厦门大学-网络教育-市场营销学-在线测试答案

1、强调企业在营销活动中，应将市场需求、企业优势及社会利益三者有机结合起来的营销观念是______。(1.0分)(正确的答案:DA、市场营销观念B、生态营销观念C、大市场营销观念D、社会营销观念2、标志着营销理念开始走向成熟，是什么的提出______。(1.0分)(正确的答案:CA、生产观念B、销售观念C、市场营销观念D、社会营销观念3、市场三要素是指__________。(1.0分)(正确的答案:AA、人口、购买力、购买意向B、买方、卖方、中间商C、商品、价格、服务D、质量、价格、品牌4、销售观念是一种__________。(1.0分)(正确的答案:BA、新观念B、旧观念C、以社会利益为主的观念D、以消费者为主的观念5、以市场为中心的营销观念的表现是______。(1.0分)(正确的答案:BA、推销已经生产出来的产品B、发现需要并设法满足它们C、制造质优价廉的产品D、制造大量的产品并推销出去6、“酒香不怕巷子深”是一种()观念(1.0分)(正确的答案:BA、生产B、产品C、推销D、社会营销1、顾客对某种产品或服务不喜欢或者漠不关心，这种需求形态是______(1.0分)(正确的答案:AA、无需求B、负需求C、下降需求D、不规则需求2、按照马斯洛的需求层次论，人最初级的需求是________。(1.0分)(正确的答案:AA、生理需求B、安全需求C、社交需求D、自我实现的需求3、按照马斯洛的需求层次论，人的需求最高层次是_________。(1.0分)(正确的答案:DA、生理需求B、安全需求C、尊重需求D、自我实现需求1、利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是()战略。(1.0分)(正确的答案:DA、产品开发B、同心多元化C、综合多元化D、水平多元化2、以现有产品开发新市场，这是()战略。(1.0分)(正确的答案:CA、一体化B、市场渗透C、市场开发D、产品开发3、生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过()寻找市场营销机会的方法。(1.0分)(正确的答案:BA、产品开发B、市场开发C、市场渗透D、多种经营4、轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现()战略的表现。(1.0分)(正确的答案:BA、前向一体化B、后向一体化C、横向一体化D、横向多角化5、某油漆公司生产油漆，现在又开发和控制了一大批油漆商店，这属于______。(1.0分)(正确的答案:AA、前向一体化B、后向一体化C、横向一体化D、多角化6、小天鹅洗衣机厂兼并荷花洗衣机厂，所实施的是______战略。(1.0分)(正确的答案:BA、扩大化B、后向一体化C、前向一体化D、水平一体化7、星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是______。(1.0分)(正确的答案:CA、市场开发B、产品开发C、市场渗透D、多角化8、一般来说，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是______。(1.0分)(正确的答案:AA、明星业务B、现金牛业务C、问题业务D、瘦狗业务9、在产品/市场矩阵图中，新产品新市场的组合属于_________。(1.0分)(正确的答案:DA、市场渗透战略B、产品开发战略C、市场开发战略D、多角化战略10、在营销组合的4P因素中，每一个P又是由若干因素构成的，这表现为营销组合的_____。(1.0分)(正确的答案:DA、整体性B、可控性C、动态性D、多重性（复合性）11、在环境威胁和市场机会组合矩阵图中，低机会和低威胁的企业属于_________。(1.0分)(正确的答案:BA、理想的企业B、成熟的企业C、困难的企业D、冒险的企业1、()是细分国际市场最常用的变量。(1.0分)(正确的答案:DA、经济因素B、政治因素C、组合因素D、地理因素2、企业在国际营销活动中所面临的最大的政治风险是()。(1.0分)(正确的答案:CA、外汇管制B、进口限制C、国有化D、税收管制3、根据恩格尔定律，一个国家或地区的恩格尔系数越低，居民的生活水平______。(1.0分)(正确的答案:AA、越高B、越低C、不一定D、没关系4、绿色营销观念的诞生基于人们对以下环境产生的反思______。(1.0分)(正确的答案:DA、经济环境B、政治环境C、科技环境D、自然环境5、既可能给企业带来利益也可能带来损失的是_______。(1.0分)(正确的答案:DA、显性风险B、隐性风险C、纯粹市场风险D、投机市场风险6、下列属于企业可以控制的因素是________。(1.0分)(正确的答案:CA、市场B、公众C、销售渠道D、竞争者7、下列不属于微观环境因素的是_________。(1.0分)(正确的答案:DA、企业本身B、营销渠道C、顾客D、政治法律1、企业在推出新产品时，应特别注意()的生活方式和心理特征。(1.0分)(正确的答案:BA、较早购买者B、最早购买者C、较晚购买者D、最晚购买者2、消费者认为可信度最高的信息是()来源的信息。(1.0分)(正确的答案:CA、商务B、个人C、经验D、公共1、下面不属于组织市场采购发展特点的是（）(1.0分)(正确的答案:CA、集中采购B、网上购物C、小票采购权力集中向上层移动D、长期合同2、下面不属于组织市场与消费者市场的区别的是（）(1.0分)(正确的答案:CA、构成主体不同B、购买目的不同C、购买的产品性能不同D、决策方式不同1、下面不属于专家意见调查法（德尔菲法）的特点的是（）(1.0分)(正确的答案:BA、组成专家调查组B、调查的最后总结出几个不同的方案C、反复多次征询调查D、要求专家最后形成统一意见2、()调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。(1.0分)(正确的答案:CA、探测性B、描述性C、因果性D、预测性3、市场上的需求水平和时间与企业预期的基本上一致，供需之间大致趋于平衡，这属于________。(1.0分)(正确的答案:AA、充分需求B、波动需求C、增长性需求D、无益需求1、生产家用电器的企业与房地产公司是()。(1.0分)(正确的答案:AA、一般竞争者B、行业竞争者C、品牌竞争者D、形式竞争者2、对向其所拥有的领域发动任何进攻都会作出迅速而强烈反应的竞争者是()竞争者。