成都热波音乐节营销策划方案(PPT 74页)

PREPAREDbyZEBRAMEDIA热波音乐节PREPAREDbyZEBRAMEDIAPREPAREDbyZEBRAMEDIAPREPAREDbyZEBRAMEDIAPREPAREDbyZEBRAMEDIA一场持续3天数万人参与的大型户外音乐节活动2009年最具互动和创新精神的户外主题音乐节！整合兵团卫视、网络、平面、户外、电视、电台媒体资源创中国最大规模、最具影响力的户外音乐节本次音乐节地点将设在成都音乐节时间2009年5月1日-5月3日主题特别定为：我在乎ILOVETHISCITY!!热波音乐节PREPAREDbyZEBRAMEDIA第一部分│活动设计第二部分│宣传推广目录PREPAREDbyZEBRAMEDIA第一部分│活动设计组织机构现场规划幕后团队活动愿景艺人阵容ⅡⅠⅤⅢⅣⅤI特别设计PREPAREDbyZEBRAMEDIA组织机构主办单位成都市对外文化交流协会协办单位新都区人民政府|成都传媒集团|兵团卫视承办单位热波传媒|成都先锋传媒|保利（成都）实业有限公司协办机构各大唱片公司|知名演艺机构|国内外重量级媒体群PREPAREDbyZEBRAMEDIA第一部分│活动设计组织机构现场规划幕后团队活动愿景艺人阵容ⅡⅠⅤⅢⅣⅤI特别设计PREPAREDbyZEBRAMEDIA音乐节占地300亩，现场包括以下区域：2个舞台区【1主舞台、1副舞台】、4个青年狂欢畅饮区、1个观众帐篷区、2个青年创意市集、1个游戏体验区、1个官方纪念品售卖帐篷、1个现场新闻中心、10个媒体展示帐篷、1个VIP休闲体验帐篷、50个风味美食摊位、4个为客户量身订制的主题展示大帐篷、现场规划PREPAREDbyZEBRAMEDIA第一部分│活动设计组织机构现场规划幕后团队活动愿景艺人阵容ⅡⅠⅤⅢⅣⅤI特别设计PREPAREDbyZEBRAMEDIA制作团队李岱亚洲地区知名音乐电视人，原ChanneL[V]中国区总经理全球华语音乐榜中榜颁奖典礼制作人风夏音乐季制作人雪山音乐节制作人郝舫中国著名的音乐人及音乐品论家，曾负责星空卫视中国建台、MTV中国网站创建、滚石中文版主编、资深乐评人。杨军原ChanneL[V]中国区活动负责人，曾负责上海文广集团和ChannelV共同举办的风夏音乐季，2003~2004年共两季，是上海史上最大规模、最具影响力的户外流行音乐节张辉著名文化活动策划人人，拥有15年的大型活动策划人及制作人经验迷笛音乐节、崔健、达明一派等大牌明星全国巡演制作人PREPAREDbyZEBRAMEDIA第一部分│活动设计组织机构现场规划幕后团队活动愿景艺人阵容ⅡⅠⅤⅢⅣⅤI特别设计PREPAREDbyZEBRAMEDIA艺人构成——开放的心态热波音乐节艺人选择标准：•出色的现场驾驭能力，拥有在演出市场上比其他艺人出色的口碑•开放的音乐心态，不被某一种风格所限制•音乐风格新颖，能表达出当代年轻人的精神面貌•形象好，适合参与公益事业国外一线大牌国内知名艺人国内顶尖乐队++PREPAREDbyZEBRAMEDIA第一部分│活动设计组织机构现场规划幕后团队活动愿景艺人阵容ⅡⅠⅤⅢⅣⅤI特别设计PREPAREDbyZEBRAMEDIA活动愿景•打造中国最具青春和自由气质的户外音乐节：音乐节在世界范围内一直是年轻人在音乐的名义下的集体狂欢和情绪释放，在户外的蓝天和绿草地上尽享青春和自由。我们的追求是呈现给当代年轻人三天现场体验与音乐的完美结合。热波音乐节将强调现场体验—Experience，通过众多的体验活动设计，突出青春属性，营造狂欢氛围。•吸引超过八到十万青年精英汇聚成都、共享音乐现场自由的空间：一系列的全国范围内的宣传推广将在平面、电视、广播和互联网的立体阵营中展开。而在成都10大高校进行的精彩九月路演设计将掀起核心族群的好奇和期待，还有成都本地宣传资源的投入以及票价的合理定位将带来票房的保证。•成为音乐营销、城市营销的现场：精准营销的时代，万众青年音乐爱好者的聚集以及自由欢乐的现场氛围无疑就是音乐营销品牌的不二的聚会选择。