【网络营销】网络营销策划与实施

任务1111任务2222任务3333任务44441任务1111任务2222任务3333任务4444网络营销是新生产力网络营销是新生产力网络营销是新生产力网络营销是新生产力目目目目录录录录情境情境情境情境1111：个人网站营销：个人网站营销：个人网站营销：个人网站营销情境情境情境情境2222：小型网站营销：小型网站营销：小型网站营销：小型网站营销情境3333：行业网站营销情境情境情境情境4444：综合网站营销：综合网站营销：综合网站营销：综合网站营销网络营销策划与实施网络营销策划与实施网络营销策划与实施网络营销策划与实施任务1111任务2222任务3333任务4444网络营销策划与实施网络营销策划与实施学习情境二学习情境二学习情境二学习情境二小型网站营销小型网站营销小型网站营销小型网站营销任务1111任务2222任务3333任务4444工作任务工作任务市场调研方案实施方案制定检查评估工作工作工作工作任务任务任务任务任务1111：小型网站营销的市场调研任务2222：小型网站营销方案制定任务3333：小型网站营销方案实施任务4444：小型网站营销方案检查与评估任务1111任务2222任务3333任务4444学习方法（学习方法（44444444步法）步法）资讯计划实施检查评估决策学习方法学习步骤1：工作任务的资讯与计划学习步骤2：为完成工作任务做出决策学习步骤3：工作任务的实施过程学习步骤4：工作任务的检查与评估任务1111任务2222任务3333任务4444任务任务11111111：小型网站营销的市场调研：小型网站营销的市场调研子任务1.21.21.21.2市场调研的决策子任务1.31.31.31.3市场调研的实施子任务1.41.41.41.4市场调研的检查评估子任务1.11.11.11.1市场调研的资讯计划任务1111任务2222任务3333任务4444子任务子任务1.11.11.11.11.11.11.11.1市场调研的资讯计划市场调研的资讯计划教师讲重点学生预习制定计划课堂讨论1.学生预习（引导文）2.教师讲解重点知识3.学生课堂讨论工作任务4.学生制定工作计划任务1111任务2222任务3333任务4444子任务子任务1.11.11.11.11.11.11.11.1市场调研的资讯计划市场调研的资讯计划讨论计划制定教师讲解重点学生预习学习目标目标：掌握常用网络营销知识掌握网络市场一般调研的方法制定小型网站调研工作计划。学生预习：营销知识，调研方法，((((详见学习引导表))))教师讲解重点：搜索引擎营销、事件营销、软文营销，网络调研技巧。课堂讨论与工作计划制定：分组课堂讨论，制定小型网站营销调研的工作计划任务1111任务2222任务3333任务4444子任务子任务1.21.21.21.21.21.21.21.2市场调研的决策市场调研的决策选择方案修改完善组成团队1.1.1.1.学生选择方案((((教师指导下))))2.2.2.2.学生修改完善工作方案3.3.3.3.组成团队选择对象和工具任务1111任务2222任务3333任务4444网站营销调研方案2222网站营销调研方案3333网站营销调研方案1111网络营销调研方案2网络营销调研方案3333网络营销调研方案1111子任务子任务1.21.21.21.21.21.21.21.2市场调研的决策市场调研的决策在三套方案中决策决策决策决策出一套最佳网站营销调研方案。任务1111任务2222任务3333任务4444西南北东子任务子任务1.21.21.21.21.21.21.21.2市场调研的决策市场调研的决策2.2.2.2.选择完成任务的工具百度谷歌ExcelExcelExcelExcel等4.4.4.4.选择网络调研的范围华中地区、商贸服务3.3.3.3.选择网络调研的对象制造行业、商贸服务1.1.1.1.组成团队、人员分工推选队长任务1111任务2222任务3333任务4444子任务子任务1.31.31.31.31.31.31.31.3市场调研的实施市场调研的实施教师示范学生操作纠正规范完成任务1.1.1.1.教师或企业老师示范操作2.2.2.2.学生操作3.3.3.3.教师纠正不规范操作4444....学生保质、保量完成任务任务1111任务2222任务3333任务4444子子任任务务1.31.31.31.31.31.31.31.3市市场场调调研研的的实实施施进入被调研网站判定条件1条件2统计调研结果结束条件条件条件条件1111：：：：是主要的营销方式吗？条件条件条件条件2222：：：：营销效率高吗？搜索引擎营销电子邮箱营销网络博客营销网络论坛营销网络事件营销………………任务1111任务2222任务3333任务4444营销方式营销方式营销方式营销方式子任务子任务1.31.31.31.31.31.31.31.3市场调研的实施市场调研的实施营销内容营销内容营销内容营销内容营销效果营销效果营销效果营销效果搜索引擎•搜索引擎注册、网页及时更新•友情链接设计、关键字词设计•□特别好□比较好□一般•□需改进□比较差□无效果网络广告•知名网站广告、普通网站广告•动画广告、旗帜广告、互动广告□特别好□比较好□一般□需改进□比较差□无效果网络论坛•BBSBBSBBSBBS、专题论坛、软文•博客文章、回帖□特别好□比较好□一般□需改进□比较差□无效果事件营销•利用突发事件、利用社会关注•利用焦点新闻、制造事件营销□特别好□比较好□一般□需改进□比较差□无效果任务1111任务2222任务3333任务4444电子邮件营销博客论坛营销广告事件营销搜索引擎营销子任务子任务1.31.31.31.31.31.31.31.3市场调研的实施市场调研的实施营销方式实施市场调研的结果分析图表营销效果任务1111任务2222任务3333任务4444100%100%100%100%50%50%50%50%25%25%25%25%75%75%75%75%搜索引擎营销网络广告营销网络论坛营销电子邮件营销新闻事件营销小型网站营销方式调研结果统计小型网站营销方式调研结果统计子任务子任务1.41.41.41.41.41.41.41.4市场调研的实施市场调研的实施营销效果任务1111任务2222任务3333任务4444010203040506070809010020042005200620072008网络营销网上购物子任务子任务1.41.41.41.41.41.41.41.4市场调研的实施市场调研的实施各年小型网站营销调研结果的统计各年小型网站营销调研结果的统计曲线图曲线图任务1111任务2222任务3333任务4444子任务子任务1.41.41.41.41.41.41.41.4市场调研的检查评估市场调研的检查评估老师、企业指导教师、学生检查与评估各组的工作任务为各组打分，并推荐优秀小组。