IMS构架下广电网络业务核心网元的建设

IMS构架下广电网络核心网元的建设徐佳宏深圳市茁壮网络股份有限公司IP技术发展渗透到有线电视网络•三网融合要求业务的组合灵活多样可管理•三网融合的发展，有线网络接入网走向宽带数据IP通讯•互联网、语音通讯将建立在有线宽带IP上•有线网上的视频传输从视频广播走向视频点播，再走向视频通讯•有线网络城域骨干和汇聚层次的数字电视IP化传输具有良好的产业基础•数字电视应用业务的控制和管理都是IP体系广电双向宽带建设面向三网融合三网融合：一张网提供三张网业务1.Internetaccess服务2.Voicecalling服务3.Videodelivering服务IPIP数据接入视频广播数据传输视频广播视频广播数据传输视频广播IP数据接入IP越来越多的频率资源用于IP调制传输三张网上的业务融合对比•Internet:宽带接入–宽带数据:web服务、game服务–语音通讯：Skype服务、Voip–视频传输：P2P、BT、下载服务•电信网:–语音通讯:PSTN–宽带接入:web服务、game服务–视频传输:P2P、BT、UDP、下载服务•广电网:–视频传输:DVBTS–宽带接入:web服务、game服务–语音通讯:Voip、Skype服务宽带宽带一步到位NGB网络建设模式数字电视网络加速走向宽带网COM第三步box第一步单向广播网第二步双向宽带交互网NGB融合业务IP带宽需求•基本业务：数字电视、数字音频QAM广播•扩展业务：–高清数字电视、高清点播：QAM调制传输•增值业务–宽带上网：用户接入带宽1Mbps、2M、4M–视频电话：双向3Mbps–VoIP：双向128kbps–其它：教育、医疗、游戏、卡拉OK，3Mbps•用户对宽带IP业务需求：10Mbps•用户对QAM调制的带宽需求：–3路高清(平均一个模拟频点资源，最高两个)HFC网络资源的分布213456光纤资源大量富余数字电视频率资源开始紧张服务网越大网络频率资源越紧张富余紧张90%10%HFC网络资源结构界定OPHFC网络形状是什么？1.星型网络？×2.树型网络？×3.树-星型网络？√4.星-树型网络？×基于树支的网络资源管理和分配光节点光节点有线电视光节点广播结构光节点光节点有线电视分配网分配网节点广播节点广播光结点有线电视分配网一个光结点带500用户一个光节点带2000用户节点广播节点广播基于网络节点的按需广播及通讯频率分割运营系统中心网络节点分布传输系统宽带接入运营-A推送业务运营-B订购推送运营-C广播电视运营-D广播tuner分群接收IMS应用到数字电视系统的趋势•面向三网融合，有线网络NGB就得提供融合业务：视频传输、宽带接入、语音通讯•NGB业务的全媒体性体现在能够提供融合视频、音频、图片、文字等多种媒体全新的服务模式。•IMS是将网络传统业务通过IP化管理、控制的改造后，创造一个统一的业务环境。•IMS通过融合不同媒体和不同实现方案(分组管理、状态呈现等)提供实时多媒体业务广电网络上的IMS框架IP网络CSCFHSS宽带设备层传输层控制层服务层OSA-GWTerminalstatusPaymentpresence3rdpartycallOthersESBothersGrouplistmgr.serverInstantmessagingserverPresencesvr.广播业务映射服务器视频广播广播烟囱式各自独立的业务平台垂直体系广播业务改进成IMS构架下网元•CAS•EPG•SMS•BOSS•电视广播•音频广播•数据广播•VOD•广告业务广播业务映射控制模块系统IP接口管理业务控制映射业务控制映射业务控制映射业务控制映射业务控制映射业务控制映射业务控制映射业务控制映射业务控制映射视频广播广电业务网络层次结构的调整CSCFIP网络HSSIMS服务层建设IMS体系下的数字电视业务网元，电视业务走向融合宽带多媒体IMS构架水平体系基于IPQAM交互业务高级封装协议IP网络IP交换IPQAMIPQAMIPQAMIPQAM单向广播视频广播协议API业务通讯代理RTSP网关SIP网关FTP网关CSCFHSSIMS服务层点播平台多种双向宽带网络方案在广电NGB发展模式下，采用IMS建立多媒体通讯体系提供融合业务服务网络，无疑是正确的选择。