华远铭悦网络营销案例展示

华远铭悦网络全案营销案例展示拓之林网络营销顾问社会化媒体时代拓之林怎样引领社会化媒体营销？社会化媒体时代的到来，开创了网络营销的蓝海市场。如何寻找到真正的出路，拓之林作为领路者如何在社会化媒体时代探索出路，继续引领网络营销新纪元拓之林新广告思维应运而生关系整合话题互动口碑客户的话语沟通方式线上线下多元资源整合具备发酵性的话题创意深化关系互动传播社会化媒体下好的口碑新广告营销方式带着新广告思维遇见【华远•铭悦】目录contents一、项目分析定位二、网络营销策略三、营销成就展示客群的全新定位专案组从产品本身的特点及价位出发，确定客群为25岁-35岁左首置首改的刚需人群。向上懂生活追求极致乐于交流喜欢名牌发展事业有自信注重认可他们他们即是在人生范金的青年期为事业、为生活、为追求一直奋斗着同样也在享受着自我创造的财富与成就一种“奋斗+享受”人群他们希望得到奋斗观与享受观的认同［奋斗享受论］Slogan：好好奋斗天天享受专案组在slogan提出后进行了可行性测试，了解目标客群的认同感。目标调查结果得到了预想中的肯定——50组目标客群对于我们的slogan有着极大的认可率，达到预期目标12360%25%15%1.完全认同2.基本认同3.没有感觉目录contents一、项目分析定位二、网络营销战略三、营销成就展示专案组从新广告的思维出发，决定从线上、线下、广告、网络等多种攻略全面出击，进行全方位720°的五步走战略第一步：点燃沸点打造平台•微博发布：•#我们的青葱岁月#@任志强@冯仑两大地产巨头齐聚华远铭悦，6月9日下午14:00青春追忆的大门将为你开启，60年代的青葱隐私将为你揭开，转发此微博并进行评论，每天有40张【任志强北京地区粉丝见面会】入场券送出，还等什么？来见面吧。沸点只有创造沸点，才能激发官微活力！只有创造沸点，才能形成持续影响！•1、以任志强粉丝见面会为切入点举办微博活动，调动粉丝的积极性，通过互动而增加粉丝的活跃度；•2、通过任志强的青春对话沙龙，点爆粉丝的话题与兴趣点，促使粉丝主动转发官方微博活动信息，增大转播量，扩大传播面；•3、几何网络式影响网友，促使更多的网友关注官方微博。阅生活悦青春第二步：明确概念口号营销#无…不…#已形成一定的影响，打造项目即“无…不…”铭悦体后的又一话题舆论点。#火爆征集第二代铭悦体#杜甫很忙！奥格威也很忙！寻求不太忙的创意文豪献计献策！继“无极致，不主义”铭悦体之后，再掀第二代铭悦体征集浪潮！您只需转发活动微博，同时输入你所创作的第二代铭悦体，即可有机会赢取惊喜大礼。#火爆征集第二代铭悦体#引出“好好奋斗天天享受”专案组对“好好奋斗，天天享受”口号的提出者“佑翼骑士”进行了一次现场专访直播，并与粉丝共同对“好好奋斗，天天享受”的话题口号进行了童年回忆的讨论与互动通过专访，“好好奋斗，天天享受”的理念得到清晰化的传播，及获得了众多粉丝的心理认同，使得众粉丝心痒难耐，有着对这个口号深一步探究的欲望。第三步：强势推广确立身价#好好奋斗，天天享受#都在奋斗，却不一定都在享受】龟兔赛跑的最后一刻，兔子醒来看到乌龟马上就夺冠了，于是纵身一跃险得并列。乌龟跟兔子说：“你虽然跑的快，但结果我也通过自己的努力得了第一。”兔子想了想：“我很高兴我们并列夺冠，更庆幸的是在这场比赛中，我还多赚了一场玩耍和一顿午觉。”