华为移动(手机)电视业务发展分析

2007/04内部公开手机电视业务发展研讨©2006,HuaweiTechnologies.华为技术有限公司周建国HUAWEITECHNOLOGIESCO.,LTD.Page1©2006,HUAWEITECHNOLOGIESCO.,LTD.目录目录手机电视业务现状分析手机电视业务现状分析手机电视技术与运营模式分析手机电视技术与运营模式分析华为手机电视业务解决方案介绍华为手机电视业务解决方案介绍HUAWEITECHNOLOGIESCO.,LTD.Page2移动数据业务增长迅猛Source:OvumSource:OVUMMobileARPUComposition3010152025$VoiceARPUDataARPU0510200420052006200720082009Year全球移动业务收入预测Year全球移动ARPU预测¾2010年全球移动业务收入将达到7600亿美元，其中移动数据业务占到24%¾语音业务收入仍然保持增长，但语音业务的ARPU持续下降¾移动数据业务成为新的收入增长点，逐步成为规模市场HUAWEITECHNOLOGIESCO.,LTD.Page3移动通信发展愿景ViGSM/EDGEVoiceWCDMACafeWorkingVideoMessagingCDMAOfficeWatchingTVApplicationsMessagingWiMAXHomeSubwayLearningDrivingGameTD-SCDMADigitalTVWiFiBusinessHUAWEITECHNOLOGIESCO.,LTD.Page4移动终端的演进¾手机取代了一个又一个的个人电子用品，移动通信渗透到一个又一个产业链中¾移动通信发展的关键在业务，业务发展的关键在终端VideocameraAny……VideocameraMemorysickCreditcardsGameconsoleTVrecieverDigitalcameraMP3player/walkmanPDAPDAGPSPortableradioFaxPagerFixedphone简单电话集成信息助理HUAWEITECHNOLOGIESCO.,LTD.Page5手机电视－冉冉升起的新星欧洲用户评价调查Source:EuropeSource：IDC¾手机电视业务符合人们对移动信息服务的需求，市场空间很大。¾IDC预测到2009年每6部手机就有1部手机支持手机电视业务每10名手机用户中将至¾IDC预测，到2009年每6部手机就有1部手机支持手机电视业务，每10名手机用户中将至少有一人使用手机电视服务；到2012年每3部手机中就有1部支持手机电视业务。¾但也不能盲目乐观，发展还面临很多问题……HUAWEITECHNOLOGIESCO.,LTD.Page6全球手机电视业务发展现状EastEurope•Czech•Russia•UkraineEastEurope•Canada•USNorthAmerica•Austria•BelgiumWestEurope:•Australia•ChinaAPAC•Belgium•Denmark•Finland•France•GermanyItl•HongKong•India•Indonesia•Japan•Malaysia•Italy•Netherland•Poland•Portugal•Spainy•Singapore•SouthKorea•Taiwan•Sweden•Switzerland•UK•SouthAfricaAfrica•SouthAfricaHUAWEITECHNOLOGIESCO.,LTD.Page7手机电视的产业需求互动性模拟信号数字信号广播电视MobileTV信息服务移动性移动通信移动电视固定电视广播电视MobileTV业务内容IP传输移动通信多媒体业务广播电视公司的需求：开拓广告以外的盈利模式移动通信运营商的需求：多种多样的交互式多媒体业务来保证收益广播电视的普及率越来越高，但目前业务大多是单向的个性化交互式的多媒体业务要求创新业务来鼓励消费者使用付费内容业务以及内容的及时性是非常重要的应对愈来愈激烈的竞争个性化、交互式的多媒体业务要求应对愈来愈激烈的竞争HUAWEITECHNOLOGIESCO.,LTD.Page8目录目录手机电视业务现状分析手机电视业务现状分析手机电视技术与运营模式分析手机电视技术与运营模式分析华为手机电视业务解决方案介绍华为手机电视业务解决方案介绍HUAWEITECHNOLOGIESCO.,LTD.Page9手机电视技术简介广播技术基于广播网络的广播技术手机电视技术基于蜂窝移动网络的广播技术Unicastover1x/GPRS,UnicastoverWCDMA/EV-DO,UnicastoverHSDPA/DORA单播技术200520062007200820091980单播技术HUAWEITECHNOLOGIESCO.,LTD.Page10手机电视业务:单播和广播的结合点播/单播广播/多播每bit价值¾低¾高目标市场¾特殊、小众¾普遍、大众大量的频道数量大量的用户特点¾大量的频道数量¾有限的用户¾个性化¾大量的用户¾有限的频道数量¾分组化Source:Jun,2006HUAWEITECHNOLOGIESCO.,LTD.Page11单播技术－适合小众需求以WCDMA下的单播为例：WCDMA(DCH)384kbps144kbpsUserNum./Cell512UserNum./IubE1η=0.638单播方案——基于专用信道DCH(DedicatedChannel)单播方案——基于专用信道DCH(DedicatedChannel)–很少的用户：空口干扰限制(不高于12)很高的成本需要非常多的传输和信道资源–很高的成本：需要非常多的传输和信道资源更适合个性化要求强的业务，如VOD（视频点播）类业务HUAWEITECHNOLOGIESCO.,LTD.Page12广播技术－标准多样BCMCS移动蜂窝CMB/MBMS/TD-MBMSMobileTV移动蜂窝DVB-HBroadcast广播网络T-DMB广播网络ISDB-TS-DMBISDB-TMediaFLOSTiMiHUAWEITECHNOLOGIESCO.,LTD.Page13广播技术:如何选择？