赢在微信

1微博的版本演进及发展趋势Twitter（6年）全球独立用户超过1.02亿新浪微博（目前）注册用户已经超过5亿微博正以燎原之势在全球蔓延因为新浪微博，是对于人们真实需求的满足在这种对于网友真实需求的满足下，微博改变了世界，也改变了互联网，它将人们带入了一个更自由、更开放、更加即时、更加互动的个人互联网时代…更直接更平等更开放更直接更鲜活就在微博新浪微博颠覆你的营销方式事件的发起者和组织者整合媒体资源所有营销、用户的落脚点开展各种营销活动媒体企业微博电视报纸杂志电台车站机场网络促销危机公关CRM事件营销精确营销口碑营销新品发布整合媒体资源，通过各种营销活动，不断累积粉丝数观点：微博营销是企业营销的核心但…微博营销，是否让您束手无策？我只能在微博平台上开展活动吗？微博只能进行话题炒作吗？还有更新鲜的“玩法”吗？企业微博应该如何规划和管理？迅速运用新浪微博影响力利用目标受众影响力切入抓住用户特性贡献bigidea互动行销工具的颠覆式应用微矩阵1微同步2微直播3微公关4微应用5新浪微博的5种营销模式微博营销，让品牌营销的力量更具攻势！微博营销之微矩阵，即有规划性地建立企业的微博账号群，以实现交叉覆盖案例1－微软中国微博矩阵IT服务技术交流技术研究沟通应用案例2－adidas微博矩阵根据不同产品线和地域建立微博矩阵还包括企业领导者与员工微博微博营销之微同步，即将品牌活动网站与企业微博账号打通，实现内容的同步案例－中粮美好生活亮点一：搜索精准推广用户在搜索#发现美好童年记忆#的微博时，可以看到中粮的活动广告这样有利于帮助到精准用户。亮点二：官方微博运营官网微博通过与网友互动、转发有趣味的内容，与网友亲切地沟通。打通活动微博营销之微直播，即通过新浪微博，直播新品发布会或线下活动案例－诺基亚N8微博直播诺基亚N8微博直播发布会明星邀请韩庚、林俊杰预告并主持新品发布网民参加新品发布，参与话题讨论，赢取奖品媒体邀请新周刊（粉丝数500,000）进行微博报道利用微博整合媒体、名人等资源，让网民用微博互动，实现创新性的网络直播发布会诺基亚3D视频，8小时新品发布，在线预订微博营销之微直播，即通过新浪微博，直播新品发布会或线下活动案例－微博大屏幕什么是微博大屏幕？微博大屏幕是新浪专为各类线下活动推出的一款网络产品它可以将网友对话题的反馈实时呈现在现场设备上它可以改变传统现场活动互动的模式（可以作为独立的活动主题单元）微博营销之微应用，即利用新浪微博的APP功能，实现有针对性的微博活动营销应用举例－@月老在微博发送@月老，将可以得到如下回复：@月老，返回一条微博，随机将另一个微博推荐给发送者@查天气@求签@查违章@查邮编@疯电影@淘宝价更多应用：……新浪微博“微未来”新浪微博持续强化微博产品创新性、应用性密切贴近用户体验完全区隔于其他微博产品加大用户服务平台的打造完成从资讯、产品、应用一站式服务新浪带动行业发展，由新媒体向全媒体的转变，使传播不再仅局限于互联网，让更多人关注新浪，感受互联网的魅力！•奔驰中国：给正在出发的人•招商银行：给每一个奋斗的人•戴尔中国：给创新的人•壹基金：给有爱心的人•ITTF：给喜欢乒乓的人•LG手机：给时尚达人•东方航空：给旅行的人•香港旅游局：给爱好远方的人•SOHO中国：给热爱生活的人•……………………在中国，企业-机构从没有这样聚集！零成本品牌运营之路用户关系网络Socialnetwork微博如何造就品牌？五亿粉丝使用过亿精准客户千万品牌爆光百万活动互动百万忠诚用户微博a.企业品牌曝光b.增加粉丝和互动c.收集到店客人信息活动长达6个月，可全方体带动企业品牌曝光，提升品牌辨识度。通过投票渠道，可为企业带来微博及微信粉丝，通过互动，提升品牌好感度。活动结束，凡为企业投票的用户，手机号数据将统一发给企业，企业可用于做营销参考。