3G营销发展分析报告--bjoloo

营销发展分析贾怀京（管理学博士）北京邮电大学经济管理学院2009年3月2009--3—北京资料下载大全3北京邮电大学经济管理学院3G的基本要求和特点3G定义3G功能3G标准年左右除了语音通话，增加了接收数据的功能，如接受电子邮件或网页，但传输速率低。3G它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。移动终端以车速移动时144kbps，室外静止或步行时速率为384kbps，室内为2Mbps。的基本要求和特点ITUR.1225提出了第三代移动通信的最低要求，其具体要求如下：1．四种工作环境下提供数据业务的要求移动卫星；高速移动：FDD要求做到在500km/h、TDD要求在120km/h时为64～144kbps；室内外步行：速率为30km/h时要求达到384kbps（手机环境）；室内固定用户：速率为3km/h时要求达到2Mbps。2．全球无缝覆盖3．主要业务要求提供高质量话音；电路交换和包交换数据的高质量传输；提供增值业务和智能网业务。4．和第二代移动通信系统兼容的基本要求和特点国际电信联盟(ITU)确定3G通信的三大主流无线接口标准3G标准起源与应用W-CDMA(宽频分码多重存取)该标准主要起源于欧洲和日本，该系统在现有的GSM网络上进行使用，对于系统提供商而言可以较轻易地过渡，该标准的主要支持者有欧洲、日本、韩国。2004年底，美国的AT&T移动业务分公司也宣布选取WCDMA为自己的第三代业务平台。CDMA2000(多载波分复用扩频调制)主要由美国高通北美公司为主导提出的，它的建设成本相对比较低廉，主要支持者包括日本、韩国和北美等地区和国家。TD-SCDMA(时分同步码分多址接入)中国，商业初期应用。标准HSDPA技术由于和WCDMA拥有了同样的体系结构和硬件平台，包括爱立信、阿尔卡特、华为、北电等企业的WCDMA解决方案，只需软件升级即可平滑演进到HSDPA，这对于WCDMA的发展无疑起到了决定性的作用。同时，HSDPA是基于现有WCDMA网络的演进，引入HSDPA只要在WCDMA无线网络部分作相应升级，将WCDMA下行速率从384kbps提升到14Mbps，而整个网络架构及整个核心网络都保持不变；另一方面，HSDPA将继续使用WCDMA的频率而不需要单独的载频。HSDPA较第三代移动通信技术WCDMA的传输速度提高到了上行速率2Mbps、下行速率14Mbps，比CDMA20001xEV-DO(上行153.6Kbps，下行2.4Mbps)明显加快，能够实现高品质视频电话、数据高速传输和国际漫游。、B、C版本A可以利用CDMA的IP功能，并能有效支持对延迟敏感并需要高带宽的应用，如IP语音(VoIP)和即时多媒体信息(IMM)，这使得运营商能以更低的成本跨网络提供集成的语音、数据和视频服务。版本B采用了多载波等技术，上、下行链路吞吐量将分别达到27Mbps和73.5Mbps。高通表示将在2007年推出商用芯片。版本C将支持从1.25MHz到20MHz的，灵活、动态的信道带宽延展，并后向兼容版本A和版本B。版本C不仅可以将下行链路的峰值数据传输速率提高到200Mbps，还能大大提高扇区吞吐量。版本C是未来7年的主要技术，也将使用OFDM技术实现高速率的数据传输。及上行50Mbit/s的带宽WiMAXLTE的技术路线虽然4G的标准还未确定，在通往4G的道路上竞争却非常激烈。LTE、WiMAX、UMB是主要竞争者，其中LTE最备受关注，WiMAX风声正紧，UMB开始退缩。资料来源：“LTE产业链初具规模TDD、FDD同步迈进”，2009年3月9日，通信世界周刊的技术路线LTE技术可以大大提升运营商的利润空间，大幅度降低用户每兆流量的成本，在网页浏览、Java游戏、音乐下载、视频片断的业务测试中，HSDPA的传输成本每兆最低为0.03欧元，而LTE的传输成本最低可达到每兆0.005欧元。资料来源：“LTE产业链初具规模TDD、FDD同步迈进”，2009年3月9日，通信世界周刊的技术路线2007年11月，GSM协会选择了LTE标准，并声称全球有超过700家GSM运营商会首选这一标准。Verizon、Vodafone、at&t、T-Mobile、NTTdocomo和中国移动等开始或准备开始对LTE进行测试，设备厂商也在加紧LTE产品的研发。目前以日本、美国等国家运营企业为代表的全球上百个运营商都已宣布将在2010年开始进入LTE的试商用时代。