第三章间绿色营销宏观管理

2019/10/191第三章绿色营销宏观管理第一节绿色营销的障碍分析第二节政府对绿色营销的管理和促进第三节绿色组织、绿色教育与营销相关法规2019/10/192第一节绿色营销的障碍分析在我国，绿色消费只是刚刚起步，现实中，绿色消费只是作为一种时尚，广大公众主动选择绿色消费的动力不足。究其原因，绿色消费在我国主要存在以下障碍：2019/10/193一、绿色消费障碍2345市场需求障碍意识障碍价格障碍消费环境障碍消费能力障碍12019/10/194案例2011.1-8月沃尔玛重庆三家店用冷鲜肉假冒绿色猪肉。总量1万斤多。最后被罚罚金60万。沃尔玛回应将双倍赔偿消费者。2006至今先后20次被处罚。2019/10/195二、绿色生产障碍2345观念障碍绿色产品生产研制的困难企业实施绿色营销的物质基础薄弱营销创新能力不足绿色市场发育不成熟12019/10/196三、我国企业实施营销绿色中存在的问题1．企业营销目标停留在刺激消费、追求消费数量增加的阶段。2．资源保护尚未成为各类企业的营销原则、环境成本意识不强。3．绿色产品尚未成为消费者的首选产品。4．绿色标志制度尚未引起大多数企业的重视。5．企业营销手段上尚未有效地引入绿色思维方式等等。2019/10/197第二节政府对绿色营销的管理和促进在绿色营销中，企业是主体，消费者是对象，作为国家意志代表的政府处于关键的地位，其作用也是重要的、根本的.政府应通过法律手段、经济手段、行政手段及舆论宣传等，对全社会进行绿色管理和治理，推动绿色营销的顺利发展。2019/10/198第二节政府对绿色营销的管理和促进一、制定促进绿色营销的宏观战略(一)树立绿色战略思想1．树立环境保护是基本国策的战略思想:2．确立经济与生态协调发展的战略思想（1）把环境规划纳入国民经济和社会发展计划。（2）在安排国民经济发展速度时要适当，不可过热。（3）把节约资源，提高资源利用率作为国家资源开发利用总体战略的一项主要目标。(二)制定绿色政策体系1．制定绿色环境保护的政策2．制定有利于绿色产业发展的产业政策3．制定国际经济合作中保障经济与生态协同发展的政策体系(三)制定绿色产品发展战略河北省大气污染防止行动计划实施方案都市报13.9.132019/10/199河北省八项举措让百姓呼吸上新鲜空气减排2017年全省PM2.5浓度下降25%以上通过加快淘汰燃煤小锅炉、重点行业脱硫脱硝和除尘改造、挥发性有机物污染治理三个方面，着力推进一批重点减排工程。降尘渣土运输车辆安装卫星定位系统通过加大施工工地环境监管、深化矿山扬尘整治、推进农村面源污染治理和城市及周边绿化，减少颗粒物的产生。全面禁止秸秆焚烧。2019/10/1910控车2017年全部淘汰“黄标车”通过加强城市交通管理，控制城市机动车保有量，提升燃油品质，加快淘汰“黄标车”等措施，减少氮氧化物污染。压钢2017年全省钢铁产能削减6000万吨通过严控“两高”行业新增产能、压缩过剩产能等手段，倒逼经济发展方式转变。不再审批钢铁冶炼、水泥、电解铝、平板玻璃、船舶等产能严重过剩行业和炼焦、有色、电石、铁合金等新增产能项目。减煤2017年全省燃煤净削减4000万吨通过加快清洁能源替代、煤炭清洁利用，划定高污染燃料禁燃区等措施，从源头上减少污染物排放量。2019/10/1911迁企2017年完成123家重污染企业搬迁通过落实主体功能区划要求，强化节能环保指标约束、重污染企业搬迁改造，着力解决区域环境污染问题。技改2017年重点行业排污强度下降30%以上通过强化科技研发和推广、全面推行清洁生产、发展循环经济、壮大节能环保产业，提高企业环境管理水平。监测2014年完成重污染天气监测预警制定完善环境应急预案，定期开展应急演练，将重污染天气影响降到最低。建立健全监测预警体系。2019/10/1912二、绿色营销中的制度与政策支持把环境保护、维护生态环境平衡纳入社会经济发展规划，建立绿色制度；(一)以市场机制促进自然资源的产业化第一，推进资源价格合理化。