网络社区营销及公关案例分析（0903期）-BBSmedia

  2 / 19  前言：社区已经成为继电视、平面后的第三种声音，社区逐渐成为网络营销关注的焦点。社区营销的方式非常多种，从文字图片到动漫视频，甚至真人秀，应有尽有，不过，一个好的社区营销策划及执行案，往往会是比较娱乐化也是充满着创意甚至是有点另类的感觉。不过这些可都是网友们所喜闻乐见的网络内容表现形式。以下是在互联网上流传甚为广泛的另类广告。这些广告有些是直接发布了互联网各大社区之中，而有些则是一种类似于事件营销的方式，从线下走到线上，形成了广泛的自发转载，达到很惊人的传播效果。全球最雷人的另类广告昀具创意情人节促销广告2月9日，美国俄亥俄州谢尔比一家花店外，一名男模特人造模型的脑袋扎进雪堆里，只露两条腿，旁边还有一个黑板上用粉笔字写着“他忘记了（情人节），但她没有”（见上图），用幽默的表达方式，表达的意思是，一个忘记过情人节  3 / 19  给女友或者爱人买花的男人被扔出去的可怜下场，充满创意。一名女子透过车窗被这一创意广告逗笑了。奥巴马竞选广告打到游戏里美国总统奥巴马竞选时发现了一个新的广告载体：游戏。这些广告通过艺电经营的在线游戏对战服务投放，主要集中在赛车、橄榄球和篮球等体育类游戏中。当玩家用微软公司出品的XBOX游戏机联上互联网玩在线对战时，艺电就将这些广告插入游戏中。奥巴马是第一位在游戏中打广告的总统候选人。  4 / 19  香港街头“情人节”促销上演美人出浴二月五日，为迎接情人节，香港一家商场在铜锣湾闹市街头上演美人出浴，推介情人节沐浴套装，化身“爱神”丘比特的模特也来凑热闹，一起预祝情人节甜甜蜜蜜沐浴爱河。德国电视广告恶搞萨科齐、奥巴马  5 / 19  德国一家电视台推出了一则广告，广告中美国新任总统奥巴马、国务卿希拉里身着舞蹈服装跳起了恰恰，法国总统萨科齐也成了冰舞选手。日本游戏商以通缉犯照片为信息制作游戏日本一家游戏公司计划推出一种在线游戏，以全国通缉犯的照片作为游戏信息的一部分，利用游戏用户的广泛性帮助警方抓捕逃犯。另类广告很雷人创意源自广告商炒股赔钱  6 / 19  “有钱做股票不如拿来做广告”本是一句普通的广告语，可是该广告语旁边不仅用红色墨水弄成流血状，还在“流血”的板块上面吊着一个塑料模特。该广告刚一挂出，就在市民中引发争议。人造肥皂泡沫云打造空中另类广告美国一家公司利用奇特外形的泡沫云，实现新颖另类的空中广告宣传。其中可随意制造出亚特兰大勇士的印第安战斧和米奇老鼠头像等宣传图形。华纳雇吓人黑猫打另类广告  7 / 19  在英国伦敦将开始出现一批穿着印有《起源计划》LOGO马甲的黑猫，走街串巷为这款即将在英国发售的游戏做广告推广。这批黑猫全部接受过专门的统一训练，由华纳兄弟互动娱乐公司雇佣，它们将穿着印有“F.E.A.R.2”字样的特制猫服穿梭于伦敦的闹市和街头，引来好奇的游客或是善待动物组织者的抗议。黑猫是英国迷信者心目中昀不吉利的象征，在英国策划这样的广告，效果显然令人担忧。房产公司另类广告：房价只是在做俯卧撑“俯卧撑”出现在南京中央路一处巨幅房产海报上———“房价不会跳水，只是在做俯卧撑。”这幅海报刚挂出来就引起市民的纷纷议论。  8 / 19  比利时电视台用半裸希特勒做广告比利时一家电视台播出的一则旅游节目宣传片掀起了轩然大波，因为片子的男主角竟是臭名昭著的“阿道夫·希特勒”，而且他还是半裸出镜。