网络广告运营手册——中国广播网广告服务

中国广播网广告服务简况年，中国广播网不断推出新举措，在新闻生产品质、品牌推广力度、创新模式探索、网站点击率和全球排名等多项指标中显著提高，进入快速发展期。3中国广播网介绍广告服务全面启动广告产品及价格展示目录附件：网络广告市场规模及新媒体其他业务概况简介中国广播网：客观权威及时准确52011：热点新闻传播关键节点2011：台网一体战略成果TOP10名称总数占比1新华网139.22%2新华社85.67%3新京报74.96%4中央电视台74.96%5中国广播网64.26%6南方都市报64.26%7法制晚报64.26%8京华时报53.55%9人民日报42.84%10中国新闻网42.84%TOP10名称总数占比1新浪微博2415.29%2新华网148.92%3中国广播网85.10%4中央电视台63.82%5天涯社区53.18%6新京报42.55%7人民网/人民日报42.55%8南方都市报31.91%9中国网络电视台31.91%10新浪31.91%首发传统媒体排行最早曝光信源排行2011年网站排名数据序号网站名称Alexa排名中国排名1新华网163342人民网228433央视网413664国际在线8541535中国日报网10702516中国网10831617中国广播网12851568中国经济网14342139光明网147421010中青网16483211111中国台湾网20306303312西藏新闻网569437084图2：Alexa国际排名走势6月27日689名最近一周平均893名最近一月平均753名最近三个月平均715名历史最高纪录698名单日历史最高311名序号网站名称Alexa排名中国排名1新华网226372人民网242463央视网406654中国网5961045中国广播网7151136光明网8541297国际在线9131398中国经济网14902039中国日报网161922310中青网9615111711中国台湾网24808287112西藏新闻网371394968备注：以上为2012年6月27日统计数据备注：以上为2012年6月27日统计数据图3：中央重点网络媒体排名2012年网站排名再创新高目前已经形成了170人的团队新闻中心,56网络广告部,7总编室,6办公室,15管理团队,7技术部,21策划部,4人力资源部,3财务部,3用户中心,16网络电台部,18互联网电视部,5整合营销部,3市场部,6团队建设注册资金：1000万运营资金：2000万研发资金：500万基建资金：1.5亿购置新媒体产业基地办公区/资金投入投入巨资支持新媒体产业中国广播网介绍广告服务全面启动广告产品及价格展示目录附件：网络广告市场规模及新媒体其他业务概况简介一、广告商投放增值，排名大幅上升2012年，中国广播网继续从内容和技术两方面狠下功夫，页面有效点击率从每天300万提升到450万，网站ALEX排名由去年底的1280多名进入到700多名，网站影响力不断提升。二、广告商监控放心，提供明细指标数据1、网站日均PV：目前数据700万，保持20%增幅2、网站日均UV：目前数据150万，保持10%增幅3、网站实时数据：包括频道分析、数据分析、用户分析等。广告价值大幅提升中国广播网页面总数约900万个。新闻最终页日均访问量（PV）达到200万；图片频道最终页日均访问量（PV）达到145万。图1：2012年04月15日—2012年05月14日统计数据网页浏览概要（PV）访客概要（UV）人均浏览页面时长人均浏览广告数网页浏览量日平均数访客首次访客2分35秒20个215,013,3977,167,11330,521,94128,856,558广告价值大幅提升台内频率的广告主们同时也选择了中国广播网网络广告作为企业宣传推广的一种方式。网站的广告曝光度和点击率验证了广告主们的选择。