AC尼尔森亚太地区消费者信心趋势调查

1InsertclientlogoinmasterhereCopyright©2002ACNielsenaVNUbusinessAC尼尔森亚太地区消费者信心趋势调查2002年12月Copyright©2002ACNielsenaVNUbusinessInsertclientlogoinmasterhere2调查聚焦获取消费者信心的水平-对经济复苏的期望推迟投资与购买计划的情况总体信心水平所造成在生活方式上的改变Copyright©2002ACNielsenaVNUbusinessInsertclientlogoinmasterhere3AC尼尔森区域性网上在线搭车调查在13个国家进行网上调查在各个国家利用互联网选出具代表性的样本，总样本量超过9,800个消费者运作从2002年11月29日到12月5日.在以下国家进行调查:澳大利亚(580)印度(583)韩国(491)菲律宾(678)中国(1842)印尼(501)马来西亚(916)新加坡(552)香港(1000)日本(717)新西兰(682)台湾(553)泰国(727)Copyright©2002ACNielsenaVNUbusinessInsertclientlogoinmasterhere4对全球经济衰退的认知中国的受访者期望经济何时复苏？42245567683949630102030405060708090100Q1Q2Q3Q4Q1+2Q3+420052006+不知道(4)(17)(35)(47)(66)(73)(87)(98)(2)(%)20032004超过一半以上的受访者期望经济会在2003年复苏()亚太区的平均值Copyright©2002ACNielsenaVNUbusinessInsertclientlogoinmasterhere5最乐观的受访者认为经济会在一年内复苏大部分国家的受访者对于这个问题的态度还是有所保留的新加坡、印度对于这个问题最乐观；泰国虽然不是最高但是上升了很多中国的受访者还是很乐观的192038424345475254555662670102030405060708090100日本印尼泰国澳大利亚新西兰香港菲律宾韩国马来西亚台湾中国新加坡印度(%)变化+/-5%与2002年7月相比-8-17+13-6Copyright©2002ACNielsenaVNUbusinessInsertclientlogoinmasterhere6最悲观的受访者认为经济复苏需要一年以上的时间或说不知道(%)323840444647485254546173790102030405060708090100印度新加坡中国马来西亚台湾新西兰韩国菲律宾香港澳大利亚泰国日本变化+/-5%与2002年7月相比+11-18-8印尼、日本和泰国在这个问题上仍是最悲观的国家新加坡与韩国的信心指数有所下调在中国悲观的受访者的数量较少印尼Copyright©2002ACNielsenaVNUbusinessInsertclientlogoinmasterhere7推迟投资与购买计划在过去的6个月里推迟主要商品购买的比例大多的消费者还是不太愿意去消费包括中国在内在亚洲消费者在消费上仍然是非常的小心谨慎66405450524543515043604642343844454648525353536464710102030405060708090100新西兰澳大利亚日本印度马来西亚菲律宾印尼中国新加坡台湾香港韩国泰国02年7月02年12月(%)Copyright©2002ACNielsenaVNUbusinessInsertclientlogoinmasterhere836312929271913数码相机股票房产手提电脑汽车家用电脑渡假(33)(31)(28)(24)(24)(22)(21)%推迟购买推迟购买的产品类型与2002年7月及2001年12月的调查结果保持一致推迟投资与购买计划过去的6个月里在中国推迟购买最明显的几种商品()亚太区的平均值Copyright©2002ACNielsenaVNUbusinessInsertclientlogoinmasterhere9推迟投资与购买计划中国消费者打算在将来6个月里购买的商品48393618131110移动电话电脑数码相机股票DVD放映机汽车渡假(32)(27)(25)(19)(17)(15)(15)%计划购买拥有移动电话的消费者要更新的产品(有MP3,WAP/Internet功能等.)对电脑的更多需求，更新产品与技术()亚太区平均值Copyright©2002ACNielsenaVNUbusinessInsertclientlogoinmasterhere10经济不明朗对中国消费者生活方式的影响*为花费多了的减去花费少了的看电影去餐馆吃饭奢侈品（包括时装、手饰、珠宝等）在假期上的花费娱乐（包括去酒吧，夜总会等）乘出租车%花费少了*(52)(56)(38)(23)262947351(45)2()亚太区平均值(41)Copyright©2002ACNielsenaVNUbusinessInsertclientlogoinmasterhere11在亚太区对于生活方式的改变消费者少看电影了%少看了*100去看电影比例减少的消费者从五分之一增加到二分之一新西兰、澳大利亚和日本的消费者在这点上所受的影响较小。