香格里拉、夜郎情结与边缘化贵州——戏说贵州旅游策划_市场营销

香格里拉、夜郎情结与边缘化贵州——戏说贵州旅游策划_市场营销论文_管理学论文_一、香格里拉与边缘化贵州眼前放着两则消息。一则说的是随着中国大陆经济高速增长以及与东盟各国开始商谈自由贸易协定，而台湾不能进入这一贸易圈，对外竞争力大大削弱，众多跨国企业纷纷迁离台湾。台湾媒体惊呼“台湾经济正在被边缘化”。另一则说的是五月底在拉萨举行的川滇藏三省区政府高层会议上，决定共同投入800亿元，联手打造“中国香格里拉生态旅游区”。该项目投资巨大，牵涉地域广、人口多，是我国第一个跨省区合作开发的特大型旅游项目，被海外媒体誉为“中国的又一三峡工程”。看到这两则消息，作为“身在外地心在黔”的贵州人，我的脑袋里冒出一个古怪的念头：贵州——被边缘化了！赶紧打开地图一看，可不是吗？周边一派群雄蜂起、攻城掠地的局面，而贵州呢，竟然波澜不兴，一付夜郎黔驴的架势。东部，湘军大兵压境，携湘楚文化和领袖效应指点江山，挥斥方遒，张家界、凤凰南中国长城如日中天，步步进逼。南部，桂系虎威不倒，漓江山水依旧妩媚动人，中越边境游更是如火如荼。西部，滇军今非昔比，摩梭女儿共纳西古乐起舞，彩云之南因热点众多而成为媒体和游客的宠儿。北部，川军势不可挡，九寨沟、峨嵋山、乐山大佛、青城山八百里联营扎寨。重庆以山城文化和三峡风光为旗帜，坐断北方半壁江山。再加上川滇藏新组建的联合舰队——香格里拉。贵州，实实在在地被群雄围困，即将成为被旅游者遗忘的角落！二、贵州旅游——到了最危险的时候1、云贵旅游——已成昨日黄花稍微有点年纪的人恐怕都还记得“云贵旅游”这个词，那时这个词几乎就是西南旅游的统称。旅行社安排“云贵线”，旅游者说去“云贵”看一看，好像云南和贵州是“系在一根绳上的两个蚂蚱”。可是如今，一个蚂蚱起飞了，而且一飞冲天，另一个蚂蚱却还在原地蹦哒。短短的几年，云南旅游的腾飞谱写了彩云之南的奇迹。自’99世博会以来，云南旅游一直保持两位数的高增长率。到2001年，云南全年接待海外游客110万人次，旅游外汇收入3.7亿美元。接待国内游客4570万人次，国内旅游收入226亿元。全省旅游业总收入达到257亿元。而贵州呢？2001年接待国际旅游人数20.5万人次，旅游外汇收入仅0.69亿美元。接待国内旅游人数2100万人次，旅游收入不过75.81亿元。旅游总收入只有81.46亿元。也就是说，从旅游业的角度看，昔日的兄弟云南如今已经相当于三个贵州。就是跟周边的一些城市相比，贵州全省的旅游收入也显得十分寒酸，实在拿不出手。2002年春节黄金周期间，成都市的旅游收入为6.03亿元，重庆市旅游收入8.56亿元，贵州全省旅游收入仅仅只有1.8亿元，不到成都的三分之一，接近重庆的五分之一。如今，贵州旅游的口碑实在不怎么样。很多旅游者从贵州旅游回来后叫苦不迭，说贵州旅游是“一累、二贵、三无味”。一累，是指贵州旅游景点分散，景区建设不配套，基础设施差，旅游变成了“学军拉练”。比如梵净山旅游，从山脚到山顶需步行几个小时，攀爬石梯几千级，游客苦不堪言。贵州的景点之间往往相距数百公里，而且道路条件极差，去一个景点要坐车好几个小时甚至几天，等颠到那儿人都散架了，哪里还有游的兴趣。二贵，贵州旅游价格一直居高不下。如：从贵阳到黄果树一日游收费近200元，贵阳到梵净山旅游收费800多元，到赤水游收费720元。而在海南，三天两夜包食宿、包门票的兴隆华侨城、三亚天涯海角、亚龙湾、海口夜景游，收费不到300元。游贵州一条线比海南全省还贵。三无味，贵州景区大多处于低层次开发，内容单调，简单重复。山水洞穴大都一样，民族风情节目表演如出一辙，看了一处就不想看第二处了，乏味得很。有句老话叫做“不比不知道，一比吓一跳”，贵州旅游的处境实在是“到了最危险的时候”啊！2、黄果树——行将断流的瀑布黄果树曾经是贵州的骄傲，曾经与云南石林、广西桂林、重庆长江三峡、四川峨眉山齐名，位列我国著名景区金榜。