伊犁昭苏天马节

伊犁昭苏天马节小组成员：张福宽徐燃董浩陈琦周子航王威杰目录背景介绍策略思考活动规划传播推广背景分析地处新疆伊犁哈萨克自治州西南部的昭苏县以盛产良马著称,马文化历史悠久。汉武帝曾将身形矫健、轻快灵活、奔跑神速的伊犁马赐名为“天马”，昭苏天马从此闻名于世。近年来昭苏围绕天马这一特色资源，建立覆盖全县的马匹改良与专业马匹调教训练体系，打造国家最大、最具有影响力的运动马、旅游休闲、健康骑乘用马调教训练与输出基地；弘扬马背文化，树立“天马”、“天马之乡”品牌，打造新疆最大、全国知名的马文化及草原生态旅游胜地；大力开展马业专业技术人员培训，建成牧民转移就业的重要渠道，从而推动经济社会发展，促进农牧民增收，保障良好生态环境。通过举办伊利天马国际旅游节，进一步提升了昭苏旅游品牌形象，天马节这一文化体育竞技与旅游相结合的节庆活动，已成为昭苏拓展疆内乃至全国市场的一个重要平台。伊犁河谷作为一个后发旅游目的地，不应局限于传统的发展模式，不应该仅仅借鉴国外的发展模式，而寻求一种汲取前期经验教训，走出一条适合自己的天马行空的特色发展之路。伊犁河谷旅游发展模式就是“天马腾飞”模式。首先，天马是各个历史时期生活在伊犁河谷各民族最杰出的代表和最亲近的动物，是伊犁河谷伊犁独有的最具吸引力的资源要素，也是最凝练和象征意义的具象物。其次，天马象征着伊犁的精神，是伊犁河谷之魂，天马精神一是腾飞、跨越、不懈、奋进，以天马精神来激扬伊犁河谷各族人民群众和旅游战线的同志，解放思想、变化变革，让伊犁旅游像天马一样，独树一帜；二是天马的特质是天马行空，按照自己的体能、性格、活动节律在草原上驰骋，来自由地做自己的事情，这就是天马精神，也是创新发展。以天马腾飞比附正在崛起的伊犁河谷旅游是最恰当的。“天马节”是新疆伊犁昭苏县举办的地方性节日，每届天马节必设的节目有“马术耐力赛和速度赛”，马术耐力赛全程260公里分四天跑完，重在观赏沿途的万亩油菜花和大草原，让参赛者身心愉悦。策略思考为了进一步唱响中国绿谷塞外江南、牧歌昭苏、天马故乡的品牌，推动旅游业跨越式发展。按照全球眼光、国际标准、伊犁特色来全方位打造遗产河谷旅游精品，将伊犁河谷建设成为产品独特、服务优良、品质上乘、独具魅力的世界级精品旅游目的地和国际一流的休闲度假胜地。充分发挥旅游业的综合功能和带动作用，将旅游业培育成塑造伊犁河谷国际品牌的形象产业，引领社会经济发展的动力产业，推动转型升级的战略性支柱产业，提高人民生活质量的民生产业和让游客和居民更加幸福、满意的现代服务业。天马之乡国际旅游节旨在充分挖掘和展示伊犁草原文化、天马文化和民俗文化，引入市场化运作模式，全力打造自治区精品旅游节庆品牌、伊犁独特的旅游文化名片，促进天马产业的飞速发展，加快伊犁旅游资源优势向经济优势转化步伐，推动伊犁旅游经济实现跨越式发展。吸引更多游客，实现以节庆活动促进和带动旅游经济发展。提升伊犁旅游的知名度、影响力及旅游形象。活动规划根据2015年天马国际旅游节的规划，有盛大民俗文化表演、阿肯弹唱、姑娘追、赛马、叼羊、摔交、马上角力、民族歌舞篝火晚会，“我在昭苏有只小驹”等丰富精彩活动。当然除了看的，肯定还得有吃的。美食节的开展必不可少。吃完了美食，还可以去赏赏花。当季正式昭苏薰衣草和油菜花盛开的好季节。开幕式和赛马美食薰衣草和油菜花传播推广新闻传播聊天工具的推广旅行社没了，谢谢观看