3g业务说明

－1－手机电视的发展策略－2－手机电视——3种业务模式、4种技术方式下载直播“视频随身携带，随时观看”点播VT方式流媒体方式基于移动网络的技术（MBMS）数字广播电视方式（T-MMB和CMMB）业务模式技术实现方式“同一时间所有人享受相同的视频”“根据我的需求提供的专用节目，在线播放”单播方案广播方案－3－技术方案(1)——单播方案结论：目前已具备VT和流媒体方式实现手机电视业务的条件，两种方式具有不同的使用方式和用户体验，可以互补存在。VT技术流媒体技术实现方式基于可视电话方式看电视移动互联网流式播放技术，支持边下载边播放技术特点传输特性稳定，具有低延时和带宽保证(64kbps)，但无法提供高清节目根据网络状况自动调整播放桢率，保证流畅播放，支持高清节目使用方式打可视电话登陆WAP门户或通过客户端门户终端要求只要是VT终端都可使用（几乎全部WCDMA手机都支持VT）大部分3G手机都支持流媒体网络要求建设IMR（多媒体互动）平台建设流媒体平台产业成熟度成熟成熟－4－技术方案(2)——广播方案基于移动网络的技术（MBMS）（电信运营商主导）基于数字广播电视的技术（广电主导）实现方式移动网内增加了广播信道。CDMA2000对应的标准是BCMCS，TD是TD-MBMS源自数字广播电视传输技术国内两大标准是广电的CMMB，原信产部推荐并成为国标的新岸线T-MMB。技术特点上下行均在移动网内实现；可提供基于小区位置的业务；占用3G频率下行是广电系统，使用广播电视频段缺少上行链路，需依靠移动网协助完成，这样才能够提供业务保护、用户管理以及互动应用等能力网络要求建设MBMS平台，无线侧需升级支持MBMS；目前尚无厂家支持新建CMMB无线覆盖网络（目前采用526-534MHz频段，一个站基本可以覆盖一个城市）投资规模大小终端要求需支持MBMS的终端，目前尚无需支持CMMB的终端，近期已上市产业成熟度不成熟，MBMS2010年后奥运前37个城市开通CMMB，计划2008年底前开通200个城市结论：MBMS运营商主导，但成本高，成熟度不够；CMMB成本优势明显，但运营商难主导，广电也有与运营商合作需求。－5－中国联通的手机电视策略——竞争合作深度运营流媒体手机电视，鼓励业务和内容创新业务模式致胜：发展UGC（用户原创内容）视频共享业务——这是广播业务所无法提供的内容致胜：海量直播频道（数量胜CMMB，并提供特定人群所需频道）积累丰富的高质量视频节目源，深度运营点播类视频业务频道用户体验致胜：内容细分——分析用户使用习惯和偏好，根据不同目标用户提供有针对性的内容利用客户端，提供更好用户体验适时引入MBMS，积极推动MBMS产品链的成熟，适时发展联通主导的广播业务与广电合作问题上，采取跟进策略，如果合作可以由联通主导，可考虑CMMB的WCDMA终端入网骚扰中国移动与广电合作策略实时掌握各方面动态不排除达成对联通有利的合作模式的可能性不排斥具有CMMB功能的WCDMA手机入网正视广电与移动合作模式带来的挑战，在局部形成差异化竞争优势－6－手机电视——阶段发展策略成熟期2011年以后力推直播电视导入期09年-10年成长期10年-11年直播：与CP全面合作，接入尽可能多的频道资源频道打包，免流量费广泛开展市场造势宣传，提高品牌效应定制手机电视手机，支持一键进入直播频道菜单优化用户体验点播：严格挑选合作伙伴，精品频道，宁缺骛滥引入视频分享业务，与互联网视频分享网站合作建设：实现流媒体和VT方式手机电视发展用户视频分享MBMS优化业务和网络直播：提供高清频道优化内容，提供精品频道，从重量到重质，从TVonphone到TVforphone点播：发展联通自有的手机和互联网用户视频上传和分享业务，提供视频BLOG业务客户端：提供富媒体客户端，支持更好的业务展现和内容质量，提供互动业务建设：在业务大省部署边缘节点，内容分发到省分，用户就近访问，减轻骨干带宽压力建设：部署MBMS，优化网络流量压力引入广告盈利模式下载：在视频分享网站提供彩信下载发送功能，成为最大的种子视频彩信来源提供频道DIY、视频快递等业务－7－手机音乐的发展策略－8－3G音乐业务与2G音乐业务的区别整曲和MV下载及在线收听观看将是主要业务形式；为用户提供更多的参与、互动功能。