中国移动手机电视业务资讯专刊

MMDC通讯·CMMB专刊·目录视点View----------------------------------------------------------------------------------2-手机＋电视矛盾之破解手机电视之博弈行业资讯NewsReview--------------------------------------------------------------6-行业新闻聚焦业界Market-------------------------------------------------------------------------------9-手机电视：新媒体的“新运营”——专访国视通讯CEO丁义手机视频，监管先行！手机“全媒体”专题SpecialTopic--------------------------------------------------------------------22-移动媒体的奥运转播数据DataBank------------------------------------------------------------------------26-卫视中国手机电视数据分析联通互动视界手机电视数据分析MobileMediaDataCenterofCUC-1-中国传媒大学广告学院301室Tel&Fax：[phone]视点View手机＋电视矛盾之破解黄升民手机与电视，社会拥有量双双超过五亿，一个分属通信，一个分属广电，本来就是井水不犯河水，然而，技术进步到今天，两种产品功能融通在一个小小的手机之上，矛盾由此而生。第一个矛盾，手机+电视这种东西的管理应当归属何方？手机作为通信工具，当然是归属于电信部门。当手机增加了新的传播功能，换言之由点对点的通信转到一对多的发布和接收，手机就从个人通信工具转变为大众传播媒体。这个时候，手机也就必然遭到媒体管理部门的关注。媒体的管理在我国是一件复杂的事。现在媒体管理有两大部门。一个是广电，管理电波媒体，一个是新闻出版署，管理印刷媒体。新媒体部分归属于广电，也有部分归属于新闻出版署。手机+电视的管理应当归属谁呢？这就是广电与电信争拗焦点，目前依然处在各有表述的阶段：点对点的沟通仍属通信，一对多的传播划归广电，且命名“移动多媒体”以示区别。“打手机看电视”，憧憬美妙的新技术景象同时，也要注意其背后两股力量的较量。第二个矛盾，手机+电视的经营模式是什么？通信的手机，主要是流量算数计时收费，传播的电视，一般是吸引眼球广告收入。一旦融为一体，两种商业模式产生巨大碰撞。使用通信手机接受视频服务，技术不成问题，资费成为难以逾越的门槛。基于一对多的“移动多媒体”，有着低成本传播的优势，广告就可以成为其中的经营模式，然而，一旦广告经营成为主流，市场规模就有局限。两种商业模式合二而一如何，许多经营者都这样提议，问题是，不同的属性，不同的管理，不同的功效，比之产品的融合，更难。第三个矛盾，手机+电视的发展动力何在？无论是电视问世还是手机流行，技术的发明和创新发挥着重要的作用这是无容置疑的。崇尚知识，技术先行始终MobileMediaDataCenterofCUC-2-中国传媒大学广告学院301室Tel&Fax：[phone]视点View是通信和广电的经营文化，也是其发展的推动力。然而，不应当忽略的是，手机也罢电视也罢如果脱离大众市场，就是无源之水无本之木。给予拥有五亿受众的手机＋电视巨大的发展动力是当今的移动人群。用户越来越认可手机，越来越离不开手机，用手机找信息、听音乐、看视频成为一个普遍的消费习惯和需求市场，而且这些人群更为年轻、活跃和主动。手机、PDA、PMP虽然初始为通话、商务、视频终端，但是承载更多内容和服务后，功能趋向多元化的同一，即个人化的多媒体信息娱乐平台。传输上，也有3G、DMB、CMMB、WIFI诸多网络标准，但是网络的最终目的皆是以更便宜、更高效的传输数字信息。