姑且不说其他省区已经远远不止那一两个著名景区，姑且不说兄弟省区一批批新的风景名胜是如何地中外驰名，单说守成，我们贵州也是技不如人，黄果树也快守不住了，大瀑布面临游客断流的威胁。请看吧！黄果树风景区在历史上也曾经创造过每年上亿元的门票收入（当然，这在今天的很多景区已经不算什么了），可是现在呢？每年的门票收入已经跌到了三千万元。而深圳市“世界之窗”在今年五一节七天的门票收入就是2074万元，黄果树忙活一年也就等于“世界之窗”开门半个月吧。这究竟是为什么？原来又是“窝里斗”。黄果树地处安顺市镇宁、关岭两县，原风景区管理处又政企不分，各家都盯着这块唐僧肉，斗得死去活来。黄果树的管理、开发步履唯艰，每况愈下。为走出困境，省委省政府1999年出台了旅游体制改革的文件，成立贵州黄果树风景名胜区管理委员会，赋予政府职能，统筹黄果树的管理开发。可是3年过去了，作为改革产物的管委会却和经营者贵州黄果树旅游〈集团〉有限公司斗了起来，据说原因还是那3000万元，致使景区内综合开发停顿，申报世界自然遗产失败。黄果树从金榜沦落到了副榜。5、夜郎文化旅游——光说不练的天桥把式近年来，贵州兴起了一股“夜郎文化热”。其实岂止是贵州，整个西南乃至全国的学术界都对此兴致盎然。黔、滇、桂、湘、川、渝都加入了争当夜郎古国臣民的战团。对夜郎国都所在地更是你争我夺，不亦乐乎。云南以“辅汉王印”为据，宣称夜郎国都在云南沾益。湖南学者以夜郎文化有楚文化味儿，认为夜郎国都应在湘西。广西根据人类学者的考证，认定夜郎中心在广西凌云。贵州花的气力最大，从各个方面努力证明夜郎国就在贵州。一时众说纷纭，谁也不买谁的帐。外乱未已，内乱又起。贵州省内的各个市县又为夜郎国都闹起了内讧，贵阳、长顺、兴仁、六枝、赫章等纷纷擎起了夜郎国都的大旗，搞得外地人莫名其妙，倒也热闹得很。按照贵州对夜郎古国的描述，基本认定布依族是夜郎的后裔。当然，这在学术界尚无有定论。上世纪50年代，我国在进行了民族识别时，发现云贵高原上有一支布央人，“布”在侗泰语言中是族人的意思，“央”则是“夜郎”二字反切拼读而成。后来，云南的布央人被归入壮族，广西的布央被归入了瑶族，贵州的则被归入布依族。我以为，夜郎文化的发掘研究对于学术界是一件非常有意义的事情，但作为文化旅游来说，到底有多少鲜明独特，人无我有的“卖点”，尚有待商榷。贵州目前对夜郎文化旅游的定位也就是在布依民族风情上加一顶“夜郎帽子”，基本上是“新瓶装老酒”，没有多少实质上的新东西，很难有诸如“女儿国”那样令人耳目一新的震撼，在花样翻新的旅游市场上能有多少作为还很难说。况且，坐而论道、满足于打嘴皮子仗，到底有多少人在做实事。夜郎古国的学术讨论好多年了，而真正的夜郎旅游景点却大多停留在规划和论证上。继湖南新晃的夜郎谷之后，贵阳也搞了一个夜郎谷生态公园，简陋单调得留不住游人。且不说夜郎这支贵州人企盼的“强心剂”真的是否能够拯救积弱不振的贵州旅游，但光说不练肯定没戏。三、夜郎情结——贵州步履蹒跚的症结之所在1、贵州人要翻千古冤案我们贵州人对“夜郎自大”和“黔驴技穷”两个典故一直耿耿于怀，一直在找机会翻案，近年尤盛。只要遇到稍有文化的外来者，我们便会和人家分辨一通。史书云：“滇王与汉使者言曰：‘汉孰与我大?’及夜郎侯亦然。以道不通故,各自以为一州主,不知汉广大。”这明明是咱家不了解国情，很谦虚的问一声嘛，怎么就成夜郎自大了呢？难道你汉朝大了，连问一下都不行吗？再说也是滇王先问的嘛，怎么就不说滇王自大，单单赖上我们贵州呢？你说冤不冤！黔驴技穷就更冤了。那匹倒霉的驴子根本就不是咱贵州的，是好事者从你们大汉人那儿船载而来的嘛！咱贵州的是老虎，是那只吃掉了驴子的山大王。到了不说汉驴技穷，反说我们黔驴，真是比窦娥还冤！太冤了，真应该翻案。可是如果这样翻案下去，恐怕贵州的简称也要改改了。黔，本义黑色，又是一种在犯人脸上刺刻涂墨的刑罚。把贵州简称黔，岂不是跟美国的白人种族主义者骂黑人是黑鬼差不多，这还了得！翻这种陈谷子烂芝麻只能说明咱贵州人不够自信，自信的人是不会在乎两千年前的祖先怎样怎样的，只有阿Q才会极力证明“我们家先前比你阔！”