营销策划-2创意

营销策划-2第二讲创意原理与方法一、创意概念二、创意方法四、创意技法五、文化创意产业创意是什么——百度百科创意是传统的叛逆；是打破常规的哲学；是破旧立新的创造与毁灭的循环；是思维碰撞、智慧对接。简而言之，创意就是具有新颖性和创造性的想法。创意力创意力是指为完成某种需要而综合各种思维类型进行创新活动的能力。心理特征：不满感：喜欢挑剔，不随大流好奇心：追根寻源，力求理解成就欲：敢于冒险，挑战未知意志力：自信成功，执着坚毅专注性：日积月累，厚积薄发创意力智力特征：独创力：与众不同，新奇独特流畅力：联想丰富，发散畅通变通力：触类旁通，灵活链接敏锐力：善抓本质，条理简洁精进力：锦上添花，追求完美分合法或综摄法三三法六六法分项检索法强制关联法创意解难法希望点列举法缺点列举法头脑风暴法属性列举法优点列举法曼陀罗法思维导图创意思维方法属性列举法属性列举法（AttributeListingTechnique），也称特性列举法，是美国尼布拉斯加大学的克劳福德（RobertCrawford）教授以1954所提倡的一种著名的创意思维策略。此法强调使用者在创造的过程中观察和分析事物或问题的属性或特性，然后针对每项特性提出改良或改变的构想。具体做法是把事物的特性分为名词特性、动词特性和形容词特性三大类，并把各种特性列举出来，从这三个角度进行详细的分析，然后通过联想，看看各个特性能否加以改善，以便寻找新的解决问题的方案。实例：水壶列出的特性有：名词特性全体：水壶部分：壶柄、壶盖、蒸气孔、壶身、壶口、壶底材料：铝、铜形容词特性轻、重、大、小、灰色、银白色……动词特性烧水、装水、倒水然后再对各部分进行具体的分析头脑风暴法（Brainstorming）头脑风暴法又称脑力激荡法、自由思考法，是由美国创造学家A·F·奥斯本于1939年首次提出、1953年正式发表的一种激发性思维的方法。．延迟评判原则。对各种意见、方案的评判必须放到最后阶段，此前不能对别人的意见提出批评和评价。认真对待任何一种设想，而不管其是否适当和可行。2．自由畅想原则。欢迎各抒己见，自由鸣放，创造一种自由、活跃的气氛，激发参加者提出各种荒诞的想法。3．以量求质原则。追求数量。意见越多，产生好意见的可能性越大，这是获得高质量创造性设想的条件。4．综合改善原则。探索取长补短和改进办法。除提出自己的意见外，鼓励参加者对他人已经提出的设想进行补充、改进和综合，强调相互启发、相互补充和相互完善。头脑风暴经典案例：曲别针有多少用途？曲别针的重量可以做各种砝码；作为一个金属物，曲别针可以和各种酸类及其他的化学物质产生不知道多少种反应；曲别针可以弯成1、2、3、4、5、6、7、8、9和加减乘除、开方等各种数学符号，演变成所有的数学和物理学公式；曲别针可以弯成英文26个字母，可以是拉丁文，可以是俄文，于是乎，天下所有语言能够表达的东西。都能够用曲别针来表现；曲别针是金属，还可以导电；在磁场中有磁性反应；在艺术中，把它绷直了，肯定有琴弦的作用。至于其他的，做成夹子，别针，绳索，挂链，项链，都是在一类中的某一项的亿万种的一种。英国著名心理学家东尼·博赞在研究大脑的力量和潜能过程中，发现伟大的艺术家达·芬奇在他的笔记中使用了许多图画、代号和连线。他意识到，这正是达芬奇拥有超级头脑的秘密所在。在此基础上，博赞于19世纪60年代发明了思维导图这一风靡世界的思维工具。思维导图什么是思维导图？思维导图是通过带顺序标号的树状的结构来呈现一个思维过程，将放射性思考（RadiantThinking）具体化的过程。思维导图主要是借助可视化手段促进灵感的产生和创造性思维的形成。思维导图是放射性思维的的表达，因此也是人类思维的自然功能。思维导图以一种与众不同和独特有效的方法驾驭整个范围的脑皮层技巧——词汇、图形、数字、逻辑、节奏、色彩和空间感。