合肥西环五大街城市综合体项目营销策划全案-111PPT-200

《2009年房地产营销策划大全》移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网《2009年房地产营销策划大全》移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网卖给谁怎么卖卖什么《2009年房地产营销策划大全》移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网卖什么■不得不面对的市场环境■项目环境分析■市场挑战与机遇■项目资源整合《2009年房地产营销策划大全》移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网一、不得不面对的市场环境《2009年房地产营销策划大全》移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网市场走势与政策博弈国务院再念紧箍咒:收地征缴增值地价央行连续加息及提高二次房贷首付抑制投机开征物业税增加经济适用房、廉租房的建设规模物业税征收可能被提上日程。从2005年国务院出台“国八条”算起，包括后来的“国六条”、限制外资政策、加强住房保障、提高二次房贷首付、历次加息以及提高存款准备金率，两年多的时间，调控政策出台之密集、数量之多、时间持续之长、措施之严厉，在我国房地产发展史上均属罕见。如今，政府、开发商、消费者三方博弈正进入胶着阶段，宏观调控与市场竞争均任重而道远，妄断房价必涨或必跌都只是戏言。部分房企在部分地区做出的有限让步更多的只是加速资金回笼的促销手段，称不上具有全局意义的关键节点。《2009年房地产营销策划大全》移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网发展中的合肥，机遇中的合肥经过2006年和2007年上半年的房价徘徊期后，2007年下半年合肥商品房市场明显转好，新建商品房成交面积和成交金额迅速增大，价格稳步上扬。合肥城市大建设加快。城市人口日渐增多。到2010年，合肥市域人口将达到580万人。土地供应的趋紧。土地价格的飙升。合肥作为长江三角经济圈的重要辐射地带，正受到国内外领袖企业的热情关注。沃尔玛、麦德龙、法国欧尚、英国ＴＥＳＣＯ、百安居、台湾好又多等大批世界５００强企业纷纷看好合肥，蜀山区是他们投资兴业首选区域。柳州两面针、浙江绿城、荣事达等国内著名企业也打算在蜀山区得到进一步发展。这对正在升温的合肥商业地产经济无疑是个利好。四大因素推动房价上扬》》》《2009年房地产营销策划大全》移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网威胁与挑战2008年合肥市的房价将会稳中有升，但涨幅过大的可能性不大。国家收紧了消费环节的信贷闸门，明确了“第二套房”的标准。合肥住房公积金贷款政策趋严。重点打击“囤房惜售”预（销）售环节中的违法、违规行为。经济适用住房及廉租住房项目开工建设。滨湖新区建设投入的加大，土地供应量加大。宏观政策》》》《2009年房地产营销策划大全》移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网合肥的商业地产正在崛起，随着众多城市综合体项目陆续上马，将引发合肥商业版图的颠覆性改变，传统以四牌楼为核心商圈的地位将逐步被新的国际化生活商业圈取代。信地·城市广场乐客来国际商业中心明发商业广场博澳丽苑金地国际城88街元一柏庄哈街绿地海顿饕界新华学府合钻&市场竞争》》》情景街区商业开发城市综合体商业开发《2009年房地产营销策划大全》移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网二、项目环境分析《2009年房地产营销策划大全》移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网商业市场调研《2009年房地产营销策划大全》移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网项目城市机理图《2009年房地产营销策划大全》移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网商业分析项目名称汉嘉都市森林新华·合钻街区百协·大溪地规模3000㎡6万㎡约1万㎡售价9200元/㎡10000（橙街、金街）～单层小铺20000（合钻紫街）元/㎡（沿街）最高13000最低9000均价12000单间面积100㎡左右35—190㎡104—160㎡商铺层高3.6m/3.8—5m（上/下）4.2m—4.5m（单层）3.3m/3.9—5.1m（上/下）5.5m—6.6m（单层）3.3m/4m（上/下）返祖/包租无无，仅销售无，仅销售综合点评优：面积较多样化，便于不同客户群体投资，价位适中。劣：所处位置并无其他商圈遥相呼应。周边配套相对成熟，价格偏高，面积多样，具有地段优势；洞察全局，合肥西整体消费力持续上升，投资价值更凸显。价格偏高，怀宁路周边环境太不成熟。