企业客户服务培训教材

(海量营销管理培训资料下载)电信企业核心竞争力的构成电信企业核心竞争力网络运营能力业务整合能力服务提供能力基于客户认知的市场营销能力(海量营销管理培训资料下载)何为服务？(海量营销管理培训资料下载)ServiceS:E：R:V:I：C：E：(海量营销管理培训资料下载)电信服务重要性电信服务产品（业务项目）本身的差异化程度较低，容易模仿电信运营商之间在网络资源上的差距越来越小，资源垄断不复存在电信运营商之间的价格竞争只是阶段性的竞争手段，依靠价格竞争难以创造差异化的长期竞争优势顾客对电信服务质量的需求和期望不断提升，服务质量将成为顾客选择电信运营商的主要标准差异化的服务质量将成为电信运营企业竞争优势的主要来源(海量营销管理培训资料下载)专业打造电信卓越服务客户价值服务文化精英团队卓越服务服务创新有效执行服务心态(海量营销管理培训资料下载)ATTITUDE心态决定一切服务心态(海量营销管理培训资料下载)服务心态客户至上关怀备至注重承诺积极向上(海量营销管理培训资料下载)服务心态高瞻远瞩精益求精尊重自我勇于创新(海量营销管理培训资料下载)客户价值•…客户的重要性•…客户分类•…客户需求分析•…客户分层管理•…忠诚客户计划(海量营销管理培训资料下载)客户重要性企业的着眼点，无一例外应该是它们所服务的客户。--企业管理大师杜拉克（PeterDrucker）(海量营销管理培训资料下载)客户重要性客户是企业建立和发展的基础客户是企业重要的资源(海量营销管理培训资料下载)客户是服务的核心服务系统服务战略服务人员客户(海量营销管理培训资料下载)现代客户观念客户创造市场观念客户创造利润观念客户创造质量观念客户创造机遇观念客户利益观念创造客户观念(海量营销管理培训资料下载)客户分类公众客户大客户/VIP客户集团客户/商务客户(海量营销管理培训资料下载)客户需求分析15基本期望渴望意料之外顾客的需求(海量营销管理培训资料下载)公众客户大客户/VIP客户商务客户/集团客户基本需求期望需求渴望需求意料之外客户需求分析(海量营销管理培训资料下载)满意忠诚(海量营销管理培训资料下载)什么是忠诚客户(海量营销管理培训资料下载)什么是客户价值为顾客创造的服务效用+服务过程质量服务的价格+获得服务的成本客户价值=•顾客衡量服务利益时不仅关注获得的效用或结果，同时也关注服务过程的质量例：顾客从通讯服务中期望获得的利益不仅包括通话和传递信息，还包括信任感、关怀、受到尊重等等•顾客接受服务的成本不仅包括服务的价格，同时也包括为获得服务而支出的其他成本例：移动通讯用户接受服务的成本不仅包括通讯费，还包括在与供应商进行商务沟通/购买/故障处理等时所带来的时间投入、交通投入、精神投入等等(海量营销管理培训资料下载)创造客户价值为顾客创造价值的机会存在于顾客和公司发生联系的全部活动过程中(海量营销管理培训资料下载)创造客户价值在售前、售中、售后从产品及服务方面综合考虑，为顾客带来利益。全面解决之道为有形的服务增加无形的含量：从解决方法变成一种全新的体验。当前服务中的某种特征比同业竞争者做得好。通过提高顾客利益确立公司在服务方面的领先地位改善价值延伸价值扩张价值价值(海量营销管理培训资料下载)有效执行服务战略服务质量差距服务五大关键电信服务流程电信服务标准电信服务纠纷处理(海量营销管理培训资料下载)服务战略请回答：你的用户可以轻易转向其他运营商你的电信产品在用户的脑海中无本质区别基于目前的某种服务，你已经在市场中占据了一定的份额(海量营销管理培训资料下载)服务战略顾客期望理想结果网络能力(海量营销管理培训资料下载)服务质量差距期望与认知的差距帮助我们理解服务质量的重大不足之处。(海量营销管理培训资料下载)服务质量差距对顾客的外在沟通服务提供者顾客差距1差距5差距4差距3差距2取自:DeliveringQualityServicebyZeithmal,Parasuraman&Berry,1990口碑个人需求过去的经验期望的服务认知的服务服务的提供服务质量的标准管理者对顾客期望的认知(海量营销管理培训资料下载)顾客的差距差距1原因：1.缺乏市场调查定位2.缺乏向上部沟通3.过多的管理层(海量营销管理培训资料下载)承诺的差距差距2原因：1.缺乏管理层的承诺2.缺乏可行性的直觉3.缺乏作业规范4.缺乏目标设定(海量营销管理培训资料下载)服务业绩的差距差距3原因：1.角色不明确2.角色矛盾3.员工岗位不合适4.技术岗位不合适5.不恰当的监管体系6.缺乏感知觉控制7.