黑龙江省节庆旅游营销策略研究

黑龙江大学硕士学位论文黑龙江省节庆旅游营销策略研究姓名：李日欣申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：由莉颖20080430黑龙江省节庆旅游营销策略研究作者：李日欣学位授予单位：黑龙江大学相似文献(4条)1.期刊论文吕莉关于节庆旅游发展策略的探讨-经济师2007,(4)由于目前我国节庆旅游的运作尚处于起步阶段,在发展过程中还存在着许多问题和不足,因此,为改善节庆旅游的现状,促进其可持续发展,文章从策划定位、运作策略、管理策略、营销策略等方面提出了发展节庆旅游的一些具体建议.2.学位论文孙秀文节庆旅游体验营销策略研究——以成都中国国际美食旅游节为例2007世界旅游组织曾指出，世界发达国家目前已经逐步进入休闲时代，发展中国家会紧随其后。在休闲时代，消费者对“体验”的需求会空前高涨。体验经济在我国还处于萌芽阶段，在节庆旅游领域更是如此，但是体验营销所释放出的能量以及效应着实让我们不得不重视这一发展趋势。2001年12月2日，美国未来学家阿尔文·托夫勒来到中央电视台《对话》节目现场。向大家预言：服务经济的下一步是走向体验经济，人们会创造越来越多的跟体验有关的经济活动，商家将靠提供体验服务取胜。《人民日报》发表的“中国青年消费趋势调查研究”报告也表明：中国最具活力的消费群体，在跨入新世纪后，一种发展与享受型的消费热潮已经出现。报告中提到的“享受型消费”，其实就是“体验式消费”。随着我国社会经济的发展和居民收入的增加，社会价值观念的多元化，以及人们个性的舒展、对个人感受重视程度的日益提高，消费者的需求也在发生变化，在物质生活得到极大满足的同时，如何丰富人民群众的精神生活摆到了重要位置，人们的体验需求正在对我们社会生活的各个方面产生深远影响，关注体验、研究体验营销、发展体验经济，正在成为一种潮流。体验经济是继农业经济、工业经济和服务经济之后的第四个经济发展阶段。它是把体验作为一种经济提供物的经济形式，它的到来在世界范围内引起了强烈反响。同时，由于人们对个性化的追求越来越强烈以及旅游行业竞争的愈发激烈，很多专项旅游也应运而生，‘如农业旅游、生态旅游、会议旅游、体育旅游、度假旅游、修学旅游等，节庆旅游属于其中一支。改革开放以来，旅游业获得了史无前例的蓬勃发展，而旅游节庆活动作为一种以节日庆典为依托，旨在促进地区旅游业发展并进而带动地区整体发展，提升地区形象的旅游活动也经历了从兴起到迅速发展的过程，并在这一过程中不断完善、不断创新。更凭借其与经济、文化的密切联系承载起了城市“经济催化剂和形象代言”的重要使命。如今旅游节庆活动在全国已经是遍地开花，不仅成为都市一道靓丽的风景，也逐渐成为人们休闲生活的一部分。现有的旅游节庆，大多非常重视活动的组织和安排，而对于如何利用这些节庆，把自己的旅游资源加以整理和编排，形成旅游产品以推向市场却重视不够。这突出表现在这些旅游节庆每次都有一个隆重而热烈的开幕式，邀请领导、名人和新闻记者参加，再请几个著名的演员唱几首歌热闹一场，接着有几个展览会、洽谈会、招商会和一些文化活动，之后便销声匿迹了，这样，完全没有从旅游者的角度出发，市场的作用远未发挥，市场营销的观念和方法并没有被有效的应用，最终导致节庆竞争力不强，游客满意度不高。体验营销是伴随着体验经济的发展而产生的一种新型营销方式，本文试图将这种新型营销方式应用到节庆旅游产品的营销领域，为我国节庆旅游发展过程中普遍存在的产品无特色、缺乏竞争力、旅游者满意度不高的问题寻找有效的对策。本文以成都中国国际美食旅游节为研究对象进行分析，共分为五个部分，主要内容包括绪论、相关理论基础与研究综述、成都中国国际美食旅游节发展现状与存在问题、成都中国国际美食旅游节体验营销策略设计和结论。绪论部分指出了本文的研究背景、研究意义、研究方法以及创新与不足之处。第二部分，本文对体验营销和节庆旅游的相关概念和理论及研究综述进行了阐述。