大众消费者的推广126

飙活力，飙神气—05年V飙上市线下活动执行案TO：乐百氏饮料市场部FROM：R＆DAGENDA第一部分：V上市消费者推广写字楼赠饮便利店赠饮学校推广迅速建立v飙的知名度；提高消费者对产品的产品认知；对从没有接触过V飙的白领消费者与学生消费者进行直接影响，促使他们去尝试并产生一次购买；赠饮的目的赠饮城市与赠品赠饮城市：广州、深圳、武汉、天津、沈阳、成都、北京赠品：V飙产品一支+能量需求单张赠饮渠道、时间、对象•大学校园：6月下旬，针对大学生•写字楼：4月下旬到5月上旬，针对写字楼白领•便利店：6月上旬，大众消费者赠饮渠道及时间项目4-255-15-25-35-45-55-65-75-95-165-236-16-26-36-46-56-66-76-86-96-106-146-156-166-176-186-196-206-216-226-236-246-256-266-276-286-296-30写字楼赠饮周一周一周一周一大学赠饮便利店赠饮网吧赠饮加油站赠饮电影院赠饮KA赠饮各城市赠饮场次安排城市大学间数写字楼间数便利店间数电影院数量加油站数量KA数量派发量/间/天1广州66？？？？2深圳23？？？？3北京66？？？？4天津44？？？？5沈阳34？？？？6成都55？？？？7武汉34？？？？合计2932？？？？写字楼赠饮写字楼选择标准与赠饮量选择标准：1.人数在1000人以上；2.将重点考虑一些加班相对集中场所。（比如：外企办公聚集地、广告人相对集中的写字楼）等等；3.这个城市里级别高级别的写字楼，并相对均衡地分布在这个城市里。赠饮量：1000瓶产品+1000份单张/写字楼公关量：72瓶（3箱）/写字楼写字楼赠饮预热时间、地点、形式•赠饮时间：8：00AM——12：00PM•地点：写字楼大堂•预热：1、在早上8点开始在写字楼大堂，摆放一些用KT板作成的不醒目表现的人,KA板上标明：“他需要V”！由此引起白领对什么是V产生好奇，期待V的出现。2、在写字楼摆放产品堆头，由现场工作人员派发宣传单张，白领可在下午2点-5点到大堂促销台凭单张换取一瓶V。写字楼赠饮预热物料1、工作人员：1个/间2、产品堆头：1个/间3、人型KT板：3块/间4、V飙服装：1套/间，每人一套5、公关用产品：72瓶/间6、单张：1000张/间7、赠饮产品：1000瓶/间写字楼茶餐厅赠饮时间、地点、形式•时间：12：00am——13：30•地点：写字楼旁的茶餐厅•形式：1、在茶餐厅门口摆放赠饮告示易拉宝，同时在收银台旁边摆放提示小立牌：标明买任何套餐加一圆即可换购一瓶V飙；茶餐厅赠饮要选择与写字楼大堂赠饮有一定距离的茶餐厅，避免重复赠饮。茶餐厅赠饮物料1.易拉宝：1个/间2.收银台小立牌：1块/间3.赠饮产品：200瓶/间4.单张：300张/间写字楼大堂赠饮时间、地点、形式•时间：13：30——14：30•地点：写字楼大堂•形式：1、中午12点前在写字楼的大堂内布置场地，背景板、促销台、产品堆头、游戏用具等2、在白领中午上班的时候在写字楼的入口对目标消费者派发宣传单张，赠送单张同时邀请目标消费者到促销台处免费赠送V飙一罐，要求获赠者签名、留电话；用“v”设置两条不同的滑到，两人同时在起点开始踢龟壳花纹的球，只要能把球踢进洞的为胜利者。游戏原理：在发球后，球必须依靠不同弧度缓冲力，促使球进门，若是脚发力太强，球就有可能被不同弧度弹射回来，若是用力过小，则很难跨越不同的弧度。侧面图平面图为进球洞起点起点写字楼赠饮游戏－V飙冲力射球游戏说明：有点像桌球的玩法，想把球射入指定的洞内，需要精确瞄准，使球能够顺利逃避障碍物，就算胜利。洞口洞口写字楼赠饮游戏－神飙入洞现场布置示意图背景板促销台产品堆头游戏区写字楼大堂赠饮物料1.背景板：1块/间2.促销台：2张/间3.赠饮产品：1000瓶/间4.公关用产品：72瓶/间5.单张：1000张/间6.签名表格：20份/间7.工作人员：2个/间8.督导员：1个/间9.V飙服装：3套/间，每人一套10.产品堆头：1个/间11.游戏用具一套写字楼加班白领赠饮时间、地点、形式一•时间：19：30-22：30•地点：写字楼大堂形式：1、晚上19点前在写字楼的大堂内布置成加油站式的场地，背景板、加油站式促销台、产品堆头等2、在白领晚上外出吃饭回写字楼加班的时候在写字楼的入口对目标消费者派发宣传单张，赠送单张同时邀请目标消费者到加油站台处免费赠送V飙一罐，要求获赠者签名、留电话；加班赠饮要选择外资企业加班比较多的写字楼现场布置示意图背景板加油站产品堆头大堂入口写字楼加班赠饮物料1.背景板：1块/间2.加油站式促销台：2张/间3.赠饮产品：250瓶/间4.公关用产品：72瓶/间5.单张：300张/间6.签名表格：20份/间7.工作人员：2个/间8.督导员：1个/间9.V飙服装：3套/间，每人一套10.产品堆头：1个/间写字楼加班白领赠饮时间、地点、形式二•时间：19：30-22：30•地点：写字楼内形式：1、晚上19点30分后由促销员打扮成快餐店送餐员到写字楼上的各公司后，按门铃，讲明要对加班的白领赠饮。2、点算每个公司具体加班人数，要求获赠者签名、留电话后才派发赠饮；加班赠饮要选择外资企业加班比较多的写字楼写字楼大堂赠饮物料1.赠饮产品：250瓶/间2.公关用产品：72瓶/间3.单张：300张/间4.签名表格：10份/间5.工作人员：2个/间6.督导员：1个/间7.V飙服装：3套/间，每人一套写字楼赠饮—监控1.每间写字楼配合有20张产品签收表，要求100%的获赠者签名，并留联系电话。2.每个写字楼，不低于20张照片；其中包括写字楼大门、派发现场布置、派发人员合影及白领接受赠饮的活动照片。写字楼赠饮——人员工作安排•每个写字楼安排1个督导和2个工作人员；•一队派发人员一天只派一个写字楼；THANKS！