终端优势将带动业务发展；按内容计费；DRMFree；社区属性的营销模式(myspace)；终端客户端需升级,以支持整曲甚至MV播放；整曲和MV均为独立的子类别；社区形式更加丰富。快网速+专业客户端+灵活平台提供更流畅业务体验；用户不仅是个人的欣赏，更多的是与人分享、交流，手机音乐成为用户交流情感，体现自我价值的一种重要工具，用户归属感得以加强。业务功能用户体验业务展现营销区别－9－一阶段推出基本音乐服务二阶段完善服务形式，并开展深度营销。三阶段持续改善用户体验,打造音乐社区。结合手机客户端推出音乐搜索、排行榜、整曲及MV下载、随身听、音乐推荐和共享播放列表等服务；建设手机音乐俱乐部服务，发展高端用户；推出音乐资讯等相关服务。持续产品形式创新；完善手机音乐俱乐部服务，扩大无线音乐俱乐部会员规模；开始建设音乐博客等社区，基于此开展深度关系链营销；开展基于动态资费等的互动营销；开展多种线下活动，提高与用户的参与程度；鼓励并拉动用户生成内容的（UGC）发展，最大程度丰富内容资源；完善音乐社区。核心目标：为用户提供体验最好的手机音乐业务，成为数字音乐销售的重要渠道。3G手机音乐平台可以2G手机音乐平台升级而来，无须新建;阶段发展策略－10－上网卡业务的发展策略－11－上网卡业务与客户端上网卡发展的重点上网卡是3G发展初期最容易发展、最容易赚钱、最容易被用户接受的业务•上网卡的形式多样，已经成为时尚性的电子产品。•上网卡应用多样，基于上网卡的增值服务如上网卡+宽带路由器、上网卡+安全等解决方案不断涌现。•将上网卡包装成时尚产品进行推广。•将大力发展上网卡的客户端，强化对于用户的控制与引导。－12－上网卡的几种业务形式3G无线上网门户之一3G业务安全集成器•包括数据固定连接、IP安全连接和SSLVPN等解决方案；•端到端安全、杀毒解决方案；•数字认证的集成解决方案，如结合网通E盾•可以内置运营商的客户端，内置运营商的业务；•灵活的资费方式；－13－通过绑定上网卡客户端实现门户的访问客户端的实施——上网卡客户端功能：•将推送的联通门户变成用户自己的门户，方便用户使用，一个界面，全功能。根据用户需求可以订制任何用户想订制的服务（网址大全、实名社区。。。。。。）效果：更柔和更亲切的占领用户桌面。上网卡客户端的实施－14－实施上网卡客户端的两种实现方式：上网卡客户端：在用户使用WCDMA上网卡时安装。笔记本终端内置客户端：在笔记本中安装WCDMA上网卡芯片，笔记本出厂时预装WCDMA客户端。目前在北美已经有这种合作模式（笔记本厂商如联想和HP），但是在国内还没有这种合作模式。（笔记本带动上网卡、上网卡推动笔记本）。上网卡的客户端不需要每天的运营，但是需要进行版本升级和服务，建议由客户端维护团队与厂商合作进行定制。上网卡客户端的实施－15－移动互联网的发展策略－16－移动互联网业务充分利用互联网企业的活力和资源，加强适当控制，推动移动互联网业务的快速开发部署重点把握我们在业务中的地位和业务的商业模式。发展环境竞争对手：中国移动将移动互联网作为自有业务，希望控制整个移动互联网产业链用户消费：希望从手机上获得无缝的互联网体验。自身运营：互联网应用已经呈长尾的发展趋势，每个细分市场都有较为专业的互联网企业。用户域联通域合作伙伴域Screen客户端门户基础服务广告运营商/广告主搜索引擎提供商游戏运营商/提供商视频内容运营商。。。。。。