叶茂中营销策划：一条“伟哥”生产线

叶茂中营销策划机构的整版广告越来越频繁地出现在各种杂志上了，叶茂中可能也是全国第一个在央视打广告的营销策划公司。是不是叶茂中营销策划出现了严重的“产能过剩”？所以才需要更多地“广而告之”？叶茂中说过：“给我一个民工，三个月就可以教会他做企划。因为我是有一套工具和方法，他只需用排他法做，做400个方案，让企业去挑。”看来民工都可以三个月内做出400套方案，叶茂中肯定是在经营一条批量生产创意的流水线，这条线上的员工，即使是民工，只要三个月的培训就可以上岗，生产出合格产品了。从这点上判断，叶茂中这条流水线的“产能”是可以短期内做得非常大的，“产能过剩”可能就有点在所难免了。如果哪天从颇具艺术气息的上海OFFICE——叶茂中创意园里憨笑着走出一批陈宝强式的农民工来，也没什么可大惊小怪的。按说叶茂中已给很多企业做过营销策划了，如果这些企业持续地与叶茂中合作续约的话，应该足够吃的了。应该不会出现“产能过剩”——吃不饱的问题。难道这些企业不需要持续地去塑造和传播品牌了吗？难道是这些企业与叶茂中就是一锤子买卖，做完就再也不找叶茂中了吗？伟哥是能快速见效的。它能在有性冲动的时候，辅助勃起，但药效过后，就无能为力了。伟哥根治不了阳痿，它让你成了一时之快，但解决不了终身的“性”福问题。难道叶茂中经营的是一条“伟哥”生产线？这个只有叶茂中与和其合作的企业主心知肚明了。叶茂中营销策划这条流水线上最主要有四道工序：一条广告语+明星代言+央视广告+地面招商会。这四道工序的目的都是本着快速见效为出发点的。企业主只要给叶茂中交够了足够的银子，短期内让品牌大红大紫、销量猛增的“快速见效”目标是完全可以达到的。经过这四道工序流出来的产品都基本能达到这个目标，当然偶尔也有不合格品下线，流入市场。中国的企业，按郎咸平的说法，目前还是充满了浮躁和投机取巧。能想到未来一年战略的已是不多，有未来三五年战略规划的更是凤毛麟角。像经营之神松下先生创业初期就定了百年规划的简直是天方夜谭了。渴求短期内倍速增长的中国企业有一大把。渴望让自己从杂牌变成品牌，从小品牌变成大品牌的企业多如牛毛。叶茂中这条生产线就是为这些企业准备的。是这些企业成就了叶茂中，而不是叶茂中成就了这些企业。叶茂中深知，不能快速见效的营销策划是招揽不来新顾客的。不管伟哥也好，印度神油、美国动力裤也罢，只要有功效，哪怕是短暂的功效，都还是有人买单的。这就是中国市场可爱的地方。没有高污染、高能耗的企业，就提出不了“绿色GDP”“科学发展观”，想想这些口号是在被高污染、高能耗了多久之后提出来的吧？只要有想着“快速见效”的企业主，就有能满足市场“快速见效”需求的叶茂中及叶茂中们。可以预见的是，在相当一段时间内，叶茂中这条生产线，还能源源不断地接到订单，还可以继续活得滋润，但也要居安思危，颓势已经露出点蛛丝马迹了。最后一点对叶茂中的温馨提示：叶茂中营销策划机构的整版广告里张柏芝代言的广告画面赫然在目。是疏忽呢？还是舍不得扔呢？还是……