而强者才敢于否定自己，才敢于调侃自己。夜郎自大到今天已经演变成心灵深处的夜郎自卑了。在这种心态下，我们便不能正视自己和他人，才会护短，才会急功近利，才会窝里斗，才会宰客，使外来投资者铩羽而归，到头来影响了贵州的发展。贵州北部有一处国家级自然保护区和国家级森林公园，但交通及基础设施条件太差，旅游发展缓慢。国家旅游局推荐北方一家跨国企业，准备投入3个亿进行综合开发。投资商提出了8%的门票收入上交地方政府，并逐年递增至20%，另外还支付2000万元给该地政府作为前期投入补偿金。这么一件大好事，结果又是扯皮给扯垮了。贵州很穷，缺的就是钱。但是，负责整个贵州省旅游项目投融资的贵州省旅游投资公司拥有银行受信2.8亿元的贷款额度，到目前为止没有贷出一分钱投入旅游开发。一方面是很多项目因为经费不足而上不了马，而另一方面是有钱没处花，岂非咄咄怪事？2、贵州旅游已无优势可言我们一些地方在谈及旅游开发时，总是津津乐道于几大优势、多少资源，似乎天下风景唯有这边独好，贵州旅游界也是如此。当然，敝帚自珍乃是人之常情，但发展到“捂着鼻子骗眼睛”，自欺欺人就不可取了。所谓优势者就是人无我有或人有我优也！贵州旅游真的还有优势可言吗？让我们看看吧！根据国家旅游局和中国科学院地理研究所制定的《中国旅游资源普查规范(试行稿)》，我国的旅游资源有11个主要类型，分别是：山景、洞景、水景、生物景、历史古迹、文化胜迹、古建筑工程、古典园林、民族风情、美味佳肴和历史文化名城。贵州的旅游资源中：山景。喀斯特景观特征的贵州安顺龙宫难敌桂林山水和路南石林。砂页岩不均匀侵蚀而构成的奇峰梵净山不如庐山和新疆的魔鬼城。洞景。我国南方洞景众多，湘西有2400多个溶洞，广西桂林阳朔一带有2000多个洞穴，云南宜良九乡28～36平方公里范围内就有66个洞穴。桂林的七星岩、芦笛岩早已享誉中外，贵州安顺龙宫、织金洞只是步其后尘。水景中，海景贵州不沾边，泉景也没多少戏，湖景红枫湖在淡妆浓抹总相宜的西湖、八百里洞庭湖和五百里滇池面前只能算作小兄弟。唯有瀑景黄果树还算够得上号，但和中国最美的九寨沟瀑布群和水量最大的壶口瀑布相比，并无多少优势可言。生物景。当然无法和熊猫的故乡神农架、世界罕见的物种基因库武夷山、有动植物生命摇篮之称的西双版纳、景色奇秀的张家界相提并论了。历史古迹。贵州实在难比安阳、北京、西安、洛阳、开封、南京、杭州等七大古都。文化胜迹。贵州十分有限，在中国著名的四大佛教圣地及各地众多的寺庙、道观、石窟面前没有多少话语权。古建筑工程。贵州拥有安顺文庙、贵阳甲秀楼、修文阳明洞、大方大渡河桥、贵阳弘福寺、毕节大屯土司庄园、黎平风雨桥等，似乎数量不少。但在万里长城、京杭运河、都江堰、赵州桥、布达拉宫、故宫等世界建筑史上的奇迹的光焰下，我们还能说什么呢？古典园林。贵州基本上是空白。民族风情。贵州远远地落在了资源相同的云南之后。美味佳肴。八大菜系中没有黔菜之说。历史文化名城。贵州遵义算是叫得响的，但与西安、北京、洛阳、开封、南京、成都、杭州、曲阜、苏州、长沙、拉萨、广州等声名显赫的名城相比，旅游的号召力岂止是稍逊一筹。可见，在十一类旅游资源中，贵州要么是空白，要么比人家差，优势何在？哦！差点忘了，有人说贵州发展旅游业有其特殊的地理优势呐。这种观点认为，贵州是大西南联结华东、华南地区的通道，又与四川、广东、云南、广西等旅游大省紧紧相邻,周边有广阔的旅游市场。另外，贵州的许多景区都与周边省区的著名景区相邻，如梵净山离湖南张家界不远,荔波樟江风景区与广西桂林较近，马岭河峡谷与云南石林、罗平风光接壤，赤水四洞沟风景区与蜀南竹海遥相呼应。周边发育较健全的旅游市场,给贵州旅游业发展提供了较好的外部条件。我不敢说这种观点是痴人说梦，最起码是有点不识时务，好像只有贵州有邻居，别人都是孤零零地悬在太空似的。而且，现在不是徐霞客背着行囊，徒步爬山涉水，一路走一路逛的时代了。旅游者大都是飞来飞去，车来车去，中途经过不一定值得下去一游。再说，贵州周边的景区多恰恰是可怕的“