香奈儿香水营销策划

香奈儿香水营销策划香奈儿公司简介及分析市场分析广告策略香奈儿公司简介创始人香奈儿于1913年法国巴黎创建香奈儿品牌，产品繁多，有时装、香水、珠宝、配件、化妆品、香奈儿女士目标顾客特征简约精致完美独立的白领女士高收入人士崇拜性群体受教育程度高体验着成就者优势劣势品牌知名度高品牌形象过于固定顾客忠诚度高难以改变企业形象良好目标顾客过于狭隘机会威胁中国市场庞大香水实用性不高金融危机是市场集中竞争激烈下降金融危机下购买力下降市场分析营销环境分析消费者分析产品分析竞争对手分析营销环境分析今年年来，中国市场对奢侈品的消费不管增强，成为世界第二的奢侈品消费大国。香水的销量日益增加，特别是中高层对高档香水的推崇消费者分析在奢侈品消费过程中，消费者追求的核心价值已经不再是商品本身的功能利益，更侧重的是依附在商品使用价值之外的“符号象征价值”在一项调查中表明，男性对女性喷香水的偏爱，大大促进了香水的消费产品分析例如香奈儿邂逅香水50ml~650RMB100ml~890RMB竞争对手分析兰蔻雅诗兰黛迪奥雅顿Thankyou