‘智能’‘动感’”XXXX本田车展营销策划活动方案

瞩目思铂睿—体验“先进”“智能”“动感”车展方案策划活动简述整体规划活动框架前期传播预热场布规划布置活动流程讲义内容活动预算附件目录活动简述活动标题：瞩目思铂睿—体验“先进”“动感”“智能”活动时间：2009-11-29活动目的：通过现场品鉴对SPIRIOR这款车先进的驾驶性能、智能化的品质以及动感的设计外观的介绍，使每一位符合试驾条件的到场客户都能够通过亲自驾驶来更好的了解SPIRIOR的驾驭快感。从而达到口碑宣传，进一步扩大SPIRIOR的宣传及影响力的效果，提升汽车的销量。活动地点：东本风田客户二楼会议室人员数量：共计50人思铂睿潜在客户40人思铂睿老客户10人品鉴主旨：1.动感外观2.高级配饰3.随心驾驭4.周密保护5.尽心环保6.纯正用品活动方式：品鉴PPT讲义互动试驾体验感言体现动感体现智能体现先进活动简述整体规划活动框架前期传播预热场布规划布置活动流程讲义内容活动预算附件目录【组建小组】【时间】11月20日【负责人】项目总负责人【工作内容】总经理负责召开会议明确分工，组建邀请小组、进行培训，并确定各部门负责人，之后开展邀请项目；【重点来宾】【时间】11月20-11月28【负责人】邀请小组各负责人【工作内容】对重要的来宾，建议负责人登门到访，亲自邀请；【信息统计】【时间】11月29日上午11点前【负责人】邀请小组各负责人【工作内容】统计当天确定出席的车辆信息和人员信息，列表汇总至市场部；整体规划整体规划【时间】11月28日下午【地点】东本二楼会议室【作业要点】活动所有参与人员的会议，明确人员分工【时间】11月28日下午【地点】东本二楼会议室【作业要点】所有人员到场、彩排【活动彩排】活动简述整体规划活动框架前期传播预热场布规划布置活动流程讲义内容活动预算附件目录活动前期预热（报纸、网站、电台、店头预热）客户邀约（思铂睿潜在客户50人）会场布置（主会场、签到处、冷餐区、互动辅助物品、宣传资料、）活动执行（来宾停车、来宾接待、讲师讲解、现场互动、试加体验、试驾感言）客户回访追踪（回访电话、短信、信函）活动框架这些活动有顺序吗？有顺序就加上号码濮阳信息港截屏第三通栏东风本田SPIRIOR活动预热宣传如下图红框处活动宣传实图进入通栏后截屏活动宣传实图进入通栏后截屏红框出为在线报名系统活动宣传实图前期传播预热瞩目思铂睿温情感恩品鉴会对话方式广播自行设计广播硬广条幅吊旗动感智能先进场布规划布置升旗台展车试驾车刀旗刀旗来宾停车区正门第一泊车引导第二泊车引导横幅宝捷展厅万佳展厅会场/外场/展厅签到处客户休息室由此处上到会场正门侧门签到台资料摆放区签到板CIVICCIVICCIVICCR-VSPIRIOR此处为签到台台花（鲜花）此处为旋转扶梯上楼处两捧花束（鲜花）此图显示地点为接待人员所处位置场布规划布置会场/外场/展厅签到处冷餐区音箱音箱礼品摆放区图中标注的地方为墙面上悬挂的1*1.8（m）写真吊旗会场顶部会悬挂4排，每排三个，共十二个A3（42cm*29cm）写真吊旗背景板及投影区会场内背景板为3*6（m）写真洗手间进场门场布规划布置会场/外场/展厅签到处活动亮点邀请每一位到场来宾对spirior进行试驾每一位结束试驾的来宾与大家分享试驾感受，并在留言板上留下感言活动流程：场地分工/流程细则任务负责人分工安排时间位置详细任务话术执行人数所需物品外场来宾车辆安排9：30-10：20大门口及来宾停车区询问来宾是否是来参加品鉴会引导至指定停车区“你好！X先生/X女士，您是来参加今天的SP品鉴会的吗？请这边请!”2人白色工装，白色手套来宾接待9：30-10：20展厅门口欢迎来宾，并引导至签到处“您好，欢迎光临！请您在这边签到！”1人来宾签到9：30-10：20签到台协助来宾签到，发放资料袋“您好，请在这里签到！”/“这是我们的资料袋，我们的工作人员会带您去会场。”2人来宾引导9：30-10：20签到处到客休室楼梯口引导来宾到会场，并告知来宾有简单的冷餐提供“您好，请这边请。