寿险企业公关营销策划方案(孝道篇)

寿险企业公关营销策划方案（孝道篇）2011年7月未来将进入老年消费市场，“银发经济”蕴含巨大商机•联合国《世界人口统计》：2010年到2050年间，全球60岁以上人口将由11%上升到21.9%，而中国则由12.3%上升到31.1%。•国家“十二五”规划相关政策：2020年60岁以上人口将达2.43亿，占总人口比重达18%，老年人群将成为消费的主流。•国家老龄委数据：中国老年人的消费需求已超过1万亿元，2050年左右将达到5万亿元。•全国工商联房地产商会会长聂梅生：预计10年之内养老产业会保持每年10%的增长水平，将出现井喷现象。•权威部门：中国正迎来“421家庭”时代，再过10年，第一代独生子女的父母将退休，一对年轻夫妇要照顾儿女和四位老人，如果家中老人重病需要长期护理，子女力不从心。•我国的老年人口增长速度远远超过发达国家，属于老龄化速度最快的国家之一。未来40年，中国将跟许多发展中国家一样，须应对人口老龄化所衍生的社会和经济问题。有需求就有商机，巨大的养老需求以及供给的巨大缺口，蕴含无限商机必将催生出规模空前的“银发产业”，这对寿险企业将是千载难逢大好机会。公关营销背景一、寿险企业最主要的客户群体与孝道密切相关•寿险本质是为养老提供保障，从这一点来讲，其主要客户群体，不是富人，而是老百姓和工薪阶层。这一群体的养老保障，目前主要是通过孝道之儿女养老来实现。二、“寿险理念”和“孝道理念”高度和谐统一•孝道是养老，寿险也是养老，二者的主旨理念是完全相通的，是高度和谐统一的。三、新时代“孝道”需要新时代“寿险”的协助•新时代的家庭情况发生改变，养老压力愈来加重，保险可解父母后顾之忧，同时为子女减轻负担，“寿险”将协力“孝道”更好实现养老。四、“孝道”崇高地位将有助于“寿险”提升社会美誉度•百善孝为先，孝为德之本，与“孝道”有机结合，必将帮助“寿险”提升社会美誉度。五、“寿险”倡导“孝道”，将赢得天下父母好感•积极倡导孝道，将受到天下父母认可，进而刺激子女孝顺父母，购买保险必成优选。六、倡导孝道，是弘扬传统，是构建和谐社会，必获政府充分肯定•积极倡导孝道，即是弘扬传统文化，又是构建和谐社会的重要环节，这也是国家政府近年来积极鼓励和呼吁的，寿险行业能引领推动，必获政府充分肯定和支持。“寿险”与“孝道”拥有很多切合点，协调好与“孝道”关系必将对寿险带来极大促动作用，“孝道”将是“寿险”企业的首选公关营销主题，更是最佳主题公关营销主题构建和谐社会大环境与“养儿防老”小环境，均呼吁孝道回归•我国在“未富先老的情况下迎来人口老龄化”，特别是70%以上老年人还生活在农村，由于社会保障体制不完善，他们中的绝大多数还必须依靠家庭成员的扶助来安度晚年，弘扬孝道将发挥巨大作用。•中国目前处于转型时期，利益关系和价值取向日益多元化，社会伦理特别是家庭伦理失范现象相当严重，金钱关系取代了家庭人伦的温情，种种非孝行为令人发指，爱而无报，老而无养，养而不敬的现象屡见不鲜，这些现象的产生无不与传统孝道的缺失有关。•现代社会家庭小型化，提倡尊重个人独立人格，以个人成就为取向，家庭本位逐渐让位于个人本位，使得亲子关系的疏远和“孝亲”观念淡化。•构建和谐社会的基础是每个家庭首先要和谐，而家庭和谐的核心即为孝道。不孝的家庭，即使富裕，肯定也不会和谐；孝的家庭，即使不富裕也会和谐。•很多子女认为给父母钱就是孝道和养老，而父母渴求的却是交流和沟通，在新时代，解决吃喝养老的基础上，更需要精神的养老，孝道将需求更广泛的表现形式。•社会各界开始不断重视孝道，学“24孝”文，塑“24孝”像，但有些内容违背论理、充满迷信色彩，使得在推广中引发极大争议。弘扬中华孝道，需要借鉴和批判性的进行。中国经济发展以及构建和谐社会环境下，迫切需要全面弘扬中华孝道，但当前社会对中华孝道认识极为浅薄，推展力度较弱，谁能引领发展，谁将成为最大受益者。弘扬、引领、推动中华孝道，“寿险”企业舍我其谁？！