大数据业务介绍年4月8日21

中国电信集团大数据RTB试点项目上海电信DMP业务与项目汇报上海电信2014年1月英文标题:20-30pt字体:Arial中文标题:20-30pt字体:黑体英文正文:16-18pt子目录(2-5级):10-18pt字体:Arial中文正文:16-18pt子目录(2-5级):10-18pt字体:细黑体英文图表标题:16pt图表数据:9-12pt字体:Arial中文图表标题:16pt字体：华文中宋图表数据:9-12pt字体:细黑体图表配色参数：橙：255,192,0蓝：79,129,189绿：0,176,80粉：255,155,155电信蓝：85,142,213移动绿：146,208,80联通橙：255,192,0中国电信大数据运营1中国电信在作为国内三大运营商之一，通过电信全业务经营、多产品融合的服务能力和渠道体系的运营，积累了各类丰富的大数据资源：客户数据话单数据信令数据帐务数据服务数据位置信息数据渠道数据宽带上网行为数据3G上网行为数据上网行为偏好标签数据Cookie数据搜索关键字数据终端数据…邮件数据业务数据大数据资产英文标题:20-30pt字体:Arial中文标题:20-30pt字体:黑体英文正文:16-18pt子目录(2-5级):10-18pt字体:Arial中文正文:16-18pt子目录(2-5级):10-18pt字体:细黑体英文图表标题:16pt图表数据:9-12pt字体:Arial中文图表标题:16pt字体：华文中宋图表数据:9-12pt字体:细黑体图表配色参数：橙：255,192,0蓝：79,129,189绿：0,176,80粉：255,155,155电信蓝：85,142,213移动绿：146,208,80联通橙：255,192,0中国电信大数据对内应用实践如何变现电信大数据资产大数据资源整合大数据能力整合一起构建共赢的大数据运营商业模式数据共享服务共享能力共享中国电信合作方英文标题:20-30pt字体:Arial中文标题:20-30pt字体:黑体英文正文:16-18pt子目录(2-5级):10-18pt字体:Arial中文正文:16-18pt子目录(2-5级):10-18pt字体:细黑体英文图表标题:16pt图表数据:9-12pt字体:Arial中文图表标题:16pt字体：华文中宋图表数据:9-12pt字体:细黑体图表配色参数：橙：255,192,0蓝：79,129,189绿：0,176,80粉：255,155,155电信蓝：85,142,213移动绿：146,208,80联通橙：255,192,0总体描述本次RTB试点，主要为了整合电信丰富的大数据资源和能力、合作方分析挖掘能力，并通过电信DMP平台，实现对外提供高并发、低延时的标签类数据服务。英文标题:20-30pt字体:Arial中文标题:20-30pt字体:黑体英文正文:16-18pt子目录(2-5级):10-18pt字体:Arial中文正文:16-18pt子目录(2-5级):10-18pt字体:细黑体英文图表标题:16pt图表数据:9-12pt字体:Arial中文图表标题:16pt字体：华文中宋图表数据:9-12pt字体:细黑体图表配色参数：橙：255,192,0蓝：79,129,189绿：0,176,80粉：255,155,155电信蓝：85,142,213移动绿：146,208,80联通橙：255,192,0业务内容现状市场规模商业附加值商业风险汇聚电信数据资产、外部关联数据，经过脱敏、分析挖掘等加工处理后依按需有偿与权限最小化原则向第三方提供数据接口调用服务；如亿赞普、集奥、phorm等。小小大数据能力开放平台的虚拟运营模式，第三方可以租用平台的空间、计算和数据资源，开展进一步的数据分析和挖掘，实时应用，满足自身业务需要或向其客户提供商业信息服务。如RTB-DMP、DSP等；大中中对电信数据、关联外部数据进行收集、存储和加工，形成有价值的商业咨询报告，向第三方提供，帮助实现业务创新、扩大销售以及改善业务。上海已开始闵行区政府流动人口动态统计；与埃森哲合作互联网指数报告等中大小综合数据出售、数据咨询、数据能力业务，整合电信自有渠道和外部社会渠道资源，与电信产品集成，提供的一体化的数据应用解决方案业务。如行业应用、互联网精确营销、callcenter精准外呼大大小中国电信数据运营2数据出售数据能力数据解决方案电信数据运营数据咨询英文标题:20-30pt字体:Arial中文标题:20-30pt字体:黑体英文正文:16-18pt子目录(2-5级):10-18pt字体:Arial中文正文:16-18pt子目录(2-5级):10-18pt字体:细黑体英文图表标题:16pt图表数据:9-12pt字体:Arial中文图表标题:16pt字体：华文中宋图表数据:9-12pt字体:细黑体图表配色参数：橙：255,192,0蓝：79,129,189绿：0,176,80粉：255,155,155电信蓝：85,142,213移动绿：146,208,80联通橙：255,192,0从服务、行业、数据三个维度进行能力组合和商业模式创新随着业务发展，三个维度的内容也在不断的改进和增加。