公众类位置服务发展分析

浙江融创信息产业有限公司系统集成部庞宁CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD.2010年12月公众类位置服务发展分析1一、我们为什么要做二、我们应转变什么三、我们应该怎么做目录•Foursquare在2009年3月成立，目前已经超过了500万注册用户；•通过“报到（checkin)、发感想、发攻略、领勋章、得优惠”聚攒人气•受企业主和广告商高度青睐•国内嘀咕网、玩转四方、切客、街旁、网易八方…迅速杀入•百度地图、GoogleMAP推送个人定位业务•口碑网、大众点评网推送周边打折优惠信息形势分析-前景广阔2010年位置服务行业市场规模已接近20亿元，预计2013年，中国LBS个人应用市场将达到70亿元。“引爆者”盛大推出“切客”网易推出“网易八方”千橡推出“蜻蜓网”百度推出“百度身边”人人网推出“LBS+团购”“互联网大鳄纷纷加入”诺基亚投资“街旁”口碑推出“小地陪”谷歌推出“街景”应用分析-概览你在哪里•对子女的定位-亲子通•对老人的定位-关爱通•销售人员考勤•Foursquare、切客、网易八方、嘀咕•发微博、发感受、发攻略、发点评•领勋章、当地主、得实物优惠•GoogleMap、口碑小地陪•周边打折优惠的饭馆、商场、旅游地•发点评领取优惠券我在哪里我要分享我在哪里周围有啥公众类位置服务可以分为三大类应用：你在哪里——亲子通/关爱通•短信方式或网站方式定位•超过特定区域可以进行报警•“亲子通”与“校训通”进行整合•小孩和老人是新的目标市场发展概览隐私问题成为瓶颈•容易被用在非法用途•采用监护人开通、按月提醒、授权定位等方式规避隐私风险•一旦发生法律纠纷，得不偿失受限于隐私问题，亲子通与关爱通在浙江市场遭遇瓶颈1234231•签到-获得积分-勋章-领主-英雄榜-小恩小惠•依靠网友更新POI点我在哪里，我要分享——切客•发微博、写感受、写点评、赢优惠•直接与开心网、人人网好友关联•LBS+Game+SNS—“邻讯”•广告成为其主要收入来源“切客”在中国发展遇到瓶颈•中国人”两点一线“的生活模式•缺乏商业模式创新，照搬模仿•活跃度不高、黏性差！•本土化创新是成功关键！相似的套路运营模式1234121234我在哪里，周围有啥•签约饭馆、娱乐场所主动推送•发点评、得实惠•后项收费模式•广告推送、竞价排名大众点评网口碑小地陪•缺乏民生服务信息；•无法根据用户喜好的精确推送•用户活跃度黏性还不高•模式较为单一运营模式当前不足12341234我们应该怎么做？现实：在大众类位置服务的这一波浪潮中，运营商已被边缘化！难道还是GPRS流量费来创收？如何在产业链中具有话语权？如何与互联网厂商合作？如何利用自身优势？如何盈利？如何开展业务？如何分食大蛋糕？如何制定游戏规则？一、我们为什么要做二、我们应转变什么三、我们应该怎么做目录模型分析•产业链呈现上游基础信息和下游用户体验较弱，而中游软件和平台较强的纺锤状态势；•公众类位置服务能否成功，不在于技术，而在于上游信息的整合能力与用户使用的创新能力；•中游厮杀惨烈，上游整合乏力，下游活跃不够基础信息用户体验平台技术广告主市政资源用户喜好游戏、点评微博、团购地图供应商技术提供商应用提供商硬件提供商上游中游下游运营商应考虑做信息资源的整合商和信息发布的平台商！