第三章 效用论与消费者行为理论 消费者行为是指人们为满足自己的欲

•第三章效用论与消费者行为理论•消费者行为是指人们为满足自己的欲望，而利用物品效用的一种经济行为。•消费者行为理论研究消费者在市场上如何做出购买决策进行购买活动。•消费者是指能够做出统一的消费决策的家庭或居民户，而无论家庭中的人数多少。•消费者行为理论的假定前提：•1、消费者行为是有理性的，即消费者总是通过深思熟虑来作出最优购买决策；•2、消费决策以正确而完备的信息为根据；•3、消费者行为的目的是用有限的收入获得欲望的最大满足即效用最大化。•第一节基数效用论•基数效用论是最早解释消费的效用理论，这种理论揭示了效用与消费需求的基本关系。•一、效用的概念和基数效用•1、效用：物品所具有的满足人们欲望的能力，西方经济学称之为效用。•2、基数效用•基数效用认为，效用不仅是可以衡量的，而且可以用基数1、2、3......具体数量测量商品的效用。测量效用大小的单位叫做效用单位。•3、效用函数•基数效用论认为，效用随消费者所消费的商品量的变化而变化，效用函数表示效用是商品消费量的函数。•若消费者消费某一种商品，消费量为Q,U表示效•用量，则效用函数：•U=f(Q)•若消费者消费两种商品，效用函数为：•U=f(Q1,Q2)•若消费者消费多种商品，效用函数为：•U=f(Q1,Q2，......Qn)•二、总效用、边际效用、边际效用递减规律和向右下方倾斜的需求曲线•1、总效用（TU）：是指消费者在一定时期内消费一定量某商品而得到的效用总和。它是商品数量的函数，可记作：•TU=f(Q)•2、边际效用（MU）：是指消费者在一定时期内追加一单位某商品的消费所能增加的总效用，可记为：•MU=ΔTU/ΔQ•3、边际效用递减规律•在一定时期内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。这就是边际效用递减规律。某商品的效用表商品数量（Q）总效用（TU）边际效用(MU)0123456701018242828303001086420-2TUMUUUOOQQ-22468101020301某商品的效用曲线2346571234567•4、需求曲线的形状•货币的效用：等于消费者把其花费出去•以后所得到的满足程度。•货币的边际效用：指每增加一元钱花费•给该消费者所带来的满足程度。•假定货币的边际效用不变，用货币可以衡量消费者对物品边际效用的主观评价。某商品的边际效用与需求价格商品数量（Q）商品边际效用（MU）货币的边际效用需求价格（P）1234561086420222222254310•实际上，货币的边际效用不变的假定是不成立的。单个消费者的需求曲线PODQ11223456345•三、消费者均衡•消费者均衡是指消费者通过购买各种商品和劳务实现最大效用时既不想再增加、也不想再减少任何商品购买数量的这么一种相对静止的状态。•消费者均衡的条件：•MU1/P1=MU2/P2=MU3/P3=...…=MUn/Pn•即：各种商品和劳务的边际效用与其价格之比都相等，也就是，消费者花费每一元钱所得到的各种商品和劳务的边际效用都相等。•四、消费者剩余•消费者根据其边际效用的大小而愿意支付的价格总额与他实际支付的价格总额之间会出现差额，此差额被称为消费者剩余。（用CS表示）消费者剩余商品需求量（Q）消费者愿付价（MU）消费者实付价（P）消费者剩余（CS）110282826362444225220合计301020ESPeQeDQPOCS消费者剩余A•第二节序数效用论•序数效用论认为可以用序数词第一、第二、第三、...…来分析对不同商品偏好的顺序，表示效用水平的高低。•一、无差异曲线（记为IC）•1、无差异曲线的含义：•它是表示在偏好既定的条件下消费者获得满足程度相等的商品组合点的轨迹。西方经济学用两种商品的组合来说明这种曲线。