50/80*80/90*50像素投放文件格式：Swf,Gif,Jpg（15k）《网络营销实务》能力本位课程来自中国最大的资料库下载按钮广告在网页中的位置《网络营销实务》能力本位课程来自中国最大的资料库下载游动浮标广告（漂移广告）《网络营销实务》能力本位课程来自中国最大的资料库下载文字链接广告（Text）《网络营销实务》能力本位课程来自中国最大的资料库下载关键词广告《网络营销实务》能力本位课程来自中国最大的资料库下载弹出式广告（Pop-upAd）《网络营销实务》能力本位课程来自中国最大的资料库下载巨幅广告/摩天大楼广告（LargeRectangleAd）《网络营销实务》能力本位课程来自中国最大的资料库下载巨幅广告/摩天大楼广告（LargeRectangleAd）《网络营销实务》能力本位课程来自中国最大的资料库下载擎天柱广告（Skyscraper）《网络营销实务》能力本位课程来自中国最大的资料库下载屏保广告《网络营销实务》能力本位课程来自中国最大的资料库下载书签和工具栏广告《网络营销实务》能力本位课程来自中国最大的资料库下载隐藏页面广告《网络营销实务》能力本位课程来自中国最大的资料库下载赞助式广告《网络营销实务》能力本位课程来自中国最大的资料库下载新浪背投广告《网络营销实务》能力本位课程来自中国最大的资料库下载通栏广告《网络营销实务》能力本位课程来自中国最大的资料库下载全屏（收缩）广告《网络营销实务》能力本位课程来自中国最大的资料库下载《网络营销实务》能力本位课程来自中国最大的资料库下载翻页广告《网络营销实务》能力本位课程来自中国最大的资料库下载画中画广告《网络营销实务》能力本位课程来自中国最大的资料库下载对联广告《网络营销实务》能力本位课程来自中国最大的资料库下载流媒体广告《网络营销实务》能力本位课程来自中国最大的资料库下载电子邮件广告《网络营销实务》能力本位课程来自中国最大的资料库下载富媒体广告（RichMediaBanner）《网络营销实务》能力本位课程来自制作的广告《网络营销实务》能力本位课程来自中国最大的资料库下载其他形式广告指针移动及无线广告BBS广告壁纸广告分类广告《网络营销实务》能力本位课程来自中国最大的资料库下载对话链广告《网络营销实务》能力本位课程来自中国最大的资料库下载在线软件广告《网络营销实务》能力本位课程来自中国最大的资料库下载《网络营销实务》能力本位课程来自中国最大的资料库下载《网络营销实务》能力本位课程来自中国最大的资料库下载《网络营销实务》能力本位课程来自中国最大的资料库下载《网络营销实务》能力本位课程来自中国最大的资料库下载网络广告的优势信息量大，传播范围广交互性强非强迫性信息传递费用低多维广告制作速度快，更改灵活投放更有针对性受众关注程度高《网络营销实务》能力本位课程来自中国最大的资料库下载任务二网络广告的策划、实施和评价《网络营销实务》能力本位课程来自中国最大的资料库下载网络广告策划实务在一定的广告信息上，对整个广告活动加以协调安排，包括对未来的设计、广告投入、地域安排等各个环节做到充分考虑。《网络营销实务》能力本位课程来自中国最大的资料库下载网络广告策划的具体过程（1）网络广告媒体的选择（2）网络广告时段安排（3）网络广告形式确定（4）创意（5）设计测试方案《网络营销实务》能力本位课程来自中国最大的资料库下载网络广告的制作软件PhotoshopCorelDrawFireworksPaintshopProFlashImagereadyUleadGifAnimatorBannerMakerPro…《网络营销实务》能力本位课程来自中国最大的资料库下载网络广告的计费模式CPMCPCCPACPRCPP包月PFP《网络营销实务》能力本位课程来自中国最大的资料库下载案例：新浪网的网络广告报价《网络营销实务》能力本位课程来自中国最大的资料库下载网络广告的效果评测指标AdviewPageviewAdimpressionAdimpressionratioAdclickClickthroughClick-throughRate《网络营销实务》能力本位课程来自中国最大的资料库下载作业请为无油烟不粘锅设计一个banner广告标语，，必须考虑使用“家庭主妇”一词。使用“傍名牌”的策略为一个不知名的新手表作一个产品推广广告。以“感心为上”，以“亲情、爱情、爱心、孝心”为主线，动之以“情”，再“晓之以理”，为保健品设计一个广告文案。