这是我们的客户休息室（简单介绍）您楼上请，我们为您准备了简单的冷餐，您可以慢用。”2人会议礼仪9：30-10：10会场内负责引导客户使用冷餐及就坐“您好，我们为您准备了一些可口的冷餐，您看需要些什么，请自便！”1人领导致辞10：00-10：03讲台向到场来宾表示欢迎1人市场活动展望10：03-10：10讲台为来宾简单介绍公司未来的市场活动规划，激发客户的参与性1人开场主持10：10-10：13讲台宣布会议正式开始，简单介绍流程1人会议讲解及互动10：13-11：00会场内会议的主要讲解过程，同时穿插互动游戏1人礼品赠送10：13-11：00会场内游戏互动时为回答正确的来宾送上礼品“您好，恭喜您，这是您获得的礼品！”2人（礼仪）影音调节9：30-11：00会场内9点到10点播放开场宣传片，协助讲师播放讲义冷餐准备9：30前冷餐区准备好水果及茶水1人冷餐服务9：30-11：00冷餐区为来宾提供服务，协助来宾拿取所需食物1人签到处签到桌、签到板、签到簿、签到笔、资料袋、会场冷餐区投影仪、讲桌、讲台台花、音响、桌子、椅子、吊旗、礼品桌、餐桌、礼品、桌布、话筒、电脑餐桌、桌布、水果、一次性餐具（纸托盘、纸杯、牙签、垃圾桶、茶壶、茶水）活动流程：场地分工/流程细则9：30-10：00来宾在展厅签到处签到后，为来宾发放资料袋，由引导人员引导至二楼会场，同时告诉来宾会场会有简单的冷餐及茶水共来宾等候会议开始时食用。（引导人员2人）9：30-10：00来宾接待人员礼貌欢迎来宾的到来，并带至签到处（接待1人）9：30-10：20场外泊车人员协助来宾将车停在指定停车区域，并示意来宾到东本展厅会有接待人员引领前去签到（泊车2人）9：30-10：00来宾进到会场后会场礼仪将引导来宾至冷餐去拿取所需的水果及茶水（礼仪1人）9：30-10：00冷餐区服务人员协助来宾拿取所需（服务人员1人）音箱师播放SPIRIOR宣传片暖场（音箱师1人）9：30-10：00为活跃等待时现场气氛，会场始终循环播放SPIRIOR宣传片热场，吸引来宾的注意力活动流程：场地分工/流程细则10：10-10：13主持人欢迎来宾的到来，介绍此次活动的主题、意义以及会议流程，同时引出下一讲解环节的讲师（宣传片停止，播放配合的幻灯片，讲师做准备）（主持人1人）10：13-10：50讲师配合图像资料进行讲解（讲师1人）在讲解的过程中，为了活跃现场气氛，每讲解完两个品鉴特性会穿插简单的互动猜谜游戏（汽车猜谜），告知来宾我们会特别送上精美礼品，但是需要来宾参与进来开动脑筋。非常简单的于汽车有关的猜谜游戏，回答正确便会送上精美礼品（要求讲师调动现场气氛与来宾的积极性）10：30-10：50礼仪人员为回答正确的来宾送上精美礼品10：00-10：10市场部专员为来宾介绍东本市场规划情况及未来的市场活动展望，激发来宾的参与积极性（宣传片停止，播放配合的幻灯片，主持人做准备）（市场专员1人）10：50-11：30讲师邀请来宾到外场体验试驾（要求做到每一位符合试驾条件的来宾填写好试驾保证书后都参加试驾活动，能够亲身体验到车辆的驾驶乐趣）在会场签好试驾协议，排列好试驾顺序，依次进行试驾，等候的客户由销售顾问陪同在展厅进行参观讲解。11：00-11：40体验过试驾的来宾与大家一起分析试驾时的感受，并在留言板上留下感言（要求销售顾问与我们的来宾主动交流，并积极参与交流）（1名销售顾问在留言板旁负责为来宾递笔）11：40之后试驾结束后宣布活动结束，对有意向的客户分类进行跟踪，留下有价值的客户资料（由销售主管宣布活动结束）对当天到会的意向客户做好有效的回访与追踪活动流程：场地分工/流程细则所有销售人员在场，每人负责2-3位等候试驾的来宾，试驾车上的销售顾问应做好讲解与沟通工作试驾保证书注：先以大众的保证书作为举例，后期会进行替换讲义内容1.动感外观2.高级配饰3.随心驾驭4.周密保护5.尽心环保6.纯正用品讲义内容1.动感外观2.