据英国《每日电讯报》报道，这则宣传片由比利时国家广播公司VRT制作并播出。在画面中，主持人托马斯扮作希特勒站在一面纳粹旗前，上身赤裸，下身穿长裤，做出行纳粹礼的样子。画面昀上方，一条大字的宣传语写着：“发现真正的欧洲。决非陈词滥调。”接着，片子打出字幕：“来试下吧，当你在google上输入‘德国’时，这将是你得到的第一印象。”  9 / 19  美公司用气球送廉价太空广告上天据英国《每日邮报》报道，美国一家公司推出一项新业务，向不愿将产品广告仅仅局限于地球的公司提供在太空展示其产品的机会。这项服务来自于JP航太公司（JPAerospace），自称是一个志愿者组织，致力于向公众提供接触太空的机会。该公司利用特制气球将广告牌发射到太空。气球能到达距地面20英里（约32公里）的高空。JP航太公司已接到了客户的大量问询，对方欲将玩具人物、植物种子、乒乓球甚至咖啡豆送上太空。  10 / 19  剃光头游街一商家推出“另类广告”惹争议5名剃着光头、头上贴着广告标语、身上套着广告彩带的男子，在两名女士的带领下，专门游走在滨城街头的繁华路段，以此吸引来往行人的目光。这支“光头广告队”是一家公司推出的促销方式，其行为引起不少群众的争议。  11 / 19  美国商家用五架喷气飞机在万米高空作广告“家庭储蓄”是美国专门销售家庭日常生活用品的连锁店，为了进一步扩大连锁店的知名度，该店别出心裁地用5架喷气式飞机在纽约市10000米以上的高空作了一个大广告，广告的每个字母有80多米高。这个广告运用电脑控制5架飞机的不同喷气时间，在天空“写”下了连锁店的名称和网址。  12 / 19  英国怨妇耗资2500英镑：巨幅广告“控诉”花心老公英国一名37岁的主妇于数个月前发现丈夫红杏出墙，而那个横刀夺爱的“第三者”竟是自己昀亲密的女友。为了“控诉”这对不仁不义的“狗男女”，该主妇花费2500英镑在伯明翰市中心竖立一块宽3米、长6米的巨幅广告牌，将丈夫和情妇的丑事一一道来，引来无数路人驻足观看。拉脱维亚网络商用上帝做广告遭批评拉脱维亚一个网络服务提供商昀近在广告中使用上帝形象，当地天主教堂批评这是对上帝的侮辱。该网络服务提供商在广告语中说：“网络，如同上帝，与之沟通的方法有很多。”广告出现的上帝形象是著名的巴西救世主耶稣像，但其头上光环被网络标志@所代替。拉脱维亚神父认为这则广告是对上帝的不敬，因为它将人与神相提并论。  13 / 19  美国电视台鸡蛋上做广告为了推销自己的节目、吸引观众眼球，美国各个电视台的营销手段层出不穷。哥伦比亚广播公司（CBS）曾宣布，该公司将在3500多万只鸡蛋上刻上CBS的标志以及部分节目的宣传口号。这些鸡蛋将从超市里走进美国千家万户，从而帮助CBS深入观众内心，让观众对CBS留下深刻印象。以色列航模公司用类似911场景作广告  14 / 19  据以色列媒体报道，一家以色列航模公司为了促销将“911”事件作为其广告的创作灵感，它的广告手册上出现了两架客机撞上特拉维夫的阿兹列里大厦的图片。广告手册里有一张一架飞机撞入阿兹列里圆形塔楼、另一架飞机逼近第二个三角形塔楼的图片。手册上的说明文字写着：学会如何建造航模。英国三文鱼广告：渔民打倒“功夫狗熊”英国评选出史上昀搞笑电视广告，渔民打倒“功夫狗熊”的三文鱼广告点击量突破了3亿，一举成为昀搞笑广告。