给商家带来的价值微博带给企业的价值Brandexpose品牌及产品曝光Launchproduct/Activationacampaign开展营销活动CRM顾客/用户关系管理E-commerce电子商务及售后管理Real-timedatatrackingandcrisismanagement实际监控危机管理Consumerinsights用户洞察SEO搜索引擎优化皮皮精灵皮皮精灵他们都在做微博营销@小米公司@盛大@宝洁@肯德基@TCL@海底捞@耐克@麦当劳@杜蕾斯@聚美优品…………80万企业微博用户1、V5推推致力于打造建立腾讯微博最大的人脉关系平台，让每个人都能在这个平台上面获得资源和欢乐！启动V5的各地招募和官方的同城会配合一起做成人脉聚合组织。2、K友汇致力于打造微信上最具人气的高端人脉平台事件的发起者和组织者整合媒体资源所有营销、用户的落脚点开展各种营销活动媒体企业微博电视报纸杂志电台车站机场网络促销危机公关CRM事件营销精确营销口碑营销新品发布整合媒体资源，通过各种营销活动，不断累积粉丝数微博活动是企业营销的核心微博已成为企业营销的重要阵地•75%的Twitter用户有可能从自己关注的品牌那里购买商品•43%的Twitter用户关注品牌（为了获取打折等信息）•67%的用户愿意将自己关注的品牌帐户推荐给其他人数据来源：TouchAgency数据来源：《微博调研报告》群邑与新生代市场监测机构联合研究报告微博用户的品牌调研案例分享高梵羽绒服抽奖活动带来上万粉丝增长。《阿尔卡特》新品上市推广·活动拉动需求推广产品：OT986(AK47)OT986+(AK47加强版）平台：新浪微博、腾讯微博执行日期：5.25——7.26主题：最强活力的手机策划：有奖转发活动+品牌征集活动广告意见领袖受众投放覆盖内容库皮皮精灵《阿尔卡特》·信息爆炸转发飓风品牌信息裂变式传播趣味+个性+互动+利益新品粉丝取名时尚、激情粉丝评价粉丝诱惑力的奖品普克普洱茶小品牌逆袭三部曲主题：最“性感茶”执行思路：活动+话题炒作+事件营销广告信息投放在微博埋下数个最具权威、影响力的火种。内容库收录以面深度覆盖，大量火堆抛入微博中，形成强势围观效应博主博主博主博主相互影响相互促进相互完善普克普洱茶·人气逆袭有奖转发活动转即送粉丝增长1万天猫商城一度瘫痪近2000千条收到礼品后的微博分享收获人气腾讯微博注册用户已经超过4亿新浪微博注册用户已经超过5亿（来源于腾讯Q1财报）（来源于《中国微博蓝皮书》）注意力：跨时代的转变腾讯微博新浪微博皮皮精灵微博：重塑了消费者与品牌之间的关系他们积极主动的创造和分享品牌信息。他们通过微博搜集购买信息、进行购买决策。他们在微博评价竞争对手、抱怨品牌产品缺点。皮皮精灵微博带给企业的价值Brandexpose品牌及产品曝光Launchproduct/Activationacampaign开展营销活动CRM顾客/用户关系管理E-commerce电子商务及售后管理Real-timedatatrackingandcrisismanagement实际监控危机管理Consumerinsights用户洞察SEO搜索引擎优化皮皮精灵皮皮精灵他们都在做微博营销@小米公司@盛大@宝洁@肯德基@TCL@海底捞@耐克@麦当劳@杜蕾斯@聚美优品…………80万企业微博用户微博已成为企业营销的重要阵地•75%的Twitter用户有可能从自己关注的品牌那里购买商品•43%的Twitter用户关注品牌（为了获取打折等信息）•67%的用户愿意将自己关注的品牌帐户推荐给其他人数据来源：TouchAgency数据来源：《微博调研报告》群邑与新生代市场监测机构联合研究报告微博用户的品牌调研案例分享高梵羽绒服抽奖活动带来上万粉丝增长。普克普洱茶·话题逆袭紧扣白领猎奇心理结合时下热点元芳，你怎么看？你幸福吗？莫言……系列创意6万转发量7条内容推荐到腾讯微频道微博新话题2万条默默无闻普克性感飓风……众多大号跟风转发……48微信的版本演进及发展趋势微信版本的演进微信5.0版本推出语音聊天室、摇一摇搜歌、事件提醒、语音转文字等功能预示着搜索语音时代的到来，微信支付也已经上线，微信商业化已正式启动从本人2011年8月份关注微信以来微信已经成为移动互联网的新霸主！！