高级配饰3.随心驾驭4.周密保护5.尽心环保6.纯正用品讲义内容1.动感外观2.高级配饰3.随心驾驭4.周密保护5.尽心环保6.纯正用品讲义内容1.动感外观2.高级配饰3.随心驾驭4.周密保护5.尽心环保6.纯正用品讲义内容1.动感外观2.高级配饰3.随心驾驭4.周密保护5.尽心环保6.纯正用品讲义内容1.动感外观2.高级配饰3.随心驾驭4.周密保护5.尽心环保6.纯正用品背景板效果图SPIRIOR背景板背景板效果图CIVIC背景板屋顶吊旗效果图留言板效果图墙壁吊旗效果图墙壁吊旗效果图刀旗效果图活动进度表活动进度物料清单序号地点项目单位数量备注是否需要制作或购买1条幅条110m是2留言板个12*2（㎡）喷绘是3刀旗面60.5*1.5（㎡）写真布是4留言板桁架个15油性笔支4黑色是6停车引导人员人27背景板个13*6（㎡）喷绘是8投影仪个19来宾用桌张12条形长桌10来宾座椅把404把备用11讲台个112讲台台花个1鲜花是13抱枕个2014吊旗面12挂在会场的天花板上写真是15墙面吊旗面6悬挂在左右两侧墙上1*1.8（㎡）写真是16纸张60用于来宾记录信息17铅笔支60削好是18礼品展示桌张1圆形桌，配桌布19冷餐桌张2配桌布20冷餐桌桌布个221果盘个22茶壶个2冲好茶水23水果切块放入托盘中是24牙签包3是25纸杯个6026纸托盘个60是27垃圾桶个228市场专员人129主持人人130讲师人131音箱师人1播放背景音乐32冷餐区服务人员人1负责来宾冷餐、茶水的拿取33礼仪人2负责互动礼品的发放34花球个2扎在上楼处的扶手两边，鲜花是35签到台台花个1放在签到台上，鲜花是36签到台个137签到板个146*58（cm）写真是38签到笔支239签到本本140SPIRIOR彩页资料份60整理装入手提袋41手提袋个60发放给每一位来宾42礼品套60指甲套装，放入手提袋43展厅门口引导人员人144签到人员人245会场引导人员人2外场SPIRIOR感恩品鉴会会场签到处活动预算序号项目单位数量单价金额备注1店头条幅条25/m10010米，红色白字2留言板个29/㎡722*2（㎡）喷绘3背景板个29/㎡3243*6（㎡）喷绘4屋顶吊旗面2415/㎡44A30.42*0.29（㎡）写真5刀旗面635/个2100.5*1.5（㎡）写真布6墙面吊旗面1215/㎡3241*1.8（㎡）写真7讲台台花束160608签到板写真个115/㎡40.46*0.58（㎡）写真9签到处台花束1606010楼梯口花球束2606011油性笔支441612纸托盘个1200.22413铅笔支600.31814牙签包61615水果斤300按实时市场价16合计￥1622.00元SP感恩品鉴会预算制作/采购物品互动游戏内容四眼象铜铃，四脚圆滚滚，腰间有嘴巴，专吃过路人。（打一车辆）公共汽车充汽橡皮腿，喝油也喝水，送人又载货，奔跑快如飞。（打一车辆）汽车铁臂可长又可短，高低随意四面转，提放千斤不费劲，活动安全用途宽。（打一车辆）起重汽车背负铁柜带水泵，身穿红袍响丁当，警报拉响快如飞，一马当先上火场。（打一车辆）消防车无病我常住医院，急病又请我出院，来回奔波为战友，救死扶伤跑在前。（打一车辆）救护车日夜勤劳，街巷常跑，垃圾扫光，市容美好。（打一车辆）吸尘车身穿漂亮衣裳，常在马路奔忙，工作挥汗如雨，一路歌声飞扬。（打一车辆）洒水车身背大铁箱，晴天城内忙，尘土遇见它，不再乱飞扬。（打一车辆）洒水车看它日夜多勤劳，大街小巷来回跑，它一过路真清洁，干干净净市容好。（打一车辆）清洁车互动游戏内容远大的抱负（打一汽车品牌）赤壁拒曹欠什么（打一汽车品牌）狠赚了一笔（打一汽车品牌）识途千里驹（打一汽车品牌）走近路，快速到（打一汽车品牌）六七月间挣大钱（打一汽车品牌）自留地（打一汽车品牌）富饶的土地（打一汽车品牌）丰衣足食身体健（打一汽车品牌）再见萨格勒布（打一汽车品牌）倭寇逞凶狂（打一汽车品牌）镰刀斧头色如火（打一汽车品牌）生意兴旺达三江（打一