家具营销策划

卡弗家具产品设计策略小组成员：王妙善、王赛、王欣、邢佳萍、郁茗媛卡弗卡弗软体家具有限公司自1995年成立以来，致力于沙发，床，多功能沙发等软体家具的研发，生产和销售。我们以市场为导向，以规模创效益，以研发为先锋，倾力于创造美好的家具环境为自己的目标和追求，在消费者心中树立起很高的知名度和影响力。2002年度被中国社会经济调查所评为知名品牌，被中国企业信誉调查部市场调查认为消费者满意单位。我们拥有一只国内外思想前卫，创意无限的设计队伍，经过多年的潜心研究和发展，形成了自己匠心独运的设计风格，旗下产品分别以时尚新潮，休闲简约，等不同风格充分满足现代消费者的不同个性需求，产品遍布全国各地。力求时尚浪漫的设计，考究的选料，精良的做工，营造最佳的家居效果。创意无限，精益求精，创造诸多品牌，引领消费时尚是我们不懈的追求。秉承“以服务求信誉，以管理求效益，以创新求发展，以‘‘质量求市场”的观念。根据市场需求，不断开发新产品以满足客户的需求。欧尚愿与各界朋友，广大新老客户携手共创美好明天。品牌介绍品牌名称：PPT（popular、perfect、together)品牌形象：本品牌主打时尚新潮，休闲简约，为年轻女性的家营造一种“新潮”的氛围。其多功能的模块化拼接能充分满足现代消费者的不同个性需求。我们力求时尚浪漫的设计，考究的选料，精良的做工，营造最佳的家居效果。品牌定位：产品主要是为年轻时尚，生活质量高的女性消费者量身打造的一款可以实现各种坐姿及生活行为的沙发，主要侧重了这一类人群对“潮”生活的追求，沙发已不再仅仅是一件坐具，而是与人们发生人性化互动的产品，给人们带来一个完善的生活平台。设计赋予它简洁优雅的气质，便于打造不同风格的空间。本款PPT系列沙发主打“潮”的风格，产品主要覆盖在一线城市，推出品牌魅力。沙发价格定位：120,000~150,000元我们的产品产品形象这是一套自由组合的蕴含了生活方式的沙发，旨在给新时代人们提供一种“新潮”的生活方式。其中“潮”主要表现在它的组合方式、使用方式、以及面料和颜色搭配考究。它不再满足于普通传统沙发的坐躺靠等简单功能，人们可以在上面做很多事情，如在上面轻松的工作、读书、看电视、聊天、睡觉等。同时这款软体沙发整合了可移动的硬性工作小台面，效果出人意料的突出，使整套沙发更加现代与时尚。在材料上本产品采用布艺的面料，配合精致的制作工艺将“一潮到底”。布艺的设计的另一个亮点就是可以有不同颜色的外观可以更换。通过这些精心的细节设计，我们可以让它根据不同的功能需要，进行摆放与组合，为客厅空间带来更多的变化与乐趣。我们的产品使用功能坐卧储物拆卸套面模块组合可折叠工作设计点在面料、形象、功能、色彩搭配上体现出众的潮味，令人回味无穷。结合人们生活方式的独特的模块组合方式令人耳目一新。推出同款产品的不同类型，选择多多，惊喜多多。目标群体描述儿童/青年/成年/中年/老年：男性/女性：已婚/未婚经济型：基本消费群体，经济能力中等偏下，她们更注重产品的实用性，功能性；偶尔关注时尚，但是更加充分考虑到成本的问题。艺术型：喜欢自我表达，富有想象力、创造力，追求美，喜欢关注产品的多样性与变化性。她们是潮流的领导者，但是比前两类人群的档次要低。需要有能体现她们独特个性的产品，但是价格没有那么昂贵。事业型：写字楼工作的白领，喜欢有条理、程序化的工作，细致、准确，更关注产品的精细化、简洁化。有稳定可观的收入，消费能力较强。事业有成or富二代：是本产品面向的是高消费者，她们总是喜欢最新的事物，走在潮流的前沿。她们有能力买昂贵的东西，用精致高端的物品，喜欢可以突出她们个性的产品。目标群体描述早晨：起床，基本健身运动后，靠在沙发上边喝咖啡边看今天的早报。上午：坐在沙发上看笔记本电脑，开始工作，主要是远程调控指导，然后在少许关注一下社会动态和喜欢的时尚潮流。中午：和朋友相约在外面吃饭购物。下午：邀朋友来家里休闲娱乐，大家围坐在沙发上，或交谈嬉闹，或看书…..