【系列一】#好好奋斗，天天享受#系列一【享受，不一定在奋斗之后】有一天，两个老太太在天堂相遇了，其中一个老太太欣慰地说：“我终于在离开人世前，攒足了钱买了一栋别墅，如今也算安心了。”另一个老太太也深表同感说：“我也终于在离开人世前，还清了年轻时买别墅的贷款，如今也算安心了。”#好好奋斗，天天享受#系列一【或许知道怎么享受，才能懂得该如何奋斗】中学毕业典礼，甲班的第一名和乙班的第一名都在等候校长表彰。甲班第一名说：“苦读三年，终于可以拿这个成绩让爸妈奖励我一辆摩托车了。”乙班第一名深表同感：“是啊！我也终于能拿这个成绩让爸妈把之前没收的摩托车还给我了。”【系列二】继第一系列报广三个哲理性故事后，专案组根据北京生活现状，在第二系列讲述了三种奋斗人群的遗憾，引发对享受的思考【系列三】在第三系列，专案组循序渐进到项目本身的优势，就项目的独有优势进行了哲理性的推导第四阶段：借助时事营销上位2012年7月份奥运媒体热潮来临，粉丝关注目光转移借势向社会热点借势向时事节日借势向名人明星借势借势奥运，借助受众对奥运的关注度，增加“奋斗享受”话题热度借助“伟大”的话题方式，引入“奋斗享受”的思考形成自己的影响力，延续九期报广的传播效果奥运视频发布第五步：续势热点平台完善借助“中国好声音”的火爆，打造华远铭悦微博的“奋享好声音”平台调性确立三条主线齐头并进精装线以突出项目的品质为基点，通过项目细节的介绍，从产品本身出发，让受众进一步感受到项目的精装优势文化线以传递社区文化为出发原点，打造项目本身的特色文化，通过强大的文化语调来渲染项目的文化氛围奋享语录线引发话题的持续热度，以语录的形式保证话题的传播引导性，更使得“好好奋斗，天天享受”得到更广范围内的热度上升精装线#无便致不周至#改变以前只讲述项目交通信息，后期再次主题中加入商业，教育，等更重配套信息。#无极限不主义#拓宽主题，在之前原有信息中加入精装样板间，建筑风格，园林绿化，物业等相关信息。#无精装不享受#针对项目精装修，从细节着手，进行品质信息释放。#无文化不进化#继续保持讲述任志强语录，在一定程度上进行延伸。＃无文化不进化＃【书语影谈】每天推荐一本书籍或一部电影，形成铭悦自己的文化传播＃书香氤氲铭悦生活＃主要针对项目教育社区进行传播＃书香氤氲铭悦生活＃【世界名校纵览】名校推荐文化线奋享语录线目录contents一、项目分析定位二、网络营销战略三、营销成就展示•微薄方面•新闻方面•论坛方面•SEM方面•舆情监测目录微博完成工作：1、“好好奋斗，天天享受”主题阶段性推广2、奋斗享受话题舆论宣传3、与粉丝互动，提供客户服务目前粉丝量：35614微博：已达1400条以上混动广告栏，展示华远铭悦阶段主体，样板将展示，加深产品推广的印记。1、微博平台体系建立4、日前为止微博收到评论数与@数1、@提到的15459条2、总共收到评论6875条5、总影响人数约在5000万人次（总覆盖粉丝数）6、由北京房产（新浪乐居北京站官方微博），对北京在营销项目进行排行。华远铭悦官方微博在北京房地产项目类微博中数周蝉联第四营销效果成功点燃沸点，官微知名度与粉丝数迅速提升华远铭悦项目影响力得到大范围提升成功点爆粉丝的话题与兴趣点，促使粉丝主动转发官方微博活动信息，扩大了传播面单条最高转发589次、共转发680次评论92条现场参与人数300多人粉丝增长达到2.3万人营销效果转发404次、评论244条、参与人数400人、影响人数689,152人次、@粉丝增长404条，评论增长250条，【系列报广传播效果统计】•微薄方面•新闻方面•论坛方面•SEM方面•舆情监测目录每月保证了撰写新闻稿4篇，软文1篇以上，并发布媒体10家。