接入服务把互联网搬到手机上－17－移动互联网和固定互联网的差异本质差异：特性：移动互联网——专有的移动性、强身份（实名制）、相对封闭的；固定互联网——固定的、匿名的（匿名制）、完全开放的。运营商的信息费盈利模式：移动互联网——前后向收费相结合；固定互联网——纯管道。前向收费已经破坏；而后向收费（广告等）模式等正受着强势互联网企业的打压，内容收费困难，用户特别是中国用户习惯获取免费内容。运营模式：运营商需要主导移动互联网的运营，需要强大的专业运营团队。合作模式：移动互联网——管道＋渠道。在可控、可管理的前提下，可充分与互联网企业合作，以借鉴其已形成的强大功能有品牌影响力；固定互联网——通道，业务功能上控制力不强，强势互联网企业不与运营商合作。－18－用户体验：3G移动互联网有更为丰富的用户体验和展现。计费：3G移动互联网有区分内容计费、区分流量计费等更为丰富的计费形态。访问方式：3G移动互联网包含WEB和WAP等等访问方式，WEB2.0的概念将渗透在3G互联网中。3G移动互联网和2GWAP的区别－19－On-DevicePortalsStorefrontOpensurfWAP门户手机WAP访问WEB门户手机WEB访问掌上门户手机内置，一键上网或者客户端实施三大要素：门户、控制和应用移动互联网访问控制（MediaDevice）记录用户行为、提升用户体验、带宽公平控制、管理互联网的访问活动中国联通做移动互联网业务的整体策略——通过门户、流量公平控制、定制终端等策略实施控制定制终端（上网卡+手机）搜索入口UC移动办公拨号上网IM视频/新闻等的订阅和推送第三方应用的集成（股市）社区论坛做移动互联网的关键是管住业务入口，通过建立自有门户、控制机制来控制内容；坚持前向收费，逐步探索后向收费模式－20－WEB门户——上网卡WEB门户和手机WEB门户上网卡WEB门户：以上网卡客户端为基础，实现WCDMA上网强制导航到WEB门户，支持广告投放。可配置用户可选显示或者不可修改两种方案。手机WEB门户：GGSN或者WAP网关作配置，手机访问门户。WAP门户——手机WAP门户WAP门户作为3G业务的主门户（入口门户），是用户的第一接触点，需要做大、做强、做丰富。下面再分各个业务子门户（如音乐门户）。3GWAP门户可根据用户的需求可以为用户提供不同版式和风格的门户界面。WEB和WAP门户的关系WEB门户和WAP门户做为统一门户统筹规划，功能共同具备，为节省投资，可共用内容管理系统和广告投放引擎。随着带宽的增加、网页开发技术的升级和手机终端的能力升级，之间的区别将越来越不明显，页面将趋于统一。未来(HTML)将有可能取代WAP(WML)现阶段WAP依旧是主要表现形式之一要素一：门户－21－•门户中有11个栏目，280多家内容/服务供应商•可根据个人喜好提供个性化的门户风格H3k的WAP门户－22－业务访问的控制－“围墙花园”模式可以控制是否允许用户访问外网；可以控制用户能够访问哪些外网；可以对于网内网外区别定价，对于外网让用户使用，但是收费要比在网内要高。需要能够区别网内网外流量分别计费；对于用户套餐不封顶，后台进行流量控制，灵活的计费模式。可通过公平访问控制平台，实现对非正常、超高流量业务访问的控制；要素二：控制－23－社区——为用户打造一个手机端的互动交流平台社区包括博客、论坛，聊天室，家族，同城，交友等各项产品。培养联通自己的用户圈。多种产品都可形成社区，如博客、IM等搜索——让人们最便捷地获取信息，找到所求交给移动互联网团队运营搜索业务，不需要庞大的信息运营团队，搜索引擎同领先的一家搜索公司（如百度、Google、腾讯、雅虎、搜狐等）合作，作为搜索门户。完全采用互联网成熟的商业模式，共同发展。广告——开拓后向收费的产业价值链联通自己运营或者交给移动互联网运营团队运营广告业务，需要运营团队提供成熟的精准营销广告体系，分析用户、客户、公司、行业、产品、竞争对手等。完全采用互联网成熟的广告商业模