相较终端和传输的复杂而言，较为明朗的则是我国日益强大的移动人群，他们处于移动的时间和空间下，独立于家庭和办公室外，形成自体系的人群特征、精神特征和需求特征。手机＋电视的基点应该是服务于移动人群的媒体。研究和把握移动人群需求，从市场的原动力开始探索、研究和定位，自然就能够找到这个市场的传播模式和经营模式，从而，也就找到其合理的管理模式。上述矛盾由此而解。我信。MobileMediaDataCenterofCUC-3-中国传媒大学广告学院301室Tel&Fax：[phone]视点View手机电视之博弈黄升民手机就是手机，如果就单纯的通信工具来说，不外是品牌间的竞争，功能性的比照，还有就是服务体系的博弈。消费者的选择是至上的也是唯一的仲裁。当手机成为“电视”，事情就变得复杂。传播功能发生变异，同时，管理体制也牵扯到方方面面。所以，言及“手机电视”，诸位经营者必须打醒十二分精神，琢磨一下，到底是什么样的媒体。简约而言，“手机电视”大致可分为两种方式，一种是通信方式，利用移动通信技术、通过无线通信网（如3G、GPRS、CDMA1X等）向手机点对点提供多媒体服务，就拿我们现在用的手机而言，以前只能用来通话，近来可以接发短信、彩信，可以下载铃声、还可以上网。手机的功能进一步发达，当然，运营商如联通、中移动也顺势网络升级，除了通话以外，视音频的服务越来越多而且速度越来越快，这就是我们常说的所谓“３G”时代的到来。这种手机电视，传播特点就是“一对一”，手机是惟一的接收终端，传播过程要占用较多的频率资源，所以，高资费在所难免。有人做过试验，所谓的“3G”手机，一分钟的传输资费为20元，用这样的手机看一集电视剧，资费多达五六百元，估计普通的老百姓是用不起的。另一种是广播方式，利用数字广播电视技术、通过地面或卫星广播电视覆盖网（如地面的T-DMB、DVB-H、MediaFlo，卫星的S-DMB以及美国天狼星等）向手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑以及在车船上的小型接收终端点对面提供广播电视节目，其特点是一对多的传播，免费接收，传输带宽大、图像质量高、覆盖面广、经济实用、接收终端广泛，手机只是诸多接收终端中的一种。两种手机媒体，两种传播方式，依据的是两种管理体系，这本来就是泾渭分明的事情，但是，因为有了“手机”作为媒体的融合熔点，导致不同部门不同技术不同利益的多重博弈。MobileMediaDataCenterofCUC-4-中国传媒大学广告学院301室Tel&Fax：[phone]视点View博弈之一，这个产业谁来主导？如果说手机，当然是电信行业主导，如果说电视，属于广播行业管理的事情。通信方式的手机电视，估计很长一段时间还是在高端漫游，而广播式的手机电视，肯定是要蓬勃发展，为3G手机生存计，假借“手机”之名，觊觎视频之实，可谓用心良苦，但是，广电系统没有掉入“手机电视”的陷阱，命名为“移动多媒体广播”，腾挪之间避开了电信的一击；博弈之二，这个媒体如何传输？从韩国的经验来看，广播式的手机电视，存在两种传输方式，一种的卫星传输，一种是地面传输，所以，也出现两种意见，一种是推行地方方式传输，另外一种意见是用卫星传输。之所以坚持卫星传输，有两条理由：第一、卫星的传输覆盖成本比地面传输覆盖成本低得多，有人做过推算，中国幅员辽阔，按照百分百的覆盖要求的话，地方设站传输覆盖的成本是卫星传输覆盖成本的三到四倍。而且，大量土地征用设站的附带成本还没有算上；第二、地面传输的标准和专利基本是掌握在国外跨国公司手中，标准使用费和各种专利使用费成本不低，而卫星传输标准和相关技术专利是由国内自主开发，拥有自己的知识产权。诚然，免费的模式自然带有广告经营，卫星的低成本大覆盖受到广告业的青睐也是情理之中；博弈之三，用什么终端接收？“手机电视”顾名思义就是手机接收。于是，就有手机入网证之类的门槛。这个时候，需要多个部门协调，解除重重关卡。不叫“手机电视”而称之为“移动多媒体广播”，目的就是向无数终端厂家表示，这个媒体的接收，是多种形式多种样态，手机可以，MP3可以，数字相机也可以。