XXXX台州车展策划方案--世界杯足球狂欢夜整合营销1028H

燃烧足球热情，传播汽车文化——世界杯大型车展——台州车市盛大“夜宴”，共享足球狂欢夜万众瞩目的“世界杯”开幕之夜，台州车市今年盛夏最富创意最具活力的夜市车展——世界杯大型车展也将在同一时刻掀起华丽的面纱。2010年6月11日——2010年7月12日晚，台州市体育场（东广场），多家4S汽车店的畅销款车将以特别的“世界杯阵容”深度吸引你的眼球……看世界足坛如何争霸？品名车美女谁主沉浮？景想传媒携多家4S店诚邀您共同见证。一、活动主题：主标题：世界杯大型车展副标题：车市“夜宴”VS“世界杯狂欢夜”主题诠释：这是激情浪漫的仲夏夜，这是属于球迷、车迷的大联欢。看酣畅淋漓的球赛，品炫目闪耀的车展，还有那热情火辣的足球宝贝，性感迷人的车模，与您一起点燃世界杯，点燃足球激情，点燃台州夜市车展的激情之焰。二、活动术语：激情球赛，巅峰对决；精心策划，名车汇聚。三、活动背景：2010年6月11日，第20届世界杯足球赛将在南非拉开帷幕。4年一度的国际足坛盛事再次来到球迷身边，掀起一股足球浪潮。与此同时，台州人民日益喜爱足球运动，球迷群体逐年扩大，是一个相当庞大的消费群体。世界杯期间，台州景想广告传媒公司集合社会资源，结合景想LED屏新媒体的优势性，以2010世界杯汽车文化宣传为主题，打造全台州最火爆的“足球热”、“汽车秀”，为炎热的夏天刮起一股全民足球汽车旋风。四、活动目的随着汽车产品的同质化，以及营销方式上的雷同化，汽车营销方式竞争也异常激烈。寻找热点是大家的共识，南非“世界杯”这种体育营销，对于汽车品牌企业来说是有特色、受消费者欢迎的营销方式。1/8此次台州多家4S店齐齐亮相，联手举办车展，抓住南非世界杯的有利时机，结合景想LED屏宣传的优势，可以有效提升企业汽车产品的知名度，让更多消费者了解汽车品牌和产品特色，赢得更多车迷、球迷的关注和青睐。（1）通过三线城市体育营销的成功融入，提升汽车品牌知名度和企业文化感。（2）现场多元化的互动模式，有利于让消费者塑造对企业品牌的认知感以及产品宣传的覆盖。五、活动优势：1、LED新媒体的运用。大型LED屏的广告宣传，配合现场4S店车展展示，更直观生动的多角度展现品牌汽车优雅大气的外形、丰富的配置和超值性价比，深度挖掘企业产品的魅力。2、大型体育营销效应。此次世界杯赛事，四年一次，4S举办联合车展，能最大程度的共享消费群体。广告受众面广，广告覆盖面广。受众群体多，增加潜在消费者及购买力。3、媒体舆论价值高。本次活动与以往的车展活动不同，它是选择夜晚时间举办，是台州独特少见的夜市车展。同时，契合世界杯的时机，社会高度关注，广告效果显著。六、广告费用台州各家4S店联手举办车展，景想传媒独家全程广告宣传造势。费用（元）广告权益26800元（2010年6月11日—2010年7月12日）车展前期：景想传媒为参展企业进行宣传、造势。（景想LED大屏活动前夕1个月台州3区（含下属乡、镇）定点广告投放宣传并配以相关（4S店广告）活动内容，吸引关注。）车展后期：景想传媒免费赠送此次车展参与企业相关活动内容一个月的广告宣传，再度提升品牌知名度及公众形象。10000元/支（2010年6月11日—2010年7月12日）4S企业可赞助冠名台州五人制球队中的一支。被冠名球队将被称为“XX球队”且球队成员可统一身穿印有该4S企业品牌LOGO服装，进行比赛。从而更好地为企业做宣传，成为各种媒体争相报道的热点。注：以上广告权益，可与参展4S企业共同磋商。车展进行中，景想传媒配合参展企业进行产品宣传，吸引消费（更直观生动展示汽车优势和魅力特色）2/8七、现场平面效果图（1）各家4S店样车圆形分布。（2）每辆样车旁根据自身车型及风格特点，配备与之相呼应的靓丽车模。（3）周围铺就绿地毯，作为样车展示。（4）POP合理、抢眼摆放。