畅销书的网络营销案例3-陈莲

解码成功畅销书网络营销目录网络营销规律成功案例学习网络推广注意要点讨论畅销书网络营销规律1、专人专职频繁出现，无所不营销2、全员推动3、合作借力4、提前炒作5、互动活动6、持续跟进假如要出一本书的策划方案，你会如何做？决定要做什么决定不要做什么成功案例1、中信出版社《乔布斯传》自媒体概念——专案小组+多网络媒体合作推广网络营销是重要的推广手段像卖iPad那样卖自传•“乔布斯最后的礼物”•由乔布斯本人唯一授权撰写主题专人专职•20人专案小组全员推动只为中信最顶级WIP诚意奉献•自媒体独立域名：steve-jobs.weibo.com提前炒作合作借力微博活动:#乔这本书#、翻译讨论、转发关注赠书;线下活动组合;互动活动;制造微博话题总结“一本传记如何改变中国出版业的营销模式”；“感谢乔布斯”为主题的盛大品读会，邀请名人讲述乔布斯给自己带来的改变;作者来华签售;持续跟进一周销量67.8万册，成为开卷非虚构类图书销售榜首一抄二改模仿畅销书推广成功案例2、读客第一个微薄转赠书；第一个微话题开创者；以营销推广带动图书成功销售；各论坛、读书网站——同时出现、、进度连载；一切有可能出现目标读者的阵地；立体宣传推广（论坛、贴吧、SNS、QQ群等网络环境、报纸、图书等纸质媒体、广播等听觉媒体）量（制造相关话题，搜索引擎曝光率的提高，推动图书关注度）模拟畅销的感觉常见发布书讯、转发赠书、微活动、微访谈、微话题、微视频转发赠书赠送数量有什么不同？借事件炒作微话题转赠书转发相应人士相关事件评论转发看到结果设计配图造/借事件炒作有组织有预谋有策划关键词每日热点重新组合组织语言及时回复良性互动传播点-雨水有利的时间趣味性vs网络推广注意要点重视网络口碑及评论；及时跟进客户需求；•平均1.544条评论可获得一个购买重视网络口碑以及评论为何不引导购买？及时跟进客户需求我们没看到的，别人看到了，别人就成功了讨论•我们的网络推广模式•以一本书作为实际推广计划，如《效率改变中国》？