对于已经积压了两千万台手机的生产厂家来说，如果受制于“入网证”而无法分享这个蛋糕，打击是致命的，到那个时候，他们会向谁拍板砖呢？所谓的博弈，明的是不同部门行业，暗的是各种利益集团，失败关乎一个产业的生死存亡，意义深远。2006年10月24日，广电公布了部分“移动多媒体广播和行业标准”，重申了这个领域的主导权。然而，博弈还在继续，正所谓革命尚未成功，同志仍须努力。MobileMediaDataCenterofCUC-5-中国传媒大学广告学院301室Tel&Fax：[phone]资讯NewsReview移动互联网用户超五千万中国互联网络信息中心发布的《第21次中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国手机网民已达5040万人，占了手机用户的12.6%，手机上网已渐成风气。但手机上网速度慢，且上网费用较高等仍成为阻碍中国手机上网发展的两大因素，再加上3G迟迟未上马，手机上网要形成规模发展还尚待时日。广电总局及信产部联合颁发56号令2007年12月29日，广电总局和信产部联合颁发56号令——《互联网视听节目服务管理规定》。该管理规定将于2008年1月31日正式开始实施。规定要求，申请互联网视听节目服务的企业，必须“具备法人资格，为国有独资或国有控股单位，且在申请之日前三年内无违法违规记录。”历史回顾：2004年7月，广电总局曾经颁发《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》(即“39号令”)，对包括互联网、手机、电视等不同终端在内的视频内容给予了诸多规定。“39号令”明文规定：“从事信息网络传播视听节目业务，应取得《信息网络传播视听节目许可证》”，并根据业务类别、接收终端、传输网络等项目分类核发《许可证》。而互联网企业得到的许可证数量并不多。“39号令”还明文规定：在互联网上传播的，利用一切视音频摄制设备“拍摄、录制的，由可连续运动的图像或可连续收听的声音组成的视音频节目”，均属广电总局监管范围之列。这也意味着，任何在互联网传播的视频节目，不仅是电视节目，还包括视频短片，都必须接受广电总局的监管。中国日报中国移动合作推出双语手机报由中国日报社和中国移动通信集团公司共同打造的我国第一份中英文双语MobileMediaDataCenterofCUC-6-中国传媒大学广告学院301室Tel&Fax：[phone]资讯NewsReview手机报——“手机报-ChinaDaily”,26日正式开通。这份手机报通过无线传输方式,将中英文双语资讯以彩信的方式送达用户手机。中国移动的全球通和动感地带用户只要发送短信CD至10658000,即可订阅“手机报-ChinaDaily”,每月资费5元。这份手机报的主要目标用户为各国驻华使馆工作人员、驻华商会代表、外企管理人员等外籍人士,以及白领阶层、政府公务员、高校学生等。中移动推出奥运视手机频传输产品主题为“乘奥运之风，启动中国体育产业”的中国体育产业论坛在北京大学百周年纪念讲堂召开。本次论坛是第五届中国文化产业新年论坛的重要组成部分，来自北京大学、中央电视台、国家体育总局、中国奥委会、中国移动等机构的领导、专家出席论坛并发表重要讲话。在下午的“新媒体如何进行奥运会转播”的讨论中，中国移动通信公司奥运工作相关负责人为在座的各界嘉宾诠释“2008让手机走进奥运”。国内首个手机电视购物节目开通日前，东方龙新媒体公司正式在上海地区推出东方手机电视购物节目。通过该节目，上海地区的东方手机用户可以直接在手机上实现从选择到购买商品的全过程。这是东方龙公司对手机电视业务运营的又一个有意义的探索。此次开通的手机电视购物节目，上海地区的东方手机电视用户，只需发送短信购物到指定号码，收到手机电视收看地址后，即可随时随地通过手机视频全方面、多角度了解商品功能和特点，还可以通过手机电视直接手机一键接通订购电话，完成商品的订购和物流。央视国际全力打造CCTV奥运手机