八、执行方式1、前期推广准备：名称数量主要用途备注LED大屏活动前期进行宣传、造势，吸引消费大型户外喷绘活动前期进行宣传、造势，吸引消费电视/报纸/广播/活动前期进行宣传、造势，吸引消费(1)景想LED大屏闹市区进行前期造势，配以相关活动内容，及具体促销优惠政策，吸引消费者关注。(2)路牌及大型户外喷绘挂放，配以相关活动的宣传，起到消费者关注程度。(3)各种宣传要先于活动前夕10—15天安排到位，增加市民关注热点，形成活动前夕的气候。2、现场布置（1）5家4S店样车圆形分布，一家4S店豪华样车中心布置（2）每辆样车旁根据自身车型及风格特点，配备与之相呼应的靓丽车模（3）周围铺就绿地毯，作为样车展示（4）POP合理、抢眼摆放3、舞台布置（1）舞台布置红地毯，LED车作为背景，播放主题广告及宣传背景备注：舞台尺寸现场指挥决定，背景广告业务人员提前沟通确定准备好。（2）舞台两边设专业音响一套，LED屏两边设充气柱2个3/84.活动进程第一阶段准备阶段时间任务备注前一天晚上完成现场布置含：灯光、裙布、充气柱、POP等一切现场舞台所需物品8：30各工作人员到位，各自检查自己的工作8：40各样车放置到位8：50礼品、宣传资料等最后检查完毕，就需9：00DJ调试影响效果，并播放音乐后就位9：30各演艺人员全部到位第二阶段活动开始球赛基本流程：流程第一阶段（开赛日开幕）第二阶段第三阶段（决赛日闭幕）日期2010年6月11日2010年6月12日—2010年7月10日2010年7月11日内容活动开幕（世界杯比赛开始），主办方致辞;文艺表演;主题活动同时展开主题活动进行，适时插入娱乐性内容活动闭幕（世界杯决赛日），主办方致辞;文艺表演;主题活动同时展开备注结合LED屏显示，动感直观，场面宏大。车展现场活动流程表：（1）第一阶段车展活动流程表：2010年6月11日开幕日90分钟活动时间节目节目注释备注5分钟主持人开场白主持人上台宣布活动开始，介绍本次活动赞助商参展车型及活动内容，宣布演出开始LDE屏播放主题背景5分钟劲歌热舞烘托气氛，吸引群体关注5分钟歌曲5分钟主持人再次重点介绍本次活动赞助商、参展车型及现场购车优惠10分钟互动游戏-一脚千金将足球踢进指定框内，增送小礼品5分钟车模走秀可定型POSE，主持人配合相应车型介绍5分钟歌曲10分钟互动-“O度触摸”由现场观众蒙上眼睛后，转3圈后，触摸主持人指定汽车LOGO后，报出样车品牌及车型。5分钟肚皮舞5分钟魔术表演10分钟互动-教你变魔术邀观众上台学习表演变魔术5分钟歌曲5分钟健美10分钟激情广告语主持邀现场观众若干上台，说出对应“XX汽车“广告语。5分钟歌曲5分钟主持人谢幕4/8(2)第二阶段车展活动流程表2010年7月12日决赛日90分钟活动时间节目节目注释备注10分钟主持人开场白主持人上台宣布活动开始，介绍本次活动赞助商参展车型及活动内容，宣布演出开始LDE屏播放主题背景5分钟足球宝贝热舞烘托气氛，吸引群体关注5分钟车模走秀主持人旁白介绍车辆特点5分钟主持人再次重点介绍本次活动赞助商、参展车型及现场购车优惠10分钟世界杯知识问答答对增送小礼品5分钟动感乐队表演5分钟歌曲10分钟互动游戏-“凌空射门”由现场观众将气球，由开启的车门或车窗踢进车箱内5分钟肚皮舞5分钟秀车杂技10分钟互动游戏-教你玩车技邀观众上台，由车技表演者辅导观众学习表演简单车技5分钟歌曲5分钟健美操10分钟互动游戏-“精彩广告语，大胆秀出来”主持邀现场观众若干上台，说出自己喜欢的精彩“XX汽车”广告语，并且可以现场临时发挥，对自己喜欢的那款车说出自己的评价心中的广告语。5分钟歌曲5分钟主持人谢幕九、关于景想：台州景想广告传媒有限公司是一家从事移动数字传媒的专业性广告公司。拥有一个充满激情与活力的专业团队，为客户提供营销策划、广告策划、创意设计、展览设计及媒体代理等全程全方位服务。