深圳大学国贸3班真功夫进入美国市场营销策划方案上

1234真功夫全球华人连锁餐饮简介美国加州环境分析真功夫进入美国加州市场优劣势真功夫进入美国加州市场的模式内容陈述BreadPPT目录CONTENTS5真功夫的4P策略创立时间:1994年总部:广东省东莞长安镇定位:营养、美味、快捷的中式快餐公司口号：“真功夫——蒸的营养专家”地位:在全国拥有400多家直营店，是直营店数最多，规模最大的中式快餐连锁企业。是中国快餐五强企业中唯一的中国本土快餐品牌。•1997年“168”改名“双种子”•这是全球第一家实现•“标准化”的中式快餐•2004年“双种子”改为“真功夫”•6月19日，第一家“真功夫”原盅蒸饭餐厅在广州开业发展迅速!!!2004年6月19日，第一家“真功夫”原盅蒸饭餐厅开业2005年12月24日全国第100家直营连锁店开业2011年6月28日真功夫宣布第400家店正式开业加州州徽黄金州全美第三主要城市为什么选择加州？自然环境人口环境文化环境经济环境并列关系BreadPPT•景观多样•沿海地区为地中海气候地中海式农业加州农业产值占美国的10%水果、蔬菜、粮食、蛋、牛、鸡牛奶制品提供原材料！消费群体庞大！•2012年，总人口3084万•亚裔人口占全州13%，美国华人最多的州•硅谷的“IT男”•移民—融合力强•好莱坞—对中国功夫狂热。•高等学府—斯坦福大学•体育—球队多实力雄厚购买力强投资环境好总量美国第一，GDP19.6万亿美元中产阶级人数庞大对外国投资持欢迎态度•加州华人多•文化的包容度很高•中餐越来越受到欢迎•在美中餐行业水准不一•健康营养的产品的推崇•标准化运营•口味独特•李小龙的影响烹制设备餐厅操作华人进军好莱坞截拳道“21世纪廿大偶像人物”之一旧金山•快餐行业竞争激烈•竞争对手强大•非主流口味•原材料成本高•缺乏高水准的企业形象•对中国食品信心不高•品牌标准化与本土化的全球化矛盾加州洛杉矶县全美最大1983年大型购物中心、超市和商业街橙子鸡、东方鸡，配以炒米饭或炒面分销渠道——商场美食广场大型商场多客流量大成功范例5万人次