缺乏团队精神(海量营销管理培训资料下载)沟通的差距差距4原因：1.平行和水平方向上的沟通不足(部门内部及不同部门之间)2.沟通中有超出承诺的倾向(宣传沟通超出了顾客接受服务时的感知觉)(海量营销管理培训资料下载)电信服务质量五大关键保证性员工的知识经验和谦恭态度以及能给传达信任和信心的能力有形的设施、设备、人员及沟通材料的外表提供给顾客的关心与个人化的关注愿意帮助顾客并提供快捷服务有能力准确、可信地提供所承诺的服务(海量营销管理培训资料下载)一种用来确定提供服务中所有的作业流程的工具，以至提高服务质量。电信服务流程顾客体验流程可用于:设计新的服务项目监控及评审现有服务重组现有服务过程(海量营销管理培训资料下载)电信服务流程视觉线…把顾客可以看得到和看不到的服务过程隔开来。顾客视觉线范围内的作业流程对服务的成功或失败能产生重大作用。失败点…那些最容易发生服务故障而无法依照原定的作业流程来执行的地方。(海量营销管理培训资料下载)电信服务流程分类排序过程蓝图细节时间增值明确顾客类别以及所需要的服务及每项服务的要求优先排序并选择决定性服务项目列出每项服务相关过程要求画出每项服务的现有过程蓝图明确每项过程所需的工作和需要做什么估计每项活动所需时间及相互间的时间明确没有增值的活动统一排除重组简化(海量营销管理培训资料下载)电信服务流程使服务具体化引导员工执行其职责显示相关职能的接口-大景观帮助明确可能发生业绩差距的原因帮助识别哪些活动是可以增值的指出可能发生故障的区域(海量营销管理培训资料下载)策划好顾客体验蓝图，下一步做什么？过程流程化制定服务标准防止错误发生的准备策划挽回服务纠纷(海量营销管理培训资料下载)运作标准OPERATIONAL决定顾客将获得的服务的内容(什么样的服务)与时间(什么时候).例:所有在尖峰时段等候的时间最长不会超过10分钟.行为标准BEHAVIORAL决定顾客将获得的服务的方式例:所有的员工都必须以亲切的态度回复电话.电信服务标准(海量营销管理培训资料下载)工作性质运作OPERATIONAL行为BEHAVIOURAL过程PROCESS成果OUTCOME衡量方式所有的顾客对等候时间都有满意的评估95%的顾客对员工的礼貌态度感到非常满意所有在尖峰时段等候的时间最长不会超过10分钟所有的员工都以亲切的态度回复电话电信服务标准(海量营销管理培训资料下载)好标准的准则(海量营销管理培训资料下载)服务标准体系目标什么是有价值的服务标准期望业绩的描述对顾客的特别承诺作业标准明确地定义程序如何作业(海量营销管理培训资料下载)如何制定服务标准?用蓝图过程明确“基本顾客”的要求评审/审查现有的标准标杆制定服务标准管理层批准发布服务标准执行监督复审(海量营销管理培训资料下载)制定服务标准的误区(海量营销管理培训资料下载)电信服务纠纷纠纷的类型：通信质量差计费不准确服务态度生硬损害公众的通信效果……(海量营销管理培训资料下载)电信服务纠纷处理纠纷处理的原则：SERVE模式(海量营销管理培训资料下载)电信服务纠纷防范衡量顾客满意度－客观和主观或直觉的衡量自然的反馈－5%的顾客（抱怨或赞许)索取的反馈－95%的顾客顾客的期望内部的关键服务质量指标(海量营销管理培训资料下载)电信服务纠纷防范“什么”因素环境因素“如何”因素提供者防范措施‘准备’‘持续改进’‘提供’顾客防范措施(海量营销管理培训资料下载)电信服务纠纷防范评审每一服务小节并明确在何处及何时可能发生当错误一旦被察觉，应追溯过程以便找出根源设定一个防范系统，以防止每个错误转变成一个缺陷(海量营销管理培训资料下载)精英团队(海量营销管理培训资料下载)精英团队精英团队建设团队目标管理团队角色管理服务领导艺术提升下属工作意愿造就星级电信主管(海量营销管理培训资料下载)精英团队TMEA(海量营销管理培训资料下载)精英团队建设--团队目标管理团队目标的作用是团队存在的理由是团队动作的核心动力是团队决策的前提是发展团队合作的一面旗帜(海量营销管理培训资料下载)精英团队建设--团队目标管理目标肯定环目标否定环相互协作相互竞争(海量营销管理培训资料下载)精英团队建设--团队目标管理团队目标遵循的原则：SMARTSpecific明确性Measurable可测量性Achievable可接受性Realistic实际性Timed时限性(海量营销管理培训资料下载)精英团队建设--团队目标管理不要确定高不可攀的目标不要低估你的团队不要用太多的文字或数字不要保密(海量营销管理培训资料下载)精英团队建设--团队角色管理协调者(CO)激励监督/评估者(ME)•客观专