浪淘金效果广告PPC业务介绍1

扎根广州辐射华南浪淘金领衔效果广告发展扎根广州辐射华南•广州深圳连接粤港产业分工明晰辐射好•电子商务的应用主体非常丰富物流发达•用户需求分流用户细分与行业细分并重•拥有丰富的媒体资源和营销型人力资源•块状经济产业分工成熟转型内销桥头堡历经2年多的市场耕耘，正是基于对华南营商环境的深刻认识，浪淘金选择在广州成立分公司，联动深圳，辐射珠三角及更广泛的华南地区，全力推动华南区电子商务的发展。珠三角产业辐射作用明显目录•互联网及网络广告发展现状•浪淘金精准营销服务介绍•浪淘金优势总结•产品收费标准2005-2010年中国网民规模和增长率“涉”网中小企业持续增长，网络营销竞争加剧选择有效的网络营销方式是中小企业的竞争壁垒随着互联网信息化的迅速发展，上网淘金，正在成为成长中的中小企业正在行走的一条“阳光大道”，同时网络营销的竞争正在不断加剧。数据来源：艾瑞咨询涉网企业未涉网企业94%6%中小企业网络广告投放预算快速增长数据来源：艾瑞咨询最新数据：艾瑞即将发布的核心数据显示，第三季度中国网络广告市场稳健增长，其市场规模达到100.5亿元，在Q2的快速上升之后，保持了稳定上扬的态势，环比增长15.4%，同比增长73.3%。我们的观点：1、市场环境日益成熟2、市场产生巨大增量巨大增量前提下的剖析：1、内需和投资拉动2、中小企业触网积极性增加中国经济环境呈现回暖，中小企业网络广告投放快速增长困惑：如何选择有效的网络营销方式?一.互联网广告模式升级过程广告模式效果CPM展示cpc点击PPC电话cps成单一.互联网广告模式升级过程一.CPM模式（按展示付费）代表厂家：新浪，QQ等门户图片广告，58同城图片广告，传统杂志等广告二.CPC模式（按点击付费）代表厂家：百度，Google，搜狗，SOSO等竞价产品三.PPC模式（按电话付费）代表厂家：浪淘金–摘自Wikipedia：WithPerformance-basedadvertising,theadvertiserpaysonlyformeasurableresults–效果广告和品牌广告是广告界的主要两类广告模式什么是效果广告？品牌广告以树立品牌形象为目的，效果广告是以销售盈利为目的行动欲望兴趣注意品牌广告效果广告欲望经济注意力经济我们优势介绍二个数据介绍：4%96%人海茫茫，客户在此处！定位精准-让您的广告信息直达目标客户效果广告是互联网营销的最大趋势•国家推行三网融合•传统企业大举进军电子商务•2010上半年中国网民突破4.2亿•2010上半年电话用户突破10亿•2010上半年中国网站数达279万家•2010上半年规模电子商务网站达2万家•互联网媒体使用户意图挖掘成为可能•美国效果广告市场占有率高达60%以上•推广费用门槛降低且可持续发展广告行业正在酝酿新一轮变革为什么互联网会推动效果广告的发展？技术的进步导致对用户行为的追踪和效果的评估成为可能数字媒体（互联网、无线等）的个性化特性大规模数据挖掘技术的突飞猛进效果广告的发展大沙始见浪淘金公司定义：2007年底创立的国内最专业的精准营销技术服务商和效果广告服务的领导者。浪淘金创始人：Google历史上最年轻的华人总监周杰先生。管理团队成员：来自于Google、百度、微软、雅虎、中国移动、新浪等互联网领跑公司。技术实现模式：通过专业，精准的广告投放与管理技术，在整个传媒领域进行精准广告投放，为企业锁定目标客户，引导客户产生消费行为，最终形成销售机会。浪淘金使命：帮助企业找回广告投放中浪费的那一半，让广告不再是企业的成本负担，没有无效的广告、只有无效的投放。浪淘金500家客户数量800家1200家1800家2400家2009年3月11月3月6月7月周杰获中关村优秀创业留学人员奖3000家9月2008年2007年50家11月300家2007年底周杰离开Google浪淘金成立2010年年度企业推荐优秀精准营销平台大奖(CNNIC)年度EnfoMediaAward营销技术创新奖(易观国际)北京信息网络产业新业态创新企业30强创业家杂志年度黑马企业30强第4名十倍速发展的浪淘金创始人周杰介绍•清华大学计算机学士，美国耶鲁大学计算机硕士•2002年加入Google，是Google最早的成员之一•全程参与了Google广告平台开发工作。