第三章消费者行为理论1

第三章消费者行为理论•需求状况是由消费者行为决定的。•消费者在各种商品的消费上分配其有限的收入以获得最大满足感。•注意分析工具：无差异分析法。第一节效用分析一、效用的含义•效用是指消费者在消费商品或劳务时所感受到的满足程度。•满足程度高，效用大；满足程度低，效用小资料一：P．萨缪尔森提出，幸福方程式：幸福=效用/欲望幸福程度与效用成正比，与欲望成反比；要想幸福，或增加效用，或降低欲望；在人的幸福中由金钱带来的幸福仅占20%；幸福是相对的；资料二：•英国科学家认为，真正的幸福有一个方程式：幸福＝P＋(5×E)＋(3×H)•“P”代表个性，包括人的世界观、适应能力和应变能力。•“E”代表生存状况，包括健康状况，财务状况和交友状况。•“H”则代表人类更高一层的需要，包括雄心、自尊心、期望值、幽默感。•理解效用注意：①商品是否有效用要看能否满足人的欲望或需要。②效用是一种心理感觉和主观评价。③负效用，是指某种东西所具有的引起人的不舒适感或痛苦的能力。④同一物品对于不同的人的效用是不同的。⑤同一物品对于同一人的效用也因时间、地点不同而不同。二、效用的两种表示方法1．基数效用论：边际分析法①可以用具体数字（1、2、3…）衡量②可以加总求和③可以有效用量的比较如：吃一餐盒饭20个单位效用看一场电影30个单位效用2．序数效用论：无差异分析法①只能用序数第一、第二……列出满足程度的高低与顺序②不可以具体衡量③可以比较从消费物品中所得到的效用来排序第二节序数效用论一、消费偏好的概念1、偏好，是爱好或喜欢。•偏好程度的差别反映消费者对其效用水平的评价。•偏好不取决于商品的价格，也不取决于收入，只取决于消费者对商品的喜爱与不喜爱的程度。2、消费者偏好三个假定①偏好的完整性。②偏好的可传递性。③偏好的非饱和性。“多比少好”二、无差异曲线及其特点1、定义：•表示两种商品的不同数量组合给消费者带来的相同满足程度的一条曲线。也叫等效用线。•与无差异曲线相对应的效用函数为：U=f(X1,X2)=U0某消费者的无差异表商品组合表a表b表cX1包子/个X2豆浆/克X1包子/个X2豆浆/克X1包子/个X2豆浆/克A212031204120B360480590C445563683D535650770E630744860F727840954•表a、表b和表c三者各自所代表的效用水平大小不一样。UaUbUc•根据表绘制的无差异曲线。曲线U1，U2，U3顺次代表与表a、表b和表c相对应的三条无差异曲线。X2X1U3U2U1O消费者偏好图2、无差异曲线的特征⑴同一平面图上有无数条无差异曲线.离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高，离原点越近的无差异曲线代表的效用水平越低。⑵同一平面上任意两条无差异曲线不会相交。反证法证明。X2X1U2U1Obca⑶无差异曲线向右下方倾斜。满足程度维持不变，两种商品需一增一减。⑷无差异曲线凸向原点。“边际替代率”递减规律解释。3、商品的边际替代率（1）定义：（marginalrateofsubstitution）•在维持效用水平不变的前提下，增加一单位的某种商品消费时所要放弃的另一种商品的数量。•通常用MRS表示。若用x替代y，以MRSxy表示。表达式为：MRSxy=-△Y/△X（Y的减少量/X的增加量）MRSxy=Lim-△Y/△X=dY/dX△X→0(2)、边际替代率递减规律含义：在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是减少的。原因：“少比多珍贵”，“边际效用递减规律”边际替代率递减的几何意义：边际替代率递减表示无差异曲线斜率的绝对值是递减的，决定无差异曲线的形状凸向原点。