系列、开放、追求创新的现场空间也成为成都打造西部音乐高地之城市品牌的现场。PREPAREDbyZEBRAMEDIA第一部分│活动设计组织机构现场规划幕后团队活动愿景艺人阵容ⅡⅠⅤⅢⅣⅤI特别设计PREPAREDbyZEBRAMEDIA城市营销音乐力量支持重建家园与红十字会、壹基金等机构合作，为灾区重建出力概念倡导与WWF等机构合作，号召环保，我在乎我的地球青年公益提倡健康的生活方式+PREPAREDbyZEBRAMEDIA音乐燃城打破音乐节时空限制全国12城市音乐燃城行动，点燃全国音乐爱好者的激情向往推广创新成都10大高校音乐节巡展，让大学生了解音乐节、参与到现场工作中来高校义工招募将音乐节变为生活方式+详情请参考本方案第二部分PREPAREDbyZEBRAMEDIA第二部分│宣传推广卫视平台，即时呈现音乐节三天盛况兵团卫视全程即时呈现，热波音乐节三天盛况资源整合，全方位跨媒体的宣传矩阵电视、平面、电台、网络、无线等组成强大媒体矩阵，近三个月的密集宣传轰炸创新设计，突破音乐节地域时间限制燃城行动与校园巡展的地面推广设计，使音乐节打破常规概念PREPAREDbyZEBRAMEDIA第二部分│宣传推广新闻发布会地面活动创新ⅡⅠⅢ独到线上优势PREPAREDbyZEBRAMEDIA第一次新闻发布会（北京、成都两场）①形式召开新闻发布会，音乐节“明星策划人”公布。全程网络直播。发布会之后策划人进新浪聊天室。②媒体报道30家媒体到场，100家以上全国和地方性的新闻媒体报道。③主要发布内容时间：3月初•热波音乐节是今夏中国境内第一个大型音乐节，由新晋音乐传媒公司热波传媒联合成都传媒集团等单位举办，地点定于成都郁金香公园，时间定于2008年劳动节长假，5月1日-5月3日；首届全国音乐燃城计划：全国盛事集结中国百大新音乐演出、共创音乐节的新式狂欢生活；•热波音乐节官网上线。PREPAREDbyZEBRAMEDIA新闻发布会+现场演出：由音乐节重量级艺人出席发布会，3-5队音乐节艺人登台表演。第二次新闻发布会（北京）150家以上全国和地方性的新闻媒体报道。介绍音乐节筹备进展情况、现场设置、互动环节、票务情况、旅行社组团情况等燃城计划进展情况发布音乐节全部元素（整体设计、时间排期、宣传品、活动指南等）确定并发布地毯式集中宣传轰炸①形式②媒体报道③主要内容时间：4月2日PREPAREDbyZEBRAMEDIA音乐节现场新闻中心，艺人及策划人集体亮相。第三次新闻发布会（成都）150家以上全国和地方性的新闻媒体报道。宣布热波音乐节即将开始，正式进入现场报道阶段大牌艺人亮相并接受采访音乐节现场情况展示，给媒体曝光机会音乐节到来之前的最后一波宣传攻势①形式②媒体报道③主要内容时间：4月30日PREPAREDbyZEBRAMEDIA音乐节现场新闻中心，现场报道及艺人采访。音乐节现场报道（成都）50家媒体到场，超过150家媒体同步报道。音乐节现场盛装呈现，媒体倾情报道艺人现场采访音乐节周边内容报道①形式②媒体报道③主要内容时间：5月1日-5月3日PREPAREDbyZEBRAMEDIA新闻发布会地面活动创新ⅡⅠⅢ独到线上优势宣传推广PREPAREDbyZEBRAMEDIA地面推广-热波音乐节燃城行动覆盖北京、上海、广州、成都、重庆、深圳、长沙、南京、杭州、大连中国最重要的10个城市20场演出、40支乐队PREPAREDbyZEBRAMEDIA线下呈现以帐篷展示的形式进入成都10大高校视频、图片、物品展览电子游戏体验热波音乐节海报、宣传物品发放现场抽奖获得热波音乐节门票志愿者招募地面推广-成都十大高校音乐节普及运动大学里的音乐节课什么是音乐节？音乐节的历史？音乐节的精神意义？热波音乐节宣传热波音乐节好玩吗？怎样参加热波音乐节？