拓展品牌延伸的心理边界——论品牌个性在消费者品牌延伸态度形成

复旦大学硕士学位论文拓展品牌延伸的心理边界——论品牌个性在消费者品牌延伸态度形成中的作用机制姓名：陈卓浩申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：蒋青云20070527拓展品牌延伸的心理边界——论品牌个性在消费者品牌延伸态度形成中的作用机制作者：陈卓浩学位授予单位：复旦大学相似文献(2条)1.期刊论文陆利琴动漫品牌延伸中的感知匹配问题研究-经济论坛2008,(24)一、引言动漫公司通过授权实现盈利的模式和动漫品牌从形象到产品授权延伸的特殊性,使得感知匹配成为决定动漫品牌授权延伸成败和效度的关键性因素.美国学者Tauber通过对276项实际品牌延伸的研究,发现消费者感知匹配是品牌成功延伸的必要条件.母品牌和品牌延伸之间的高水平感知匹配会获得更好的延伸评价已得到学者们的一致认可.2.期刊论文原永丹.董大海.刘瑞明.于丹.YUANYong-dan.DONGDa-hai.LIURui-ming.YUDan消费者品牌延伸评价的机理研究:回顾与展望-预测2009,28(4)品牌延伸是20世纪80年代以来被企业实践广泛应用但是又频遭失败的品牌化战略.由于消费者对品牌延伸的评价是品牌延伸战略能否成功的关键,大量研究对消费者如何评价品牌延伸进行了探查.本文通过文献梳理,指出了现有研究的四个视角:感知匹配性、母品牌特征、消费者特征和营销刺激;从上述四个方面对相关学术观点及概念进行了评析并提出了未来的主要研究方向.本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：537b99a5-cf34-443b-a336-9df6011c2372下载时间：2010年9月19日