中华孝道现状一、通过各种宣传渠道和形式，大力倡导“中华孝道”•利用广告、专题、新闻等形式，以“寿险”牵头积极倡导和宣传“中华孝道”。二、呼唤和引领符合现代发展的“新孝道”观念•结合社会现状，对“孝道”进行新理念创新，创造符合新时代要求的“新孝道”观念，使寿险企业成为重要推动者。三、整合盘点“中华孝道”，占领“中华孝道”制高点•对“中华孝道”进行整合盘点，为“中华孝道”列榜立传，使“寿险”占领“中华孝道”制高点。四、策划“中华孝道”民众互动，制造社会大讨论•以互联网为主，借助各种网络工具，积极组织关于“中华孝道”的互动讨论，通过讨论将“寿险”引入现实“孝道”。五、推选和表彰新时代孝道楷模，提升社会“孝道”地位•通过评选、推荐等形式，积极推选符合新时代的与时俱进的“孝子孝女”榜样，并予以表彰和肯定，充分提升寿险企业对中华孝道的重要推动和贡献。谁最先启动，谁占领中华孝道制高点，谁将成为最大受益者！！！“寿险”如何制赢“孝道”一、推选新时代的孝道学习榜样和道德楷模•古代孝子形象，与现代社会明显存有脱节。现今社会，应该需要符合时代要求的孝子孝女，需要真正具有实际模范作用的孝道学习榜样，需要树立与时俱进的道德楷模形象。二、对“中华孝道”进行系统梳理•历朝历代均以倡导孝道为先，期间制造众多诗书子经，提倡各有偏重，弘扬中华孝道首要对历史文献进行系统梳理，真正给当今社会以正统孝道理念，而非盲目照搬和抄袭。三、对“中华孝道”进行综合盘点•华夏五千年，遗留孝道文化极为广博，谁为最长，谁为最重，对中华孝道进行综合盘点，必将更明晰的认识和发掘中华孝道文化。四、联合社会各界共倡中华孝道良好风尚•中华孝道不只属于寿险，也不只属于老百姓，联合全社各界共同倡导推行，收获必事半功倍。公关营销策略（一）五、策划“中华孝道”热点话题，引社会互动•任何事情，无社会互动难有大影响，只有社会全面关注并互动参与，才会获得真正成功。六、组织各界高端人群论道“中华孝道”•中华孝道，涵盖社会广泛层面，通过积极论证寻找最佳弘扬推行模式。七、将“中华孝道”上升国家层面•通过多种形式，与国家政府多个层面进行呼吁和对接，使中华孝道，从上到下，全力推行。八、对“中华孝道”进行公益普及推广•以往孝道活动推行失败，或收效甚微，最大问题在于短期化、功利化。宣传还未普及，就收尾结束。“中华孝道”应广为普及，长期推行，通过各种形式遍及各角落。公关营销策略（二）一、推选新时代的孝道学习榜样和道德楷模•推选“中华新24孝”和“中华百孝”。二、对“中华孝道”进行系统梳理•编撰最大规模、最广层面、最全内容的中华孝道百科全书。三、对“中华孝道”进行综合盘点•对中华孝道之孝魂、孝书、孝地、孝迹、孝品、孝事等各个层面进行整体盘点。四、联合社会各界共倡中华孝道良好风尚•组织社会各界共同倡议“中华孝道”，倡议孝道纪念性节日，力争百家共倡议。五、策划“中华孝道”热点话题，引社会互动•以互联网为主，传统媒体协助，组织向社会互动讨论“中华孝道”。六、组织各界高端人群论道“中华孝道”•邀请社会各届权威人士，共同论道“中华孝道”，探讨“新孝道”观念七、将“中华孝道”上升国家层面•通过人大或政协代表向全国两会上书“中华孝道”提案，呼吁政府高度重视。八、对“中华孝道”进行公益普及推广•通过全国塑像、立碑以及地铁、公交、移动电视、互联网等形式，宣扬中华孝道公关营销实施计划专题、新闻、论坛、博客、微博、团购、视频、搜索等；专题、活动、采访、对话、新闻等；策动大话题3-5个，中小话题5-10个；结合社会热点，策动社会事件2-3个；2012全国两会提案；地铁广告、公交路牌广告、移动电视等；线下宣传整体宣传形式专题、活动稿、采访稿、评论稿、话题稿、新闻稿等；论坛会场、汽车车身、塑像立碑、宣传册、DM派赠等；联合出品、贡献单位、赞助支持、助印惠赠等；公关营销整体宣传网络宣传报刊宣传电视台/广播宣传话题/事件宣传新媒体宣传图书宣传网络新闻网络专访数量：10-15家，最少保