①区域一公里范围内商业分析《2009年房地产营销策划大全》移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网项目名称金地88街中西街元一哈街规模商业17000㎡1万平米3.3万㎡售价均价20000～30000元/㎡嘉山路均价1.7万元/㎡青龙路均价1.2万元/㎡凤台路均价1.4万元/㎡淮南路均价0.9万元/㎡巢湖路1F1.5—2.3万元/㎡2F0.5—0.7万元/㎡LOFT整体售价约1000万/套沿铜陵南路两层联体，均价1.3万元/㎡单间面积60—120㎡，进深7-14米，可分隔28--110㎡35—1000㎡商铺层高3.7m/4.8m（上/下）两层（三层的有一幢）全单层结构返祖/包租前三年租金一次性折算24%冲抵房价，前三年租金收益归铺主（8%/年）不返租，有统一商业运营商返租9年，前6年年回报8%，后三年回报8.5%，前三年租金一次性折算24%冲抵房价。销售及招租情况销售率95%二期销售率80%特色主题餐饮招商活动进行中，租金30—50元/平米/月，采用满四年赠一年租金、满一年赠1个月的优惠形式销售率90%招商租金1F约40—100元/平米.月，2F月20—35元/平米.月综合点评门面房较多，规模较大，开发商以返租方式，进行整体招商。开发商负责三年返租，一旦招商失败，外街影响不大，但内街会损失惨重。地理位置较偏，商业氛围不成熟，商业定位单一，以餐饮为主，目前片区人口密度不高，客户群有限，商业开发有一定压力地理位置偏，商业环境比较独立，定位为酒吧特色文化街区。②合肥典型商业街市场分析《2009年房地产营销策划大全》移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网③.近期代表性商铺销售价格调查分析楼盘名称单间面积层高销售模式单价万振·逍遥苑106—270㎡，进深10m，开间3.6—5.4双层2.9m/3.6m（上/下）仅销售12000～16000元/㎡（二层整体出售价格）百协·大溪地104—160㎡单层5.5m—6.6m双层3.3m/4m（上/下）仅销售单层13000元/㎡双层9000元/㎡注：沿街金地·88街60—120㎡，进深7-14米，可分隔两层（三层的有一幢）双层3.7m/4.8m（上/下）返租：前三年总价8%返利，之后业主自主管理，仅限休闲、餐饮、娱乐业均价20000～25000元/㎡汉嘉·都市森林180—400㎡，进深11m，开间不等双层3.6m/3.8—5m（上/下）仅销售9200元/㎡新华·合钻街区35—190㎡单层4.2m—4.5m双层3.3m/3.9—5.1m（上/下）仅销售10000（橙街、金街）～单层小铺20000元/㎡（合钻紫街）元一哈街35-1000㎡招商租金1F约40—100元/平米.月，2F月20—35元/平米.月返租9年，前6年年回报8%，后三年回报8.5%，前三年租金一次性折算24%冲抵房价。巢湖路1F1.5—2.3万元/㎡2F0.5—0.7万元/㎡LOFT整体售价约1000万/套沿铜陵南路两层联体，均价1.3万元/㎡《2009年房地产营销策划大全》移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网分析：•推出的商铺面积：在35-120平米之间，哈街推出LOFT1000㎡的旗舰店。从销售率上分析，面积较小的单层商铺总价底，销售率高。而面积200㎡以上比较尴尬，销售及招租都有一定难度。•楼层层高：单层4.2-5.6米区间，双层3-4米区间。从销售率上看，单层层高5.1米以上市场热销。双层3.3米以上左右比较理想。•销售方式及价格：从目前市场各大商铺销售情况分析，传统的只售营销模式无法提升商业价值，8000元/㎡销售价格均偏低。而“金地88街”、“哈街”等售后三年8%年返租、售后统一经营管理的模式，不仅销售率高，而且销售价格均价在13000元/㎡左右。结论：本项目近5万平米规模的商业建议以售后返租及统一运营管理等商业运营开发模式。不仅利于项目实现价值最大化，同时也保障项目开发的成功及后期商业圈的成熟培育，做到项目开发、投资客户、经营商家等双赢。《2009年房地产营销策划大全》移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网④.中兴黄潜交口项目商铺租金、售价投资分析示例客户在享受高额租金收益回报的同时享受商铺自身价值的增值，数据显示合肥市近4年商铺的自身价值年涨幅大都在10%以上，高的超过20%，如淮河路步行街、宁国南路商业街等街区商业等。商铺投资方案（一）商铺投资方案（二）区区13万，投资总价值50万商铺（以单价2万元/平米计算）转帐52万，投资总价值200万商铺（以单价2.5万元/平米计算）条目支出收入备注条目支出收入备注首付款25,00005成首付首付款100,00005成首付前3年租金回报12,00008%回报率前3年租金回报48,00008%回报率首笔支出13,0000元首笔支出52,0000元月供285810年按揭月供1143410年按揭月租金收入33338%回报率月租金收入133338%回报率租金要求133元/平米•月租金要求167元/平米•月《2009年房地产营销策划大全》移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网小户型公寓商务及酒店式公寓市场分析《2009年房地产营销策划大全》移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网①.小户型面积调查《2009年房地产营销策划大全》移动硬盘版！策划人士必备资料库！货到验货后付款房策网海量房地产资料免费