无差异表无差异曲线消费组合商品X商品YABCDE123453521.21.5112345623456YOXIC•2、无差异曲线的主要特点•（1）无差异曲线向右下方倾斜,斜率为负;•（2）在坐标平面上存在一组无差异曲线群;•（3）任意两条无差异曲线不能相交;•（4）无差异曲线凸向原点,即无差异曲线的斜率是递减的.•二、边际替代率和边际替代率递减规律•1、边际替代率:•它是指消费者在保持同等程度的满足时增加一种商品的数量与放弃另一种商品的数量之间的比率。•用MPSXY表示商品X对商品Y的边际替代率。•公式为：XYDD==的增加量的减少量XYMRSXY•也可写成:XYYXMRSXYYTUXTUMUMU=DD=DDDD=变动情况X的增加量(△X)Y的减少量(△Y)边际替代率(MRSXY)从A到B111111从B到C从C到D从D到E220.50.50.30.3边际替代率•2、边际替代率递减规律：•指边际替代率变动的趋势是逐渐减小的。这一规律表示：在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费量是递减的。•三、消费者的预算线•消费者的预算线又叫消费可能线，是指在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的不同数量的各种组合。YODCABX54321510251520预算线•假定消费者货币收入M，全部用•来购买两种商品X和Y，•消费预算线可用下列方程式表示：•M=PXQX+PYQY•X的价格为PX，购买量为QX；•Y的价格为PY，购买量为QY。•在图中A（0，5）点：B（25，0）点：•预算线斜率为负YXYXXQPPPMQ-=XYXYYQPPPMQ-=；XQYYPMQ=XPM=YXXYPPPMPMOBOA-=-=-•四、效用最大化原则的重新表述NEMAY0X0BIC1IC2IC3OXY消费者均衡YXXYPPXYMRS=DD=•第三节收入和价格的变化对需求量的影响•一、预算线的移动•1、价格不变，收入增加价格不变，收入变动引起预算线平行移动YOXA1A0A2B1B0B2•2、收入不变，两种商品的价格比率发生变化PY不变,Px变动使AB线以A为轴心向左或向右旋转YOXYPMA=X11PMB=X00PMB=X22PMB=•二、收入消费曲线和恩格尔曲线•1、收入消费曲线•预算线的变动引起预算线和无差异曲线切点的移动，把随收入变化而变化的消费者均衡点连接起来，就可以得到一条新的曲线，这条新曲线叫作收入消费曲线，它是在消费者偏好和消费品价格不变的情况下，收入变化所引起的消费者均衡点变化的轨迹。•2、恩格尔曲线•凡是反映收入变化与某种商品消费量变化之间关系的曲线都被称为恩格尔曲线，它是由收入消费曲线中推导出来的。（a）收入消费曲线（b）恩格尔曲线收入消费曲线和恩格尔曲线YOMOXQXA2A1A0M2M1M0B0B1B2QX0QX1QX2QX0QX1QX2abcE0E1E2IC0IC1IC2IC•恩格尔曲线的三种情况QXQXQXOOOMMM（a）收入弹性1（b）收入弹性1（c）收入弹性为负•3、恩格尔定律：•基本内容：一个家庭越穷，家庭收入或家庭总支出中用于购买食物的支出所占比例就越大；随着家庭收入的增加，食物开支所占的比重会越来越小。•恩格尔定律可用恩格尔系数表示：•这一系数大于0小于1。•三、价格消费曲线和需求曲线•价格消费曲线：假定消费者的偏好和收入不变，而X和Y两种商品的相对价格发生了变化，消费者预算线的斜率就会发生变化，从而引起预算线与新的无差异曲线相切，即引起消费者均衡点的移动。连接所有消费者效用最大化的均衡点的轨迹，便形成价格消费曲线。•恩格尔系数=食物支出总支出•根据价格消费曲线推导出消费者的需求曲线。YOOPXXP2P1P0QX0QX0QX1QX1QX2QX2B0B1B2E0E1E2IC0IC1IC2APC(a)价格消费曲线Bi=MPi(b)需求曲线