抽样数据网站首页T2新闻最终页A1图片最终页A1曝光度1,112,66317,883,52410,315,652点击数3,29122,24812480点击率0.2958%0.1244%0.1209%单天最高曝光度49,3091,690,2991,253,540单天最高点击数1641,1731,597单天最高点击率0.4818%0.1905%0.1871%备注：以上为2012年4月20日—2012年5月20日统计数据图4：中广网广告页面数据抽样调查广告价值数据分析报告部分Logo展示中国广播网介绍广告服务全面启动广告产品及价格展示目录附件：网络广告市场规模新媒体其他业务概况简介网络硬广专题制作宣传线上、线下活动推广活动现场视频直播事件营销策划增值服务中国广播网广告产品中国广播网首页网络硬广新闻最终页网络硬广图片频道首页图片频道最终页网络硬广论坛最终页网络硬广焦点图广告巨幅广告浮窗广告图文混排广告网络硬广专题制作宣传线上、线下活动推广魅力校园活动现场太阳雪话剧宣传线上活动推广视频直播：活动现场视频直播市场调查广告事件整合营销2012年奥运策划案展示第30届伦敦奥运会第30届伦敦奥运会将于7月27日在英国伦敦举行，中国广播网会进一步发挥台网一体优势，以中央电台奥运宣传方略为核心，以资讯、音视频、图片、多元策划、线上线下活动实现传统广播与互联网的无缝结合，实现“奥运央广主场”优质、个性化的用户体验，努力为网民呈现精彩奥运盛宴。中国广播网奥运专题设计图一、伦敦奥运总冠名企业权益呈现区域：中央电台连线口播、中国广播网奥运专题top图、中国广播网首页奥运专题宣传区域、中国广播网所有奥运视频片花、中国广播网奥运节目视频直播间背景板企业品牌Logo等等。二、伦敦奥运前期预热相关冠名1、“奥运主打星”活动。2、“最初的梦想”活动。3、“中国军团”活动。4、热点话题投票活动。三、赛事报道相关冠名1、“关注金牌日”活动。2、“我来做评论”活动。3、赛事播报多功能服务冠名。4、奥运人物搜索区域冠名2012年奥运策划案展示独家网络收听口播倒计时里程碑视频片花独享战略合作伙伴总冠名专享2012年奥运策划案展示1、软文宣传2、微博活动3、论坛互动4、线下活动配合增值服务中国广播网介绍广告服务全面启动广告产品及价格展示目录附件：网络广告市场规模新媒体其他业务概况简介33全球媒体广告市场规模及份额34中国互联网广告市场规模编织台网一体的新网①互联网：全媒体传播中国广播网电台直/点播产品：听天下手机电视网络视频互联网电视机顶盒（IPTV，互联网电视）手机视听牌照互联网电视牌照视听服务管理（工信部、广电总局）网络视频牌照意识形态管理（中宣部）信息网络新媒体全牌照、全产业链音像出版、平面出版、广播电视节目制作等37•内容制造•渠道合作•产品研发•技术创新•三大产品线为有声图书有声杂志多媒体阅读手机听书三大产品：海量内容，解放眼睛38吉利帝豪华泰汽车中科博泰武汉蓝星科大讯飞一汽丰田一汽奔腾中国联通整车和系统合作伙伴车载视听服务已与多家汽车厂商合作39互联网电视：提供多种选择坚持主流声音40互联网电视丰富的互联网长视频版权内容丰富的互联网长视频版权内容41互联网电视与奇艺、电影频道等内容方已签订合作协议电影约2000部电视剧约1500部动漫约500部纪录片约2000部每天超过200小时的更新国产影片年产量500余部，均可以在互联网电视平台播出院线播放仅200余部能够保持更新最新最热的影视剧版权，提升用户粘度；多数片源编码覆盖多种码率，标清码率满足低带宽用户观看，高清与超轻码率刺激用户带宽提升需求央广将广泛接入更多广播电视机构和版权商内容。中国广播网页面广告不仅拥有广阔的发展空间，同时拥有明朗的市场前景。网站拥有高覆盖、高受众质量、高行为影响力、低成本的广告媒体渠道。中国广播网正逐步扩大自身影响力，影响着网民的生活以及实际的购买行为，已经可以为广告主带来理想的效率和收益。结语希望通过我们的努力使您的品牌价值最大化！谢谢