第三章消费者行为理论

ShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying第三章消费者行为理论ShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying第一节基数效用论第二节序数效用论第三节特殊情况下的消费者均衡第四节个人需求与市场需求ShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying•主要解决的问题：消费者如何在实现可能的范围内选择最佳的消费组合，以取得最大的效用ShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying•基本假设：1.在给定的物品价格和收入水平的条件下，消费者的目标是取得最大效用。2.消费者的偏好在短期内是不变的。ShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying偏好(Preference）想做什么？预算约束（Budgetconstraint）能做什么？消费者决策(Decision)最好做什么？ShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying•消费者基本问题马歇尔需求函数希克斯需求函数（2）在价格给定，为了满足一定的效用水平，又使所花的钱最省，消费者如何确定商品组合•（1）在给定的物品价格和收入水平的条件下，消费者为了让效用最大而对商品组合的选择ShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying•效用（utility）：消费者从消费物品中得到的满足。•效用的特点1.消费不同的物品得到的效用不同；2.效用具有主观性。ShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying一、总效用和边际效用1.总效用TU（totalutility）：从消费一定量物品中得到的总的满足。2.边际效用MU（marginalutility）：每增加一个单位物品的消费所带来的总效用的增量。XYXUYXXUXUMUdXdTUMUXTUMU),(),(ShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying基数效用论•陈佩斯、朱时茂合作小品——《吃面条》•吃面条.wmvShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying陈佩斯吃面条效用表面条的消费量总效用(TU)边际效用(MU)110102199326743045300627-3ShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuyingMUTUQTU=max时MU=0TUMUShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying边际效用递减规律•随着消费者对某种物品的消费量的增加，其总效用在一定范围内虽然是增加的，但边际效用最终将趋向下降。ShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying•总效用函数：TU=U(q)•边际效用函数：MU=dTU/dq则边际效用递减规律就可表示为：MU=dTU/dq0dMU/dq=d2TU(q)/dq20ShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying二、消费者均衡在给定的商品价格和消费者货币收入条件下，消费者购买的各种商品及其数量实现了效用的最大化，他将不愿意再改变购买数量，这种状态即为消费者均衡。ShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying消费者的消费过程即消费者用自身持有货币的效用(即收入)换取商品效用的过程。MUxPx·λ增加商品消费MUxPx·λ增加商品消费ShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying消费者均衡条件：MUx=Px·λ花费在商品上的最后一单位货币所得到的边际效用恰好等于一单位货币本身的效用λMUx/Px=λShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying消费者若消费多种物品22112211pMUpMUmxpxp均衡原则预算制约ShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying消费者个人需求曲线的推导边际效用曲线MUQ1086123PQ543123需求曲线ShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying消费者剩余消费者愿意对某物品支付的货币总额与实际支付的货币总额的差。为什么会出现消费者剩余？？ShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying1p消费者剩余pxO1xA.:价格轴之间围成的面积市场价格以上以及需求曲线以下消费者剩余、ShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying消费者剩余的影响——以美国蔗糖进口限制为例在美国企业研究所发表的一份研究报告中，伊尔斯·明茨(IlseMintz)运用消费者剩余理论估计了美国蔗糖进口限制给消费者所造成的损失。根据她的估计，在美国，蔗糖进口限制使蔗糖的价格提高了2.57美分。若无进口限制，美国消费者将购买232亿磅蔗糖，在存在蔗糖进口限制的条件下，他们将购买224亿磅。由于进口限制而导致消费者剩余的减少量约为5.86亿美元。即糖进口限制给美国消费者造成了相当大的损失。ShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying消费者剩余的影响——以美国蔗糖进口限制为例Q0P0QP0DQ1P1DFBCA∆P∆Q∆P=2.57美分∆Q=-8亿磅ShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying练习题•1、总效用曲线达到顶点时，边际效用()A边际效用曲线达到最大点B边际效用为零C边际效用为正D边际效用为负ShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying•2、已知消费者的收入是100元，商品X的价格是10元，Y的价格是3元。假定他打算购买7单位X和10单位Y，这时商品X和Y的边际效用分别为50和18。如要获得最大效用，他应该()A停止购买；B增购X，减少Y的购买量；C减少X的购买量，增购Y；D同时增购X和YShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying3、一位大学生即将参加三门功课的期终考试，他能够用来复习功课的时间只有6小时。又设每门功课占用的复习时间和相应会有的成绩如下表。为使三门课总成绩最高，他应该怎样分配自己的复习时间？小时数0123456经济学分数30446575838890企业管理分数40526270778388市场营销分数70808890919293ShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying复习边际效用表小时数123456经济学MU141110852企业管理MU12108765市场营销MU1082111ShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying4.一个消费者愿意为第一杯啤酒付11元，第二杯付7元，第三杯付4元，第四杯付2元，第五杯付1元。如果啤酒的价格为每杯2元，该消费者的总消费者剩余为15元。（判断正误）5.某物品的需求曲线为：Ｐ＝６－２Q，当Ｐ＝４时，消费者剩余等于A0B1C6D9ShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying序数效用定义无差异曲线及其特征边际替代率递减规律预算线运用序数效用论解决消费者均衡问题第二节序数效用论ShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying序数效用：用第一、第二、第三……这样的序数来表示消费者偏好的顺序，以此反映满足程度的高低。ShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying消费者无需也不可能弄清商品的效用到底多少，只要知道哪件商品能使自己得到较大满足就可以。基本假定：消费者在选择商品时，不可能知道商品的效用究竟是多少。对消费者偏好的假定：1偏好的完备性2偏好的传递性3偏好的不饱和性ShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying商品组合(消费束)：一种或多种商品数量的组合效用函数：TU=f(q1,q2)或者TU=f(X,Y)ShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying无差异表商品组合XYA216B310C46D54E63假设消费者只消费两种商品X(冰淇淋)和Y(饼干)，消费者为得到一定的效用指数，两种商品的消费可构成多种不同的数量组合。不同的数量组合能够给消费者带来完全相同的满足程度。即消费者对这些组合的偏爱程度是完全一样的。对于表中的商品组合，消费者不能说出更偏爱哪一组合。即表中A、B、C、D、E商品组合对消费者获取满足感来说是无差异的。ShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying无差异曲线OYX321016AB64CDE453无差异曲线上的任意两点代表了消费者消费两种物品后所得到的相同的满足感，对消费者来说是无差异的。U6ShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying上述例子中可以看出，对消费者来说消费2单位冰淇淋和16个饼干，同消费6个冰淇淋和3个饼干能给消费者带来同样的满足感；同理：消费1单位冰淇淋和8个饼干，同消费3个冰淇淋和1.5个饼干能给消费者带来同样的满足感；等等……总之，无差异曲线以消费者偏好为依据，给出了一系列能给消费者带来同等效用的商品组合。而同一坐标系中可同时存在无数条无差异曲线。商品组合XYA18B23C2.52D31.5ShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying无差异曲线图OYXU2U3U1ShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuying无差异曲线图的特征1曲线向右下方倾斜，斜率为负，并凸向原点。2在图中，离原点远的无差异曲线代表的效用大，而离原点近的无差异曲线代表的效用小。3在图中，任意两条无差异曲线不能相交。ShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuyingOXABUY∆Y∆X无差异曲线上A点向B点的滑动过程实际上就是用商品X替代商品Y的过程。即Y消费数量减少，X消费数量增加。Y1Y0X0X1ShandongInstituteofEconomics.copyright©2007PengLiuyingOXABUY∆Y∆X无差异曲线的斜率近似的等于∆Y/∆X，它表示在保持消费者满足水平不变的前提下，1单位商品X能够替代的商品Y的数量。随着点从曲线左上方向右下方的移动，消费者为得到1单位X而愿意放弃的Y的数量越来越少，即无差异曲线的斜率不断减小。因此