中国自主品牌汽车市场营销策略研究——以奇瑞A3的市场营销为例

厦门大学硕士学位论文中国自主品牌汽车市场营销策略研究——以奇瑞A3的市场营销为例姓名：刘彬申请学位级别：硕士专业：传播学指导教师：朱健强20090501中国自主品牌汽车市场营销策略研究——以奇瑞A3的市场营销为例作者：刘彬学位授予单位：厦门大学相似文献(10条)1.期刊论文廖泽芳.LIAOZe-fang中国自主品牌汽车产业发展与市场开拓-华东经济管理2008,22(3)中国自主品牌汽车工业起步晚、底子薄,是在与外国企业进行激烈竞争中取得发展的.目前,中国自主品牌汽车已经在国内经济型、中级乘用车、SUV市场立稳脚跟,并且出口到发展中国家国外市场.在技术成果上,已经开发出拥有自主知识产权的发动机.在性价方面,自主品牌汽车具有一定比较优势,但存在整体质量不高、创新能力不足等问题.面对国内外广阔的市场前景,中国自主品牌汽车需要进一步增强实力.开拓市场.2.期刊论文赵佶.ZhaoJi提升中国自主品牌汽车的品牌力-山东纺织经济2006,(1)随着中国汽车领域开放程度的提高,国内汽车市场开始进入高速成长期,其中代表着中国民族汽车工业的自主品牌汽车开始崭露头角,并在短短几年时间里飞速发展,成为中国车市不可忽视的一股新生力量.中国车市的品牌力时代已经到来,面对大品牌占绝对主导的中国汽车市场,目前尚处于弱势的中国自主品牌汽车应该如何应对?关键在于提升品牌力,打造强势品牌.就如何提升中国自主品牌汽车的品牌力,作者从品牌定位策略、渠道构建策略以及品牌国际化策略三个方面进行了阐述.3.期刊论文赵佶.ZHAOJi提升中国自主品牌汽车的品牌力-天津汽车2005,(6)随着中国汽车领域开放程度的提高,国内汽车市场开始进入高速成长期,其中代表着中国民族汽车工业的自主品牌汽车开始崭露头角,并在短短几年时间里飞速发展,成为中国车市不可忽视的一股新生力量.中国车市的品牌力时代已经到来,面对大品牌占绝对主导的中国汽车市场,目前尚处于弱势的中国自主品牌汽车应该如何应对?关键在于提升品牌力,打造强势品牌.就如何提升中国自主品牌汽车的品牌力,作者从品牌定位策略、渠道构建策略以及品牌国际化策略3个方面进行了阐述.4.期刊论文曹献存.CAOXian-Cun自主品牌汽车发展问题研究-河南商业高等专科学校学报2007,20(6)7年来,我国汽车市场爆发式增长.快速发展的中国汽车市场吸引了世界汽车巨头,自主品牌汽车企业也在快速成长.自主品牌发展过程中虽取得了不俗的成绩,但又遇到了国内市场份额急速下降、出口国外受挫等困境.自主品牌汽车的稳步发展,在得到政府扶持的前提下,应拓疆海外,提高品牌竞争力;发挥优势,做大做强小排量汽车;提升品牌、开发中高端产品,开拓新的利润增长点.5.期刊论文张瑞.徐明.ZHANGRui.XUMing中国自主品牌汽车开发欧洲市场的调研分析(续1)-天津汽车2006,(5)我国自主品牌汽车的出口发展迅速,并在出口路线上向欧洲市场延伸.通过问卷及实地观察等手段对欧洲家庭汽车拥有情况、中国汽车在欧洲的宣传情况、中国汽车价格的变化对欧洲消费者购买意愿的影响情况及相关性等方面对中国和欧洲汽车市场进行了初步的调查研究,并对这些调研数据进行了分析.最后提出了关于中国自主品牌汽车开发欧洲市场的策略和建议.6.期刊论文罗强中国自主品牌汽车发展策略分析-财经界（学术）2010,(5)2009年中国汽车市场欣欣向荣,但是我们更应该居安思危,不断拷问中国自主品牌汽车如果发展的问题.本文详细的比较了当前五种自主品牌汽车发展策略,通过翔实的数据和事例,分析了各个策略的优劣,指出了中国自主品牌汽车的发展策略,即在中短期可以进行一定的创造性模仿,但最终发展方向是自主创新.7.期刊论文赵佶.ZhaoJi提升中国自主品牌汽车的品牌力-上海汽车2006,(1)中国车市的品牌力时代已经到来,面对大品牌占绝对主导的中国汽车市场,目前尚处于弱势的中国自主品牌汽车应该如何应对?关键在于提升品牌力,打造强势品牌.为提升中国自主品牌汽车的品牌力,文章从品牌定位策略、渠道构建策略以及品牌国际化策略3个方面进行了阐述.8.期刊论文黄哲睿全球化背景下的自主之路--中国自主品牌汽车出口与企业国际化分析-汽车与配件2006,(24)出口与出路在国际汽车市场上,除了传统的货车,一直以来很少能看到中国制造或中国自主品牌汽车的身影.中国制造的汽车几乎悉数销于国内,自主品牌的国外生产基地也屈指可数.相比之下,德国、日本和韩国的汽车工业经过几十年的发展,出口比重很高,根据CSM的数据,去年日本、韩国和德国轻型汽车(含乘用车、微客/微货和轻客/轻货)国内产量的47%和69%和39%用于出口,而且在本国之外也有许多大规模生产基地.9.期刊论文唐琳.LinTang守得云开见月明——自主品牌汽车锋芒初露-市场研究2007,(2)2006年北京国际车展上,中国自主品牌汽车大放异彩,成为此次车展的一大亮点:自主品牌从以往车展的绿叶变为今天的主角,约占全部参展车辆的1/3;众多自主品牌推出了中高档产品和概念车,实力整体提升.根据国家信息中心统计数据显示.2006年上半年我国汽车市场自主品牌发展势头迅猛,以51.3%的增长率领先合资企业36.3%的增长率.10.学位论文王莹上汽集团自主品牌汽车研发战略2007我国正进入汽车产业发展的战略机遇期和黄金时期，已经成为世界上增长最快的汽车市场，是世界第二大汽车消费国，但是至今却没有自主品牌汽车进入世界知名品牌汽车行列，没有具有整车完全自主研发能力的本土企业，更没有本土汽车企业进入全球最有核心竞争力的汽车大集团之林。上汽集团在国内汽车行业拥有20余年的合资企业经营历史，积累了一定的汽车制造、管理和研发经验。作为国内汽车行业的龙头企业，为实现具有国际竞争力汽车大集团的战略目标，上汽集团必须掌握自主的汽车研发技术，打造自主品牌汽车产品，实现集团跨越式的发展。本文在总结我国汽车行业自主品牌发展现状和存在问题的基础上，结合上汽集团的实际，运用PEST方法对其自主品牌汽车研发环境进行了分析，运用竞争五力模型对行业研发的竞争环境进行了分析，运用SWOT方法对自主品牌汽车研发的优势、劣势，以及面临的机会和威胁作了详细阐述，确定上汽集团必须在开放的条件下，充分利用世界资源，通过差异化竞争走自主品牌汽车的研发道路。论文提出了包括产品战略和技术战略在内的上汽集团自主品牌汽车研发战略规划，为了保证战略规划的实现，需要建立配套的组织结构和工程体系，做好人力资源、企业文化、知识管理和营销体系等建设工作。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：6a356568-601f-43f3-b11e-9de800bc680e下载时间：2010年9月5日