目前，该平台每年的广告额超过100亿美元，占据美国互联网广告市场40%的市场份额•2005年领导开发了Google防欺诈体系，支持包括Google广告、Google支付在内的所有Google商业产品•2006年受李开复博士邀请担任Google中国技术总监，负责Google中国本地搜索系列产品的开发，包括Google地图，Google生活搜索，Linux桌面搜索等•2008年1月离开Google，创立浪淘金（北京）科技有限责任公司浪淘金强大的技术驱动和媒体关系•已经应用的算法和技术超过20项•在研及储备的算法和技术超过80项•涉及60多个行业细分领域•涵盖各种门类网站包括谷歌、新浪等数百家媒体•更精准的将广告与消费者欲望匹配展现•无须提前采购媒体广告•无须繁复的媒体投放分析•按效果付费展示点击不收费•提供便捷的管理平台•遥遥领先的成交率媒体价值和客户价值获得统一电梯媒体公交广告地铁广告DM直投平媒合作SEM/SEO论坛营销博客营销邮件营销热点专题商家信息业务电话营业执照浪淘金深度的市场理解高度的媒体理解商家信息的专业分析消费者购买行为分析全面包装分配号码目录线下推广机器学习系统媒体监测系统先进的广告技术商家用户搜索引擎关键词广告智能广告投放系统浪淘金核心竞争力－－先进技术企业营销信息能够多点位形式组合投放，获取更全面、更多的客户人群，并及时准确的出现在潜在客户面前，抓住每一次商业机会。根据商家服务类型和需求客户群体特征，做精准投放博客论坛贴吧SEM中小企业商家需求客户简单网：J.CN百度投放谷歌投放部份展现平台--263部份展现平台--人民网部分平台展示部份展现平台--红孩子部份展现平台--金象部份展现平台--酷讯部分平台展示创新工场浪淘金采用的专业工具搜索行为分析系统竞争对手监控系统自然语义扩展系统浪淘金搜索行为分析系统•学习用户在各处的搜索行为，了解整个互联网中关键词流量，发现活动异常的关键词、挖掘新关键词。•数据来源–Google/百度/搜狗–垂直搜索–导航站–论坛–…竞争对手监控系统•知己知彼，监控对手投放情况•控制竞争的激烈程度，规避局部高消耗冲突，避免不必要的损失•从竞争对手那里发现新的关键词自然语义扩展系统•以行业为核心，建立主词、相关词、限定词、地区词、品牌词词库•以自然语义规则为基础进行关键词组合–排列、交换–加分隔符–切词•以自然语义规则调整关键词的语序自然语义扩展范例—外语培训合计12,029个理念：没有无效的广告，只有无效的投放各种媒体不同形式的广告都有其价值媒体受众特征分析消费者行为分析广告质量跟踪分析行业发展趋势分析实践证明:不同投放策略，对广告效果的影响会有数倍至数十倍的差异!用户vs搜索引擎搜索引擎前端关键词！自然搜索结果搜索引擎后端用户查询搜索结果用户关键词广告搜索引擎vs网站搜索结果广告展示广告着陆页面用户行为跟踪(热点图)ROI预测调整竞价数据分析/效果评估用户是这样的…•看网页时–视线焦点从左上方开始，以字母“F”形扫描–并非深入阅读，而是“快速扫描”+“关键词匹配”•点击关键词广告后–希望一眼看到匹配内容–读了一段没有找到匹配内容，就会关掉页面立等可取的见效技巧•用好着陆页面，立马提升转化率!•着陆页面(LandingPage)：点击关键词广告后，用户看到的第一个页面•好的着陆页面–让用户一眼发现页面重心–让用户立刻发现匹配内容–在左上方“黄金三角”放上关键词–就是要让用户觉得没有走错地方!关键词广告的六个关键环节关键词广告的六个关键环节广告语撰写用户行为跟踪数据分析效果评估ROI预测调整竞价着陆页面设计选词/扩词展示平台J.CN独特的广告展现形式无须建站；所有广告发布内容由专业人员制作，编辑；只须将企业的介绍和业务咨询电话告诉我们，即可开始做推广。精美的图片，吸引眼球。醒目的电话号码，方便用户拨打。专业广告语，充分展现你的优势。精彩的广告标题，打动消费者。客户享有的透明窗口每天一次出价，只需多出0.1元，即可占据领先位置，成本可控透明的广告效果电话清单实时查询，随时对客户进行回访,调整竞争价格、提高自身服务！来电号码透明通话时长了解商机费用清晰专业的体检报告根据专业数据对比和评分，得出的诊断结果，为您量身定制合理的账户优化方案。提交疑义电话功能除审核部门审核外，商家可以自己提供举报疑义电话所有商家共同抵制无效电话一家提交，所有受益！PPC(按电话付费）营销平台五大优势•零风险所有的广告展现，点击均不收费，只有当真正的客户来电时才付费，从而避免了无效广告、低效广告的风险，少花冤枉钱•业务多每天通过海量数据挖掘，汇集几万名有意向的客户，每天产生几千个业务电话，满足企业营销需求•质量高大量精准的广告投放获得目标消费者，对商家详细的选择对比后,主动致电给选中的企业，成交率极高•成本低企业自主为每一次商机电话进行定价，每日消费完全自己控制，有效确保投入与产出的•管理易通过强大、便捷的广告管理平台，商家可以随时调整广告出价，查询广告数据，随时回访客户电话，不错过任何商机浪淘金：用事实说话•83%的商家转向浪淘金后，其每单业务所分担的广告费用支出降低2/3。•经过一段时间的系统优化，浪淘金能使中小商家的广告投入产出效率提升8-10倍以上。与浪淘金合作，上线的第二天就接到了业务电话，陆陆续续也有成单，短短两个月的时间，业务量明显上升，感受到浪淘金还是非常有效果的，带过来的客户都是优质客户。通过和浪淘金合作以后，公司的信息很多时候都是免费展示，在很多平台都可以看到常林租车的信息，品牌提升也非常明显，总体上在浪淘金平台上的花费跟其他平台差不多，但是效果上还是要好，我们承担的风险相对来说也是非常低的。谢谢!