分别在项目各种信息方面进行传播。发布媒体包括网易、雅虎时尚、MSN中国、新浪、中国经济网等10家新闻媒体。新闻营销工作总结新闻发布列表：新闻标题发布媒体阅生活悦青春华远铭悦盛夏文化电影节炫彩启幕金融网无惧酷暑，华远铭悦七月持续热销态势千龙网@8144237.htm无惧酷暑，华远铭悦七月持续热销态势网易无惧酷暑，华远铭悦七月持续热销态势中国网无惧酷暑，华远铭悦七月持续热销态势MSN无惧酷暑，华远铭悦七月持续热销态势新浪新闻标题发布媒体阅生活悦青春华远铭悦盛夏文化电影节炫彩启幕千龙网@8144255.htm阅生活悦青春华远铭悦盛夏文化电影节炫彩启幕中国经济网阅生活悦青春华远铭悦盛夏文化电影节炫彩启幕中国日报阅生活悦青春华远铭悦盛夏文化电影节炫彩启幕搜房网新闻截图示意：新闻截图示意：近日，楼市初现复苏迹象，许多地产项目还未感受到暖意，而华远铭悦却连续两个月蝉联通州热销精品楼盘，并延续之前热销势头7月继续热销，谱写了通州区域难得一见的销售传奇。品牌和品质，说起来很容易，但做起来却有着许多意想不到的艰辛，正是华远人的不懈努力与探索，才成就了华远品牌的传奇，成就了华远铭悦持续热销的奇迹。未来，华远人还将继往开来，坚持用真心建筑您的放心。•微薄方面•新闻方面•论坛方面•SEM方面•舆情监测目录论坛效果————————一、新浪乐居二、搜房三、搜狐焦点四、扩散类论坛论坛效果————————一、新浪乐居二、搜房三、搜狐焦点四、扩散类论坛论坛效果————————一、新浪乐居二、搜房三、搜狐焦点四、扩散类论坛论坛效果————————一、新浪乐居二、搜房三、搜狐焦点四、扩散类论坛•微薄方面•新闻方面•论坛方面•SEM方面•舆情监测目录一、关键词优化：百度搜索“华远、华远铭悦”等相关关键词，下拉菜单、相关搜索、官方网站均已现实在相关位置。二、百度知道：分别在，交通、价格，精装、优惠等方面行性传播。SEM工作总结百度知道效果截图：百度搜索“华远、在下拉菜单中、华远铭悦排在第三位。百度知道效果截图：百度搜索“华远”在百度相关搜索中，华远铭悦以显示在其中。百度知道问题列表百度知道标题链接华远铭悦物业是哪家公司？有详细介绍么？=im100009一直听说华远铭悦华远铭悦离地铁很近，走路的话需要多久呢？华远铭悦周边有什么医院么？具体有多远？目前华远铭悦均价是多少？一直没去过土桥那边，想知道华远铭悦到底是五环还是六环？=1百度知道效果截图百度知道效果截图：•微薄方面•新闻方面•论坛方面•SEM方面•舆情监测目录项目组利用拓之林资源对华远铭悦项目网络环境进行二十四小时监控软件与人工充分结合保障了项目的网络环境正面性。结合拓之林的优势，实时的进行了舆情监测，完成了项目的危机公关在发现负面的情况下做到了十二小时内提报，并立即成立专案组，针对负面内容进行分析，制定策略，采取双向行动的方法：一方面与甲方进行沟通合作制定解决方案，另一方面与负面发布者积极沟通，给予回复，安抚情绪，尽可能的防治负面信息扩散。以积极危机公关的心态保证了项目口碑的正面性传播。针对项目“认筹金