三网融合趋势下的双向大力发展宽带视频业务宽带方案探讨：进入宽带接入•窄带传输–信令传输•EOC+EPON：分配2~4Mbps/户–10Mbps接入–共享频率资源•DOCSIS:2.0/3.0：分配2~4Mbps/户–10Mbps接入–共享频率资源视频码率Mbps标清(D1)高清(720P)高清(1080P)MPEG-II4~61840MPEG-IV2818H.2642818AVS2818EOC/DOCSIS都能够顺利支持2Mbps的服务MPEG-IIMPEG-IV双向宽带与视频传输码率的结合COAXEOCDOCSISSDHDSD16k128k256k512k1M2M4M10M20MHDFiber40MCablecasting双向宽带标清264IP-QAM=IP+CastingMPEGIV标清交互机顶盒价格跟MPEGII标清交互机顶盒价格差很小有线网络带宽资源其实较为有限500终端共享光节点广播带宽(64QAM)：38Mbps×100Frequency=3.8Gbps并发每终端独享：3800Mbps/500=7Mbps/device，与DSL基本一致目前，广播视频占据大多数的接入网带宽，用于IP宽带传输频率资源非常少宽带IP视频传输业务的探讨500终端共享光节点广播带宽：38Mbps×100Frequency=3.8Gbps并发每终端独享：3800Mbps/500=7Mbps/device，与DSL基本一致广播视频占据大多数的光节点带宽，用于IP宽带带宽传输频率非常少提高传输效率：1.宽带IP传输标清视频，(规定频域下的时域分配复用系统);2.节点广播(IP-QAM)传输高清视频，(频域分配复用系统);H.264/MPEGIV的视频下载播放IP宽带DVB-CQAMTSIP包TS流急需提高网络效率直接提高月费IP宽带视频：标清业务•Downloadedplaying:下载本地播放–http/ftpdownloading•RTSP:实时请求流式协议下的服务器播放–RTSPIPStreaming–RTSPDVB-CQAMstreaming•PullPushCasting:超速下载管理的本地播放NGB下的机顶盒规划分类建议•单向广播MPEG-II:接收高标清广播节目–CA+单向机顶盒•窄带回传双向MPEG-II:接收标清、点标清•标清增强交互MPEG-IV:宽带标清点播–充分利用双向宽带建设，开展数字电视交互业务–投入：宽带双向+增强交互机顶盒(整转)•直接开展IPTV标清业务，业务部署迅速，资源容易共享•高清交互MPEG-IV:宽带高标清接收与点播–投入：宽带双向+高清机顶盒+IPQAM(整转/零售)–投入：宽带双向+高清一体机+IPQAM(零售)高、标清数字电视业务模式与传输标清高清广播(Broadcast)50频点收视费收视费点播(VOD)越来越多频点用于宽带IP增值业务包月收费单项点播高价购买(12频点)推播(Push)2频点增值业务包月收费订购(PullPush)2频点高价购买宽带接入直接发展业务IP-QAM传输免费下增值业务商业模式的发展付费依据，付费意愿徐佳宏电视数字化、业务服务化、服务消费化业务服务化服务消费化消费市场电视服务多元产品化产生消费冲动Ip网元系统MultimediaSubsystem节目产品营销体系重构DVBSI动态、灵活广电网络上的IMS框架IP网络CSCFHSS宽带设备层传输层控制层服务层OSA-GWTerminalstatusPaymentpresence3rdpartycallOthersESBothersGrouplistmgr.serverInstantmessagingserverPresencesvr.