营销与公关策划_腾讯QQ聊天业务推广策划方案

GOLDENGREATWALLGLOBAL勤于思考善于沟通腾讯QQ—WAP乐园QQ聊天业务推广方案[草案]推广目的•向潜在用户介绍、告知QQ聊天业务，吸引关注与卷入，提升业务认知，促进开通与试用。目标对象•拥有支持wap手机的QQ用户，主要是城市中的白领、大中学生、中小业主以及年轻打工族；业务定位现时：pc版的补充（不能上网的时候）将来：主流形式（随时随地的QQ）从功能指向的诉求推导•与短信版的移动QQ比较–wap版的QQ聊天更符合使用习惯、界面更友好，与pc版更加接近；–wap版的更加符合你的习惯（随你的便）、不会束手束脚！从移动QQ的随时随地Q起来到我们的看法•Wap版、短信版、pc版之间，互有优劣势，对我们而言，都是对QQ这个品牌的支持，多样的实现方式；•对我们的目标群而言，强调一种态度，要比细枝末叶的描述具体利益，更能吸引到他们；族群研究•参照人群：《CMMS2003专题—都市bobo族》•族群特征：–描述：重视“质量”追求，精神与心灵满足的新社会精英；–外在：高学历/高收入，有成功的物质财富积累；–内在：保持精神独立、自由和反抗，有艺术理想和人文情怀，追求心灵的自由和超脱；–消费:重视物质的“质感”，追求精神和心灵需求满足的无形价值-品牌、品味、气质、身份、地位、个性、时尚、信仰等，有“享受现在，别担心将来”的潇洒；族群研究•新事业观–靠领悟、本性、品位和尽情玩乐而成就自己–向往这样的职业：演艺明星、体育明星、人与自然探索者、摄影师、茶道、主持人、设计师、游戏高手、黑客；–工作为了满足兴趣、爱好，工作仅仅是谋生的比例下降，从工作中寻求满足和充实感，是表达自我的主要方式；–喜欢追求流行、时髦与新奇的东西。•理想放逐–我们的生活如此单调，我们的心灵如此寂寞和无聊，让我们生活在我们所愿意的场景之中；–希望旅游或度假时寻求极限事物和经历，希望让自己感动，使生命拥有种种意味，让心灵得到满足”。–怀着对生命的无比渴望，我们想经历一切。对应这一生活趋势，我们希望QQ能够让他们感到：自由、更自我因此，我们的诉求：因为有多种方式让你Q推广行动•核心行动：时空转换轮盘•全程媒体：网络在线专题•外围媒体：媒体发布报道时空转换轮盘•活动期间，凡QQ聊天现有用户以及新开通用户，均可通过发送短信到指定号码申请参加本次活动；•由腾讯公司经公证，抽取12名申请者，作为本次活动的参与者；•邀请上述参与者到深圳抽签分组，每组3人，一同转动“时空转换轮盘”，轮盘的内圈与外圈刻度分别代表该组前往探奇的目的地的经纬度数（若地点落在国境线外、无人生存区、海上等无效地带，则可以重新摇取，每组可摇出三个位置从中选出一个作为目的地）；时空转换轮盘•每组选手联同一名随行记者，携带摄像头手机1只、电池2块、GPS卫星定位仪1块，向指定地点出发，每组提供现金10000元作为一路花费。•目的地的经纬度精确到分，选手需凭借地图以及GPS定位仪的帮助，在有效时间内（7天）到达目的地的有效范围，并拍照为证。•拍摄一路的特色风物以及游记评述，通过彩信发送到指定邮箱并上载到活动专题页面，并轮流充当发言人，通过QQ聊天随时接受来访Q友的提问；•完成任务的选手回到深圳，将获得每人5000元的奖金，以及QQ特使的荣誉。网络在线发布QQ登陆梦网主页携程首页E龙首页21cn首页LINK腾讯主页活动专题页面最新动态活动介绍我要报名留言鼓励A组小组介绍在线直播所见所闻直通现场B组…媒体支持报道•自由媒体宣传：主页flaot、QQ弹出页面•合作伙伴如梦网、动感地带主页链结•写字楼电梯广告•营业厅现场X架、宣传单张、宣传海报•短信群发腾讯QQ—WAP乐园炫影地带业务推广方案[草案]•如何使产品生命力更强？–要使得产品更受欢迎，必须要很好的转化产品的消费利益，使之避免过于局限？–要培养一种更持久的消费习惯，这种消费习惯要基于一种更持久的生活习惯？产品的成功应该从更好的了解她们开始主要的目标群•爱新爱酷爱幻想的中学女生、大学女生、白领女性等为代表的城市年轻女性；女孩的天性•天生爱幻想•天生爱打扮•天生爱逛街传播定位炫影地带——虚拟潮流精品街传播口号推广策略•吸引设计系、服装系、视觉系女生作为焦点人群参与，通过焦点人群带动潜在消费群体对产品的了解认知与接受，同时丰富产品的内容。•炫影地带时尚创业计划•发挥你的时尚触觉与创意灵感，设计出你最心怡的个性时装、个性发型、个性饰品，你就可以在炫影地带拥有一个属于自己的“精品屋”，享受炫影地带的潮流看客的狂热追捧，并能定期收到经营回报，快快参与吧。举例•店名：可爱多•店主：小昭•主营：卡通鞋帽、流行饰品•本月主打：趣怪太阳镜•商品列表：–Hellokitty拖鞋–麦兜猪拎包–Snoopy小圆帽–魔法手杖–…参与方式•申请创业•提交作品•作品处理•作品上载•月度更新•核算收益传播渠道•写字楼电梯广告•网络广告–QQ弹出页面、企业网站专栏–网易、TOM首页link—时尚指数测试•精品杂志——HOPE、HOW、瑞丽…•移动营业厅——海报、折页、X架…需要解决的问题•产品方案的调整•技术方案的实现•创业计划的拟定•广告创作的执行