首先介绍了体验和体验经济的概念，然后对体验营销的内涵、特征及核心要素进行了分析，在此基础上总结了体验营销的定义；接着，在研究中外节庆旅游相关概念的基础上提出了自己对节庆旅游的定义，最后研究了中外关于节庆旅游体验营销的现状，并提出了节庆旅游导入体验营销的必要性：首先，节庆旅游市场现状促使运用体验营销方式设计节庆旅游产品成为必然；第二，节庆旅游者日益成熟的消费需求需要运用体验营销方式进行营销；第三，节庆旅游产品自身的特性使其更适合体验营销。第三部分，针对成都中国国际美食旅游节的研究是本文的重点。首先概述了成都市中国国际美食旅游节的概况和发展现状，在此基础上，提出了成都市中国国际美食旅游节发展中存在的问题，发现其存在的问题主要有以下几点：成都中国国际美食旅游节食品多样化不足导致不能满足旅游者的核心体验、美食旅游节活动安排缺乏体验性、美食旅游节旅游纪念品出售的形式不够丰富及缺乏食品安全管理和规范导致不能创造美好体验。第四部分，从感官营销、情感营销、思考营销、行动营销和关联营销五个方面提出了成都中国国际美食旅游节具体的体验营销策略。第五部分为文章的结论，主要说明对节庆旅游整体实行体验营销是很有必要的。本论文的创新之处是：将体验营销理论导入了节庆旅游研究领域，明确界定了节庆旅游、体验营销等相关概念，丰富了体验营销的理论体系，为节庆旅游产品的营销提供了新的指导理念，并在此基础上提出了成都市中国国际美食旅游节实施体验营销的具体策略。本文的不足之处由于受到自身的知识水平和时间的限制，对体验营销的认识还不足，对节庆旅游存在的深层次问题还需要进一步进行后续研究和探讨。另外，本文只是以美食旅游节为研究对象，其研究对其他类型的节庆旅游可能不适用，需要进一步的研究。3.期刊论文胡亚男.龙雨萍襄樊市节庆旅游营销策略研究-集团经济研究2007,(15)节庆起源于传统的民间节日,是世界各地各族人民在长期生产和生活中产生的.它通常每年定期举行,有着鲜明的主题,包含文化,经贸,娱乐等多种项目.近年来,随着旅游产品和旅游方式的多样化,出现了一种以各种节庆活动为依托,经过一定的旅游开发而形成的一种特殊的现代旅游产品,即节庆旅游.4.学位论文刘陆节庆市场营销理论与实证研究——以洛阳牡丹花会为例2008节庆旅游是近十几年迅速兴起的一种旅游形式，以主题鲜明的公众性庆典活动为旅游吸引物，以节庆形式策划和包装旅游区，从而产生社会、经济、文化等方面的综合效益。节庆旅游与传统旅游形式相比，更注重体验性和参与性，因此也代表了现代旅游的一个发展方向。本文对以往节庆研究进行了总结，从理论角度研究节庆旅游营销活动，以洛阳牡丹花会为例，实际探讨了洛阳牡丹花会市场营销存在的问题和策略研究。第1章对国内外节庆旅游已有研究进行了总结和分析，国外研究早于国内，方法多样；国内起步较晚，多集中于个案分析、节庆的意义与作用方面，缺乏对节庆活动理论与方法的研究。本文将旅游市场营销的有关理论导入节庆旅游理论研究中，通过诸多方法研究节庆旅游产品的市场开发和营销策略，完善不断发展中的节庆旅游理论体系。第2章概述了旅游市场营销的一些基本理论，在已有研究的基础上，将其应用到旅游节庆营销活动中，总结了节庆市场营销的主要步骤和方法，运用环境分析和游客行为分析将市场细分，并制定切实的营销战略和策略。针对洛阳牡丹花会的研究是本文的重点之一，在第3章，本文首先描述了洛阳牡丹花会的历史背景，牡丹是我国的传统名花，而洛阳牡丹甲天下的美誉也流传于世，这为洛阳牡丹花会的发展提供良好的机遇。文中分析了牡丹花会的宏观环境和微观环境，并运用SWOT具体分析了洛阳牡丹花会的现状，了解牡丹花会的机会和风险，适应市场环境，发掘市场机会。市场细分是战略营销活动的基础。第4章以2006年洛阳牡丹花会期间笔者对花会游客的调查问卷和有关统计、政策资料为基础，运用SPSS软件进行统计分析，细分旅游市场，进行目标市场的选择和定位，并制订出具体的战略营销对策，包括政府主导战略、城市旅游战略和牡丹产业化发展战略。第5章分析提出了洛阳牡丹花会的市场策略。根据旅游者客源市场定位及需求分析，充分利用洛阳牡丹花会的旅游资源，从产品、价格、分销渠道和促销方面制定相应的营销策略。本文链接：授权使用：上海海事大学(wflshyxy)，授权号：931b48f1-268a-4eba-998b-9df500417fd1下载时间：2010年9月18日