第三节消费者的预算线一、预算线的含义（消费可能线、等支出线）•在消费者的收入和商品价格既定时，消费者所能买到的两种商品数量最大组合的曲线。•表达式I=P1X1+P2X2将上式恒等变形：X2=-P1/P2·X1+I/P2-P1/P2为斜率X2A(0,I/PX2)B(I/PX1,0)X1601234预算线I=24；PX1=6；PX2=424=6X1+4X2k=PX1/PX2=3/2CDOAB是预算空间二、预算线的变动四种情况：•两种商品的价格不变，消费者的收入变化时，预算线发生平移。•消费者的收入不变，两种商品的价格同比例同方向变化时，预算线发生平移。•消费者的收入不变，一种商品的价格不变而另一种商品的价格发生变化时，预算线会旋转。•消费者的收入和两种商品的价格都同比例同方向变化时，预算线不变。“被补贴充分抵消的涨价”000X1X1X1A′AA〞B〞BB′BB〞ABA′AA〞收入的变化商品X价格降低商品Y价格降低B′平移旋转旋转收入增加右移，收入减少左移。X2X2X2EX1ABMNI2第四节消费者均衡(消费者效用最大化)假定消费者的偏好不变、收入不变、商品的市场价格不变，只有在既定的预算线与其中一条无差异曲线的切点，才是消费者获得最大效用水平的均衡点。在这一均衡点上的购买量会使消费者获得效用的最大化。I3I1oX20X10①支出既定，效用最大X2•证明：支出既定，效用最大。效用既定，支出最小。作图说明•条件：无差异曲线与消费预算线相切斜率相等MRS12=△X2/△X1K=P1/P2所以△X2/△X1=P1/P2EX1BAC2C3C1oX10②效用既定，支出最小MNX20X2•消费者效用最大化的均衡条件表示：•在一定的预算约束下，为实现最大的效用，消费者选择的最优商品组合，使得消费者愿意用一单位的某种商品去交换的另一种商品的数量，应该等于该消费者能够在市场上用一单位的这种商品去交换得到的另一种商品的数量。第五节消费者均衡的变化一、价格变化下消费者均衡的变动价格——消费曲线：在消费者的偏好不变、货币收入不变、以及其它商品价格不变的条件下，与某一种商品的不同价格水平相联系的消费者预算线和无差异曲线相切的消费者效用最大化的均衡点的轨迹。BB`B``AU1U2U3E1E2E30X1X2价格—消费曲线X11X12X13二、消费者的需求曲线推导把每一个P1数值和相应的均衡点上的X1数值绘制在商品的价格——数量坐标图上，便可以得到单个消费者的需求曲线。ＹQＸＸ00价格—消费曲线与需求曲线I3I1I2P1P2P3PXQ2Q3Q1第六节消费者剩余一、定义是消费者为消费某种商品而愿意付出的总价值与购买时实际支出的差额。二、表示方法用消费者需求曲线以下、市场价格线之上的面积表示。消费者剩余=消费者愿意的总支付-实际支付=面积OABQ0-面积OP0BQOAPBP0P=f(Q)Q0消费者剩余Q0某消费者的消费者剩余鞋子数量消费者愿意支付的价格（边际效用）消费者实际支付的价格（实际价格）消费者剩余边际效用与实际效用的差额1503020240301033030041030-205030-30总计1209030解析式表示法:令反需求函数Pd=f(Q)，价格为P0时的消费者需求量为Q0，则消费者剩余为需求函数Pd=f(Q)在0至Q0区间的定积分减去P0与Q0的乘积。0000)(QPdQQfCSQ•注意：①消费者剩余并不是实际收入的增加，只是一种心理感觉。②价格越低的必需品消费者剩余越大。思考题：1、比较基数效用论与序数效用论的异同？2、什么是无差异曲线？有哪些特点？3、消费者剩余是买者实际得到的收入吗？为什么？4、序数效用论下的消费者均衡是如何形成的？收入和价格对其有何影响？