第二，对自然资源实行产业化管理。第三，将资源核算纳入国民经济核算体系，让防治公害和节能的成本由企业内部消化，并反映在企业效益上。第四，实施环境成本制度(二)大力培育绿色市场1.引导企业开发绿色产品2.积极促进绿色需求3.大力开展绿色产品的经销(三)建立政府的绿色采购制度(四)调整产业结构，开发绿色产品，积极发展环保产业(五）在政策资金方面给予支持（低碳战争P60页）2019/10/1913三、建立宏观管理和监控体系(一)建立有效的环境宏观管理机制(二)建立科学的评价体系(三)完善绿色法规管理体系，规范绿色营销市场四、以绿色国民生产总值考核各级领导干部的政绩；2019/10/1914“环保警察'开始执法我省首个环保治安办公室在石挂牌2019/10/19152019/10/19162019/10/1917从长远来看，绿色营销的实施无论是对整个社会的发展，还是对企业的持续发展都是十分有利的。从短期来看，实施绿色营销可能会增加资金的投入，为企业带来诸多不便，使一些具有“短视症”的企业缺乏实施绿色营销的自觉性。2019/10/1918第三节绿色组织与绿色营销相关法规绿色组织的建立始于20世纪70年代的英国，此后在世界各地广为普及。我国于1993年初成立了“中国绿色食品发展中心”，并于1994年加入了“有机农业运动国际联盟”。我国各个省都设立了绿色食品办公室，确定了绿色食品环境监测及环境质量评价机构，制定并颁布执行了绿色食品标志管理规章和办法。2019/10/1919一、绿色组织与机构(一)国际绿色组织1．联合国环境规划理事会2．联合国环境规划署3．人与生物圈计划4．联合国野生动物基金会5．联合国世界环境与发展委员会2019/10/1920(二)绿色和平组织在国际组织的推动下，各国政府和社会公众也纷纷成立环境保护部门与机构。其中，最有影响的是绿色和平组织(即“绿党”)：“绿色和平组织”是西方一个国际性民间组织，它是由加拿大工程师戴维·麦塔格发起，于1971年9月15日成立的。这个组织的发起人曾任该组织的主席，还曾获联合同颁发的“全球500佳”奖，也曾作为联合国大使，就环境问题向世界各国的政府领导人游说。目前这个组织的总部设在伦敦，其成员有70余万人，美国、加拿大、德国等十几个国家都有它的成员。看视频2019/10/1921二、绿色教育与宣传活动1.开展消费者绿色教育活动2．加强企业全员绿色教育，推行绿色营销活动(P143绿色战略）3.利用各种宣传工具和宣传方式，开展多种保护生态环境的活动，并动员全社会的力量来促进企业增强环保意识，4.在中小学校和高等院校开展环境教育，培养专业人才；5.加强“世界环境日”的宣传2019/10/1922二、绿色教育与宣传活动1.开展消费者绿色教育活动使消费者了解环境问题的严重性和有关绿色产品的实质、品质、优点，对自己、对人类的好处，增长绿色知识。消费者环境意识的提高，绿色知识的普及必然会对生产者、经营者形成巨大的压力，迫使他们生产、经营绿色产品，同时消费者对环境问题的关注，又在一定程度上形成对生产者和经营者的有效监督。课后上网：国家环保总局宣传教育中心2019/10/1923《环境教育》杂志《环境教育》（月刊）是由国家环保总局主管的全国唯一国家级环境教育权威期刊，面向全民，辐射全国各级政府、环保、教育、机关单位及相关行业。2019/10/19242．加强企业全员绿色教育，推行绿色营销活动实现绿色营销，涉及到企业生产经营活动过程的每一方面，既要向各企业决策者宣传绿色市场营销观念，也要向包括财务、人事、环境专家、工程师及其他专业人员及生产工人的进行宣传教育。2019/10/19253.利用各种宣传工具和宣传方式，开展多种保护生态环境的活动，并动员全社会的力量来促进企业增强环保意识，监督企业实施绿色市场营销。4.在中小学校和高等院校开展环境教育，培养专业人才；继续加强对地方政府领导人和企业决策者的环境培训，提高他们综合决策的能力。