景想传媒秉承“创新﹑时效﹑便捷﹑双赢”的传播理念和竭诚为每一位客户服务的宗旨，凭借可移动LED车“可移动﹑可聚焦﹑可组合﹑可环境化”的强势媒体特点，为多家著名企业提供了优良的服务，获得了他们的赞誉。公司目前的业务范围已经遍布台州市三区一市，并且致力于打造中国最有效的移动传媒。十、景想优势1、感官直观性：台州景想传媒的液晶移动LED车，全彩屏图像，高亮度，广告画面亮丽逼真、清晰动感，并且声像俱备，给予消费者最直观最强烈的立体感官感受。2、地域优势性：台州景想传媒的液晶移动LED车，全部投放在台州的商业集中圈、主流消费群体的聚集地和人群密5/8度高的地域，进行有效宣传。样例：投放地点人流量车流量行性分析椒江凤凰广场25万/日40万/日（1）面对区政府，公务员上下班能看见，存在大量政府官员潜力消费群体。（2）是商业核心，如锦江百货、君泰百货等，又靠近十字马路，是主流消费群体聚集地。（3）靠近大型超市乐购，共享消费群。（4）附近很多居民小区，基本消费群。路桥世纪广场30万/日45万/日（1）有台州大型数码城，大量消费者聚集。（2）大量餐饮、娱乐KTV聚集地，如天地一家、中国城，都是路桥档次最高的消费场所。（3）周边还有路桥体育馆、儿童用品市场，紧邻台州装饰用品市场和路桥客运中心，是路桥核心商业地段。路桥南站30万/日45万/日（1）是路桥连接临近城乡的交通总站，客流量、人流量、车流量巨大。（周边旅馆众多）（2）紧邻104国道、方林汽车城、方林二手车市场、二手车交易市场、特种机床设备市场、建筑五金市场、玛利亚整形整容医院，这是个相当庞大的消费群体，是路桥的中心地块。3、移动锁定性：台州景想传媒的液晶移动LED车的优势不仅仅在于其视觉效果的绚烂，感官效果的迅速，更在于其移动便捷性，能快速有效锁定群体，针对性的宣传。(1)景想传媒LED车的优势不仅仅是台州三个主城区人群密集地的定点摆放，而且可以移动宣传，如绕三个主城区一周进行巡回联播，使企业商家的知名度在更大范围内快速提高。（2）景想传媒LED车的优势还在于能够有效针对消费者，进行一对一锁定宣传。如下乡下镇，深入农村，挖掘更多的消费者潜力市场，这是其他媒体方式所做不到的。（台州城市的奠基是由每个乡镇组合起来的，其乡镇的消费能力和人均财富值不容忽视。传统的媒体如报纸、杂志并不能很好的深入其中，而电视广告的投放，具有时间段和受众群体的局限性。运用LED媒体车的移动性，可以把企业商机的广告宣传直接送到乡镇。调动乡镇里大量的潜在消费群体的积极性，激发潜在消费欲望，也更进一步扩大企业形象的影响力）6/84、360度自由旋转性：台州景想传媒的液晶移动LED车可以360度自由旋转，便捷、灵活的把信息准确传递给更多受众和消费群体。360度的旋转功能，可以不让受众产生视觉疲劳，而且可以多角度、多方位、多面向的把商家的有效消息向更多的消费群体传达，这不同于传媒领域的固有模式，而是吸引消费者眼球的创新形式，不受地域限制，不受固有广告定点投放模式的捆绑。5、经济效益最大化性：在与现有的市场媒体的千人成本比较中，台州景想传媒的价格最低。真正实现了以最少的投入换取最高的利益，达到广告宣传的经济最大效益化。附：景想产品展示：型号图片优势E-J5800户外、可移动、性能稳定。宣传范围广，力度强，更快速有效地扩大企业及相关产品的知名度（移动）各主要媒体的千人成本比较 49.047.5100.015.040.025.0150.0单张广告杂志广告楼宇液晶广告报纸广告短信群发广播景想E车单位：元    7/8E-K50ⅡE-K50Ⅲ画面形象逼真、清晰动感、视觉范围广、视听震撼力强，传播效果明显，给消费者最直观立体的感受。（定点）您选择了我们，我们会因您的信任做得更好！我们会以百分百的努力给您一个完美的呈现！相信我们的合作会很愉快!8/8