消费行为与广告心理ppt档案3

Cultural/SubculturalInfluencesByMeichiungChi文化與次文化的影響什麼是文化文化與消費行為什麼是價值價值與消費行為改變中的文化價值觀暨其對消費之影響次文化/跨文化什麼是文化？文化的定義－－EdwardTaylor:文化是一個複雜的整合體，它是人類做為社會一員所習得的一切事物，風俗、及其他任何能力。文化的分類具體文化（物質文化）抽象文化（非物質文化）文化的特徵１）文化是學習而來的２）文化是代代相傳的３）文化是彼此分享的４）文化可滿足需求的５）文化具有調適性的文化與消費文化對消費有何影響？文化對消費的影響文化影響消費結構文化影響消費者決策文化影響產品意義的創造與傳佈McCracken:文化以兩種形式組成大千世界－－其一是作為一面透鏡，人們藉此觀察景象，也就是說，文化決定了世界是怎樣被看待的﹔其二是作為一幅人類行為的藍圖，也就是說，文化決定了世界是如何經由人類努力而形成的。什麼是價值？價值的定義社會學家－－廣為秉持的一種信念，與團體認同或福利相關之活動、關係、情感、與目標。心理學家－－長久持續的中心信念，超越持殊的情境或目前的目標，指引人們最終存在狀態的行動與判斷。核心價值與消費核心價值界定產品在社會中如何被使用核心價值可伴隨產品利益，融於廣告中表達。核心價值可為品牌及其推廣活動提供附加價值。核心價值決定可被接受的市場互動關係。改變中的文化價值古今有別代代有異新文化價值觀新工作倫理環保意識自我實現回歸自然消費者的新價值觀對在產品企畫方面在配銷通路方面在推廣活動方面在市場區隔方面消費行為的跨文化思考GlobalVillageCultureShockAcculturation全球市場風貌（１）西方世界持續關注個人健康與具體文化，而開發中國家則仍將接收富裕國家的不良產物。（２）貧富國家差距將會擴大。（３）已開發與開發中國家的科技鴻溝將會擴大。全球市場風貌（４）工業化國家人民的工作、居所流動將會增加。（５）開發中國家的文盲比例將減少。（６）多數東歐國家成為EC成員。國際行銷策略全球化／標準化策略(Global/StandardizedMarketingStrategy形象識別統一，費用經濟。地方化／個別化策略(Localized/IndividualizedMarketingStrategy)明確掌握各地文化風情。Global?OrLocal?不同國家的市場發展程度是否一致？不同國家的目標消費者是否相同？不同國家的消費者需求是否類似？產品特性（Hi-techtoHi-touch）研究調查之重要前車之鑑﹕產品方面通路方面推廣方面什麼是次文化？與大社會異質的特有行為模式，但在此團體中成員是同質的，有共享之價值、傳統、習慣等。主要的幾種次文化年齡次文化種族次文化宗教次文化地區次文化性別次文化