国际生态学校项目简介2019/10/1926西安工业大学开展“绿色世园走进高校”宣传活动为进一步传播2011西安世园会“绿色引领时尚”的理念，让全校师生积极参与建设低碳环保的校园环境，投身绿化美化和环保实践活动。4月25日，西安世园会执委会与共青团中央学校部联合举办的“绿色世园走进高校”宣传活动走进了西安工业大学。本次宣传活动分为两个部分，分别是世园会大型图片展及世园会环保自行车的发放仪式。通过观看世园会宣传图片，进一步增强了该校广大师生对西安世园会的了解与认识；同时，当天中午该校青年志愿者协会在该校未央校区举办了世园会环保自行车的发放仪式，持续推进大学生绿色环保理念，号召广大师生都加入到关注世园、奉献世园的行动中来。2019/10/1927世园会环保自行车的发放仪式2019/10/19282019/10/19295.加强“世界环境日”的宣传根据1972年斯德哥尔摩大会的建议，联合国于1973年1月成立了“联合国环境规划署”决定以1972年人类第一次环境会议开幕的日子——6月5日作为“世界环境日”。每年的6月5日这一天，我国要像世界各地一样都开展相应的活动，而且每年的“世界环境日”活动都有不同的“主题”。从１９７４年起，联合国环境规划署每年都为世界环境日确立一个主题，并开展相关宣传活动，以提高人们的环保意识。2019/10/19302019/10/19312019/10/19322011年世界环境日主题２０１１年：“森林大自然为你效劳”，中国主题是“共建生态文明，共享绿色未来”２０１０年：“多样的物种，唯一的地球，共同的未来”，中国主题是“低碳减排·绿色生活”２００９年：“地球需要你：团结起来应对气候变化”，中国主题是“减少污染－－行动起来”２００８年：“改变传统观念，推行低碳经济”，中国主题是“绿色奥运与环境友好型社会”２００７年：“冰川消融，后果堪忧”，中国主题是“污染减排与环境友好型社会”２００６年，沙漠和沙漠化，中国主题是“生态安全与环境友好型社会”2019/10/19332012年世界环境日主题联合国环境规划署宣布，今年6月5日世界环境日主题是“绿色经济：你参与了吗？”旨在推动人们思考如何让绿色经济深入到日常生活的方方面面，以此带来社会、经济和环境方面的良性转变，从而满足世界人口不断增长的需要。2012年6月5日世界环境日中国主题为“绿色消费你行动了吗？”旨在强调绿色消费的理念，唤起社会公众转变消费观念和行为，选择绿色产品，节约资源能源，保护生态环境。2019/10/19342012年“六·五”期间，环境保护部将按惯例举办一系列宣传纪念活动，包括召开专题新闻发布会、举办世界环境日纪念大会和绿色发展高层论坛等活动、制作播出环保特别节目等。各地也将围绕中国主题，结合本地实际，开展丰富多彩的宣传纪念活动，以广泛凝聚社会共识，激发公众热情，营造全社会关心支持参与环境保护的良好氛围。2019/10/19352011年“六·五”世界环境日联合国环境署确定今年世界环境日主题是“森林：大自然为您效劳（forest：natureforyourservice）”，旨在配合联合国国际森林年，强调森林的生态价值，提高人们森林保护意识。中国主题在呼应世界主题保护森林和呵护绿色家园的同时，更加强调推进生态文明建设重大而紧迫的战略任务，呼吁人人行动起来，树立绿色发展理念，共创绿色未来。中国主题：“共建生态文明，共享绿色未来”。主题旨在唤起社会公众对环境与发展关系的清醒认识和自觉行动，强调生态文明、绿色发展理念和公众参与，号召全社会行动起来为可持续发展之路做出贡献。2019/10/19362011年6月5日世界环境日，天津海事局与天津东疆保税港区管委会共同组织开展了以“倡导绿色文明，建设生态东疆”为主题的系列公益宣传活动。6月5日下午，双方单位共同组成现场宣传咨询小组，布设了环境保护图片展，展板内容涉及环境日主题、“大连7