广播业务映射服务器视频广播广播提升服务产品化，促进业务消费化IMS服务层OSA-GWTerminalstatusPaymentpresence3rdpartycallOthersESBothersGrouplistmgr.serverInstantmessagingserverPresencesvr.产生消费冲动节目产品营销体系重构DVBSI业务应用服务调用网络资源业务应用服务器StreamserverStreamserverStreamserverStreamserver业务应用服务器业务应用服务器节目ETHEthernetQAMQAMQAMQAMQAMQAMQAMQAMQAMQAMQAMInternet从免费广告走向增值付费广告模式增长缓慢，乃至负增长付费业务从网游起步迅速发展增值业务付费率稳步上升，占主流收入新浪财报简讯•2009年度焦点业绩•净营收3.282亿美元，较上年度下降2%。•广告营收2.022亿美元，较上年度下降9%。•非广告营收1.26亿美元，较上年度增长13%。搜狐财报简讯网易财报简讯网易Q4游戏收入占比84%无线收入仅占1%腾讯财报简讯互联网增值服务占总营收76.6%，移动及电信增值服务占15.3%，网络广告业务占7.7%。腾讯财报简讯•腾讯在2009年总营收首超百亿元，达到124.4亿元，同比增长73.9%；净利润则达到51.556亿元，同比增长85.9%。•在腾讯的多项业务中，互联网增值服务收入为95.3亿元，增长93.9%。•网络游戏业务收入达到53.85亿元，比上一年增长131.5%。成为腾讯各项业务中增长最迅猛的部分，占总业务的43.3%。完美时空财报简讯•2009年度财务业绩表现摘要•年度营业收入为21.444亿元人民币(3.142亿美元)，比上年度增长49.2%•年度毛利为18.446亿元人民币(2.702亿美元)，比上年度增长46.2%•年度营业利润为10.842亿元人民币(1.588亿美元)，比上年度增长60.1%。盛大财报简讯•2009年全年主要业绩：•净收入比2008年增长42%至48.067亿元人民币(约合7.04亿美元)。•大规模多人角色网络扮演游戏收入比2008年增长50%至44.767亿元人民币(约合6.556亿美元)•高级休闲小游戏收入比2008年增长14%至3.104亿元人民币(约合4550万美元)。•运营利润比2008年增长50%至17.344亿元人民币(约合2.54亿美元);运营利率则从2008年的34.3%增至36.1%。有线数字电视业务商户用户不愿付费用户基数上游广告商业务收入来源用户数用户ARPU值付费依据付费意愿应用的多样化和高灵活性是核心！•主要问题：•用户认知应用难度增大•用户接受应用的门槛增加•每个应用接触用户的机会下降•总应用菜单或者列表将更加复杂•解决方案：–拉近用户体验，让数字电视遥控器动起来–让用户接受数字电视成为业务的第一道门槛接受喜欢拒绝用户当前增值业务的付费依据：广告•价值评估•精准性挑战•内容分散性•用户个性化的分群内容用户依赖型用户服务依赖型•地域广泛•内容相关•时尚潮流•主流品牌•方便快捷•生活相关•地域集中•普及大众高附加值商品消费型的商户中低附加值消费的服务商户时尚品牌银行服务主流消费美容化妆电信服务百货消费工作培训地产装饰商户广告与用户消费50%50%广告峰值付费拐点付费盛况一半时间双倍收益2011年2012年2014年2015年从免费广告走向用户付费意愿增值付费业务增值业务付费意愿：用户•月费分级模型：功能丰富，方便快捷–用户等级–时间消费•互动体验模型：Internet增值业务体验意愿–用户体验–交互逻辑–购买消费你还看电视吗？电视还要看吗？NO广告价值？用户付费？退掉数字电视用电视玩电视iPanel3.0技术成为业务支撑的平台工具数字电视应用创意+开发内容+体验欢迎交流谢谢各位专家领导！徐佳宏总经理深圳市茁壮网络股份有限公司