郭志明 - 全球媒体趋势与数字营销策略 (XXXX0324)

全球媒体趋势与数字营销策略@实力传播@郭志明Derek2011年3月24日·上海0100020003000400050006000报纸杂志电视广播户外网络数据来源：实力传播，亿美元，按现价计算网络广告这2年的增长会更加显著全球广告花费-分媒介，亿美元，按现价计算全球媒体趋势：从门户网站到社交媒体‘Paid’‘Owned’‘Earned’Microsite世界已经改变了：从Paid到Owned/Earned媒体2.0传播模式更注重如何找到准确的目标对象1.0模式2.0模式知名度偏好度购买关系建立口碑购买广告主/营销人也在改变演变的动力和因素1.怀疑者抗拒数据抗拒科技对传播内容需要绝对的掌控2.试验者“傻瓜”架构与工具实验性质3.实践者数字乐观者标准与最佳做法测试与学习文化数据平台整合4.领导者拥抱及参与数字媒体数据优化管理系统注重成效的营销者(Performancemarketers)信息来源:ForresterInteractiveMarketingMaturityModel,2008全球数字媒体关键词AdexchangeSocialmediaLBSIn-gameadvertisingMobilemarketingOnlinevideoInteractiveTVSearcheCommerceCollectivebuyingVerticalsPortalsInstantmessengers全球数字媒体关键词AdexchangeSocialmediaLBSIn-gameadvertisingMobilemarketingOnlinevideoInteractiveTVSearcheCommerceCollectivebuyingVerticalsPortalsInstantmessengers社交媒体的生态圈游戏发布分享网络讨论地理位置商务社交媒体的4个CCostPer…Conversation扩大影响Content内容优化Commerce社交商务CPM/CPCFacebookAds：动化竞标方式1.CostPer…资料来源：…（续）利用第三方软件管理2.Content内容优化社交媒体优化（社交媒体的SEO!）赞2.Content：“赞”按钮对流量和投入度的提升2.Content：利用数据累积经验作进一步优化通过有影响力的人？3.Conversation：对话让影响力扩大3.Conversation：DosandDon’tsDosDon’ts在情景相关的地方，放置跟内容有关的广告Pay-per-post,付费链接,购买“影响者”，“网络水军”数据来源：实力传播Performics17营销人需要思考如何解决实时内容优化和付费方式等问题在2011年，社交商务将会迅猛的发展4.Commerce：社交商务全球数字媒体关键词AdexchangeSocialmediaLBSIn-gameadvertisingMobilemarketingOnlinevideoInteractiveTVSearcheCommerceCollectivebuyingVerticalsPortalsInstantmessengers在3年内移动互联网用户将会超过电脑上网用户数据来源：MorganStanleyResearch20中午早上上班/学路上周末起床后晚上Source:EuropeanaverageEIAA2010一周接触时间hrshrshrs21移动互联网使用时间移动营销的ADSLAppSearchLBSDisplay移动应用展示广告移动搜索地理位置服务1.App：社交媒体手机应用促进使用率23移动展示广告希望促成的行动：App下载、电话、看视频、社交媒体、访问官网等等242.Display：Call-For-Action的展示广告国家/地区运营商终端厂商媒体合作平台252.Display：不同定向投放模式26大众购买(Massbuys)绩效购买(Performancebuys)2.Display：大众购买Vs绩效购买相同之处•CPC、定性评分、搜索页面相关度不同之处•首页搜索结果很关键•比较地方性和即时性•宽泛（Broad）和品牌关键词产出更多点击•需要移动信息，如电话号码和移动网站273.Search：跟传统搜索异同之处28现阶段以优惠、折扣为主要利因4.LBS：地理位置服务有关广告将会猛增结语：如何在海量数据找到生意29全球媒体趋势与数字营销策略@实力传播@郭志明Derek2011年3月24日·上海