第五讲消费者行为理论

第四讲消费者行为理论基数效用理论：边际效用分析序数效用理论：无差异曲线分析基数效用理论与序数效用理论•效用（U）：消费者消费某种物品所得到的满足感。•基数效用论认为一种商品对消费者的效用可以用基数来度量。（创始人杰文斯、门格尔和瓦尔拉；得到马歇尔的认同）•序数效用论认为效用的大小无法具体衡量，只能通过顺序或等级即序数来表示。（由帕累托提出，后经希克斯推广，被大多数经济学家采纳。）一、边际效用分析•边际效用、总效用•消费者均衡的条件•需求曲线的推导•消费者剩余效用•总效用（TU）：消费者消费一定量某种物品所得到的总满足感。•边际效用（MU）：消费者增加一单位某种物品消费所增加的效用。MU=ΔTU/ΔQ•边际效用递减规律：在一定时间内，消费者消费某种物品的边际效用将随着消费量的增加而减少，又称戈森第一定理。•由（德）Gossen（1810-1858）在《论人类交换规律的发展及人类行为的规律》（1854年）中所提出。总效用与边际效用(表)消费数量(Q)总效用边际效用110102166319342015200618-2总效用与边际效用(图示)OQUTUMU货币的边际效用•货币是否适用边际效用递减规律？也随着货币收入的逐步增加，每增加1元钱带给你的边际效用越来越小？•基数效用论认为，如果把货币当作商品来看，确实应该符合边际效用递减规律。•但在分析消费者的消费行为时，假定货币的边际效用（۸）是不变的。消费者均衡的条件•消费者均衡是指消费者在收入和商品价格既定的条件下作出实现效用最大化的消费选择。•约束条件：M=PxX+PyYMUxMUy•均衡的实现条件：——=——=λPxPy•消费者对若干种消费品的选择，在达到每一种消费品的单位货币支付所得的边际效用相等时，实现最大的总效用。边际效用均等原理，即：戈森第二定理。需求曲线的推导•消费者对某商品愿意支付价格的高低取决于消费该商品所得到的边际效用的大小。•边际效用递减规律决定了需求曲线向右下方倾斜。需求曲线的推导(图示)OPQDMUMU/P=λ则P=1/λ•MU二、无差异曲线分析•偏好•无差异曲线•消费预算线•消费者均衡的实现•需求曲线的推导•恩格尔曲线与恩格尔系数偏好•偏好的完全性（或完备性）•偏好的可传递性•偏好的非饱和性无差异曲线：能给消费者带来相同总效用的两种商品的不同数量组合的连线。oXI1I2I3Y无差异曲线的特征无差异曲线向右下方倾斜（斜率为负)；一个平面上可以有无数条无差异曲线，并且任何两条都不相交；离原点越远的无差异曲线代表的总效用水平越高；无差异曲线凸向原点(斜率的绝对值递减）。商品的边际替代率•商品的边际替代率：保持总效用水平不变的条件下，增加一单位某种商品消费所必须放弃的另一商品的消费数量。MRSXY=-ΔY/ΔX•商品的边际替代率即是无差异曲线的斜率的绝对值。OYXabcΔY1ΔY2商品的边际替代率递减•MRSXY=-ΔY/ΔX=MUX/MUYΔTUX=-ΔTUYΔX•MUX=-ΔY•MUY-ΔY/ΔX=MUX/MUY由于随着X商品数量的增加，其边际效用递减；而随着Y商品数量的减少，其边际效用反而在增加，所以X商品的边际效用与Y商品的边际效用的比值将不断减小，即商品的边际替代率是递减的，从而无差异曲线的斜率的绝对值是递减的。无差异曲线的特殊形状•完全替代品•完全互补品YX左鞋右鞋消费预算线消费预算线：在收入和商品价格既定的条件下，消费者能够购买到的两种商品最大数量组合的连线。消费预算方程：M=PXX+PYYM：消费者的收入X、Y分别是X、Y商品的数量PX、PY分别是X、Y商品的价格消费预算线(图示)oXABYK=-Px/PyOA=M/PyOB=M/Px消费预算线的变动•商品相对价格不变，收入变化时，消费预算线平行移动。收入增加时，消费预算线平行向外移动。收入减少时，消费预算线平行向内移动。•收入不变时，商品相对价格的变动也导致消费预算线的移动。X商品的价格变化使消费预算线以A点为轴心旋转。Y商品的价格变化使消费预算线以B点为轴心旋转。消费者均衡的实现oXI1I2I3YABEGFY*X*需求曲线的推导(图1)oI1I2I3AB0E0Y0XYE1E2B1B2Y1X1X0X2Y2需求曲线的推导(图2)oXPxP0X0aP1X1bP2X2cD恩格尔曲线推导(图1)oXI1I2I3YA2E3Y3A3A1B1B2B3Y2Y1X1X2X3E2E1恩格尔曲线推导(图2)oXM2X2aM3X1bM1X3cECM恩格尔系数和恩格尔定律恩格尔曲线：表明消费者的货币收入与某种商品需求量之间关系的曲线，也称收入需求曲线。恩格尔系数：食品支出占总消费支出的比例。恩格尔定律：收入少的家庭，用于食品消费支出的比例大于其它消费支出(即恩格尔系数大于0.5)；收入多的家庭，用于食品消费支出的比例小于其它消费支出(即恩格尔系数小于0.5)。恩格尔系数•恩格尔系数是通常衡量一个国家生活质量的重要指标。这个比重越高，说明生活水平越低。联合国按照恩格尔系数大小，对当代世界各国生活水平有一个划分，一个国家平均家庭恩格尔系数大于60％，穷；50％-60%温饱；40％-50%小康；30％-40%相对富裕；20％-30%富裕；20％以下极其富裕。•进入90年代，恩格尔系数在20％以下的只有美国，达到16％；欧洲、日本、加拿大，一般在20-30％之间，是富裕状态。东欧国家，一般在30-40％之间，相对富裕，剩下的发展中国家，基本上分布在小康。•1978年我国农民恩格尔系数平均62％，城镇家庭59％，平均计算超过60％，我们是次贫，温饱还没有解决。当时中国没有解决温饱的人口两亿四千八百万人，中国共产党人对全世界宣布中国人基本解决温饱是1984年。2000年，我们农村居民家庭恩格尔系数大体在50%以上，城镇居民家庭在44％，加权平均约46％，就是说已经达到小康状态。2000年还没有解决温饱的人大概3000多万，相当于我们用了20年，使两亿四千八百万人解决了贫困。据预测，到2005年我国恩格尔系数城镇居民将由目前的46.4％下降到35.9％，农村居民将由目前的55.1％下降到45.8％。到2005年食品消费支出比重占全国居民消费的42％，仍为居民消费比重之首。思考题：•为什么水是生活必需品但价格很低，而钻石是非必需品但价格很高？•对穷人与富人来说，哪个的货币边际效用较高？为什么？这对政府的收入分配政策有何启示？•试分析对个人收入征税的经济效应。