中国电信大数据运营商业模式1行业维度用户静态属性数据服务维度数据维度用户位置信息数据用户宽带上网行为数据用户3G上网行为数据用户通话行为数据用户行为偏好标签LBS位置服务模型标签输出全局标识服务统计咨询报告整合解决方案数据能力服务英文标题:20-30pt字体:Arial中文标题:20-30pt字体:黑体英文正文:16-18pt子目录(2-5级):10-18pt字体:Arial中文正文:16-18pt子目录(2-5级):10-18pt字体:细黑体英文图表标题:16pt图表数据:9-12pt字体:Arial中文图表标题:16pt字体：华文中宋图表数据:9-12pt字体:细黑体图表配色参数：橙：255,192,0蓝：79,129,189绿：0,176,80粉：255,155,155电信蓝：85,142,213移动绿：146,208,80联通橙：255,192,0中国电信大数据运营商业模式2行业维度RTB-DMP广告业务数据维度用户静态属性数据用户位置信息数据用户宽带上网行为数据用户通话行为数据用户行为偏好标签用户3G上网行为数据服务维度LBS位置服务模型标签输出全局标识服务统计咨询报告整合解决方案数据能力服务英文标题:20-30pt字体:Arial中文标题:20-30pt字体:黑体英文正文:16-18pt子目录(2-5级):10-18pt字体:Arial中文正文:16-18pt子目录(2-5级):10-18pt字体:细黑体英文图表标题:16pt图表数据:9-12pt字体:Arial中文图表标题:16pt字体：华文中宋图表数据:9-12pt字体:细黑体图表配色参数：橙：255,192,0蓝：79,129,189绿：0,176,80粉：255,155,155电信蓝：85,142,213移动绿：146,208,80联通橙：255,192,0中国电信大数据运营商业模式3行业维度数据维度上海闵行区政府流动人口监控项目用户静态属性数据用户位置信息数据用户宽带上网行为数据用户3G上网行为数据用户通话行为数据用户行为偏好标签服务维度LBS位置服务模型标签输出全局标识服务统计咨询报告整合解决方案数据能力服务英文标题:20-30pt字体:Arial中文标题:20-30pt字体:黑体英文正文:16-18pt子目录(2-5级):10-18pt字体:Arial中文正文:16-18pt子目录(2-5级):10-18pt字体:细黑体英文图表标题:16pt图表数据:9-12pt字体:Arial中文图表标题:16pt字体：华文中宋图表数据:9-12pt字体:细黑体图表配色参数：橙：255,192,0蓝：79,129,189绿：0,176,80粉：255,155,155电信蓝：85,142,213移动绿：146,208,80联通橙：255,192,0集团下文要求根据中国电信市场[2013]86号文《关于开展“大数据RTB广告业务”试点工作通知》，为了验证大数据对外经营体系和RTB商业模式，集团决定在上海分公司、广东分公司、江苏分公司、号百公司联合开展大数据RTB广告业务试点运行工作。承担试点大数据部分工作。完成上海大数据平台改造，集团统一DMP平台建设和运营负责DMP平台对外经营，为广告媒体运营提供高并发、快速响应的数据服务能力。1上海分公司职责要求与2014年4月1日前完成所有平台建设，实现与合作伙伴系统对接，初步具备大数据RTB广告业务运营能力。2项目进度要求英文标题:20-30pt字体:Arial中文标题:20-30pt字体:黑体英文正文:16-18pt子目录(2-5级):10-18pt字体:Arial中文正文:16-18pt子目录(2-5级):10-18pt字体:细黑体英文图表标题:16pt图表数据:9-12pt字体:Arial中文图表标题:16pt字体：华文中宋图表数据:9-12pt字体:细黑体图表配色参数：橙：255,192,0蓝：79,129,189绿：0,176,80粉：255,155,155电信蓝：85,142,213移动绿：146,208,80联通橙：255,192,0合作域的建立合作方1算法/模型合作方2算法/模型电信大数据平台电信DMP第三方模型算法合作方1直入数据第三方直接输入数据合作方1标签结果合作方2标签结果K-V实时服务合作方1合作方2实时查询请求实时结果返回实时查询请求实时结果返回合作方1的合作域客户1客户2合作方2的合作域客户1电信算法/模型电信标签结果外部客户实时查询请求实时结果返回电信域客户1在本次试点中，电信将与外部合作方在大数据运营领域进行合作，在数据侧、平台侧、DMP侧、对外服务侧，构建垂直多层次的合作域。合作域包括对外服务、数据处理、数据交互等多个方面。英文标题:20-30pt字体:Arial中文标题:20-30pt字体:黑体英文正文:16-18pt子目录(2-5级):10-18pt字体:Arial中文正文:16-18pt子目录(2-5级):10-18pt字体:细黑体英文图表标题:16pt图表数据:9-12pt字体:Arial中文图表标题:16pt字体：华文中宋图表数据:9-12pt字体:细黑体图表配色参数：橙：255,192,0蓝：79,129,189绿：0,176,80粉：255,155,155电信蓝：85,142,213移动绿：146,208,80联通橙：255,192,0平台架构图业务管理结算管理DSP1算法/模型DSP2算法/模型DSP3算法/模型电信算法/模型固网DPI移动DPILBS数据AAA（AD-IP）脱敏数据大数据运营能力结算日志生成离线标签结果DSP2DSP3DSP1第三方算法多标签关联/整合多标签服务管理受众细分管理第三方标签结果1第三方标签结果2第三方标签结果3电信多维标签结果第三方直入数据电信DMP平台电信/第三方多维标签数据第三方直接输入数据电信/第三方数据整合能力对外服务能力基于SSD的分布式K-V数据库高并发查询引擎统一接口管理实时查询请求实时结果返回实时查询请求实时结果返回实时查询请求实时结果返回广告效果监测SSP广告效果评估网站页面优化网站/门户实时查询请求实时结果返回基础产品管理集团号百实时查询请求实时结果返回上海电信大数据平台流处理模块权限管理资源管理作业调度管理电信客户标签处理审计日志离线标签结果离线标签结果离线标签结果实时标签结果用户管理合同管理帐号管理算法模型管理数据脱敏结算日志生成采集清洗规则管理英文标题:20-30pt字体:Arial中文标题:20-30pt字体:黑体英文正文:16-18pt子目录(2-5级):10-18pt字体:Arial中文正文:16-18pt子目录(2-5级):10-18pt字体:细黑体英文图表标题:16pt图表数据:9-12pt字体:Arial中文图表标题:16pt字体：华文中宋图表数