奇瑞品牌营销策划简析

01234五音工作组2010年4月7日——《产品与品牌管理》课程实践01234王芳芳学号：************五音小组成员：01234王玮莉学号：**********01234叶娜娜学号：**********01234学号：************汤永亮01234刘国帜学号：************01234START01234产品品牌、标识释义：中文品牌释义：奇，有特别地的意思；瑞，有“吉祥、如意”的意思，合起来就是特别地吉祥如意。英文品牌释义：CHERY是英文单词CHEERY（中文意思为“欢呼地、兴高采烈地）减去一个“e”而来，表达了企业努力追求、永不满足现状的理念。01234标志中间A为一变体的“人”字，预示着公司以人为本的经营理念；徽标两边的C字向上环绕，如同人的两个臂膀，象征着一种团结和力量，环绕成地球型的椭圆状；中间的A在椭圆上方的断开处向上延伸，寓意奇瑞公司发展无穷，潜力无限，追求无限；奇瑞标识释义：标志的整体是英文字母CAC一种艺术化变形；CAC即英文CHERYAUTOMOBILECORPORATIONLIMITED的缩写，中文意思是奇瑞汽车有限公司；01234奇瑞汽车目标市场定位：奇瑞QQ：年轻人的准确定位，与时尚前锋产品对应。QQ的目标客户群体对新生事物感兴趣、富于想像力、崇尚个性、思维活跃、追求时尚。虽然由于财力的原因．他们崇尚实际，对品牌的忠诚度较低，但是对汽车的性价比、外观和配置十分关注，是容易互相影响的消费群落，从整体的需求来看。他们对微型轿车的使用范围要求较多。奇瑞QQ定位为“年轻人的第一辆车”，从使用性能和价格比上满足他们通过驾驶QQ所实现的工作、娱乐、休闲、社交的需求。01234奇瑞旗云风云：中档车的外形与个头，经济车的价格。01234东方之子：高档车的尊贵气派与配置01234品牌传播策略：1、勇为、敢为，高举民族自主品牌大旗——为中国人造中国自己的车锁定这个品牌核心价值，专心致志，心无旁骛，以滴水穿石的定力，持之以恒地坚持维护下去，始终不渝的演绎到底。所谓品牌传播，实际上就是企业以品牌的核心价值为原则，在品牌识别的整体框架下，选择广告、公关、新闻、促销、终端生动化等传播方式，将品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。Forexample：日本丰田012342、要注重品牌传播的持续一直性广告大师大卫·奥格威说过：品牌应该有简单清晰的品牌核心利益诉求，并且保持持续的传播行为才能有效的占领消费者的脑海，获得消费者的青睐。品牌传播的根本目的就在于长期地占据消费者的心智，只有不断重复传播相同的信息，才能积累消费者的注意力和记忆度，才能深入人心并确保不会被消费者很快地更新掉。如果品牌传播诉求朝令夕改，前后矛盾，且断断续续，缺乏一致性的话，消费者就很难记住你的品牌核心利益的诉求点。Forexample：万宝路历经50年其“阳刚、豪迈”的牛仔形象始终未变。012343、保持设计的品牌简洁明晰：在品牌传播过程中，简洁明晰、通俗易懂的信息才容易讲得出、听得进、记得住、传得开，才能使消费者产生共鸣。复杂繁琐的信息往往令人不堪重负而丧失兴趣，自然难以永驻心田。Forexample：麦当劳的金色标志“M”、路易斯威登的“LV”……012344、有的放矢：在何处“说话”才能让目标消费群体“听”到呢？怎样才能避免盲目传播、对牛弹琴？5、动人心弦：品牌因何而生？就是为了赢得消费者的认同、喜爱和忠诚，而动人心弦的情感诉求则是打动消费者内心的不二法门！所谓“天老情不老”，品牌传播要善于洞察消费者的情感因素，要让创意源于生活、紧贴生活，以生动、亲切、自然的手法，与消费者建立情感交流。Forexample：台湾的汽车广告——《爸爸的背》01234品牌的规划和发展：（1）企业方面：奇瑞立志“生产中国人自己的轿车”、做“汽车界的海尔”，不断向国际标准看齐，为社会提供“高性价比的产品”和“高品质的服务”。（2）产品方面：奇瑞近期推出专门针对中国家庭的奇瑞，温馨版一轿车和针对广东区域市场的奇瑞“南粤风情”轿车。随后，奇瑞还将生产排量为1升左右，售价在10万元以内的“小奇瑞”和排量大约2.5升的S型车“大奇瑞”，由此构成一个大、中、小完整的产品系列，生产能力达到25万辆。（3）品牌方面从“奇瑞是中国的，更是世界”的宣传口号，从“上汽奇瑞”到“奇瑞轿车”，足以洞悉奇瑞品牌的国际化、社会化趋势。01234小组设计的奇瑞广告和广告语：01234广告语释义：1、“千里之行”口号可以从侧面反映出公司注重质量等方面的管理；2、“千里”同时也暗含企业注重长远发展的眼光和企业文化；3、利用成语，打破传统思维定式，塑造“文化传播、文化营销”，通过该语言的文化传播，使人联想至该成语就能联想至奇瑞品牌，从而扩大知名度。01234参考资料：1、奇瑞汽车股份有限公司主页：、太平洋汽车网：、人大经济论坛：、叶茂中营销策划机构：、《品牌伐谋》杨兴国经济管理出版社200801234五音工作组2010年4月7日