消费者行为理论（PPT73页)

第3章消费者行为理论——需求曲线的背后第3章消费者行为理论学习的目的通过本章的学习，你将：了解基数效用论和序数效用论的基本内容；能够给出总效用和边际效用的定义，并能解释这两种衡量消费者满意程度的方法有何区别；会分析消费者最优选择是如何决定的，能够用数量方法表示效用最大化的原则；了解可以如何用无差异曲线代表消费者的偏好；了解价格变动和收入变动对消费者选择的影响；了解恩格尔曲线和消费政策.第3章消费者行为理论本章的重点难点包括：（1）效用、总效用、边际效用的含义（2）总效用与边际效用的关系（3）边际效用递减规律的含义（4）消费者均衡的公式（5）无差异曲线的含义与特征（6）边际替代率（7）用图形说明消费者均衡（8）价格变动和收入变动对消费者选择的影响第3章消费者行为理论第一节效用理论概述第二节总效用、边际效用及效用最大化第三节序数效用分析※第四节消费者行为理论的应用本章主要内容：第1节效用理论一、效用的概念二、基数效用论与序数效用论一、效用的概念1、什么是效用：是消费者从消费某种物品中所得到的满足程度2、把握效用的概念需要注意的四个问题：1）效用的主观性：同一数量的某种物品的效用会因人因时因地而不同2）效用与商品本身的使用价值不同一、效用的概念3）效用不含伦理学判断。只要能满足人们某种欲望的物品就有效用，而这种欲望本身是否符合社会道德规范则不在效用评价范围之内。4）效用计量可大、可小、可正也可负。人们的消费活动使人们获得了欲望满足，则获得了正效用；若感受到痛苦或不适，则是负效用。二、基数效用论与序数效用论（一）基数效用论与序数效用论的提出（二）基数效用论1、基本观点:效用可用效用单位来计量，效用大小可以用具体的基数（1、2、3等）来衡量，并可以求和加总。2、采用的分析方法——边际效用分析方法二、基数效用论与序数效用论（三）序数效用论：1、基本观点：效用无法计量和加总，只能用序数（第一、第二、第三等）来表示出满足程度的高低和次序。2、采用的分析方法——无差异曲线分析方法※三、消费者的选择消费者的选择由两个因素决定：①消费者的偏好；②消费者的收入水平和所购买商品或劳务的价格水平。第2节总效用边际效用及效用最大化一、总效用与边际效用二、边际效用递减规律三、消费者均衡1、什么是总效用（TU）：是一个人从消费一定量的某种物品中所能得到的总满足程度。一、总效用、边际效用与效用最大化-1212QQTUTUQTUMU-==DD2、什么是边际效用（MU）：消费者每增加一个单位某种物品的消费量所增加的满足程度。TU=f（Q）（一）总效用、边际效用（二）总效用与边际效用的关系1、用表来说明巧克立的消费量总效用边际效用012345020303535300201050-5（二）总效用与边际效用的关系2、用图表示3、从表和图中得到的结论0→TU↑MUX=0→TU达到最大0→TU↓0510152025303540TUTUQ1324512345MUMUQ0510152030二、边际效用递减规律1、边际效用递减规律的基本内容假定消费者对其他商品的消费保持不变，则消费者从连续消费某一特定商品中所得到的满足程度将随着这种商品消费量的增加而递减，即边际效用递减。二、边际效用递减规律2、为什么会出现边际效用递减1）生理或心理的原因人的消费行为是对人的生理和心理的刺激过程，人得到欲望满足，即获得效用是对这种刺激的反映。消费一种物品的数量越多，生理上得到的满足或心理上对重复刺激的反应就递减了。二、边际效用递减规律2）物品本身用途的多样性若一种物品有几种用途，当只有一个物品时，他一定会用来满足最重要的用途，再多一个再用于次要的用途，因此后一个单位的效用一定小于前一个单位的效用。1、什么是消费者剩余消费者愿意对某物品支付的价格与他实际支付价格的差额。消费者剩余=需求价格-实际价格※消费者剩余某物品的消费数量边际效用（效用单位）需求价格(元)市场价格(元)消费者剩余（元）110514284133631244211521102.用表格来说明消费者剩余※消费者剩余3.