优秀成果展示评出前三名引进激励机制提高学习兴趣任务1111任务2222任务3333任务4444子任务子任务1.41.41.41.41.41.41.41.4市场调研的检查评估市场调研的检查评估市场调研成绩统计市场调研成绩统计不能完成完成较差基本完成完成较好完成优秀有创新的任务1111任务2222任务3333任务4444子任务子任务1.41.41.41.41.41.41.41.4市场调研的检查评估市场调研的检查评估合格比率合格比率合格比率合格比率优秀比率优秀比率优秀比率优秀比率优良比率优良比率优良比率优良比率不合格比率不合格比率不合格比率不合格比率有创新比率有创新比率有创新比率有创新比率百分比百分比百分比百分比%%%%任务1111任务2222任务3333任务4444子任务子任务1.41.41.41.41.41.41.41.4市场调研的检查评估市场调研的检查评估引进激励机制提高学习兴趣任务1111任务2222任务3333任务4444任务任务22222222小型网站营销方案的制定小型网站营销方案的制定子任务2.22.22.22.2营销方案制定的决策子任务2.32.32.32.3营销方案制定的实施子任务2.42.42.42.4营销方案制定的检查评估子任务2.12.12.12.1营销方案制定的资讯计划任务1111任务2222任务3333任务4444子任务子任务2.12.12.12.12.12.12.12.1营销方案制定的资讯计划营销方案制定的资讯计划教师讲重点学生预习制定计划课堂讨论1.学生预习（引导文）2.教师讲解重点知识3.学生课堂讨工作任务4.学生制定工作计划任务1111任务2222任务3333任务4444子任务子任务2.12.12.12.12.12.12.12.1营销方案制定的资讯计划营销方案制定的资讯计划讨论计划制定教师讲解重点学生预习学习目标目标：掌握常用网络营销知识掌握制定网络营销方案的一般方法，制定工作计划。学生预习：营销知识，制定方案的方法，((((详见学习引导表))))教师讲解重点知识：流行营销方案、事件营销制定网络营销方案技巧。课堂讨论与工作计划制定：分组课堂讨论，制定小型网站营销方案的工作计划任务1111任务2222任务3333任务4444子任务子任务2.22.22.22.22.22.22.22.2：营销方案制定的决策：营销方案制定的决策选择方案修改完善确定对象工具1.1.1.1.学生选择工作方案((((教师指导下))))2.2.2.2.学生修改完善工作方案3.3.3.3.选择对象和工具任务1111任务2222任务3333任务4444西南北东子任务子任务2.22.22.22.22.22.22.22.2：营销方案制定的决策：营销方案制定的决策2.2.2.2.选择完成任务的工具如百度谷歌ExcelExcelExcelExcel等软件4.4.4.4.选择制定方案的范围3~83~83~83~8种营销方法3.3.3.3.选择工作的对象制造、商贸、服务行业1.1.1.1.团队人员分工（可推选新队长）任务1111任务2222任务3333任务4444子任务子任务2.32.32.32.32.32.32.32.3营销方案制定的实施营销方案制定的实施教师示范学生操作纠正规范完成任务1.1.1.1.教师或企业指导教师示范操作2.2.2.2.学生操作、教师监督指导3.3.3.3.教师纠正不规范操作4.4.4.4.学生保质、保量完成任务。任务1111任务2222任务3333任务4444子子任任务务2.32.32.32.32.32.32.32.3营营销销方方案案制制定定的的实实施施选择一种营销方法判定条件1条件2有效营销方法统计结束条件条件条件条件1111：：：：是可行的营销方式吗？条件条件条件条件2222：：：：营销效率高吗？搜索引擎营销电子邮箱营销网络博客营销网络论坛营销网络事件营销………………任务1111任务2222任务3333任务4444营销方式营销方式营销方式营销方式子任务子任务2.32.32.32.32.32.32.32.3营销方案制定的实施营销方案制定的实施营销内容营销内容营销内容营销内容营销效果营销效果营销效果营销效果搜索引擎•搜索引擎注册、网页及时更新•友情链接设计、关键字词设计•□特别好□比较好□一般•□需改进□比较差□无效果网络广告•知名网站广告、普通网站广告•动画广告、旗帜广告、互动广告□特别好□比较好□一般□需改进□比较差□无效果网络论坛•BBSBBSBBSBBS、专题论坛、软文•博客文章、回帖□特别好□比较好□一般□需改进□比较差□无效果事件营销•利用突发事件、利用社会关注•利用焦点新闻、制造事件营销□特别好□比较好□一般□需改进□比较差□无效果任务1111任务2222任务3333任务4444电子邮件营销博客论坛营销广告事件营销搜索引擎营销子任务子任务2.32.32.32.32.32.32.32.3营销方案制定的实施营销方案制定的实施营销方式制定有效营销方法图营销效果任务1111任务2222任务3333任务4444100%100%100%100%50%50%50%50%25%25%25%25%75%75%75%75%搜索引