大众媒体对中国消费者社会化影响研究——以成年消费者为对象

厦门大学硕士学位论文大众媒体对中国消费者社会化影响研究——以成年消费者为对象姓名：陈畅申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：郭朝阳20060401大众媒体对中国消费者社会化影响研究——以成年消费者为对象作者：陈畅学位授予单位：厦门大学相似文献(10条)1.期刊论文丁宁社会性别视角与大众媒体-社会科学论坛2002,(6)假如留意,不难发现许多大众媒体--报纸、杂志、电视、广播都在打女性的牌.就总体而言传统文化的定式仍然束缚着大众媒体.无可否认,没有谁会生活在真空之中,在新的价值体系没有建立起来之前,众多大众媒介,当然也包括电视节目还在不断地强化着性别的陈规定型,这并不鲜见.大众媒体的制媒者们往往受中国特有的社会文化环境制约,在封建文化、媒介市场化和媒介产品的商业化共同构成一种压力,一不留神就把妇女当成潜在的消费者,把女性栏目变成性别歧视的载体.大众传媒商品化后,往往把女性性魅力当成炒点,把妇女设为卖点.而这种结果往往有违于女性栏目设定的初衷,不利于妇女的发展.2.期刊论文姚玳玫如花美眷民国时期大众媒体中的女性图像-东方艺术2006,(14)19世纪20至30年代,上海的媒体业已是高度发达,铺天盖地的出版物上缀满各种美女图像.封面女郎在文艺类、电影类、生活消闲类刊物中,变得不可或缺,成为刊物的形象代言人.这种体例的产生意味深长,它为早期的大众媒体开辟了类似于亨里克·达尔(HenrikDahl)所说的说服性传播的途径.中国的媒体业萌生于晚清,成熟于民国初年.其成熟的标志之一便是将中国人以文字阅读为习惯的方式加以扭转,在图像阅读上做文章,通过有意味的图像刊载,吸引读者的眼球,在不断的视觉感染中,塑造读者的阅读习惯,培养读者的视觉趣味.这种方式不仅实现了图像信息传递的目的,也造就了新一代读图的消费者.读图体例的启用,令近代媒体业如虎添翼,媒体传播如水银洒地,无孔不入地渗透于社会生活的方方面面.3.学位论文李良荃中国电影贴片广告研究2009本文将中国电影贴片广告这一日渐成熟的广告媒体作为研究的对象。从电影贴片广告的国内外研究现状出发，全面的审视电影贴片广告的定义，从广度和深度上探究电影贴片广告作为新兴媒体的传播优势和劣势。并以消费者和广告主作为研究的两个重要主体，分别将消费者行为理论和营销传播的4P理论做为依据深入研究。文章第三章将电影受众进行群体特征分析，进而以消费者对电影贴片广告的情感和态度作为突破口，试图理清贴片广告未来的传播思路。文章第四章从4P理论的产品、价格、渠道、促销四个方面出发，详尽阐述广告公司与广告主的运作模式和发展方向。全文第五章利用前文的论述成果，尝试性的提供电影贴片广告存在的消费者与广告主之间存在矛盾的解决方式，为中国电影贴片广告的健康发展探索方向。br　　本文利用文献研究法，阅读大量文献资料和学科著作，丰富文章理论依据、开阔文章写作视野。利用问卷调查法，调查中国电影的受众群体特征和对电影贴片广告的态度分歧，从数据分析角度探索中国电影贴片广告的发展思路和策略。利用个案分析法，将电影贴片广告的个案记录进行集中和整理，归纳电影贴片广告投放的产品特征和投法方式，为广告主提供现实依据。br　　本文的研究成果:在电影贴片广告的发展地域方面，不仅要在影院和院线集中投放，还要依据国家相关政策加强对我国城市社区、大学校园和农村地区的投放。在电影贴片广告的运作方面，树立整合营销思路，结合其他大众媒体组合投放，遵守相关制度规范进行良性发展。在电影贴片广告的矛盾解决方面，应从告知时间、规范时长、合理票价、提高水准四个方面进行操作。4.期刊论文花苨苨大众媒体如何面对公关潜规则-青年记者2008,(32)三鹿奶粉事件引发的奶粉质量安全问题暴露了行业的潜规则,而个别企业公关上的潜规则更令国人震惊.企业的公共关系部门发现质量问题时想方设法掩盖,把公关当作搞定政府部门,摆平媒体,进而欺骗消费者的工具.这种无视人民群众生命安全的公关潜规则,某种程度上比技术上的潜规则更可怕.5.会议论文扈惠灵.王仁梓媒体说“柿”，印象金秋——大众媒体中的“柿与柿产品”及其对生：产者和消费者的影响20096.期刊论文姜利珠.