太累的或许在沙发上打个盹儿。晚餐：在家与父母一起共进晚餐。夜晚：窝在沙发里看电视，和远方的朋友通个电话。休闲方式：咖啡馆聊天，打高尔夫，俱乐部，美容院，博物馆，瑜伽养生馆……美好的一天：广告词至臻品质，潮流典范它的潮符合任何时代的标准新时尚决定生命力广告软文PPT沙发引言大胆和创新才是世界的，打造潮流才能引人眼球，标新立异。除去雍容华贵，不要单一模式，因为PPT可以统统搞定。带着您对生活独有的眼光角度，来挑选我们PPT沙发——相信生活会成为你的观众。唯吾独“潮”与其看市场上千篇一律的沙发款式，何不打造出我们自己独有的品牌？春天开的第一朵鹅黄的迎春花、夏日湖边含苞待放的荷花、秋日的艳阳和明黄的树冬日雪中凌乱的脚印……每一个生活的细节都可以是感动你我的故事，放开的追求潮流生活，用自己独特的视角，在PPT把心中向往的那款潮流选择，独特的模块组合方式，快事多多，选择多多，你的生活处处充满情趣。独乐乐，不如众乐乐国际流行色的趋势，布艺面料的好触感，色彩搭配的回味无穷，告别普通沙发的坐躺单一，摆脱繁琐，告别无趣，有创意，有情节，有故事的场面，懒惰的打滚，激情的聊天，随意的模块化拼接摆放，一次次的谈天说地，一次次的聚会，一场场难忘的彻夜party!人生有时错过一时就错过一生。这些场景中无意不是PPT沙发记录了故事生活中的感动、温暖、欢乐、泪水。在无尽的追寻中,你会有一个又一个巧合和偶然,也会有一个又一个意外和错过.现实的城市犹如雾中的风景,隐隐地散发着忧郁的美,承载着没有承诺的梦......PPT沙发拥有足够的空间与时间记录你生活的点滴，相信您的眼光，相信您的生活质量。广告软文风过，轻抚树梢。叶落，伴随枝干慢慢下倒。风，没有白白吹过。树，没有化作春泥。是PPT城承载了风，是PPT城接纳了树。PPT，给您春风般的温暖；PPT，给您树木般的伟岸！竞争对手描述羽丰顾家楷模羽丰香港羽丰有限公司成立于1985年。直至今日，公司在中国18个一级或沿海城市，拥有超过30家专卖店。目前羽丰公司拥有羽丰沙发、欧罗沙发、SIMPLYBEDS整体卧室三大系列产品。其中羽丰沙发系列产品追求时尚和张扬的个性，用产品、人、空间的和谐共处，来创造自由自在、优雅时尚的“CASASIMPLYSOFAS”家居生活方式。至今，“羽丰”在全国二十多个城市开设专卖店，并于香港、北京、上海、东莞、广州等地设立大型品牌諆舰店。羽丰公司更邀请意大利著名的设计师作为品牌的艺术总监，全面负责品牌的店面、展览、产品、品牌形象等设计工作，为品牌之路打下了坚实的基础。同时代理意大利著名品牌ALESSL和ARTEMIDE的系列经典产品，在羽丰全国的专卖店中与羽丰的产品完美结合，准确演译出品牌所要传达的生活理念。羽丰坚持国际化品质及“风尚生活”的设计宗旨，并适应市场需求，不断加强技术创新、管理创新和服务创新，将羽丰打造成为最具持续发展能力的企业之一。企业宗旨企业文化以诚信严谨坚定创新环保为核心的价值体系羽丰广东清远湖景湾楼盘销售中心——商业合作案例香港H&M亚太区办公室羽丰销售渠道以经营卖场的旗舰店的方式为主，以展览会直销等为辅。杭州滨江第六空间羽丰沙发店香港旗舰店北京旗舰店地址国内:东莞,香港,上海,广州,杭州,深圳,温州,台州,宁波,南京,沈阳,大连,成都,重庆,长沙,厦门,南宁,瑞安海外:美国,内布拉斯加,新加坡,马来西亚,吉隆坡,埃及,开罗,土耳其,伊斯坦布尔,澳大利亚,悉尼,俄罗斯,莫斯科,芬兰,赫尔辛基,韩国,丹麦,哥本哈根,阿联酋,迪拜羽丰115000.00元12509.00元顾家工艺顾家家居创立以来，专业从事客厅、卧室家具的研究、开发、生产与销售，致力于为全球家庭提供舒适、安全、环保、人性化的客厅、卧室系列家具产品。目前，顾家家居旗下产品已远销出口世界160多个国家和地区，其中包括加拿大、美国、比利时、韩国、阿联酋、澳大利亚等家具进口大国，同时在荷兰、法国、保加利亚、越南等多个国家拥有品牌专卖店，为全球数百万家庭提供高品质产品服务。