资料来源：“LTE产业链初具规模TDD、FDD同步迈进”，2009年3月9日，通信世界周刊目前全球支持WiMAX的著名运营商主要有Sprint、Clearwire等，而固网运营商和新兴运营商对WiMAX更感兴趣，Sprint已经在美国开通了商用WiMAX网络。的技术路线GSM/WCDMA已经成为全球移动制式的绝对主流，截至2008年底，全球GSM/WCDMA用户数达到35亿户，已经超过全球移动用户的88％，绝大多数GSM/WCDMA运营商选择LTE作为其未来网络演进方向，包括中国电信、VerizonWireless在内的多家全球主要CDMA运营商也已经明确选择了LTE，LTE有望在未来成为全球绝大多数主流运营商的选择。资料来源：“LTE产业链初具规模TDD、FDD同步迈进”，2009年3月9日，通信世界周刊的技术路线中国三大运营商均已经确定未来将采用LTE技术升级网络。中国移动对TD-LTE极其重视，已将TD-LTE作为其未来4G时代竞争的根本性技术，中国联通和中国电信主要关注LTEFDD。资料来源：“LTE产业链初具规模TDD、FDD同步迈进”，2009年3月9日，通信世界周刊的技术路线据国外媒体报道（2009年），英国沃达丰、法国电信和德国电信将至少推迟两三年投入数十亿欧元铺设4GLTE网络，部分原因在于他们需要让投资者对自己的资本支出计划放心。欧洲领先移动运营商打破了设备商借助4G建设而获得盈利的希望。主要4G技术——LTE长期演进技术的试运行表明，它能使下载速度达到50Mbps以上。已经面对今年销售额下降的全球领先电信设备制造商，将会对欧洲移动运营商不计划加快部署LTE网络感到失望。沃达丰可能在2012年前都无意建设4G网络，一定程度上是因为它觉得3G技术在今后两、三年仍足以让客户满意。沃达丰CEO维托里奥·科劳(VittorioColao)表示，该公司现在聚焦于HSPA技术。这是成熟的3.5G技术，目前已商用的网络下载速率达14.4Mbps。资料来源：“欧洲移动运营商将推迟建设4GLTE网络”，2009年2月16日新浪科技的基本要求和特点3G最大的特点是资料传输速率快，依目前发展，3G的传输速率可达2Mbps，约是一般电话拨号上网速度的35倍，更达到当前一般移动电话（2G）的200倍。以此速率，高品质的影音效果也能展现。3G移动电话的功能，已不能简单划归目前的“电话机”范畴，更倾向于将这些设备称为行动通讯器或行动终端机，其将整合数据储存与运算功能，本身就是小型电脑，具有三网（电信网、电视网、互联网）合一的功能。3G＝（电话）＋（MP4）＋（MobileTV）＋（电子钱包）＋（移动宽带接入）＋（GPS）＋…的基本要求和特点大信息服务产业逐渐形成，电信产业(T)、互联网产业(I)、传媒产业(M)、娱乐产业(E)相互间将产生巨大的影响，并融合为新的“TIME”生态系统。电信业将面临新的融合格局：即从ICT(InformationandCommunicationTechnology)单一产业链结构，逐步向TIME(Telecom、Internet、MediaandEntertainment)复杂生态系统转变。3G带来的产业变化：TIME时代网络广播通讯音乐电影出版金融物流广播广播网络电话、互联网通讯网络音乐,电影,出版传媒网络银行、证券金融网络物流物流网络障碍障碍障碍障碍IP＋行业开放信息产业的变化北京邮电大学经济管理学院3G的基本要求和特点带来的产业变化：价值链向价值网转变客户运营商设备制造商运营商内容提供商系统集成商设备制造商客户中国的运营商在GSM发展的时候，并没有参与到手机环节，这是与全球别的主流运营商不太一致的，美国、日本的运营商都是自己掌握着手机销售，对消费者的习惯也有很好的把握，而且运营商的品牌也深入人心，他们的消费者购买手机、选择服务，首先崩进脑海的是运营商，而中国消费者想到的是诺基亚、摩托罗拉这样的手机品牌。带来的产业变化：价值链向价值网转变中国的运营商在GSM发展的时候，并没有参与到手机环节，这是与全球别的主流运营商不太一致的，美国、日本的运营商都是自己掌握着手机销售，对消费者的习惯也有很好的把握，而且运营商的品牌也深入人心，他们的消费者购买手机、选择服务，首先崩进脑海的是运营商，而中国消费者想到的是诺基亚、摩托罗拉这样的手机品牌。客户运营商设备制造商的基本要求和特点在中国，3G移动电话还没正式上路，4G移动电话已在暗中蕴酿。固网宽频也在快速发展，性能/价格比的增长速度或许比3G还快，这也是3G所必须面对的一个挑战。3G面临的威胁与挑战资料下载大全23北京邮电大学经济管理学院全球3G发展概况早期3G用户数量3G用户2004年10月2005年5月2005年12月CDMA20001XEV