李英爱.LeeJuKang.Young-AeLee青少年消费者强迫消费行为-吉林师范大学学报（自然科学版）2009,30(3)本研究的目的在于考查与韩国青少年消费者的强迫购买行为相关的因素.研究抽样调查了319名中学生强迫购买行为的发生几率和受公共政策的影响.自信心不强往往会加大强迫性购买的可能性,青少年的强迫性购买趋向受同龄人、父母、大众媒体和互联网的影响.女生在购买中更可能存在强迫性,而且零用钱的数量和状况也和强迫购买行为紧密相关.从消费者政策的角度来看,这些关系为在学校和社区中发展消费者教育计划提供了启迪和一些真知灼见.7.学位论文汤晓羽大众传播媒介与城市农民工2005“城市农民工”是我国处在社会转型期，从传统的农民阶层当中分化出的一个新的群体。在大众媒介市场化取向日益强烈的背景下，人数庞大的农民工受众群成为传播领域的“边缘人”农民流动进城务工更需信息服务，而且从文化水平、经济收入、闲暇时间、精神需求等方面考察，城市农民工已具备接触大众媒体的基本条件，成为信息消费者。同时，城市农民工题材本身具备较高的新闻价值，农民进城务工拓展了大众媒体的报道题材。本论文通过问卷调查、个案访谈等，了解城市农民工与大众媒体的接触情况，进而了解其信息需求与媒体选择。并通过分析大众媒体议程设置下农民工报道存在的问题和媒体角色的错位，得出如下结论：农民工不仅是社会劣势群体，也是大众传播领域的劣势群体；大众媒体的报道实际上加剧了“城里人”和“农村人”的“新二元社会结构”。城市农民工的聚居方式有利于传播，针对农民工受众群的信息需求和媒体选择情况，大众媒体在改进农民工报道、缩短农民“变”市民进程方面，应致力于培养农民工的现代观念，努力寻找媒体报道与农民工的“共鸣点”，提供与其需求对位的信息，建立起农民工与媒体的良性互动，从而充分发挥大众媒体在进城农民工的继社会化方面的重要作用。8.期刊论文刘泓.LIUHong广告传播对受众身份的建构-东南学术2009,(4)本文揭示了广告受众三个层次的结构形态,分析了消费者的私人身份的缺陷,进而呼唤对广告消费者的公众身份的建构,从而参与这个社会场域的文化象征性权力的博弈和争夺,并且去维护和捍卫大众媒体公共领域的最高原则--公众利益.9.学位论文刘晖消费者社会化作用因素与消费者决策型态的关系——以在校大学生为研究对象20081986年，Sproles&Kendall开发出消费者决策型态调查问卷(CSI)后，得到国内外学者的高度认可，并纷纷用于调查本国青年消费者的消费决策型态，主要以调查大学生为主。国内也有几位学者利用CSI问卷调查普通消费者和大学生的消费决策型态，但目前还未有学者对80后“e”一代的大学生的消费决策型态进行研究。对消费者社会化的研究始于20世纪70年代初，依据M&C模型，消费者社会化包括前提、社会化过程和结果三个基本要素，而家庭、同龄人和大众媒体是消费者社会化的主要作用因素，消费者决策型态作为消费者社会化结果的体现之一，必然会受到三大作用因素的影响，Shim在1996年的实证研究也支持了这个观点。本文结合以上两个方面的内容，综合国内外学者的相关研究成果，设计调查问卷，并以调研数据为基础，分析80后“e”一代大学生的消费决策型态，发现目前有七种决策型态在大学生中表现显著；接着探讨了人口统计变量以及消费者社会化的三大作用因素与消费者决策型态的相关关系，实证研究证明性别、受教育程度、每月开支、媒体态度、同龄人和家庭影响等因素与消费者决策型态都存在显著相关关系。以此结论为基础，本文对营销实践者提出针对大学生消费者群，应重视广告以及口碑营销等营销手段，并对未来相关研究提出建议。10.期刊论文黄亚美现代包装设计探讨-新疆石油教育学院学报2009,(6)包装已不只是产品策略中的问题,消费者对产品产生兴趣,很大程度上是依赖大众媒体广泛的渗透,但能否促成最终的购买,还要看关键的临门一脚.包装作为与消费者沟通的最后一关,有着举足轻重的作用.企业需要通过包装这一载体来传达产品的内涵,也需要通过好的包装设计师和消费者完成最后一步的沟通.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：c07b5eab-7bf9-40b5-a9a3-9df8014877f8下载时间：2010年9月21日