用图形来说明消费者剩余，把上表的数据画在座标图上50123451234PDQ※消费者剩余4、在理解和运用消费者剩余概念时要注意的问题1)消费者获得消费者剩余并不意味着实际收入的增加。2)生活必需品的消费者剩余一般较大。3)在公共物品（如道路、桥梁、公园等）投资的成本-收益分析中，消费者剩余是一个重要的分析工具。4)消费者剩余可用来分析垄断所带来的社会福利损失。※消费者剩余三、消费者均衡1、消费者均衡研究什么问题2、研究消费者均衡时的四个假设1）消费者的嗜好是既定的；2）消费者的收入是既定的；3）物品的价格是既定的；4）每一元货币的边际效用对消费者都是相同的。三、消费者均衡3、消费者均衡的条件在运用边际效用分析法来说明消费者均衡时，可用下面两种表达方式：叙述法（口述法）消费者均衡的条件是：消费者用全部的收入所购买的各种物品所带来的边际效用，与为购买这些物品所支付的价格比例相等，或者说每1单位货币所得到的边际效用都相等。三、消费者均衡模型法（代数表达法）假设消费者的收入为M，消费者购买并消费X和Y两种物品，X与Y的价格为PX与PY，所购买的X与Y的数量为QX与QY，消费X与Y所带来的边际效用为MUX与MUY，每一单位货币的边际效用为MUm，这样，消费者均衡的条件可以写为：PXQX+PYQY=M……（1）三、消费者均衡MYYXXMUPMUPMU==)2(（2）式是消费者均衡的条件，即所购买的X与Y物品带来的边际效用与其价格之比相等，也就是说，每1单位货币不论用于购买X商品还是购买Y商品，所得到的边际效用都相等。这里的（1）式是限制条件，说明收入是既定的，购买X与Y物品的支出不能超过收入，也不能小于收入。超过收入的购买是无法实现的，而小于收入的购买也达不到既定收入时的效用最大化。即问即答：三、消费者均衡YYXXPMUPMU你又会怎么做？你会怎么做？如果在收入M一定的情况下，若出现YYXXPMUPMU，消费者均衡的推广：由购买两种物品推广到购买多种物品.设各种物品的价格为:P1、P2、……Pn购买量为:Q1，Q2，……Qn各种物品的边际效用为MU1，MU2，……Mun但消费者收入还是M，则消费者均衡的条件可以写为:三、消费者均衡MU1P1=MU2MUnP2=Pn=MUm……(2)P1Q1+P2Q2+…+PnQn=M……(1)4.消费者均衡举例1：假设：M=9；P1=1，P2=1。该消费者的购买行为：Q12345678MU112111087654MU219171514131086P1Q1+P2Q2=13+16=9MU1/P1=MU2/P2=10/1=MUmTU=121三、消费者均衡三、消费者均衡4.消费者均衡举例2:设M=100元,PX=10元,PY=20元,消费者消费X与Y的边际效用、总效用如下表所示,问:在什么条件下,才能使总效用达到最大?最大的总效用是多少?QXMUXTUXQYMUYTUY155166249251133123415421443185115522060157-1148-2129-3910-45（M=100元,PX=10元,PY=20元）方法2：列表计算单位货币的边际效用。从表中可知,当QX=4，QY=3时，符合PX·QX+PY·QY=M，且MUX/PX=UY/PY，说明此时消费者的购买达到最大化。TUMAX=（5+4+3+2）+（6+5+4）=29QXMUXMUX/PXQYMUYMUY/PY150.5160.30240.4250.25330.3340.20420.2430.15510.1520.106007-1-0.18-2-0.29-3-0.310-4-0.4※需求曲线的推导需求价格——购买者对一定量的某种商品愿意支付的价格。——商品的需求价格取决于商品的边际效用。边际效用递减与需求曲线向右下方倾斜012345677654321QdPD复习：1、效用及效用的评价2、什么是边际效用递减规律，影响边际效用递减的原因是什么？3、消费者行为目的是什么？