顾家家居把自身对居家生活及客厅生活文化的深厚理解融入产品的设计研发中，集成各学科和技术，不断创造出饱含科技、设计领先、极富人性的沙发等客厅产品。公司成功引进国际顶尖沙发生产设备及国际工业制造先进技术，并拥有一套完整的手工工艺标准，集中了一大批手工技艺精湛的技师。除了实力雄厚的本土设计团队，顾家家居的国际沙发研发中心还拥有大量来自意大利、德国、法国、日本等地的国际知名设计师，每天至少产生50个创意，每年均有数百个沙发新款在全球同步发布。到目前为止，顾家家居在全国拥有员工6000余人，已成为全球沙发制造领域最成功的生产企业之一。顾家工艺经营理念服务理念：您的满意是我们不懈努力的目标客户服务宗旨：微笑、诚挚、专业、快速、满意营销策略针对国内家具市场的特点，顾家家居一方面大力推进直营品牌专卖店建设，另一方面着力于寻找全国性的事业伙伴，发展加盟商。通过与加盟事业伙伴的共同努力，顾家家居已经建立一整套成熟的市场营销策略。顾家工艺设计力量国内设计力量国外设计力量专业设计师近30名，大多毕业于中国美院等高等设计类学院。更有两位来自米兰设计学院的意大利籍设计师，中西方的设计思想在这里得到充分交流与融合。在两个强大的设计团队的努力下，每天至少产生50个创意，每年均有数百个沙发新款在全球同步发布。来自法国的顶尖设计公司的资深设计团队，也有来自意大利的独立的个人设计师，美国、德国、英国等不同国家。真正展现了顾家家居“国家化，全球化“的设计理念。顾家工艺——商业合作项目销售渠道以经营卖场的旗舰店和品牌专卖店为主，网店等为辅。顾家工艺销售点网络目前，顾家家居在全国范围内建立了1500余家品牌专卖店，99%的加盟商经营获得了成功。50000.00元顾家工艺8400.00元21630.00元顾家工艺楷模楷模家居用品制造有限公司是一家致力于现代化家具生产的专业性公司，厂房总占地面积50,000多平方米，现拥有员工1400多人，采用德国、意大利等先进的生产设楷模家具的设计是非常巧妙的，令功能亦自由多变。自由组合性是楷模家具最显著的优点。沙发组可随时改变组合方式，从而拥有不同的功能。一款沙发拥有7到8种组合样式，给您提供的是一种长变长新的视觉享受。楷模公司依靠地缘优势并通过自身的科学机制培养了一个经得起磨练、考验又具有丰富生产、设计经验的高效团队，拥有先进的机械设计生产线，技术力量雄厚，研制、设计、开发、生产能力卓越，产品选材优质，高雅、舒适、实用，目前生产有沙发系列、餐台系列、椅系列、床系列产品。楷模以顾客为中心,以品质为生命,以诚信为宗旨是公司长期追求的企业精神.自由之道、简约之法”是公司的设计理念。楷模家具作为一个拥有着丰富家具设计生产经验的国产家具品牌，其是源于纯正的意大利设计风格，大胆创新而得来的一个后现代主义简约家具系列品牌。陆续推出了“楷模”、“大普”、“大术”、“拿铁”、圣萝莎橱柜”、“圣萝莎家纺”等8大中高端家具系列，深受国内注重生活品质消费者的欢迎。楷模2010年度，楷模集团获“广东家居行业领袖品牌”、“广东家居行业重点品牌”和“经销商首选十大家具品牌”后，继获中国家居业三项大奖，实是丰收连连。2011年1月8日，在海南三亚举行的“第六届全国工商联家具商会双年颁奖会”上，楷模家具荣获“中国家居业09-10双年总评榜十大家具品牌奖”、“中国家居业09-10双年总评榜十强家居企业奖”。………………荣誉销售渠道以经营卖场的旗舰店的方式为主，以展览会直销、网店等为辅。楷模销售点网络遍布许多城市，近700多家旗舰店11483.00元2388.00元楷模strength:专门为时尚的单身女性量身定做的沙发，满足这一类人群的特殊需求。产品融入流行色，具有品味。我们待客真诚，服务到位。weak：知名度不高，企业合作项目较少，企业组织系统化和技术不太成熟。opportunity