纺锤模型123三个转变“卖流量”“卖信息”“单向式”“交互式”“经营户”“房东”交通出行市政信息商家促销信息分成收入分成精确推送单向导航单向POI单向信息冲锋陷阵套餐资费营销策划交互导航POI更新点评口碑制定规则阿里巴巴商贸城由“卖流量”转为“卖信息”移动的优势•广泛的社会关系便于整合市政、社区、交通、医疗等与百姓息息相关的信息资源•庞大的用户群体便于洞察用户的喜好和信息的明确需求•强大的技术优势便于将搜集到的各种信息变成资源、变成财富•颇具魅力的平台便于将商家、广告主、互联网公司吸引并整合•以流量费或按次包月费•在产业链的末端•“别人吃肉，我们喝汤”•产业链中没有话语权整合各种信息资源在产业链的上游“大家分吃大蛋糕”产业链中做主导者12341234由“单向式”转为“交互式”•单向的导航服务•单向的POI点推送•单向的广告发布分享与交互是互联网发展的趋势“人们更容易相信朋友或熟人介绍的产品和讯息”位置服务领域•交互式导航—“荣威汽车导航”•用户主动POI点更新—“GoogleMap”•互动的广告发布—“大众点评网”过去现在与未来信息浏览博客微博切客交互力“12580的问路服务在“交互式”位置服务上做了大胆尝试”123123由“经营户”转为“房东”•“经营户”在市场上厮杀•消耗人力、经费、资源巨大•竞争对手多、市场变幻莫测•游戏规则的追随者•“领导者”运筹帷幄•建立开放、共享的平台•与互联网厂商成伙伴关系•游戏规则的制定者“建房”建立一个互动、开放、有高含金量信息资源的位置平台。“招租”吸引多家移动互联网厂家入驻，为其提供广泛的受众和有价值的信息源“营销”以竞价排名、销售返利、广告为收入来源12341234一、我们为什么要做二、我们应转变什么三、我们应该怎么做目录关爱社区健康关注安全保障社区信息化便民服务措施政务管理城市管理政务公告老人健康安全保障儿童安全健康保障百姓声音百姓生活ClicktoaddTitleClicktoaddTitle效能监督政务车辆管理停车场智能管理系统关爱社区人事管理消防、监控、商业等延伸“关爱通”、“亲子通”位置服务范畴糅合“社区”、“健康”、“安全”等理念关爱社区（二）亲子通校讯通健康档案数据录入通过平台存入健康数据库需要时可供查询与社保数据库对接将定位服务与校讯通、学生健康档案有机结合学校与医疗机构联动，提升学生的安全与健康校医快速读取学生过往病史及血型、过敏史信息实现孩子、家长信息收集及精确推送孩子在哪？孩子在学校表现怎样？应采取哪些健康措施？新版亲子通新版关爱通安全：紧急定位、紧急求救健康：病史病例、健康档案亲情：一键拨号、亲情电话及时：社区活动、政务公告将家长、孩子、老人以社区进行划分将社区与学校、医疗、市政服务挂钩社区周边便民设施、促销打折精确推送1234123社区“地理围栏”生活百事通“民生服务平台”位置服务、交通出行、市政信息、医疗服务、打折优惠医疗交通天气市政社区促销区别于“大众点评网”“口碑小地陪”—实用为百姓提供最具价值的民生信息民生服务为主、促销广告为辅“地理围栏”服务模式—精确推送前项收费模式—后项收费模式12345生活百事通与12580通力合作，定制“生活百事通”手机软件案例举例：医疗：“预约挂号”“医保查询”交通：“违章查询”“问路服务”“车位预定”“拥堵查询”市政：“政策通知”“停水停电”社区：“便民服务”“社区活动”促销：“打折优惠”“广告推送”按位置提供“地理围栏”周边100米“医院、停车位推介饭店、宾馆打折信息奖励话费、积分…”公众类位置服务平台以运营平台为主，并不输出有形产品模式平台出租模式—类似淘宝噱头实用信息资源、用户喜好、广大受众盈利信息资源出售、收入分成、竞价排名途径整合信息资源，制定游戏规则利用政企客户关系，整合收集政府、医疗、交通信息召集有实力的互联网公司入驻平台做好用户喜好、用户习惯的信息收集将商家信息与用户体验相结合尝试“地理围栏”应用，与各商家实现共赢20