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第8章品牌策划开场案例:北京奥组委更改2008年奥运会吉物“福娃”的国际译名8.1品牌的内涵及其策划内容8.1.1品牌的内涵品牌能够表达出六层涵义,即属性、利益、价值、文化、个性和使用者。8.1.2品牌策划的流程品牌策划的流程可由品牌化决策、品牌使用者决策、品牌名称决策、品牌战略决策和品牌重新定位决策组成,见流程图品牌策划的流程图品牌化决策:用品牌不用品牌品牌使用者决策:制造商品牌分销商私人品牌许可品牌品牌名称决策:个别名称通用家族名称个别家族名称公司加个别名称品牌战略决策:产品线扩展品牌扩展多品牌新品牌合作品牌品牌重新定位决策:重新定位不重新定位8.1.3品牌策划的内容(1)品牌化策划;(2)品牌使用者策划;(3)品牌数量策划;8.2品牌建设策划8.2.1品牌命名策划(1)品牌命名的类;(2)品牌命名策划原则8.2.2品牌设计策划(1)品牌标志的类型(2)品牌设计策划的原则8.2.3品牌定位策划(1)品牌定位的原则:以目标消费者为导向;以差异化为标准;以产品特点为基础;考虑成本效益比(2)常见品牌定位策略:利益定位、情感定位、USP定位、空档地位、比附定位、产品类别定位、文化定位、目标消费者定位等8.2.4品牌传播策划(1)品牌传播模式品牌的传播模式是一个系统化的过程,自身包含健全而科学的反馈调节机制,见下图。(2)传播媒介的选择采用整合营销传播策略,实施品牌接触计划品牌传播模式图示媒介传播消费者认知品牌资产品牌特征8.3.1品牌延伸策划(1)品牌延伸的涵义及作用;(2)品牌延伸的准则8.3.2多重品牌策划(1)多重品牌策略的优势;(2)多重品牌运用策略8.3品牌发展策划策划案例与文案:天诚电工品牌策划案例相关链接:奥美广告公司的360度品牌管理
本文标题:营销策划(方法、技巧与文案)第八章
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