“3+1”系列——td营销活动策划指南

-1-“3+1”系列——TD营销活动策划指南《“3+1”系列——TD营销活动策划指南》内容介绍：3G用户的争夺是现阶段运营商最关心的问题。3G一放号，省和地市公司市场营销人员就开始犯愁，怎么做才能吸引用户呢？搞营销活动无疑是吸引用户参与最有效的手段之一，但关键是TD营销活动应该怎么搞！除了价格战和人海战术，我们能不能想出别的有创意性的点子？在TD客户体验并不如意的初期，在营销活动策划中如何扬长避短？……本研究报告从一线市场人员实际操作的角度回答一个核心问题：TD营销策划活动怎么搞？这份报告不是教科书！立足于电信行业3G用户竞争，围绕着中国移动的3+1产品，从实战出发手把手地告诉营销策划人员如何组织一次成功的TD营销策划？注重在TD营销活动策划，而不是整个活动组织；策划营销活动时需要遵循的指导原则；营销策划如何扬长避短？策划营销活动的创意从哪里来？如何做才能有助于提出好创意；本报告的阅读对象是省和地市级公司的TD营销策划人员和产品经理。本报告是在针对移动3+1系列竞争报告中的一份偏实操性的研究报告——《TD营销活动策划指南》。以TD推广和“3+1”为核心，我们还推出了其他报告，包括：•《“3+1”系列——TD数据卡和上网本营销推广策略》•《“3+1”系列——TD无线座机家庭市场营销推广策略》•《“3+1”系列——3G价格战中的资费套餐设计》•《“3+1”系列——TD营销活动策划指南》第一章报告简读1.1报告背景1.2研究框架1.3观点第二章3G来了，我们正处在一个变革的年代！2.1为什么我们会缺乏很好的营销策划？2.2这是一个变革的年代！2.3可我们做事的风格变化了吗？第三章成功的营销策划的核心是什么？3.1如何评价成功的营销策划活动？3.2成功策划活动的基本要求3.3TD营销活动策划的核心第四章TD营销活动策划4.1现有TD3+1产品存在的缺陷-2-4.2营销策划活动需要扬长避短4.3现有TD营销策划黄金法则第五章TD营销活动策划模板5.1明确营销活动目的5.2如何确定一个感性的活动主题？5.3筛选合适的活动对象5.4如何设计有创意的活动内容？5.4.1创意该从哪里来？5.4.2如何让自己更有创意？5.5如何让活动进行感性化传播6.5.1传统活动传播缺陷6.5.2新理念下的感性传播第6章营销活动策划的支撑变革6.1策划组织团队模式变革6.2如何让策划团队更有创意？附录：1、可提供的相关咨询服务1、TD产品规划和设计咨询2、TD资费套餐设计咨询3、TD整合营销咨询4、面向3G的渠道变革与转型咨询5、面向3G的定制终端营销咨询……2、可提供的相关培训服务1)TD竞争系列：a)2G&3G资费套餐设计b)TD手机营销推广培训c)TD数据卡营销推广培训d)TD无线座机营销推广培训e)TD上网本营销推广培训2)3G运营系列a)3G时代的电信运营体系培训b)3G时代的电信业务整合营销培训c)3G时代电信服务营销与运营3)移动互联网运营与运营商转型培训4)基于品牌的产品策略培训5)互联网营销与电子渠道拓展