思维导图是基于对人脑的模拟，它的整个画面正像一个人大脑的结构图，能发挥人脑整体功能。左右脑的特质右左节奏rhythm空间感spatialawareness整体概念Gestalt(wholepicture)想像imagination白日梦daydreaming顏色colour大小dimension文字words逻辑logic数字numbers順序sequence线性linearity分析analysis清单lists归纳总结思维导图：曼陀罗法曼陀罗艺术原本起源于佛教，被今泉浩晃先生加以系统化利用之后，成为绝佳的计划工具。就其形态来看，曼陀罗生活笔记共分九个区域，形成能诱发潜能的“魔术方块”。与以往条列式笔记相比较，可得到更好的视觉效果。一般逐条记录的笔记制作方法无法使人产生独特的想法和创意，因为思想唯有在向四面八方发展之时才可能产生创意。这种根据直线循规蹈矩的思考方式，称为“直线式思考”；反之，曼陀罗生活笔记能在任何一个区域(方格)内写下任何事项，从四面八方针对主题做审视，乃是一种“视觉式思考”。创意技法代替(Substitute)結合(Combine)調整(Adapt)：放大(Magnify)或縮小(Minify)利用(Putittootheruse)刪除(Eliminate)重整(Rearrange/Reverse)代替Substitute：•用甚麼可以代替？還有沒有別的材料,程序可以取代？布料掛牆梳妝鏡：•甚麼物料,特徵,程序,人物,物件可以結合?相機電話壽司計算器適應Adapt：•如何把別的組件/程序/設計適當地調整後,應用到自己的設計上？：•能不能更高、更強、更高級?广告创意縮小：•能不能縮小體積、時間、更袖珍化、分割？：•有無其他用途？維持原樣的新用途為何？便利貼：無線電腦滑鼠•哪些可以簡化、刪除？無線電腦滑鼠：•哪些部位、時間、程序可以重新安排？模組玩具•倒轉來做會變成怎樣？：隨意來個新點子變個新花樣创意产品应用创意技能，使产品增添附加价值文化创意产业文化创意产业=文化+创意+产业（文创三要素）文化：核心资源（≈资金资源、人力资源、土地资源）创意：手段与途径产业：结果形式（≠文化、文化事业）文化创意产业以文化为核心资源，以创意为开发手段的的战略性新兴产业地方特色文化创意产业类别文化要素：文化创意产业文化创意产业创意要素：文化创意产业产业要素：文化创意产业文化产业化——莆田妈祖文化创意产业产业文化化——德化陶瓷文化创意产业创意技艺文化产业化——台湾工艺文化创意产业园创意区域地方特色文化一个区域独家具有、或者叫其他区域更为典型的地方传统文化。惠女文化惠安独家具有妈祖文化莆田更为典型地方文化创意产业体系地方文化基本元素体系核心价值基本符号基本色彩基本形象物基本曲调…………文化创意产业产业体系产品服务公共产品创意体系创意传承创意设计创意开发万人。主要分布在福建、浙江、江西、广东、安徽等省，居住地多属江南丘陵地带。其先民是长河“武陵蛮”的一支，后来经多次迁徙。畲族自称“山哈”，意为居住在山里的客户。“畲”字作为民族名称，大概是由于他们从事刀耕火种的农耕而被命名的。福安畲族人口为6.83万人，占福安总人口的11．03，占全国畲族总人口的9．20。福安是畲族人口最多、最集中的一个市（县）。桃米里社區臉譜面積十八平方公里，人口1264人，海拔高度介於四百二十至八百公尺之間，生物多樣性豐富。桃米坑溪、種瓜坑溪和其支流流貫，地形多樣，生態豐富。灾难：7.3级大地震1999.9.21桃米里369戶，168戶全倒，60戶半倒灾后的桃米里还有什么？文创产品设计：以小组为单位，设计出一件文化创意产品，并说明它的实用性与创意性。——用图表达或用实物表达。——移植、参照他人创意但不可简单模仿。