中国区的消费者与亚太区的比例差不多171920353740434344464749560102030405060708090新西兰澳大利亚日本中国印度马来西亚菲律宾新加坡韩国泰国香港台湾印尼地区平均值..38%*为花费多了的减去花费少了的Copyright©2002ACNielsenaVNUbusinessInsertclientlogoinmasterhere12大约四分之一的消费者减少了外出餐饮的频率台湾与香港的降低幅度最大中国的消费者在这点上比例最低%去少了*11011171721232831313439420102030405060708090100中国马来西亚新西兰澳大利亚印度印尼菲律宾新加坡日本泰国韩国香港台湾地区平均..23%在亚太区对于生活方式的改变消费者外出餐饮的频率减少*为花费多了的减去花费少了的Copyright©2002ACNielsenaVNUbusinessInsertclientlogoinmasterhere13在亚太区对于生活方式的改变在奢侈品上（如珠宝、时装、手饰等）上的花费%花费少了*由于经济前景的不确定性对于奢侈品的花费打击很大;亚太区超过一半的受访者在这方面的花费减少了。中国区的消费者所受影响较小303642474850606368687172730102030405060708090100新西兰澳大利亚印度中国印尼日本马来西亚泰国菲律宾泰国香港新加坡韩国地区平均..56%*为花费多了的减去花费少了的Copyright©2002ACNielsenaVNUbusinessInsertclientlogoinmasterhere14在亚太区对于生活方式的改变在渡期上花费%花费少了*在亚太区受访者在假期上花费少了或取消假期在发达国家如日本、新西兰以及澳大利亚较少消费者改变出游习惯中国从某种程度上来看也体现了这一趋势142026294047505657585961610102030405060708090100日本新西兰中国澳大利亚印尼印度马来西亚香港泰国菲律宾台湾新加韩国地区平均..45%*为花费多了的减去花费少了的Copyright©2002ACNielsenaVNUbusinessInsertclientlogoinmasterhere15在亚太区对于生活方式的改变消费者在娱乐上的花费（去酒吧、夜总会等）大多数的消费者称他们很明显减少了在娱乐上的花费；亚洲区最为明中国区在这方面所受影响则很小%花费少了*新西兰中国澳大利亚日本韩国泰国印度印尼香港菲律宾马来西亚新加坡TAI282931414251546263646668710102030405060708090100地区平均值..52%*为花费多了的减去花费少了的Copyright©2002ACNielsenaVNUbusinessInsertclientlogoinmasterhere16在亚太区对于生活方式的改变消费者外出对于选择乘出租车的2455946363060503349395232澳大利亚中国香港印度印尼日本韩国马来西亚新西兰菲律宾新加坡台湾泰国%少了*对经济的忧虑大于方便性中国是唯一增长的国家，虽然只是很少的增长*为花费多了的减去花费少了的Copyright©2002ACNielsenaVNUbusinessInsertclientlogoinmasterhere17补充资料：投资和购买计划未来6个月的购买计划(%)-汽车11-房产19-股票18-度假10-台式电脑18-手提电脑21-扫描仪8-打印机10-数码相机36-摄相机15-数码电视6-电视机顶盒2-宽带上网19-DVD13-液晶显示屏10-手机(仅通话功能)11-上网/WAP的手机17-具备其他功能的手机(MP3/下载游戏）10-3G手机10-PDA5-MP3播放器16-电子游戏机3-手提DVD4-纯平等离子电视机6-其他1-不买上述任何东西7过去6个月中被推迟的购买计划(%)-汽车27-房产29-股票31-度假13-台式电脑19-手提电脑29-扫描仪7-打印机8-数码相机36-摄相机23-数码电视12-电视机顶盒5-宽带上网17-DVD11-液晶显示屏19-手机(仅通话功能)10-上网/WAP的手机17-具备其他功能的手机(MP3/下载游戏）11-3G手机13-PDA10-MP3播放器16-电子游戏机5-手提DVD8-纯平等离子电视机15-其他1Copyright©2002ACNielsenaVNUbusinessInsertclientlogoinmasterhere18补充资料：受访者背景上网的历史(%)-少于2年9-2年以上、3年以下20-3年以上、4年以下28-4年以上、5年以下20-5年以上、6年以下11-6年以上10-未做回答1上网的频率(%)-每天一次以上59-每天一次17-每周2-6次19-每周一次2-每个月上网2-3次甚至更少2教育(%)-初中毕业1-高中毕业4-职业学校/商业专科/培训学校6-大专文凭31-学士学位50-研究生毕业证书/硕士学位7-博士学位1婚姻状况(%)-独身、未婚47-已经订婚5-已婚45-离婚/分居2家庭成员数(%)-1-独身一人10-217-345-419-5个以上9职业(%)-全职工作者78-兼职工作者2-志愿工作者2-退休4-个体工作者12-没有工作1Copyright©2002ACNielsenaVNUbusinessInsertclientlogoinmasterhere19总结超过50%的中国消费者期望经济可以在2003年复苏，比亚太区的平均要高。在缺乏正面因素下消费者也都推迟投资及购买计划。相对来说，较多中国消费者愿意花费在购买电脑及移动电话。除中国消费者外，其他地区消费者因经济不景气令生活做出颇大改变。Copyright©2002ACNielsenaVNUbusinessInsertclientlogoinmasterhere20