微信进入全球前五APP微信APP使用时长NO1微信的用户月度浏览时长达到4.4亿小时，相较于2012年8月的1.3亿小时增长了2.5倍，在社交App中位列第一。新浪微博紧随其后，月度浏览时长为1.7亿小时，相较于2012年8月增长了49.3%。除微信和新浪微博外的其他社交类App月度浏览时长均在1亿小时以下微信世界互联网的奇迹，超越世界上任何产品发展速度中国微信用户超过4亿以上在世界上20多个国家，APP下载排名第一用户群体全部为高端用户，智能机拥有者如果QQ是PC互联网时代的标准沟通工具微信就是手机互联网时代的标准沟通工具1、即时通讯2、品牌推广3、整合营销4、整合社交5、CRM管理6、搜索服务7、出版发行8、游戏平台微信8大功能微信支付到来微信支付到来微信新版扫一扫微信新版找人游戏微信5.0扫一扫之扫条形码微信扫一扫条形码扫描介绍：条码扫描主要用于商品条形码识别，识别能力非常强悍，大至相机镜头，小至签字笔，通通能在瞬间准确识别！识别后微信会进入一个类似中间页的页面，标识商品品类，并提供购买通道，在这里可以直接跳转至商城页面进行下单购买，你还需要购物APP吗？微信5.0扫一扫之扫街景街景扫描介绍：街景扫描脱胎于SOSO街景，并结合了手机重力感应及陀螺仪感应器，打开就可以看到身处地周边的街景，街景随手机方位改变实时变化，如果你玩过googleskymap，那么你马上就能上手。这个功能对于出门旅游尤为实用，真正的边走边看。翻译扫描介绍翻译扫描功能来自于腾讯另一个创新产品SOSO慧眼，目前功能还相对简单，只实现了使用频率最高的英译中。K友汇的高速发展开放分享聚合人脉。K友汇提倡的是一种自由开放的精神，希望可以通过这里让K友们找到更多的小伙伴，获得更多的高端人脉资源。全国各地208个城市分群，近十个海外国家扩展微信高端人脉聚合平台群内也是高手云集，无论是互联网圈、演艺圈、游戏圈都是有各种响当当的人物。这是一个真正跨界的平台，完全没有隔阂微信上，你可以孤单，但决不会孤独！微信5.0微信游戏测试的游戏产品包括《天天连萌》、《天天飞车》、《节奏大师》、《天天爱消除》、《天天酷跑》、《欢乐斗地主》等，涵盖了连连看、赛车、音乐、消除、跑酷、棋牌等多种类型。这些游戏将会引入微信和手机QQ的用户关系链，对其进行多方面的测试和验证。63微信公众号注册、运营和推广微信正以燎原之势在全球蔓延微信公众平台势不可挡微信公众平台，其前身为微信订阅平台，早期只对部分名人和媒体认证用户开放。在2012年8月17日的晚上，微信公众平台正式向普通用户开放。预示着一场微信推广的热潮将开始......微信公众平台的起源微信公众平台二维码订阅消息推送品牌传播微信公众平台属性服务号和订阅号1.订阅号每日可推一条，但被折叠2.服务号每月只能推一条但不会被折叠3.已经有菜单功能的订阅号维持为订阅号并保留自定义菜单4.以后要新申请自定义菜单必须升级成服务号。建议双号战略如果你是微信工具类的号就先坚决转到服务号，其他的暂时等下，先了解申请自定义菜单的难度，不要慌着直接切换，毕竟虽然订阅号的被打开机率会下降不少，但是还是有内容分享的价值的。不过实话说订阅号开始折叠，从个人估计来看对于自媒体还是一定影响的，对于自媒体运营者的内容质量要求更高。而且大家会发现微信公众平台的群发内容将可以同步到腾讯微博，看来腾讯微博和微信的结合将更加深入紧密。如果有能力的企业建议同时运营服务号和订阅号服务号主要用来做品牌服务订阅号主要用来做成企业自媒体订阅的模式——高质量的资讯需求微信上的信息以订阅模式呈现，就意味着它的资讯与微博不一样。“订阅”这个动作，意味着用户希望在这里获得比自己更专业、更全面的视角、观点，原始事实要经过整合再输出。推送的模式——让用户量更有价值推送模式，让微信公众账号的订阅用户更具价值。微信的内容形式有文字、语音、带链接的图文信息，还有“第三方