PREPAREDbyZEBRAMEDIA新闻发布会地面活动创新ⅡⅠⅢ独到推广优势宣传推广PREPAREDbyZEBRAMEDIA中国No.1的音乐频道全程呈现PREPAREDbyZEBRAMEDIA02经国家广电总局批准中国最后一个可以以模拟信号落地（含数字信号）的省级卫视隶属于新疆生产建设兵团2007年10月7日正式上星试播（鑫诺三号）2008年7月1日启动改版节目制作在北京、乌鲁木齐两地完成，定位为全国市场，全天24小时播出是一家以音乐为核心载体、以新媒体为外延、以互动为内核的体现关怀情感、强调青春意识、追求潮流特质的全新电视媒体频道概况PREPAREDbyZEBRAMEDIA目标受众以15-35岁的新世代都市年轻人为核心受众同时包括所有拥有年轻生活态度的其他人群ICARE—我让世界变不同中国No.1的音乐娱乐频道PREPAREDbyZEBRAMEDIA05频道覆盖重点覆盖:中国一、二级大中型城市2008年12月底前，兵团卫视覆盖以下一线城市有线电视网络：北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、杭州、南京、贵阳、长春、长沙、大连、泉州、新疆、哈尔滨、厦门等其他已经落地的二级、三级城市有线网络：超过100个市县覆盖人口为1.8亿2009年将陆续落地以下城市：天津、武汉、石家庄、西安、沈阳、太原、合肥、南昌、郑州、济南、南宁、昆明、青岛、宁波等PREPAREDbyZEBRAMEDIA三个纬度的内容规划潮流兵团青年兵团音乐兵团拥有国内最顶尖的电视音乐制作团队，聚合最广泛的音乐内容，传达最前卫的音乐态度面向中国城市的时尚一族，把握潮流脉搏，扛起当代中国青年的潮流领军旗帜。倾听青年心声，了解最IN的新生代价值观，令公益和关怀展现为一种Y世代青年的潮流和态度。PREPAREDbyZEBRAMEDIA线上推广│兵团卫视主打节目投入[超级大牌][潮流兵团][星荐队][热波演唱会]日播60分钟首播+重播周一到周五日播30分钟首播+2次重播周一到周五日播30分钟首播+2次重播日播30分钟首播+2次重播兵团卫视三天实况连续播出音乐节全天候延时播出，每天达3个多小时，持续三天。报道内容围绕音乐节实况涉及艺人介绍，艺人互动，现场采访，后台花絮等多方位报道。三个月播放周期，音乐节艺人MV、演唱会实况，全天24小时循环播放！PREPAREDbyZEBRAMEDIABTTV│电视宣传片播出量化表三月四月音乐节音乐节后期小计前期推广片10(A版本)60前期推广片10(B版本)60中期推广片30180180中期推广片30210210中期推广片30240240中期推广片30270270中期推广片307272地面活动推广片30420420燃城计划标版10420420艺人号召推广片15384384倒计时10(11版本)264264特别节目预告30(3版本)360360抢票获得者感谢篇20(3版本)240240总计：3180PREPAREDbyZEBRAMEDIA中国No.1的音乐频道全程呈现PREPAREDbyZEBRAMEDIA02隶属于上海文广集团归口于中国目前规模最大的有线数字付费频道集成运营平台、数字电视频道运营商及多媒体内容体提供商和服务商：上海文广互动电视有限公司（SiTV）现携手热波传媒2009年1月1日启动全新音乐节目改版面向全国市场数字付费电视平台，全天24小时播出全天候魅力无间、音乐无限频道概况PREPAREDbyZEBRAMEDIA05频道覆盖截至2008年10月，魅力音乐频道在全国覆盖超过210个城市和地区主要城市包括：北京，上海，辽宁，吉林，黑龙江，内蒙，甘肃，陕西，新疆，天津，河北，河南，山西，山东，湖北，湖南，江苏，安徽，浙江，江西，福建，广东，重庆，四川，贵州，云南，西藏覆盖人口达5千万PREPAREDbyZEBRAMEDIA成都本地媒体大鳄全力支持成都传媒集团PREPAREDbyZEBRAMEDIA报纸成都日报成都商报成都晚报杂志先锋中国慈善成都客先锋超级粉丝电台成都电台FM94.6（文化休闲）成都电台FM99.8（新闻广播）成都电台FM91.4（交通广播）网络电台网站成都全接触好房100PREPAREDbyZ