11860118童红梅宝马MINI整合营销案例分析

OPENNEWDOORS200810020219刘英目录一：MINI介绍二：IMC三：MINI整合营销解密一：MINI介绍英文名：MINI所属国家：英国所属集团：BMW集团创建时间：1959年Mini发展史（一）•1958年第一部MINI原型车诞生。•1959年MINI上市。•1961年MINI声名大噪,全球刮起“MINI旋风”•1965年，Mini灵感，设计了风靡全球的迷你裙。•1994年,宝马收购Mini•1995年,《汽车杂志》评Mini为世纪之车”。Mini发展史（二)•1998年，MINI被《吉尼斯世界记录大全》评为英国史上最成功的汽车。•2001年，《汽车》杂志评MINI为“历史上最伟大的汽车”。•1957年原始设计者亚力克·依斯哥尼爵士着手设计MINI•2002年，MINI来到中国。Mini系列：•minicooper（常见两门，掀背后门）•minicabrio（敞篷版、最贵）•miniclubman（加长版mini，后排空间加大）•minicountryman（高配版、运动版）•二：二：IMC活动+网络推广+公关+广告+渠道+产品以活动为主（四）：Mini速学院•超音速学会mini知识•Mini中国官网在mini50周年推出网络版的mini速学院，整个网页模拟成为一个mini课堂，访问者通过网页进入一个浓缩半个世纪汽车文化变革的mini世界，并且可从视频了解mini相关知识，按照内容划分几门课堂，通过网上报名方式，通过考试（五）：minihitshow（六）：寻找激动驾驶员（七）：minicheer（七）：minicheer（八）：mini半岛集结赛（九）：mini装人世界纪录网络推广&公关：-----------（一）：mini入驻开心网（二）：mini开通新浪微博，与客户互动（三）：2008奥运会mini三轮车（四）：mini开进水族馆（五）：mini上山下乡（一）：mini入驻开心网：Mini成为第一个列入开心网好友名单的品牌短短数周吸引85万粉丝，并创造200多万点击量的奇迹（二）：mini开通新浪微博，与客户互动（三）：2008奥运会mini三轮车（四）：mini开进水族馆（五）：mini上山下乡网络推广互动维护广告组合：----------（一）：平面广告设计与发布（二）：电影植入式广告（三）：户外广告（四）：网络视频广告（一）：平面广告设计与发布（二）：电影植入式广告（三）：户外广告渠道：----------（一）：网上商店（二）：遍布全国的经销商（一）：网上商店（二）：遍布全国的经销商精致个性的产品----------设计亮点，瞬间可辨她足以代表我。三：mini整合营销大解密--------当你为自己钟意的座驾一掷千金的时候，是否想过真正影响自己做出购买决定的原因是什么?解密内容之--------（一）：创意个性营销（二）：产品传承经典（三）：强化客户的忠诚度和归属感（一）：创意个性营销mini的营销每次都会给我们特别的惊喜，你会疑惑这样天马星空的创意是怎样源源不断？原来mini位于德国的总部有一个负责生产创意的大脑，它从一开始就为产品定下了营销的关键词“反传统”、“非常规式营销”即不依赖于庞大的预算和宣传规模，而是靠创造力和艺术性来达到营销目的。（二）：产品传承经典经典设计是根本、品牌文化为先导、每个细节都精心打造，见者，即动情知者，即倾心（三）：强化客户的忠诚度和归属感：很难用传统的标准，如调查目标用户的接受度、销售反馈，去判断市场营销的成功与否。MINI并也不会刻意去迎合目标用户—专业人士、富二代或是高级白领，而是希望用好创意去影响尽可能多的人，让他们有种归属感，即mini效益；因此媒体报道、博客引用、网络搜索数量和网站上的视频点击率才最能说明问题。（三）：强化客户的忠诚度和归属感奢侈品的整合营销的元素不仅仅是活动、产品、广告传达给客户的信息，其实最关键的，是客户对这个品牌的感受。是一种精神的契合”Theend