(1.0分)(正确的答案:CA、随机型B、选择型C、凶猛型D、从容不迫型3、若强大的竞争对于实行的是无选择性市场策略，企业则应实行______市场策略。(1.0分)(正确的答案:BA、大量B、集中性C、市场开发D、无选择性4、企业处在困境或经济萧条时期，一般适于采用__________。(1.0分)(正确的答案:CA、稳定型战略B、发展型战略C、紧缩型战略D、混合型战略1、无差异性目标市场策略主要适用于()的情况。(1.0分)(正确的答案:BA、企业实力较弱B、产品性质相似C、市场竞争者多D、消费需求复杂2、生产者市场细分最常用的标准是()。(1.0分)(正确的答案:CA、购买者的经营规模B、购买者的行业特点C、产品的最终用户D、购买者追求的利益3、最适于实力不强的小企业采用的目标市场策略是______。(1.0分)(正确的答案:CA、选择性市场策略B、无选择性市场策略C、集中性市场策略D、产品开发策略4、当企业所处的行业很有发展前途，企业可优先考虑的增长战略是______。(1.0分)(正确的答案:CA、市场渗透B、密集性C、一体化D、多角化5、“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的主导者，它采取的是______定位策略。(1.0分)(正确的答案:BA、市场渗透B、避强定位策略C、专业化营销D、迎头定位策略6、雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体；而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最合适；艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用______。(1.0分)(正确的答案:BA、无差异营销B、差异化营销C、集中性营销D、一体化营销7、年销售额全国排名前十位的武汉商场,你认为它的商品组合策略应该是_______。(1.0分)(正确的答案:AA、全线全面型B、市场专业型C、产品专业型D、特殊专业型1、对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是()新产品。(1.0分)(正确的答案:BA、仿制B、改进C、换代D、完全2、下列各项中，()不属于产品整体范畴。(1.0分)(正确的答案:CA、品牌B、包装C、价格D、运送3、处于()的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。(1.0分)(正确的答案:CA、成长期B、衰退期C、导入期D、成熟期4、产品特色属于产品整体中的()部分。(1.0分)(正确的答案:CA、核心B、附加C、形体D、特设5、产品质量属于产品整体中的()部分。(1.0分)(正确的答案:BA、核心B、形体C、附加D、特殊6、在产品生命周期的()，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好的网络基础。(1.0分)(正确的答案:DA、投入期B、成熟期C、衰退期D、成长期7、企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的______。(1.0分)(正确的答案:BA、深度B、广度C、相互关联性D、层次8、一般而言，在产品市场生命周期的______，市场竞争不激烈。(1.0分)(正确的答案:DA、导入期B、成长期C、成熟期D、衰退期9、企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的______。(1.0分)(正确的答案:BA、深度B、广度C、相互关联性D、层次10、在产品的＿＿＿期内，企业应注意多利用现有产品提携、支持。(1.0分)(正确的答案:AA、导入期B、成长期C、成熟期D、衰退期11、采用新材料、新技术使原有产品性能有重大突破的新产品属于_________。(1.0分)(正确的答案:BA、全新型新产品B、换代型新产品C、改进型新产品D、仿制型新产品12、产品线中所包含的产品项目的多少叫________。(1.0分)(正确的答案:CA、产品线B、产品项目C、产品组合广度D、产品组合深度13、产品销售量最高，投入相对减少，市场竞争十分激烈，这是产品________的特点。(1.0分)(正确的答案:CA、投入期B、成长期C、成熟期D、衰退期14、维修和售后服务属于产品整体概念中的_________。(1.0分)(正确的答案:DA、核心产品B、形体产品C、形式产品D、附加产品1、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是()。(1.0分)(正确的答案:DA、品牌B、商标C、品牌标志D、品牌名称2、用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是______。(1.0分)(正确的答案:DA、配套包装B、附赠品包装C、分档包装D、再使用包装3、宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为______。(1.0分)(正确的答案:DA、品牌质量决策B、家族品牌决策C、品牌扩展决策D、多品牌决策1、连带产品订价一般适用于()的订价。(1.0分)(正确的答案:DA、替代产品B、选择产品C、技术性产品D、相关产品2、饮用水厂向广大消费者免费赠送饮水机以扩大桶装饮用水的销售量是实施()策略。(1.0分)(正确的答案:BA、招徕订价B、连带产品订价C、捆绑式销售D、选择产品订价3、在完全竞争情况下，企业只能采取()订价法。(1.0分)(正确的答案:BA、成本加成B、随行就市C、拍卖D、边际成本4、下列不属于心理定价策略的是(1.0分)(正确的答案:CA、尾数定价B、声望定价C、地区定价D、招徕定价5、有利于树立新产品形象，又为以后降价留下余地的是________。(1.0分)(正确的答案:AA、撇脂定价策略B、渗透定价策略C、温和定价策略D、君子定价策略6、下列不属于心理定价策略的是________。(1.0分)(正确的答案:DA、尾数定价B、整数定价C、招徕定价D、产地价格1、生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是()分销策略。(1.0分)(正确的答案:DA、广泛B、密集C、强力D、选择性2、产品价格低，其营销渠道就应()。(1.0分)(正确的答案:BA、长而窄B、长而宽C、短而窄D、短而宽3、产业用品渠