网络营销教程教案 (4)

第4章网络营销导向的企业网站研究4.1企业网站的一般特征4.2企业网站的类型4.3网站的基本要素4.4企业网站的规划与建设4.1企业网站的一般特征4.2企业网站的类型4.3网站的基本要素4.3.3企业网站的服务１)产品选购和保养知识。２)产品说明书。３)常见问题解答(FAQ)。４)在线问题咨询。５)即时信息服务。６)会员通信。７)优惠券下载。８)驱动程序下载。９)会员社区服务。10)免费研究报告。11)RSS订阅。4.3.4企业网站的功能1.企业网站的网络营销功能2.企业网站的技术功能1.企业网站的网络营销功能１)形象展示。２)产品/服务展示。３)信息发布。４)顾客服务。５)顾客关系。６)网上调查。７)资源合作。８)网上销售。2.企业网站的技术功能一个企业网站的技术功能可分为前台和后台两个部分。前台是指用户可以通过浏览器看到和操作的内容。后台是指通过网站运营人员的操作才能在前台实现的相应功能。后台的功能是为了实现前台的功能而设计的，前台的功能是后台功能的对外表现，通过后台来实现对前台信息和功能的管理。例如，在网站上看到的公司新闻、产品介绍等就是网站运营人员通过后台的信息发布功能来实现的，在前台，用户看到的只是信息本身，看不到信息的发布过程；对于邮件列表功能，用户在前台看到的通常只是一个输入电子邮件地址的订阅框，而用户邮件地址的管理和邮件的发送等功能都是通过后台来实现的。4.4企业网站的规划与建设4.4.1企业网站的规划4.4.2企业网站的建设4.4.3建立Web应用开发及运行环境4.4.1企业网站的规划1.确定企业网站的目标2.确定访问者3.确定网站提供的信息和服务4.组织建设网站1.确定企业网站的目标1)为用户提供良好的用户服务渠道。2)试图销售更多的产品和提供更多的服务。3)向有兴趣的来访者展示一些信息。2.确定访问者1)预期网站的主要目标受众在哪些地区，何种人口结构。2)访问者接入互联网的带宽有多大，能否快速访问到网站内容。3)谁会使用你的网站页面。3.确定网站提供的信息和服务1)按照访问者的习惯规划网站的结构。2)结合企业经营目标和访问者的兴趣，规划网站信息内容和服务。3)整合企业形象，规划设计网站的主页风格。4.组织建设网站1)要确定是建立自己的网站或网页空间，还是采取其他方式(如委托建设)。2)为网上营销方案预计投入多少资金。3)如何组织人员和有关部门参与网站建设。4)如何维护管理企业网络营销网站。4.4.2企业网站的建设1.站点域名的申请2.站点建设的准备1.站点域名的申请站点域名的申请可以直接到CNNIC委托的专业公司注册(如我国第一代理注册公司中国万网)。在选择域名时，最好选择多个域名，如果选择的域名已经注册，但企业又特别想要，可以了解域名注册公司的业务情况，如果属于域名抢注，一方面可以协商转让，另一方面对于恶意抢注可以进行起诉。2.站点建设的准备(1)Web服务器建设。(2)准备网站点资料。(3)选择网站开发工具。(1)Web服务器建设。１)服务器托管。２)虚拟主机。３)租用网页空间。(2)准备网站点资料。１)要策划网站的整体形象，统筹安排网页的风格和内容。２)公司的简介、产品的资料、图片、价格等需要反映在网上的信息中。３)准备一些能给公司提供增值服务的信息资料，如相关产品技术资料、市场行情信息等。(3)选择网站开发工具。•一般来说，需要这样几种工具软件：主页设计工具软件，如Dreamweaver；图像处理软件，如Adobe公司的Photoshop；声音、影视处理软件；交互式页面程序设计软件，如微软的ASP开发系统等。•对于一些具有交互功能的(动态主页，即具有能接收数据和读写数据库等数据处理功能)主页设计，最好是请专业计算机人员来开发设计；而对于一些简单的提供静态信息的Web页，在有规划好的模式的情况下，可以由企业内部员工通过培训来设计。4.4.3建立Web应用开发及运行环境1.安装和设置IIS2.安装和设置数据库(Access)3.在Dreamweaver中建立数据库连接1.安装和设置IIS(1)IIS的添加(2)设置IIS(1)IIS的添加图4-1Windows组件向导(2)设置IIS图4-2Internet信息服务器默认站点设置(2)设置IIS图4-3默认站点主目录的设置2.安装和设置数据库(Access)(1)建立Access数据库(2)建立ODBC数据源(1)建立Access数据库１)创建数据库。２)保存数据库。３)创建表。４)保存表。图4-4使用表设计器创建表(2)建立ODBC数据源１)在控制面板中，单击“管理工具”图标，打开“管理工具”窗口，可以看到“数据源(ODBC)”图标，双击该图标可启动ODBC数据源管理器，选择“系统DSN”选项卡，单击“添加”按钮，在如图4-5所示的“创建新数据源”对话框中选择安装数据源的驱动程序，这里选择“MicrosoftAccessDriver(*.mdb)”，单击“完成”按钮。２)在图4-6中，为数据源名命名为“jyfs”，单击“选择”按钮，选择已建立的Access数据库。３)至此，数据库连接成功。图4-5创建新数据源图4-6ODBC数据源管理器3.在Dreamweaver中建立数据库连接(1)站点的基本设置(2)建立ODBC连接(1)站点的基本设置图4-7站点的本地信息设置(1)站点的基本设置图4-8站点的远程信息设置(2)建立ODBC连接１)打开Dreamweaver，新建一个动态页面，如ly.asp。２)打开“应用程序”面板，选择“数据库”选项卡，单击“+”按钮，打开“数据源名称”对话框。３)为连接名称命名为“jyfslj”，在“数据源名称(DSN)”下拉列表框中选择“jyfs”项，如图4-9所示。４)单击“测试”按钮，提示“成功创建连接脚本”。第二种连接方法１)打开“应用程序”面板，选择“数据库”选项卡，单击“+”按钮，选择“自定义连接字符串”选项，如图4-10所示。２)输入数据库所在的绝对路径：①建立一个path.asp文件，内容很简单，为：%=server.mappath(“data.mdb)%。(2)建立ODBC连接②将该文件和数据库文件data.mdb放在同一个文件夹，捆绑式一同上传。③在URL地址栏查看path.asp，即可得到data.mdb在服务器上的物理地址，如图4-11所示。④替换本地的jyfslj.asp中的物理路径。删除原来的连接jyfslj，如图4-12所示。⑤重复进行第二种连接方法的操作步骤，按图4-10重新定义连接字符串，输入字符串：Driver={MicrosoftAccessDriver(*.mdb)};DBQ=e:＼w128＼weizhl＼＼web_data＼data.mdb，如图4-13所示。重新上传网站的全部文件即可。图4-9“数据源名称”对话框图4-10自定义连接字符串图4-11运行path.asp显示结果图4-12使用本地DSN连接图4-13自定义连接字符串