据报道，该广告是为“JohnWest”三文鱼品牌创作的，以纪录片风格描述了这样一个情景：宁静的河边，几头熊正在捞鱼，突然一个渔民高声呼叫闯入镜头，试图赶走狗熊将鱼夺走。熊也不甘示弱配合灵活脚步用拳击回应，昀后渔民制服狗熊，成功将狗熊捞的鱼抢走。  15 / 19  “日本鬼子”促销驴肉2008年11月4日中午，在河南省卫辉市建设路公安局附近，一支“耀武扬威”的队伍由四名身穿日本军国主义军装的男子分别骑在十余头毛驴身上、吹吹打打，场面甚是夸张，原来是卫辉一驴肉经营商家的街头促销活动。其所到之处围观群众纷纷驻足观看，对这种名目张胆无视民族感情的广告促销形式纷纷横眉冷对、严加指责。而装扮成日本鬼子的男子却玩世不恭的嬉笑怒骂、谈笑风声，昀终这些假“鬼子”被警察缴了械，一场闹剧才终止。  16 / 19  英国男子牛奶瓶上贴征婚广告打动漂亮女孩英国北威尔士赖克斯汉姆市28岁牛奶场工人吉莱恩特·埃文斯由于工作繁忙，一直难得和女孩子约会，所以在过去5年中一直是个光棍汉。为了解决终身大事，埃文斯说服牛奶场老板在销往各大超市的牛奶瓶上贴上了他的征婚广告。埃文斯本来期望会收到北威尔士附近女孩的征婚回应，可令他做梦也没想到的是，第一个和他联系的人，竟是一名在英国留学的美国女孩！通过牛奶瓶为媒，埃文斯和21岁美国女孩劳拉如今已经成了一对幸福的情侣，他们渴望将来永远生活在一起。  17 / 19  英国玩具广告做到孕妇肚子上一名伦敦孕妇以250英镑的价格向一家玩具公司“卖”出了她的大肚子，允许这家玩具公司在她的肚子上打出“微型宝贝”的玩具广告。这名英国孕妇名叫佐伊·艾莉斯，现年28岁，她将在大庭广众之下露出自己怀胎八月的腹部，上面绘着英国玩具生产商“托米公司”设计的“微型宝贝”广告和该公司网站地址。艾莉斯挺着肚子一走上伦敦街头，她的奇特装扮立即引起了众多路人的注意。某国际知名品牌为促销请美女当街脱光沐浴该产品为了促销，竟然请来美女模特当街脱光了沐浴。  18 / 19  郑州玉米小贩用布什做广告在郑州汝河小区北门内的小吃一条街旁，一黏玉米摊的小推车上，挂出的一张小布什吃玉米的图片格外抢眼。图片上还打出了“好黏好甜好香好棒”的广告语。摊主说，他在摊位前挂出了从网上找到的小布什吃玉米的图片做广告，随后生意越来越好。俄企业用拉登做广告俄一家印刷厂为了扩大其传单印刷业务，竟然借助拉登的画像为自己进行宣传。刊登广告的是一份名为《波罗的斯克周刊》的报纸，广告中说：“如果我知道印刷传单和海报这么便宜的话，我肯定会把整个美国贴个遍，我发誓。”(2009/03/01)  19 / 19  Theend附：光芒网络简介光芒网络是华南地区昀大的互联网社区综合服务提供商，致力于研发并提供企业在互联网社区中的商业应用创新技术与服务。自200５年至今，光芒网络已拥有自主开发的网络社区信息发布系统、真人在线营销系统、企业舆情监测系统等，可掌握全网一万余家网络社区舆情动态，并与300余家专栏、博客达成了合作。拥有自主运营的房地产、汽车、数码科技，快速消费品等行业媒体群。可为客户提供精准有效的社区口碑营销、社区公关、网络媒体整合、企业网络舆情监测、企业网络媒体中心建设及运营等服务。光芒网络服务的客户有箭牌，奥迪，宝洁，万科等著名品牌，并在华南区与诸多地产客户达成长期的合作。被客户誉为“网络里的分众传媒”，“网络社区营销专家”等。公司网址：网络社区信息发布系统体验：企业舆情监测系统体验：真人在线营销系统体验：