¾不同的手机电视技术满足不同的需要¾不同的手机电视技术适用于不同的商业模式优点缺点•增量投资•容量受限CMB/MBMS/•通用频段，支持漫游•终端易得•更好的覆盖•频谱利用率相对不高CMB/MBMS/TD-MBMSBCMCS更好的覆盖•良好的广播性能•大量投资BCMCSDVB-H•频谱利用率高•室内覆盖•终端不确定性S-TMB/T-DMBMediaFLOISDBTISDB-TSTiMiHUAWEITECHNOLOGIESCO.,LTD.Page14手机电视业务关键成功因素¾移动网络还是广播电视网络¾节目的需求、选择与播放移动网络还是广播电视网络¾国家或区域对技术标准的选择节的需择与播放¾政府对频率的管制与规定¾产业链各方获得较好的收益¾手机电视不同于普通家庭电视¾终端的价格¾多元化的服务¾终端电池的持久能力¾终端屏幕的大小¾服务的收费价格¾对于网络带宽的要求¾客户群的定位¾网络的漫游与切换¾对于网络带宽的要求¾网络的漫游与切换HUAWEITECHNOLOGIESCO.,LTD.Page15运营模式－独立模式终端提供设备提供应用开发移动运营商移动提供提供开发移动运营商CPCA移动运营商用户SP设备提供广播电视公司终端提供提供广播电视公司提供广播用户CP广播运营商CA用户现金流广告内容流HUAWEITECHNOLOGIESCO.,LTD.Page16运营模式－合作模式以DVB-H＋3G为例：DVB-UMTSArchitectureDVB-UMTSArchitecture关键控制点HUAWEITECHNOLOGIESCO.,LTD.Page17手机电视业务运营模式比较Source:信息产业部电信研究院HUAWEITECHNOLOGIESCO.,LTD.Page18目录目录手机电视业务现状分析手机电视业务现状分析手机电视技术与运营模式分析手机电视技术与运营模式分析华为手机电视业务解决方案介绍华为手机电视业务解决方案介绍HUAWEITECHNOLOGIESCO.,LTD.Page19华为率先推出MBMS端到端解决方案华为率先推出端到端解决方案华为MBMS端到端解决方案华为携手高通率先实现业界首次MBMS端到端解决方案实际系统演示HUAWEITECHNOLOGIESCO.,LTD.Page20华为全力支持TD-MBMS技术标准力TDMBMS网络模型¾TD-MBMS是拥有自主知识产权、基于TD-SCDMA网络的手机电视技术标准；TD-MBMS网络模型¾TD-MBMS的网络模型与WCDMA的MBMS完全一致，华为将利用在CMB和MBMS上的技术积累及商用经验全力支持TD-MBMS的快速成熟和商用进程；¾未来华为将全力支持包括TD-MBMS在内的国产标准，推进手机电视业务在中国的快速发展HUAWEITECHNOLOGIESCO.,LTD.Page21领先的华为BCMCS解决方案空口技术特点¾空口使用多用户共享的业务信道作为BSC/PCFBTS口使用多用户共享的务信道作为广播业务信道，可以在大范围同时为大量用户提供内容相同的业务业务安全PDSN/BSNAAABTS业务安全¾支持链路层及传输层加密¾标准的加密鉴权机制ContentServerBTSController¾标准的加密鉴权机制业务流程¾业务流按其触发方式分别支持动态建NewsBTS立和静态建立业务开展¾空时隙调度广播业务优先NewsOperaSports华为BCMCS提供提供完善的流控、QoS机制、安全机制¾空口时隙调度广播业务优先¾支持网络资源对单播或多播业务的灵活配给金牌多播金牌多播EVDO网络EVDO用户应用场景¾适用于室内&室外、移动&固定等情况白金多播金牌多播DORA用户DORA网络节目源HUAWEITECHNOLOGIESCO.,LTD.Page22创新的华为多媒体广播解决方案－CMBCMB：小区多媒体广播（CellMultimediaBroadcast）标准形成：CMB是华为自主创新的端到端多媒体广播解决方案技术特点：¾CMB基于WCDMA网络通过对终端的微小改动实现多媒体广播功能¾CMB基于WCDMA网络，通过对终端的微小改动实现多媒体广播功能¾基于现有的移动网络，投资少，部署快¾在MBMS标准成熟之前，实现广播方式的手机电视业务发展状况：2005年推出，已于2006年二季度在香港PCCW成功商用„充分利用现有网络快速经济的移动多媒体广播解决方案„充分利用现有网络，快速经济的移动多媒体广播解决方案„属于MBMS第一阶段，后续平滑演进到MBMS，支持多种业务模式HUAWEITECHNOLOGIESCO.,LTD.Page23全球首个基于3G广播技术的手机电视商用网络更高效的运作模式Unicast更低成本：所有用户共享信道资源，降低投资成本Broadcast(CMB)更低价格：同样数据业务使用量，CMB业务价格相当于现有流媒体业务价格的5％()业务价格的5％更低耗电：同样节目/手机，普通流媒体连续点播时长1.5小时，而每小区支持6－12用户CMB可以连续收看2.5小时以上每小区支持256用户运营商供应商承载方式实现方式节目带宽资费小区最大同时用户数PCCW华为公共信道组播（CMB）144K包月，$48/4000分钟~256H3G友商A专用信道流媒体点播144-384KHK$15+$1.5/分钟~6-12CSL友商B专用信道CS64K承载64KHK$50＋$1/分钟~15-20HUAWEITECHNOLOGIESCO.,LTD.Page24PCCW丰富的手机电视内容＋＋内容运营策略：ƒ目标客户：3G用户，年龄段为15－35岁，优先发布香港为岁，优先发布香港本地特色节目如财经新闻