证10个专题；数量：5-10次，最少组织5次；至少保证3个话题专题；策动大话题3-5个，中小话题5-10个；撰写话题稿30-50篇，发布至少500篇次；网络互动博客/微博/播客，发稿300-500篇；网络宣传形式网络专题数量：500-1000篇，至少保证100家网站；网络推广原创稿50篇1000贴，新闻稿30篇1000贴，至少100家论坛，30家全国知名网站论坛；至少50家网站，推广天数累计至少500天；公关营销网络宣传网络话题网络论坛•活动冠名：官方网站、媒体专题、媒体新闻、媒体广告、户外广告、车身、宣传册、现场活动背景板、展板等充分体现；•媒体宣传：网站专题、新闻、论坛、博客等，报刊专题、专访、新闻，电视台专题、专访、新闻等；•广告投放：网络广告、电视广告、报刊广告、地铁广告、公交路牌广告等；•现场活动：背景板、广告展板、宣传品、领导讲话、领导专访等；•全国走访：车身广告、全国发放宣传册、宣传单、条幅、明信片等；•图书出版：联合出品、贡献单位、赞助支持、隐性广告等；•宣传产品：宣传册、电子杂志、手提袋、明信片、条幅、T恤衫等；•其它更多宣传；注：具体推广形式，将根据合作内容和合作费用，另行详细撰写提供。公关营销推广一、将“中华孝道”引入寿险产业，使“寿险产品”更加亲情化•与“中华孝道”的有机结合，将使“寿险产品”淡化商业色彩，更显亲情化，必将有助于产品销售。二、打造有别于其它寿险企业的“中华孝道”核心理念•“孝道”就是“寿险”的本源，谁抢占“中华孝道”制高点，谁必将脱颖而出。三、借助“中华孝道”，提升企业品牌影响力和社会良好形象•无论是从推动中国传统文化，还是积极推进和谐社会进程；无论是从国家政府，还是从社会大众，倡导者必将获得社会肯定和赞誉。四、通过“中华孝道”，将拉近寿险企业与天下父母的距离，吸引子女首选购买•对“中华孝道”的积极倡导和推动，必将首先获得所有父母的肯定和认可，更促使子女通过购买寿险产品等形式来更多更全面的尽孝。五、完善和推动中国养老保障体系，赢得寿险行业重要地位•由于中国现实情况，无法实现政府全盘养老，而“寿险”和“孝道”更是无法独立实现，而“寿险”与“孝道”的结合，必将完善和推动中国养老保障体系，为我国早日实现养老无忧做出积极贡献。参与积极推动的寿险企业将是最大受益。“中华孝道”是寿险企业的首选主题，也是最佳宣传主题！公关营销效果（一）最高规模预算：树为全国年度焦点事件，孝道和寿险标杆事件2000-3000万元以及更高预算（二）高等规模预算：树为全国年度热点事件，孝道和寿险标杆事件1000-1200万元（三）中等规模预算：树为中华孝道和寿险行业年度标杆事件500-800万元（四）普通规模预算：树为中华孝道和寿险行业年度焦点事件200-300万元注：以上为公关营销预算建议，仅供参考！如贵公司有意向，可就具体合作内容和预算经费进行共同协商。公关营销预算•运营机构天一创意联合机构、百孝传媒、中国元素网•战略合作搜狐网、新浪网、腾讯网、网易、雅虎中国、优酷网、新华网、人民网、中新网、央视网、中国网、中国金融网、金融界、天涯社区、互动百科、和讯网、千龙网、红网、北方网、大江网、北国网、四川在线、中国吉林、云南信息港、山西新闻网、浙江在线、中安网、每日甘肃、青海新闻网、新桂网、桂龙新闻网、中国西藏新闻网、天山网等•媒体支持人民日报、新华社、光明日报、经济日报、工人日报、农民日报、中央电视台、山东卫视、北京卫视、湖南卫视、江苏卫视、中国经营报、中国青年报、经济参考报、人民日报海外版、中国汽车报、中国消费者报、名牌时报、北京青年报、北京晚报、新京报、京华时报、北京娱乐信报、北京广播电视报、北京青年周刊及全国各地方媒体等公关营销机构合作双赢，共创未来电话：[phone]手机：[phone]联系人：展一、卞京、王银辉E-mail：[e-mail]中华百孝系列活动组委会2011年7月联系方式机构简介A天一创意联合机构：天一创意联合机构，是由国家高级策划师