效用最大化（消费者均衡）是研究消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中，以实现欲望的最大满足即效用最大化问题是实现效用最大化。4、什么是效用最大化？第3节序数效用分析序数效用论用无差异曲线分析法来说明消费者均衡的实现.一、无差异曲线二、边际替代率三、消费者均衡一、无差异曲线1、偏好的含义1）消费者对某种物品或劳务的喜爱或不喜爱的程度。2）与物品或劳务的价格及消费者的收入无关。（一）无差异曲线含义案例：一位的小女孩，在她生日的那一天。她要爸爸给她买3个洋娃娃和6个冰激凌。结果只买到2个喜欢的洋娃娃，商店已经没货了，爸爸要晶晶多买几个冰激凌来代替洋娃娃。小女孩说“我要多买4个冰激凌。”爸爸只好答应了。从这一天的经历我们可以看到，对于这位小女孩来说，3个洋娃娃和6个冰激凌的效用和2个洋娃娃和10个冰激凌的效用是一样的。这种情况说明效用水平是无差异的。3个洋娃+6个冰淇淋=2个洋娃+10个冰淇淋无差异2个洋娃+6个冰淇淋2个洋娃+10个冰淇淋有差异3个洋娃+8个冰淇淋2个洋娃+10个冰淇淋（一）无差异曲线含义2、什么是无差异曲线1）含义:无差异曲线是用来表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的满足程度是完全相同的一条曲线。（一）无差异曲线含义2）表、图示组合方式X商品Y商品abcdef510152025303018131087根据左表作图051015202530------IX5abcdef1015202530Y（一）无差异曲线含义3）要注意的问题：序数效用论认为，效用是不能计量的，从而也不能用基数表示的。因此无差异曲线就是指X与Y商品的这些组合方式中的任何一种给消费者带来的满足程度是相同的，而不管这种组合所能带来的具体效用是多少？1、无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线，其斜率为负值。这就表明，在收入与价格既定的条件下，消费者为了得到相同的总效用，在增加一种商品的消费时，必须减少另一种商品的消费，两种商品不能同时增加或减少。（二）无差异曲线的特征051015202530------IX5abcdef1015202530Y2、在同一平面图上可以有无数条无差异曲线。同一条无差异曲线代表相同的效用，不同的无差异曲线代表不同的效用。离原点越远的无差异曲线，所代表的效用越大；离原点越近的无差异曲线，所代表的效用越小。321III图示：是三条不同的无差异曲线，分别代表不同的效用，其顺序为：321I,II,YX01I2I3I（二）无差异曲线的特征（3）在同一平面图上，任意两条无差异曲线不能相交，因为在交点上两条无差异曲线代表了相同的效用，与第二个特征相矛盾。Y0X（二）无差异曲线的特征（二）无差异曲线的特征（4）无差异曲线是一条凸向原点的线。这是由边际替代率递减所决定的。xY△X△YI边际替代率：XYMRSXYDD=-二、边际替代率1、什么是边际替代率——在保持总效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费量的增加，消费者每增加一单位这种商品而必须放弃的另一种商品的消费量是递减的。∵MUX·△X+MUY·△Y=0∴MRSXY=-△Y/△X=MUX/MUYxY△X△YI2、边际替代率的计算XYMRSXYDD=-XYMRSXYDD=-xYXXYddXYMRS--lim0=DD=D以△X与△Y分别表示X与Y的变量，MRSXY表示商品X对商品Y的边际替代率，则：当△X→0时：2、边际替代率的计算xY△X△YI组合方式XYA530B1018C1513D2010E258F307某消费者的无差异表（1）商品边际替代率表（由表1可得）变动情况ΔXΔYMRSXYA→B5122.4B→C551C→D530.6D→E520.4E→F510.23、边际替代率递减3、边际替代率递减边际替代率递减的原因是：随着x商品的增加，它的边际效用在递减；随着Y商品的减少，它的边际效用在递增。由MRSXY=-△Y/△